如何做好重大主題對外報道

宋婧 徐小丹

近年來，媒體融合發展迅猛。傳統媒體在媒體融合時代，受到更多的挑戰。傳統媒體如何在媒體融合中突圍，需要在其有優勢的領域中發力。縱觀各報道領域，傳統媒體在重大主題報道中有著天然的優勢。具體到外宣媒體中，重大主題報道亦是外宣媒體增強自身綜合傳播影響力的重要一環。本文以《中國日報》近兩年來的重大主題報道為研究對象，探討外宣媒體如何更好地做好重大主題的對外報道。

一、做好重大主題對外報道的經驗做法

《中國日報》一向重視做好重大主題報道，經過多年的探索，在如何做好重大主題報道方面積累了大量經驗，主要有以下四個方面：

（一）突顯重大主題中的核心報道

《中國日報》從2017年開始建立專門的核心報道機制，重大主題報道更是突顯這一機制。

一是在重大主題報道中圍繞“核心”，全力做好習近平總書記出席相關大會并發表重要講話的報道。在2019年新中國成立70周年報道中，10月1日，《中國日報·國際版》第一時間在頭版刊發主圖報道《中國舉行盛大閱兵式慶祝中華人民共和國成立70周年》，以通欄巨幅主照片的形式，生動展現了儀仗方隊首次同時高擎黨旗國旗軍旗經過天安門接受檢閱的震撼場景，成為全球第一家及時報道慶祝大會盛況的紙媒。10月2日，《中國日報》辟出9塊專版，刊發頭版頭條《習近平總書記在慶祝中華人民共和國成立70周年大會上發表重要講話》，整版深度報道《習近平與新時代的中國》等。

二是社論言論報道解讀習近平總書記重要活動和重要講話。新中國成立70周年報道中，多篇重磅社論解讀習總書記重要活動及重要講話。9月30日刊發社論《在平凡的工作中創造不平凡的成就》，10月1日刊發社論《世界將看到一個更加開放和包容的中國》，10月2日刊發社論《慶祝團結的力量，展示未來之路》等。2018年改革開放40年報道中，僅從2018年11月開始的不到2個月時間，持續刊發改革開放40周年系列社論評論80余篇，尤其是圍繞習近平總書記的重要講話，持續刊發社論、海外專家學者署名評論《40年來中國受益于對外開放 將以更開放的態度惠及世界》等。

三是創新使用版面語言，突出展示習總書記領袖風采。9月30日起，《中國日報》加掛紅色通欄欄標“熱烈慶祝新中國成立70周年”。9月30日刊發頭版大幅主圖報道《習近平向伊莎白·柯魯克頒授友誼勛章》，生動展現了習總書記自信、親民的領袖魅力。10月1日刊發頭版通欄主圖報道《習近平總書記在慶祝中華人民共和國成立70周年招待會發表重要講話》，以通欄大幅主照片的形式，有力彰顯了習總書記沉著堅定、睿智自信的大國領袖風采。

（二）圍繞重大主題這條主線

重大主題報道往往持續較長時間，尤其是年度重大的主題報道，如慶祝新中國成立70周年、改革開放40年等，往往是當年最大的報道主題。

一是提前部署，在重大主題活動開始前，圍繞重大主題策劃推出專題專欄和系列報道。慶祝新中國成立70周年、改革開放40年，這種貫穿全年的重大主題報道，在活動開始很久之前，《中國日報》編委會就會開始策劃部署。慶祝新中國成立70周年中，《中國日報》提前策劃了“足跡”系列、“我的中國故事”以及“世界之中國”系列評論三個系列的重頭戲，并形成相互呼應，打出了新中國成立70周年報道的“組合拳”。“足跡”系列報道，展現全球發展的中國貢獻中國擔當，組織記者赴世界各地采訪具有里程碑意義的中國“足跡”；推出“我的中國故事”“70年不變的中國精神”等系列報道；推出“世界之中國”系列評論強化輿論引導。

二是全年的報道重點圍著年度重大主題和重大主場外交展開，節奏感較強。重大主題報道如慶祝新中國成立70周年、改革開放40年，是全年報道的重中之重。重大主場外交活動，則是一個時期報道的重點。這些貫穿全年的報道重點，加上短期的重大主場外交等階段性報道，形成全年錯落有致的報道重點。第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，報、網、端、微共推出報道超過700篇，傳播量超過1.07億人次。亞洲文明對話大會期間，充分發揮對外宣傳與融合報道優勢，推出專版7塊，全平臺視頻、圖文等融媒報道傳播量達1.54億人次，向國際社會闡釋好亞洲文明交流互鑒的重要意義。進博會期間，成立專門報道團隊，制定全媒體報道方案，刊發采訪報道、專訪視頻、圖解組圖、署名文章等多種形式的報道產品共近760條。

（三）用好融合報道全平臺力量

《中國日報》在進行重大主題報道時，充分運用全媒體全平臺的力量，對重大主題報道進行全面的素材挖掘和整合加工，全方位進行報道傳播。

一是所有的重大主題報道都發動融合報道全平臺的力量。在慶祝新中國成立70周年主題報道中，全平臺發力，確保在各個融合渠道中全方位進行70周年報道傳播。10月1日，《中國日報》網站首頁、中英文專題頭條、客戶端首屏、海內外社交平臺全程直播習近平總書記出席新中國成立70周年慶典并發表重要講話。《中國日報》客戶端、英文網精心推出“新中國成立70周年——《中國日報》特別節目：70 years on”特色英文直播，《中國日報》副總編輯王浩與美籍記者伊谷然進行對話解說，直播受到海內外網友的歡迎，客戶端平臺觀看量超過10萬人次，短短一小時內就有1000多名網友點贊留言評論。國慶期間，海內外的社交平臺也同步進行直播和各類拆條報道。直播共18場次，總傳播量超過2400萬人次。#2019國慶閱兵#《直播超燃閱兵式，揚我國威護中華！》總傳播量超過2000萬人次，互動20萬人次。《習近平在慶祝大會上發表重要講話》等閱讀量超40萬，讀者反響熱烈，充滿正能量，傳播效果非常好。臉書平臺推出的短視頻《東風41核導彈方隊驚艷亮相閱兵》，閱讀量達58萬人次。推特平臺推出的總書記講話視頻《沒有任何力量能夠阻擋中國人民和中華民族的前進步伐》傳播量達14.8萬人次。

二是融合報道中新的報道形式競相涌現。緊跟媒體融合發展的最新形勢，在兩會、新中國成立70周年報道等重大主題報道中，推出年輕受眾喜愛的視頻網絡日志（Vlog）系列，受到廣大受眾的歡迎。2019年兩會時，以當下年輕人喜歡的“視頻網絡日志”形式記錄首次參加兩會報道的年輕記者會前會后趣事，用年輕人容易接受的方式將“兩會”主題融入到日常生活及工作中，傳播量超過1600萬人次。70周年報道中繼續推出Vlog形式，《小彭Vlog：新青年 新力量——我們90后》系列Vlog共6集，傳播總量達6000萬人次，互動量超100萬，被各媒體轉載報道達12萬次。為迎接新中國成立70周年，《中國日報》策劃《70秒·看見中國》系列短視頻，制作推出了雙語、英語和豎屏三個版本，共播發33期，《中國日報》自有平臺累計傳播量超過1億次人次。

（四）發揮對外傳播積淀優勢

一是在重大主題報道中突顯“外”字優勢，出版發行高訪專刊和承辦重大主場外交活動的官方會刊。在習近平主席出訪時，《中國日報》跟隨習主席足跡推出高訪專刊。專刊覆蓋高訪目的地的星級酒店、各交通樞紐，以及各大商務中心，與中國有業務往來的企業、酒店及餐廳機場和其他重要場所。在習近平主席對意大利、摩納哥、法國進行國事訪問期間，在歐洲發行6期全彩高訪專刊，每天16個版，共發行3萬份。習近平主席出席G20大阪峰會期間，6月27日至29日，在大阪G20峰會會場等地持續發行3期G20專刊，共3000份。承辦“一帶一路”國際合作高峰論壇、進博會等重大主場外交活動的官方會刊，每次活動期間以幾十個版的篇幅全面向世界展現中國風采。

二是各類產品注重突出“外”字特色。發揮外籍記者作用，刊出外籍記者采寫的深度報道，同時推出多款外籍記者出鏡的視頻產品，打造有《中國日報》特色的“外籍小哥小妹”系列。2018年改革開放40年報道中，推出18集改革開放40周年系列《發現中國：中國經濟快速發展的背后》紀錄片，聚焦40年來中國經濟的發展脈搏，由《中國日報》“網紅小哥”方丹、艾瑞克等3位外籍記者帶隊出鏡主持，走訪珠三角、長三角和京津冀三大區域。截至2018年12月底，總傳播量突破1億人次，互動量近400萬人次，其中臉書平臺播放量達6000萬人次，互動量達300萬人次。同時發揮自己的外國高端人士資源庫優勢，在重大主題報道中采訪國外高端人士，“借外嘴發聲”。新中國成立70周年報道中，推出《多國駐華大使祝賀新中國成立70周年》系列視頻，采訪印度、奧地利、亞美尼亞、拉脫維亞、阿根廷、埃塞俄比亞等多國駐華大使，全球觀看超400萬人次。

三是打通對外傳播通路，多路徑共同發揮對外傳播優勢。2019年1月2日開始，《中國日報》整合之前海外各版的力量，重磅推出《中國日報·國際版》，作為對外傳播的一個全新載體。在重大主題報道中，國際版發揮了重要作用。慶祝新中國成立70周年報道中，《中國日報·國際版》加大差異化傳播力度，結合美國、歐洲、非洲等海外受眾關切，策劃推出西藏新疆、中國紅十字會加強海外醫療等人道主義援助等主題深度報道，對外展示中國貢獻有利于提升世界人民福祉。重大主題報道中，注重“借船出海”，積極與境外主流媒體及其網站開展供版供稿合作，拓展海外傳播范圍與實效。

二、進一步做好重大主題對外報道的建議

《中國日報》在重大主題對外報道方面經過多年的積累，已經形成了自己鮮明的特色但是還存在一些不足，可以從以下三個方面進行提升：

一是重大主題報道同質化嚴重，需要在如何出“新意”上下功夫。對于中央媒體來說，重大主題報道是一個傳播的天然優勢場。相比其他媒體來說，中央媒體在采訪人數和采訪的便利性等方面，都可以受到更多的“優待”。但是對于《中國日報》來說，如何在中央媒體都有優勢的重大主題報道中脫穎而出，則需要做出重大主題報道和傳播的新意。

目前重大主題報道同質化嚴重，部分因為重大主題報道自身是一個“規定動作”，是一次“命題作文”。這就需要《中國日報》結合自身的優勢和特色，挖掘出和其他媒體不一樣的報道題材、不一樣的報道角度，采用不一樣的報道形式。

二是融合報道需要從源頭上進行統籌架構，融合產品品牌化認知亟待提升。在進行重大主題報道時，《中國日報》早已打通了融合報道的各平臺，圍繞相關主題，產出各種類型的融合報道產品。但是目前相關的融合產品還缺乏統一規劃，各平臺的產品還沒有形成一個互補特別明確、呼應特別鮮明的關系。

《中國日報》需要提升自己的融合產品的品牌化認知，以便與其他媒體產生差異化。可以在各重大主題報道時，推出一個固定的含有“中國日報”標識的固定品牌。只要在進行重大主題報道時，就會推出該固定品牌的系列報道和產品。在經過反復幾次產出相關產品后，該品牌的認知度將被提升。

三是需要加大外宣力度，提升報道和產品的對“外”貼近性。《中國日報》作為外宣旗艦媒體，“外”字是其最大的優勢，也是《中國日報》深耕多年的優勢領域。但是在目前國際輿論話語權掌握在西方媒體手中、我國媒體國際輿論話語權式微的大背景下，《中國日報》的對外傳播影響力仍需提升。

《中國日報》需要貼近外國受眾，用外國受眾熟悉和感興趣的話語體系來進行報道。這樣才能更好地將重大主題報道中我們希望傳達的信息，準確到位地傳播到目標外國受眾那里。只有從這些受眾角度出發，才能更好地在重大主題報道中“講好中國故事、傳播好中國聲音”。（中國日報社總編室要報團隊對本文素材亦有貢獻）