淺議群眾文藝活動品牌建設的設計與操作

張秋博

摘要：要想將一種群眾文藝活動建設成為品牌，絕不是盲目隨意、輕而易舉的事，它需要規劃和設置，更需要對整體活動進行合理的操作。只有對群眾文藝活動進行合理的設計與操作，才能將該項活動建設成為品牌項目。

關鍵詞：群眾文藝活動;品牌建設;設計;操作

中圖分類號：G241

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2019）33-0261-01

一、設計的原則

在設計中首先要調研考察，把握活動的凝聚性。在多種文藝活動、多級文藝活動面前，要分析、研究活動的價值取向和發展趨勢，也就是說，我們要盡可能甚至是必須選取政府支持、社會需求、群眾歡迎的群眾文藝活動，只有這樣才能確定是否具有成為品牌的價值和基礎。

品牌建設還要考慮到活動的持續性，品牌建設需要不斷充實、不斷傳播、不斷壯大的過程，許多成功的文藝活動品牌證明，這個活動的持續性就是人們關注的引擎，有了持續性就會產生連貫追蹤和逐點關注的因素，才有品牌建設的動力。品牌建設還要考慮它的簡約性、特殊性。因為文藝活動品牌，主要是給老百姓服務，也是老百姓再自我服務的渠道，盡管品牌應該重于提高，但在群眾文化的總含量下，普及永遠是第一位，群眾文藝品牌建設活動要以群眾承受力為界點，重點是具有易操作性。獨特性則是群眾文藝活動品牌建設的標志，在主題立意、內容形式、環境語言中哪怕有一項與眾不同，也被社會需求者納入視線，就有進入品牌活動序列的可能。抓文藝品牌活動建設，就必須注意到它的這些特性性，使品牌建設有規可循。

二、設計的主要內容

在群眾文藝活動品牌建設過程中，需要設計的內容很多，主要應是如下三個方面。

一是要設計好活動主體的價值取向。群眾文藝活動品牌建設，價值取向是非常重要的內容。一種群眾文藝活動，價值取向往往是多種多樣，我們如何攫取并設計出有引導作用、有積極意義的價值取向，是設計的主要任務之一。價值取向具有統領作用，價值取向的差別，往往決定著整個活動品牌的優劣。另外也決定著以后品牌建設的走向、內容的取舍，還決定著社會與群眾關注參與等外因融合程度。這是我們在品牌建設的設計中，尤為值得注意的一點。

二是設計好單場、多場結構及其間隔性。群眾文藝活動的品牌建設有兩種特點，一種是獨立性與重復性，例如春節晚會、歌手大賽等。另一種是系列性與持續性，例如民樂系列演奏會、巡回展出等，它的一臺演出或是一場展覽，只是整體活動中的一部分，它由幾部分或多部分組成。兩者的共同之處，就是都由場次組成，而且單場是這些文藝活動的基本元素，所以設計好單場結構，是整個品牌建設的基本著眼點，只要設計好單場結構，才有可能規劃好多場結構、系列關系。

單場結構，要考慮內容和形式的統一，以主題思想、主體風格、主要情調，來確立安排具體單個因素，并在單個元素內容和形式上進行有機的連接和配置，為品牌的建設，創造出有益的優勢。那么對于多場或系列活動來說，還有個場與場、場與多場的關系問題，這個關系應當依照系列活動的主題、分主題的要求，來設計次序。

三是要設計好專題、藝術、大眾化的關系。群眾文藝活動品牌建設重在群眾，要讓老百姓掌握的住、操作的好、傳播的快，那就要有大眾性、普及性和簡約性，但作為群眾文藝品牌活動，同時還有一定的專題性、藝術性，如何把握這種關系，也是設計者需要注意的問題。

三、操作辦法

對于群眾文藝活動品牌建設來說，有了好的設計還不夠，還需要有實際操作過程。如何操作，應該不外乎下面這三個方面：

其一，需要輔導員深入品牌建設的核心。在品牌建設中，需要輔導員理解品牌文藝活動的主旨、內容、形式等多方面的內涵，并要按照這些內涵要求深入現場服務。既能在整體上為團隊把關出主意，又能在個別枝節上能夠輔導匡正，時刻在打造品牌之中解決問題，促使品牌建設順勢發展。

其二，需要輔導員發揮多方面的業務能力。建設一個文藝活動品牌不等同建立一個品牌文藝節目，它需要工作人員發揮多項專業的基本輔導能力。在一個群眾文藝團體內，在一項多樣豐富的群眾文藝活動中，群眾團體不可能每種節目聘請一位專業輔導員來完成活動業務，那么這就要求輔導員不但要把握單種元素內容、形式，也要把握全局的環節和細節，用以滿足群眾文藝活動品牌建設的一系列業務需要。

其三，群眾文藝活動品牌建設需要輔導部門的長期跟蹤或者文化（藝術）館的長期扶持。一個群眾文藝活動品牌，往往需要長時間的輔導，多復次的充實提高，在它發展提升中要保持其風格、特色、表現的統一，這都需要輔導人員按照這些要求推進活動進程，形成一浪高過一浪的，一場勝于一場的效果，達到群眾文藝品牌活動的建設目標。

當然，群眾文藝活動品牌建設會有多種多樣的方式和辦法，但歸納起來不外乎設計和操作這兩個方面，在實施的過程中，往往是設計大于操作，只有成功的設計才有可能建設成為品牌文藝活動。

當前，群眾文藝的活動品牌在群眾文化中越來越顯現出它的重要作用。也越來越成為廣大基層群眾的強烈需求和倍受歡迎的藝術形式。開展群眾文藝活動品牌建設，已經是各個文化館、站繞不過去的新課題。讓我們的群眾文化工作者盡快適應當前群眾文藝活動品牌建設需求，打造出更多更好的群眾文藝活動品牌。