讓中國熊貓與世界互動

夏曉

新華社對外新聞編輯部是新華社負責中國新聞對外報道的采編業務部門，以英文為主多語種向海內外媒體及機構播發有關中國內地的新聞，是讓世界了解中國的重要窗口。

回顧2019年前三季度對外部播發的英文稿件，除了在數量上取得較大提升，有亮點的稿件也層出不窮。從稿件的采用來看，黨和國家領導人活動相關稿件、中美貿易爭端、香港問題等是外媒采用較高的題材。

除此之外，不少具有中國地方特色的新聞報道也引發外媒外電的關注，例如熊貓臉識別應用程序、廣東基因編輯嬰兒、西藏雪災救援、云南大象食堂、肯德基“雷鋒精神”主題餐廳，以及全國各地森林火災、地震、臺風、暴雨等突發事件。

習近平總書記關于新聞輿論的重要論述強調要推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力，不斷提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。

本文通過新華社對外部播發的一篇《面部掃描——中國推出一款能識別熊貓臉的應用程序》與《華盛頓郵報》同樣題材的稿件進行對比分析，淺談如何選取對外報道題材、抓好角度，向海外讀者展示中國地方特色，提高對外報道質量。

題材取勝 不愁落地

2019年5月17日，對外部的英文稿件：《面部掃描——中國推出一款能識別熊貓臉的應用程序》，一經播發就受到廣泛關注，數日內被221家媒體采用。在201家轉載的境外媒體中，影響力較大的媒體包括法新社、英國《每日郵報》、《華盛頓郵報》、《每日電訊報》和今日俄羅斯等。

這篇不到300個單詞的消息，雖然短小，卻“五臟俱全”，具備了一篇成功對外報道的多個要素。從題材上看，這篇稿子的“主角”是國寶大熊貓，同時又具有突破性的先進技術，這兩大元素在一起必然是“大新聞”。

提到關于熊貓的報道，有對外報道工作經驗的編輯記者并不陌生。作為中國文化的一大名片，大熊貓的報道可謂是在中國地方新聞對外報道的歷史上“出盡風頭”——大熊貓就是一個自帶“流量”的標簽，一直以來廣受海內外媒體關注。常年專注熊貓報道的新華社四川分社記者也敏銳地捕捉到這個事件的新聞性。

僅從境外主要通訊社的英文稿件來看，2019年前三季度有關熊貓的稿件就有數十篇，主要來自美聯社、路透社、法新社、德新社。其中包括馬來西亞動物園用冰蛋糕為熊貓慶生、大熊貓雙胞胎和和美美凸顯中國野外引種技術新成果、比利時動物園出生一對大熊貓雙胞胎、四歲熊貓貝貝即將從美返華、柏林動物園萌萌懷孕、泰國19歲大熊貓去世等稿件，從側面反映出海外讀者對熊貓的喜愛。

新華社對外部2019年前三季度關于熊貓的報道近50條，其中包括大熊貓科學發現150周年系列報道、野外大熊貓/圈養大熊貓寶寶出生、大熊貓研究機構成立、2020迪拜世博會將舉辦熊貓主題展、世界最重/輕熊貓寶寶誕生、熊貓“老壽星”過37歲生日、熊貓基地假日迎來游客高峰、四川發現罕見全白熊貓、熊貓巴士在江蘇上路、世界郵票展發行太極熊貓郵票、熊貓主題圖書館在四川開館、大熊貓啟程前往奧地利、生活在熊貓保護區的人過上幸福生活等。

這批稿件從熊貓本身延伸到熊貓相關的活動，也關注了熊貓身邊的人、產業等，內容豐富、題材新穎，因此更易于吸引海內外讀者，獲得較好采用。

內容新穎 抓人眼球

全世界對大熊貓的印象可能都停留在它圓滾滾的身子、呆呆的表情、全身雪白、只有四肢、眼睛和耳朵是黑的。對于普通游客來說，想要辨別出不同的熊貓不是件容易的事。

新華社的稿件導語幽默風趣，開門見山，告訴讀者：分不清熊貓沒關系，現在有一個軟件能夠幫助人類。

稿件詳細介紹了這項核心技術，即通過兩年時間對十幾萬張圖像和上萬個視頻的收集、標記、分割和注釋，生成一個數據庫，熊貓“認臉”APP通過數據對比熊貓臉部獨有特征，精確識別熊貓個體。

記者還采訪了熊貓基地研究員，借專家之口介紹程序能夠幫助研究人員提高大熊貓保護和管理的效率和有效性。

同時，稿件也介紹了未來熊貓研究領域的發展——研發團隊有望引入人工智能、大數據等技術對圈養和野生大熊貓影像資料進行統計、分析，提高對大熊貓的智能監測與保護管理水平。

《華盛頓郵報》播發的稿件《中國研發出一款新的面部識別程序——專為識別熊貓臉》的導語也能迅速抓住讀者的眼球：分不清貝貝和寶寶？不要擔心。中國的科技專家們已經將人臉識別技術發展到了令人恐懼的程度，現在他們已經開發出另外一款應用程序，可以分辨出兩只樣貌相似，白臉、黑眼圈的大熊貓。

這樣的導語非常具有代入感，貝貝和寶寶在海外是曝光率很高的兩只熊貓。貝貝是剛滿四歲、生活在美國國家動物園的明星熊貓，由中國國家主席習近平夫人彭麗媛和當時的美國第一夫人米歇爾共同取名。而寶寶也曾是美國動物界的人氣明星，已于2017年“返鄉”。對于多數美國人而言，要區別這兩只他們熟悉的熊貓一定是件讓人頭疼的事，因此讀者對熊貓臉識別技術應該更能體會其重要性。

轉載了新華社這篇稿件的外媒外電基本都引用了新華社對于這項技術描寫的段落。《華盛頓郵報》的作者還關注了成都大熊貓繁育研究基地的微博，從微博上抓取俏皮可愛的話以提升稿件的趣味性，例如“你再也不用擔心因為叫錯熊貓的名字會惹惱它們了”。

稿件解釋稱，這項技術并不是吸引游客的噱頭，而是真正對圈養和野生大熊貓數據的分析有所幫助。

背景添加 升華主題

添加背景在對外報道中的作用十分重要。適當的背景添加能夠減少文化差異、幫助新聞工作者更加真實、立體、全面地展示中國，講好中國故事，也讓讀者更加深入了解中國。

新華社這篇稿件中，記者和編輯都為添加背景下了功夫，解釋了為什么要推出這個程序：盡管我國已開展了四次野外大熊貓科學調查，獲得了大量珍貴的野生大熊貓種群資料，基本摸清了野生大熊貓種群數量，但我國野生大熊貓因其獨居深山及活動地域廣闊而難以被跟蹤監測，其種群結構依然沒有厘清。

另外，2019年是大熊貓科學發現150年周年。最新數據顯示，截至2018年11月，全球圈養大熊貓的數量為548只，野生大熊貓不到2000只，這些也是重要背景，都被外電外媒引用。

而《華盛頓郵報》的報道還添加了相關背景，包括兩只熊貓剛從圣地亞哥動物園返回成都、外界對于熊貓貝貝返回中國是因為中美貿易戰爭的質疑做出回應等。

令人意外的是，這條“熊貓臉識別技術”的稿件引發外媒更多聯想，關注到中國的人臉識別技術。

《華盛頓郵報》的稿件在導語里就提到“中國的科技專家們已經將人臉識別技術發展到了令人恐懼的程度”。而文中也用了一些篇幅來報道中國的面部識別技術的發展。例如面部識別幫助警方在6萬人的演唱會上抓到逃犯、肯德基餐廳則推出了“微笑支付”的面部識別系統等。

英國《每日電訊報》報道稱，中國這項面部識別程序并不是首次用于非人類對象。2018年，美國發布一款名為“Finding Rover”的程序能夠通過圖像比對幫助人們找到丟失的寵物；2019年拉斯維加斯消費電子展上，一家意大利公司推出了一款貓咪喂食器，該產品能識別出正確的寵物，并拒絕為狐貍或其他貓科動物等投放食物。

對于熊貓背景的添加，《每日電訊報》稱，中國2018年宣布將建大熊貓國家公園，規模是美國黃石公園三倍。此舉是為了鼓勵低生育率的熊貓繁殖。

此外，《每日電訊報》還列出中國面部識別技術應用時間表：2016年9月，中國一名大學老師開發了一種“面部識別系統”來捕捉學生的情緒；2017年5月，中國一所大學在女生宿舍安裝了面部識別系統，以確保陌生人不會進入宿舍；2017年7月，中國稱其目標是到2030年成為世界人工智能的領導者；2018年2月，中國警方使用配有面部識別技術的深色太陽鏡來識別嫌疑人，這種眼鏡與一個包含犯罪記錄細節的數據庫相連；2018年3月，北京天壇公園的公廁安裝了面部識別攝像頭，防止人們過度使用廁紙；2018年4月，中國面部識別提供商SenseTime從阿里巴巴獲得6億美元投資，打破了人工智能投資的世界紀錄等。

通過對新華社和《華盛頓郵報》這兩篇關于熊貓臉識別技術稿件的對比可見，兩篇報道工力悉敵，也有互相學習借鑒的地方。新華社稿件抓取熱點中的亮點，內容權威，時效性強，背景添加緊扣主題；而《華盛頓郵報》的報道趣味性更強、與讀者互動、背景添加不單只加入了熊貓相關的內容，同時還延伸至更廣泛的領域。

被認為是中國軟實力象征的大熊貓，出生就自帶“光環”，也奠定了它在中國對外報道中的重要“地位”。截至2018年年底，我國已與17個國家、22個動物園開展了大熊貓保護合作研究項目，有50多只大熊貓生活在海外。如何做好熊貓方面的對外新聞報道、展示我國文化軟實力，值得國內新聞工作者重視。我們也應當充分利用主戰場優勢、牢牢把握話語權，為世界呈現真實、全面、正面的國家形象。