消費的升級與降級

伴隨著中國游客在國外“爆買”和各個跨境電商平臺的活躍，這幾年興起了“消費升級”這個詞，好像中國人舍得加錢買外國貨就是“消費升級”。最近又流行起“消費降級”，與之伴隨的是“佛系青年”“國貨”等關(guān)鍵詞。套用我剛看到的一個標(biāo)題：如何優(yōu)雅地形容窮？消費降級。

按這個邏輯，消費升級降級全看買什么價格的東西。買貴的就是消費升級，買便宜的就是消費降級。如此說來，我到日本之后就是不折不扣的消費降級了：名牌包包不買了，護膚品都在藥妝店解決，衣柜里的基本款全是優(yōu)衣庫，出行統(tǒng)統(tǒng)搭地鐵和電車。買任何東西都三思而后行，家里的用品能少則少。這樣生活的不只是我，絕大多數(shù)的日本人都是這樣。

我有一位老友比我在日本生活的時間更久，她現(xiàn)在買任何東西之前，都把舊款放在網(wǎng)上賣掉，大到桌椅手機電器，小到衣帽鞋子，也并不是什么大牌名牌，卻統(tǒng)統(tǒng)賣了出去。要按國內(nèi)消費升級降級的標(biāo)準(zhǔn)，日本人頻繁買賣二手貨簡直是消費崩盤了吧？

所以國內(nèi)不少媒體套用日本作家的書名，把日本社會稱為“低欲望社會”，話里話外都透著貶低的意思，認(rèn)為日本經(jīng)濟長期低迷，所以大家買不起東西。但是，在這樣的“低欲望社會”里過著真正的“消費升級”的生活，我卻發(fā)自內(nèi)心地感覺到自己收獲了更多的輕松和快樂。

真正的消費升級，是把錢花在“需要”的地方，而不是“想要”的地方。為了“自己”消費，而不是因為“別人”。我認(rèn)真檢視了自己，找出生活中到底什么是對我重要的，根據(jù)重要性來分配消費的額度。比如說，作為一名女生，我居然不再買名牌包，因為實在是又重又價格虛高，買一些材質(zhì)好、設(shè)計大方的小眾品牌的包包，一樣好用。我并不是反對所有女人買名牌包，但捫心自問，有多少人想要的是那個可以用來裝東西的包，還是想要那個眾人皆知的logo，想要看到別人羨慕的眼光？

我依然花最多的錢在鞋子上，但并不是為了logo，而是為了自己的舒適。EMBA開學(xué)的時候，我花了不少錢換新電腦、新軟件、升級家里的網(wǎng)絡(luò)，倒沒舍得買新衣服新包。回頭看看，這筆投入大大提高了我的學(xué)習(xí)效率，節(jié)約了寶貴時間比什么都值得。知道自己要什么，才不會什么都想要，甚至陷入“別人什么都有而我什么都要不到的焦躁”。知道自己要什么，才會踏踏實實一步步努力，贏得一步步靠近目標(biāo)的成就感。

真正的消費升級，還在于對現(xiàn)金流的控制。這是現(xiàn)在很多年輕人普遍的問題，也是我在工作中發(fā)現(xiàn)幾乎所有創(chuàng)業(yè)公司都有的問題?，F(xiàn)金流的控制其實很簡單，無非就是：一，不要把大額開支突然放到一起支付；二，對自己的開支心里要有數(shù)，預(yù)留資金，不要猝不及防。不過說來簡單，倘若國內(nèi)的年輕人都能做到這兩點，就不會有那么多靠“信用卡互相套現(xiàn)”活在負(fù)債中、最終走向高利貸甚至“裸貸”的年輕人。

個人生活都把控不了現(xiàn)金流的年輕人，怎么去控制家庭的現(xiàn)金流、怎么去管理企業(yè)的現(xiàn)金流？這一點，又要說回日本學(xué)校的家政課。男生女生不僅學(xué)習(xí)怎么記錄家庭的財務(wù)情況，更要學(xué)習(xí)如何總結(jié)，預(yù)測每個月的財務(wù)支出。成年后，信用卡的申請和額度管理也非常嚴(yán)格。很多年輕人要到30歲左右才能申請到第一張信用卡，額度大概是月工資的二分之一到三分之一。在日本，有正規(guī)教育和正式工作的人都有穩(wěn)定而有規(guī)劃的財務(wù)收支。不帶歧視地說，不能控制現(xiàn)金流的大多是廉價居酒屋的陪酒女們。至于銀座的陪酒女，人家天天讀財經(jīng)新聞陪社長聊天，財務(wù)管理能力大概比我們都強多了。

而我最反對的就是把“消費降級”和“買便宜貨”劃等號。多少人敢說自己在“雙11”買的全是必需品？多少人因為“低價”的誘惑買了超出預(yù)算的商品？花低價買三五件便宜貨其實可以買至少一件高性價比的產(chǎn)品了。這些物品買來之后迅速淘汰，既浪費錢又浪費資源，非常不環(huán)保。我至今沒有在“雙11”買過一件東西，這倒是頗令我驕傲的一件小事。當(dāng)然，要參加“雙11”也無可厚非，可以像我朋友那樣做好預(yù)算，列出日常生活必須購買的商品，絕不因為折扣增加消費。

再舉一個我反對的例子——付費學(xué)習(xí)?；◣资畨K錢買網(wǎng)絡(luò)課程，有多少人認(rèn)認(rèn)真真聽完了？又有多少課程是真正教授了有價值的知識？我從小就被教育“學(xué)習(xí)是老老實實的事情，有方法，但絕沒有捷徑。”我身邊外語學(xué)得好的人，都經(jīng)歷過枯燥的單詞背誦、大量的聽說讀寫練習(xí)，從未遇到過例外。有的人一個月花幾百上千在這些“付費課程”上，還不如列出真正想學(xué)的科目，再定個時間表，一門門去攻克。

總而言之，在我看來，“消費降級”還是“消費升級”絕不是用價格衡量，而是由價值決定。把錢花在自己真正需要的地方，最好是對未來有增值作用的，價格無論高低都是消費升級；跟風(fēng)買東西，網(wǎng)紅一吹就“咣咣咣”下單，價格再低也是消費降級。

一時全民“消費升級”，一時又集體“消費降級”。這樣的不穩(wěn)定正折射出大多數(shù)人缺乏理性、獨立的思考能力，只知道眼睛看著別人。別人有我也要買，而且最好買得更貴更早。今日頭條的創(chuàng)始人反復(fù)講述一個概念讓我受益良多：延遲滿足。我發(fā)現(xiàn)太多人的痛苦與焦慮并不是得不到，而是“不能馬上得到”。

權(quán)威報告說，中國奢侈品消費者的平均年齡是29歲，全球最低，這并不是值得驕傲的“消費升級”，相反，我認(rèn)為這是非常不理性的“消費降級”。為什么25歲就一定要背Prada、LV？為什么28歲就必須買車買房？買到的洋洋得意儼然人生贏家，買不到的則煩躁抑郁仿佛人生無望。難道生命的價值就如此輕易地用價格和購買時間來確定嗎？

我大學(xué)同學(xué)最近開始在朋友圈賣東西。當(dāng)年好歹在我們寢室也屬于頗聰明的一位，現(xiàn)在天天刷屏說自己賣的保健品包治百病，發(fā)出的照片和文字委實破綻百出。我去向其他昔日室友抱怨，得到的回答是：人家生了一兒一女，還在當(dāng)?shù)刭I了兩套房子，妥妥的人生贏家，賣保健品實在是無傷大雅。我也無語。看她在朋友圈推銷產(chǎn)品，穿插著炫耀美好生活，看她的女兒坐在塑料小板凳上學(xué)習(xí)“淑女教育”，大概這也是“消費升級”的標(biāo)準(zhǔn)樣板吧。

哎，消費可以升級，或者降級，但智商不應(yīng)該升升降降啊。

選自《財經(jīng)天下周刊》