從趨勢主題洞察2019年全球時尚產業流行發展方向

崔唯，肖彬，盧瑋

(北京服裝學院 服飾藝術與工程學院 ，北京 100029)

全球經濟一體化是21世紀人類社會發展的顯著特征之一，由此引發了市場、文化、時尚、設計、教育等領域或產業的國際化[1-3]。在此背景下，作為日趨崛起的中國時尚領域和產業要融入全球時尚競爭中，并有所成績，需及時而準確地把握該領域發展趨勢，并對之作出創新、生產、營銷等方面的判斷與反應。在國際時尚領域一向有“主題決定一切”的觀點。自2008年起，北京服裝學院色彩設計研究中心“國際流行趨勢課題組”每年均會對流行趨勢主題進行跟蹤調研，進而向國內業界揭示未來一年全球流行趨勢的發展方向。文中利用北京服裝學院比較全面的流行趨勢資訊資源和較為成熟的研究團隊，為國內與時尚相關領域(如預測、設計、生產、營銷、教育、媒體等)，提供具有較高研究精準度和較多參考價值的2019年全球流行趨勢的發展方向。

1 流行數據收集及整理

課題組通過互聯網搜索引擎、圖書館查閱和趨勢機構購買等多種途徑[4-5]，收集了132份由國內外權威或知名流行趨勢機構發布的2019年度春夏或秋冬流行趨勢報告,預測2019年度全球流行趨勢的發展。從性質劃分，這些趨勢報告主要來源于專業機構、博覽會和廠家[6-8]：專業機構主要包括英國WGSN、法國Promostyl公司、英國Trendzoom公司、POP(全球)時尚機構、美國Design Options公司、國際流行色委員會、美國棉花集團Cotton等；博覽會主要包括意大利米蘭Lineapelle展、法國第一視覺(PV)展、意大利米蘭面料Milano Unica展、Intertextile展等；生產廠家包括德國勞爾色彩公司、華孚公司等。流行趨勢報告涉及的領域包括時裝、配飾、面料、印花圖案、室內家居、運動產品、色彩、材料等[9-10]。從132份報告中共統計出821個用于表達流行趨勢主題的標題或關鍵詞，并依據它們的性質，將其分為10個類別，10類流行趨勢主題詞占比統計結果如圖1所示。

圖1 10類流行趨勢主題詞占比Fig.1 Statistics on the proportion of the ten popular trends topics

2 主題分析

依據調研數據的排名順序，對10類流行主題逐一分析，指明其在2019年流行趨勢發展中排名的原因以及所能夠產生的影響。

2.1 “材料類”主題分析

2019年材料類全球流行趨勢主題詞如圖2所示。在本次調研中，與此類主題相關的標題、關鍵詞包括能夠呈現出材料自身特點的名稱、質地、工藝、光澤等概念。它們共計出現302次，占據總比例的38%，排名榜首，由此表明材料在2019年時尚領域將處于領軍地位。材料能夠異軍突起，既有些出乎意料，又在情理之中。因為材料既是任何時尚產品的基本載體，也是時代進步、時尚發展的重要標識。現代時尚史中，許多風靡一時的產品都是借助新材料而令人耳目一新、引領潮流。通過相關主題出現的頻率可以看出，輕質鈦、液態金屬等獨具創新性、前衛感的材料受到時尚行業的高度關注；與之相反的材料類型，如傳統的手工編織、自然材料等也備受追捧。在多元文化融合的今天，一部分人向往返璞歸真的生活，在材料流行趨勢中的反映是人們更加偏好于原生態的自然材質和手工制成的材料；而另一部分人則對充滿科技感、未來感、工業感的材料有持續的熱情。總之，看似矛盾的兩類材料折射出了現代人的包容性與多樣化，也是“材料類”主題能夠成為2019年流行趨勢排名榜首位的關鍵因素。

2.2 “時尚類”主題分析

2019年時尚類全球流行趨勢主題詞如圖3所示。此類主題含蓋的標題或關鍵詞主要涉及與時尚關系密切的諸多概念或領域，如流行、風格、潮流、趨勢、前衛、跨界、色彩、廓形、搭配等。在本次調研中，它們共計出現了141次，占據總比例的17%，排名第2位。時尚類標題能夠高居本次調研數據排名的榜眼，受到了調研主題的應用領域及性質的影響。在反映流行趨勢主題的標題和關鍵詞中，可以注意到“70年代(20世紀)”這一特定時期的時尚風格及與之相關的流行元素被反復提及，如70年代(20世紀)西裝領、70年代(20世紀)風，以及喇叭褲、格紋、蕾絲等，可見該風格在2019年有一定的發展空間。值得關注的是，近年來時尚領域風靡一時的蝴蝶結、荷葉邊、碎花、蕾絲、奢華等西方復古元素不僅在此主題中頻頻出現，而且許多標題、關鍵詞直接使用了“復古”字眼，如柔和復古、復古錯位、復古元素、復古名媛等，由此可知國內外流行趨勢預測機構對于“復古”題旨、元素等的喜愛程度，表明以歐洲宮廷風格為代表的時尚潮流還將持續升溫，并且受眾較多。此外在調研中，具有強烈現實感的工業風格、反叛意味的朋克風格等的概念和設計要素也屢見不鮮。就工業風格而言，出現了諸如觸感工業風、新鮮工業風、甜美工業、亮色工業風、活力工業風等多個相關詞匯或標題；朋克風格包括：重型鏈條、改良機車夾克、骼式貼身衣、搖滾場景、黑暗、叛逆的個性、諷刺元素打造“文化基因”等。

注：括號中數字表示出現次數。圖2 2019年材料類全球流行趨勢主題詞Fig.2 Theme words of global trends of materials in 2019

注：括號中數字表示出現次數。 圖3 2019年時尚類全球流行趨勢主題詞Fig.3 Theme words of global trends of fashion category in 2019

2.3 “自然&環保類”主題分析

2019年自然&環保類全球流行趨勢主題詞如圖4所示。與自然&環保類主題相關的標題和關鍵詞主要涉及了諸如地域、景色、物產、生態、動植物，以及綠色、可持續、低碳、可循環等概念或領域。在本次調研中，相關主題共計出現112次，占據總比例的14%，排名第3位。動物、植物、景觀等的主題詞大量出現，共同構筑了2019年流行趨勢中關于“自然”的主題。其中，與植物相關的標題，如花朵、森林等的詞匯出現最為頻繁，說明全球時尚界對于人類賴以生存環境的關注。與此同時，保護自然，減少浪費、污染的“環保”主題也成為此類標題、關鍵詞的核心內容。在快時尚于全球范圍內迅猛擴張的同時，也引發了過度消費的問題。以低廉價位、快速更新的商業模式為代表的“快時尚”，其所帶來的消費文化觀念徹底改變了人們以往的消費習慣，并且引發了一系列的社會、環保等問題，近年來人們對此類問題的討論也比較多。因此，如何將時尚與環保結合，也成為當代有責任感的流行趨勢預測機構、時尚品牌、設計師等共同關注與思考的重大課題。根據國際知名調研機構 Global Fashion Agenda 的研究統計，2017 年全球有 75% 的時尚公司設法提高他們對環境和社會的貢獻，行業的各個部門正在以不同速度推進相關措施。從環保類標題能夠排名本次調研排名榜探花的結果來看，在未來一年時尚發展中，人們會更趨向于采用天然材料、可回收材料、環保染料等，以此最大限度地減少因制造時尚產品而對能源造成的浪費和對自然環境造成的破壞，達到可持續發展的目的。總之，自21世紀以來“環保”主題在全球時尚領域備受關注，反映出該領域反思“時尚”在帶給人們美麗、快樂、自信之時，所帶來的種種弊端，由此能夠了解到時尚行業在改變現狀過程中不僅有美好愿望，更有為之付諸的行動。

注：括號中數字表示出現次數。 圖4 2019年自然&環保類全球流行趨勢主題詞Fig.4 Theme words of global trends of nature & environmental protection in 2019

2.4 “運動&健康類”主題分析

2019年運動&健康類全球流行趨勢主題詞如圖5所示。在本次調研中，與此類主題相關的標題和關鍵詞涉及運動、能量、體育、青春、活力、戶外等概念或領域。數據顯示，此類主題共計出現64次，占據總比例的8%，排名第4位。近年來，伴隨著人們對健康生活的不斷關注，對于工作、生活平衡的日益推崇，以及明星掛名合作的影響力滲入終端時尚市場、運動品牌紛紛推出的跨界合作及奢侈品牌順勢推出的不少運動單品等舉動都促使運動風在時尚領域的流行。綜上所述，人們對健康的關注、對美好生活的向往等都是“運動”這一關鍵詞能夠在2019年流行趨勢報告中占據重要位置的決定因素。從諸如健身狂人、狂野奔跑、山丘跑者、沖沙者、新運動主義等運動感十足的標題或字眼中可以感受到運動給身體帶來的強烈刺激，給心靈上帶來的極大釋放。由此可以預判，“運動”與“健康”的主題除在2019年能夠大放光彩外，在未來很長一段時間都會成為全球時尚領域津津樂道、大力熱捧的時髦題旨。

注：括號中數字表示出現次數。 圖5 2019年運動&健康類全球流行趨勢主題詞Fig.5 Theme words of global trends of exercise & health in 2019

2.5 “文化藝術類”主題分析

2019年文化藝術類全球流行趨勢主題詞如圖6所示。與此類主題相關的標題和關鍵詞涉及藝術、設計、色彩、圖案等概念或領域。它們累計出現61次，占據總比例的7%，排名第5位。在2019年流行趨勢主題中，與文化藝術關系密切的流行趨勢主題并不多。但與色彩相關的標題或詞匯累計出現24次，表明擁有“第一視覺”之稱的色彩在當代流行趨勢中的特殊地位。例如，前英國WGSN總監、圣馬丁教授羅杰先生曾說，WGSN每次制定流行趨勢報告時，首先推出的新一季報告便是“色彩趨勢”。在本次調研中，迷彩、漸變和色塊3個詞匯是出現頻率最高的色彩術語，清晰地指明了2019年流行趨勢。其他文化藝術常用的主題詞，如線條、筆觸、圖案等均有應用，但是大多僅出現1次，因此影響力不大。

注：括號中數字表示出現次數。圖6 2019年文化藝術類全球流行趨勢主題詞Fig.6 Theme words of global trends of culture and art in 2019

2.6 “心靈類”主題分析

2019年心靈類全球流行趨勢主題詞如圖7所示。此類標題、關鍵詞主要反映人類的情緒、精神、思想、情感、體驗、嗜好等心理活動，共計出現51次，占據總比例的6%，排名第6位。人類的心理世界是極為豐富且復雜的，處于不同時代的人們對于精神、思想、情感等的訴求、愿望等也不盡相同。由于流行趨勢預測機構所做時尚預測的終極目標都是為了最大限度地滿足受眾群體的特定心理，因此通過2019年度相關領域詞匯的專題調研，也能夠展現出國內外流行趨勢預測機構在此領域取得的最新成果。歡樂多多、熱愛、幸福感、正視難題等正能量的詞匯在此次調研中出現，充分表達了時尚領域對于健康心靈所持的一種肯定態度。借助時尚去表達積極的人生，也是時尚領域理應擔負的一種社會責任。

注：括號中數字表示出現次數。圖7 2019年心靈類全球流行趨勢主題詞Fig.7 Theme words of global trends of mind class in 2019

2.7 “科技類”主題分析

2019年科技類全球流行趨勢主題詞如圖8所示。與此類主題相關的標題和關鍵詞涉及智能、數據、未來、創造、新技術、黑科技、創新等概念或領域。在本次調研中，科技類主題詞共計出現32次，占據總比例的4%，排名第7位。在多元化的今天，時尚的主題歷來都是包羅萬象和不拘一格的。在“科技先行”的今天，一項新技術的問世就可能會對以“新穎”標榜自己的時尚行業帶來變革，以此設計、制造的產品也會掀起一股消費熱潮。如今的時尚產品之間，除了設計風格、市場營銷等的較量外，還有科技的較量，使得時尚與科技的關系比以往更加緊密。在2019年的流行趨勢主題中，代表著未來科技發展方向的生物技術、3D技術等是被重復次數最多的詞匯，可見在當代流行趨勢中，高科技、黑科技等帶來新技術、新材料的不斷涌現，會對全球時尚產業產生巨大沖擊及深刻影響。由此可以預測，在未來流行趨勢預測和時尚產業中，科技因素的主題會出現得越來越多，并成為推動全球時尚產業發展的牽引力量。例如，在2019年國際流行色委員會專家會議上，日本、芬蘭、中國等多個國家的提案都充分體現了科技對于當代時尚領域形成的強勁輻射。

圖8 2019年科技類全球流行趨勢主題詞Fig.8 Theme words of global trends of science and technology in 2019

2.8 “民族傳統類”主題分析

2019年民族傳統類全球流行趨勢主題詞如圖9所示。與此類主題相關的標題、關鍵詞涉及民族、風俗、歷史等概念或領域。它們共計出現24次，占據總比例的3%，排名第8位。就本次調研數據而言，民族與傳統類主題較前幾年有所下降，具體原因為:①全球化趨勢不可阻擋。隨著人口持續遷移，世界民族地圖將不斷被重繪，民族主義的概念、意識也逐漸受到諸多質疑，國界已經無法完全定義一個人的身份。來自全世界不同民族文化背景的消費者快速崛起，使得這些人能夠在不同文化之間完成無縫切換，并逐漸淡化了以往特定的文化歸屬感或地域標簽。②自21世紀以來，民族風、傳統風一直都是時尚領域的焦點，備受歡迎。依據時尚自身的變化規律，民族風、傳統風等流行主題、設計元素經過一段時間的高潮期，會進入一個相對平緩的發展期或低潮期。2019年流行趨勢主題調研數據表明，民族風等將進入一個低谷期。但在現代時尚發展史上，民族、傳統的元素向來都是經久不衰的流行主題，甚至在許多歷史節點還曾扮演過舉足輕重的領導者角色，20世紀70年代的波西米亞風、20世紀90年代的非洲風、21世紀以來的東方風等都是佐證。在2019年流行趨勢主題中，“傳統手工”是出現最為頻繁的與“傳統”主題相關的詞匯，同時一些具有復古、懷舊等含義的詞匯也多有使用，如拜占庭、王室、波西米亞等，所以可以斷定，在2019年，或許曾經風靡的民族風不再是流行領域的主打元素，但其在時尚舞臺上仍占有一席之地，會繼續綻放出光芒。事實上，無論是傳統題材還是民族風格，在流行趨勢制定或設計中都會被趨勢制定者和品牌設計師們賦予新的含義和新的面貌，也正因如此，才使得“傳統實用”“手工制造”等元素與現代生活相得益彰。在此過程中，時尚領域既傳承了傳統文化，又為自身發展尋找到了取之不盡、用之不竭的創作靈感，并為其在未來的發展創造了無限可能性。

注：括號中數字表示出現次數。圖9 2019年民族傳統類全球流行趨勢主題詞Fig.9 Theme words of global trends of national traditional category in 2019

2.9 “生活類”主題分析

2019年生活類全球流行趨勢主題詞如圖10所示。此類主題涉及的標題、關鍵詞主要是由娛樂、美食、旅游、消費等與生活方式密不可分的諸多元素構成的。調研數據顯示，它們共出現19次，占據總比例的2%，排名第9位。快節奏的生活方式，讓人們對田園生活、旅行等產生了更多向往。同時人們在工作閑暇之余，也更加熱衷于嘗試一些全新的，并對自己健康、工作或家庭有益的生活方式。例如，愿意花費更多的時間去親身體會種植、手工制作等，借此親近自然、消解工作壓力，以及增加生活情趣、促進家庭和睦等。總之，對于生活方式的研究始終都是國際時尚界把握流行趨勢發展方向的重要途徑。

圖10 2019年生活類全球流行趨勢主題詞Fig.10 Theme words of global trends of life in 2019

2.10 “其他類”主題詞分析

2019年其他類全球流行趨勢主題詞如圖11所示。在本次調研中，此類主題主要指不可歸于以上9類流行趨勢主題的各類題旨，它們共計出現14次，占據總比例的1%，排名第10位。流行的多樣性、設計的多樣性注定了未來流行趨勢具有無限的可能性。在大數據時代的今天，量化結果并非代表一切，相反許多能夠彰顯個性的元素得到了更多尊重，這也使得諸如寶塔的視野、清新自由、反常合作、快樂設計、觸碰、創意宣言、博你一笑等標題或詞匯有了展現空間。

圖11 2019年其他類全球流行趨勢主題詞Fig.11 Theme words of global trends of other classes in 2019

3 結語

綜上所述，在2019年度被抽樣調查的132份國內外發布的流行趨勢報告中，材料類(38%)、自然&環保類(17%)、時尚類(14%)占據了流行趨勢的主導地位，成為引領2019年時裝、家居、 配飾、 運動等領域潮流的核心力量。與前3類相比，運動&健康類(8%)、文化藝術類(7%)、心靈類(6%)，以及科技類(4%)、民族傳統類(3%)、生活類(2%)和其他類(1%)7類標題無疑是從屬于“小眾化”，甚至是邊緣化的流行概念。后7類盡管所占比例不高，但其在推動2019年流行趨勢和時尚產品向著多元化領域發展的作用仍然至關重要。經現代時尚史的佐證可知，許多看似小眾或邊緣化的流行趨勢在某種機緣、條件作用下，也會“由弱變強”，甚至一舉成為時尚領域的主導者。但是多數情況下，它們可能是即將過時的流行趨勢，也可能是下一次潮流的領軍者。總之，該調研報告對國內時尚相關領域的價值是通過“數據”的方式指明有關未來一年內全球流行趨勢的發展方向，為其制定新的流行趨勢預測報告，或開展新產品的研發生產、市場營銷及宣傳推廣提供具有較高精準度的專業指南或參照。與此同時，也希望借此引導國內更多的時尚機構和相關領域的工作者，能夠利用抽樣數據及大數據開展流行趨勢的研究工作，讓研究成果更加客觀真實，避免誤讀。