顏值經濟為何火爆？

偶像產業的興起帶來了極高的經濟價值，根據中國產業網統計，韓國的偶像產業產值在2016年就超過了300億元人民幣，而在日本，僅2017年偶像產業中就帶來了1870億日元（折合人民幣約112.5億元）收入。據艾瑞數據預測，2020年中國偶像市場總產業規模將達到1000億元。

毋庸置疑，偶像產業是一塊大蛋糕，“以貌取人”的時代已經到來，顏值經濟成為利益的引爆點。美國經濟學家Hamermesh對2800人進行為期20年的跟蹤記錄結果顯示，長得好看的人比路人長相的人多掙14萬美元。普通人長得好看竟然也能當飯吃，網友不禁大呼，說好的不忘初心呢，為何整個世界都因為“長得漂亮”而變了價值取向？娛樂圈更是把偶像的顏值放在第一位，在韓國，“先動刀，再演戲”已經成為行業潛規則。美麗是整出來的，韓國的整容業十分發達，出道的明星偶像個個俊俏，顏值爆表。

顏值經濟為何如此火爆？因為越來越多的人從顏值經濟中獲益。互聯網時代，高顏值確實為很多人帶來了高回報，有人獲得名譽，有人獲得經濟收益，漂亮者生存不無道理。

傳統經濟時代，顏值作為一種無形資產，其價值并未被充分利用；而互聯網時代，人們再也不避諱談及外貌，顏值甚至作為一種“商品”有了衡量的標準。事物價值有了衡量標準也就具備進入市場流通的可能性，由顏值經濟衍生的產業鏈也就此形成。美容醫院、美妝產業、自拍APP、自拍手機、自拍設備市場應運而生且異常繁榮，甚至連辦公桌椅、家居行業在定制過程中也想來沾點顏值的光。

偶像產業的發展更是要依托顏值經濟。2018年是中國的偶像元年，《偶像練習生》和《創造101》兩檔偶像養成類綜藝節目異常火爆，從而引發了養成偶像的熱潮。

“大家把手上事情都暫時放一放，集中力量刷票，務必讓××進入9人名單！”在《偶像練習生》最后一期開播之前，一位粉絲就早早在群里動員大家為偶像投票，大家之間相互鼓勵，只為同一個信念——送某某出道。此刻粉絲已經不僅僅是一個屏幕前的旁觀者，而是節目中偶像的命運決定者，也是節目的“全民制作人”。“送自己喜愛的練習生出道”成為很多年輕粉絲的精神目標，從練習生開始，一步步見證自己偶像的成長。有網友說：看著自己的偶像一步步成長起來，像撫養孩子的感覺一樣，希望他們更好，而他們的星途也有自己的一份力量。

作為中國男團的流量擔當，TFBOYS可謂國內最成功的養成系男團。他們的粉絲囊括了媽媽粉、姐姐粉、女友粉等等，TFBOYS絕對算得上是被粉絲一路寵大的，打榜、刷票更是不在話下。

以前的追星，是仰望。明星高高在上，粉絲們買海報、買CD，收集一切和偶像相關的東西。而互聯網時代，粉絲們擁有造星的權利，他們擁有最大的控制權。粉絲們可以通過互聯網直播、微博等形式和偶像進行互動，偶像與粉絲的關系從單向的追求變為雙向互動，增強了粉絲的參與感。同時粉絲們還會得到偶像的定向反饋，不定期地“翻牌”，與粉絲一對一得交流。逐漸地，粉絲會產生一種歸屬感，從情感上認同。而這種情感的歸屬所產生的購買力是非常驚人的。

小米其實也是養成系產品。曾經因為創始人雷軍的一句“站在風口的豬”，戳中無數青年的淚點，并且在性價比和饑餓營銷的雙重策略下，緊緊抓住消費者的心理，及時解決粉絲需求，從而迅速占領了中國市場。 “為發燒而生”的品牌訴求，更是把小米手機賣粉絲的本質泄露無遺。連雷軍自己都說，小米的成功秘訣就是 “粉絲經濟”。如今，小米的產業鏈逐漸擴大，小米在消費者心中變成了一種情懷。

除了養成系偶像和養成系產品，還有養成系愛情。還記得多年前沸沸揚揚的12歲女孩和24歲音樂老師的戀情嗎？這對相差12歲的情侶要結婚了！男方張木易出生于1987年，女方張千巽出生于2000年。在張千巽8歲時，20歲的張木易成為她的音樂老師，據女方回憶，第一次見到這個比自己大十多歲的老師時，自己就一見鐘情了；男方則回憶道，“她像天使一樣，特別乖巧懂事”。張千巽12歲那年，她和張木易正式確認了男女朋友的關系，此時的張木易24歲。經過多年的感情培養，二人最終修成正果，“我陪你長大，你陪我變老”。

不管是產品、感情還是如今火爆的男團女團，養成模式似乎都會產生更穩固的結果。

與中國偶像不同的是，日韓偶像在前期的培養上花費了更多的時間和財富，在長達幾年的時間里，練習生們刻苦的學習唱歌、跳舞等技能，并且開始培養粉絲，粉絲一路見證他們的成長，有朝一日，自己的偶像火了，粉絲們也會產生強烈的成就感和自豪感，有種“你的一切和我有關”的心理，從小培養死忠粉甩都甩不掉。愛屋及烏，粉絲是最忠誠的消費者。從購買唱片、海報、熒光棒、演唱會門票到購買明星的周邊產品，從電視節目的高收視到電影票房的經濟保證，粉絲指向性消費隨時創造出極高的經濟效益。而之前中國的明星偶像們，大多把大量的資金投入到出道宣傳包裝等費用上，粉絲還沒有穩定，實力不足、定位不準等問題導致他們“出道即巔峰”，演藝事業逐漸走下坡路。

中國偶像產業還沒有形成一個完整的生態鏈，隨著網絡社交平臺的多樣性發展，直播、抖音、微博……成為網紅的可選擇性太多，碎片化時代，粉絲即財富。戰爭年代的實力看兵力強弱，互聯網時代看粉絲多少。在這個流量為王、內容為王的時代，擁有地位不一定會有流量，但有自己的粉絲就一定會帶來流量。粉絲意味著力量。哪怕你只是一個草根，但只要你擁有了巨量粉絲，你就有強大的影響力。

粉絲是特殊的用戶，他們的關注，意味著興趣和潛在購買行為，而他們的取消關注則意味著需求的轉移。只有經營、管理到位，粉絲效應才會逐漸擴大，經濟效益也才能持續發生。反之，用戶滑動一下手指，就能拒你于千里之外。