淺議群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)的設(shè)計(jì)與操作

張秋博

摘要：要想將一種群眾文藝活動(dòng)建設(shè)成為品牌，絕不是盲目隨意、輕而易舉的事，它需要規(guī)劃和設(shè)置，更需要對(duì)整體活動(dòng)進(jìn)行合理的操作。只有對(duì)群眾文藝活動(dòng)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)與操作，才能將該項(xiàng)活動(dòng)建設(shè)成為品牌項(xiàng)目。

關(guān)鍵詞：群眾文藝活動(dòng);品牌建設(shè);設(shè)計(jì);操作

中圖分類號(hào)：G241

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2019）33-0261-01

一、設(shè)計(jì)的原則

在設(shè)計(jì)中首先要調(diào)研考察，把握活動(dòng)的凝聚性。在多種文藝活動(dòng)、多級(jí)文藝活動(dòng)面前，要分析、研究活動(dòng)的價(jià)值取向和發(fā)展趨勢(shì)，也就是說，我們要盡可能甚至是必須選取政府支持、社會(huì)需求、群眾歡迎的群眾文藝活動(dòng)，只有這樣才能確定是否具有成為品牌的價(jià)值和基礎(chǔ)。

品牌建設(shè)還要考慮到活動(dòng)的持續(xù)性，品牌建設(shè)需要不斷充實(shí)、不斷傳播、不斷壯大的過程，許多成功的文藝活動(dòng)品牌證明，這個(gè)活動(dòng)的持續(xù)性就是人們關(guān)注的引擎，有了持續(xù)性就會(huì)產(chǎn)生連貫追蹤和逐點(diǎn)關(guān)注的因素，才有品牌建設(shè)的動(dòng)力。品牌建設(shè)還要考慮它的簡(jiǎn)約性、特殊性。因?yàn)槲乃嚮顒?dòng)品牌，主要是給老百姓服務(wù)，也是老百姓再自我服務(wù)的渠道，盡管品牌應(yīng)該重于提高，但在群眾文化的總含量下，普及永遠(yuǎn)是第一位，群眾文藝品牌建設(shè)活動(dòng)要以群眾承受力為界點(diǎn)，重點(diǎn)是具有易操作性。獨(dú)特性則是群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)的標(biāo)志，在主題立意、內(nèi)容形式、環(huán)境語(yǔ)言中哪怕有一項(xiàng)與眾不同，也被社會(huì)需求者納入視線，就有進(jìn)入品牌活動(dòng)序列的可能。抓文藝品牌活動(dòng)建設(shè)，就必須注意到它的這些特性性，使品牌建設(shè)有規(guī)可循。

二、設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

在群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)過程中，需要設(shè)計(jì)的內(nèi)容很多，主要應(yīng)是如下三個(gè)方面。

一是要設(shè)計(jì)好活動(dòng)主體的價(jià)值取向。群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)，價(jià)值取向是非常重要的內(nèi)容。一種群眾文藝活動(dòng)，價(jià)值取向往往是多種多樣，我們?nèi)绾尉鹑〔⒃O(shè)計(jì)出有引導(dǎo)作用、有積極意義的價(jià)值取向，是設(shè)計(jì)的主要任務(wù)之一。價(jià)值取向具有統(tǒng)領(lǐng)作用，價(jià)值取向的差別，往往決定著整個(gè)活動(dòng)品牌的優(yōu)劣。另外也決定著以后品牌建設(shè)的走向、內(nèi)容的取舍，還決定著社會(huì)與群眾關(guān)注參與等外因融合程度。這是我們?cè)谄放平ㄔO(shè)的設(shè)計(jì)中，尤為值得注意的一點(diǎn)。

二是設(shè)計(jì)好單場(chǎng)、多場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其間隔性。群眾文藝活動(dòng)的品牌建設(shè)有兩種特點(diǎn)，一種是獨(dú)立性與重復(fù)性，例如春節(jié)晚會(huì)、歌手大賽等。另一種是系列性與持續(xù)性，例如民樂系列演奏會(huì)、巡回展出等，它的一臺(tái)演出或是一場(chǎng)展覽，只是整體活動(dòng)中的一部分，它由幾部分或多部分組成。兩者的共同之處，就是都由場(chǎng)次組成，而且單場(chǎng)是這些文藝活動(dòng)的基本元素，所以設(shè)計(jì)好單場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是整個(gè)品牌建設(shè)的基本著眼點(diǎn)，只要設(shè)計(jì)好單場(chǎng)結(jié)構(gòu)，才有可能規(guī)劃好多場(chǎng)結(jié)構(gòu)、系列關(guān)系。

單場(chǎng)結(jié)構(gòu)，要考慮內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，以主題思想、主體風(fēng)格、主要情調(diào)，來確立安排具體單個(gè)因素，并在單個(gè)元素內(nèi)容和形式上進(jìn)行有機(jī)的連接和配置，為品牌的建設(shè)，創(chuàng)造出有益的優(yōu)勢(shì)。那么對(duì)于多場(chǎng)或系列活動(dòng)來說，還有個(gè)場(chǎng)與場(chǎng)、場(chǎng)與多場(chǎng)的關(guān)系問題，這個(gè)關(guān)系應(yīng)當(dāng)依照系列活動(dòng)的主題、分主題的要求，來設(shè)計(jì)次序。

三是要設(shè)計(jì)好專題、藝術(shù)、大眾化的關(guān)系。群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)重在群眾，要讓老百姓掌握的住、操作的好、傳播的快，那就要有大眾性、普及性和簡(jiǎn)約性，但作為群眾文藝品牌活動(dòng)，同時(shí)還有一定的專題性、藝術(shù)性，如何把握這種關(guān)系，也是設(shè)計(jì)者需要注意的問題。

三、操作辦法

對(duì)于群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)來說，有了好的設(shè)計(jì)還不夠，還需要有實(shí)際操作過程。如何操作，應(yīng)該不外乎下面這三個(gè)方面：

其一，需要輔導(dǎo)員深入品牌建設(shè)的核心。在品牌建設(shè)中，需要輔導(dǎo)員理解品牌文藝活動(dòng)的主旨、內(nèi)容、形式等多方面的內(nèi)涵，并要按照這些內(nèi)涵要求深入現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。既能在整體上為團(tuán)隊(duì)把關(guān)出主意，又能在個(gè)別枝節(jié)上能夠輔導(dǎo)匡正，時(shí)刻在打造品牌之中解決問題，促使品牌建設(shè)順勢(shì)發(fā)展。

其二，需要輔導(dǎo)員發(fā)揮多方面的業(yè)務(wù)能力。建設(shè)一個(gè)文藝活動(dòng)品牌不等同建立一個(gè)品牌文藝節(jié)目，它需要工作人員發(fā)揮多項(xiàng)專業(yè)的基本輔導(dǎo)能力。在一個(gè)群眾文藝團(tuán)體內(nèi)，在一項(xiàng)多樣豐富的群眾文藝活動(dòng)中，群眾團(tuán)體不可能每種節(jié)目聘請(qǐng)一位專業(yè)輔導(dǎo)員來完成活動(dòng)業(yè)務(wù)，那么這就要求輔導(dǎo)員不但要把握單種元素內(nèi)容、形式，也要把握全局的環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，用以滿足群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)的一系列業(yè)務(wù)需要。

其三，群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)需要輔導(dǎo)部門的長(zhǎng)期跟蹤或者文化（藝術(shù)）館的長(zhǎng)期扶持。一個(gè)群眾文藝活動(dòng)品牌，往往需要長(zhǎng)時(shí)間的輔導(dǎo)，多復(fù)次的充實(shí)提高，在它發(fā)展提升中要保持其風(fēng)格、特色、表現(xiàn)的統(tǒng)一，這都需要輔導(dǎo)人員按照這些要求推進(jìn)活動(dòng)進(jìn)程，形成一浪高過一浪的，一場(chǎng)勝于一場(chǎng)的效果，達(dá)到群眾文藝品牌活動(dòng)的建設(shè)目標(biāo)。

當(dāng)然，群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)會(huì)有多種多樣的方式和辦法，但歸納起來不外乎設(shè)計(jì)和操作這兩個(gè)方面，在實(shí)施的過程中，往往是設(shè)計(jì)大于操作，只有成功的設(shè)計(jì)才有可能建設(shè)成為品牌文藝活動(dòng)。

當(dāng)前，群眾文藝的活動(dòng)品牌在群眾文化中越來越顯現(xiàn)出它的重要作用。也越來越成為廣大基層群眾的強(qiáng)烈需求和倍受歡迎的藝術(shù)形式。開展群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)，已經(jīng)是各個(gè)文化館、站繞不過去的新課題。讓我們的群眾文化工作者盡快適應(yīng)當(dāng)前群眾文藝活動(dòng)品牌建設(shè)需求，打造出更多更好的群眾文藝活動(dòng)品牌。