基于手賺APP平臺的品牌傳播模式探析

【摘要】隨著互聯網技術的發展，許多依靠新媒體生存的企業應運而生，其中衍生出了許多手賺APP，他們通過整合營銷傳播、口碑推廣、病毒營銷等諸多方式在短時間內獲得大量的用戶群體。本文基于手賺APP平臺的品牌傳播模式進行分析，希望可以為今后新媒體平臺發展及品牌傳播模式選擇提供一定的借鑒。

【關鍵詞】手賺APP ?品牌傳播 ?運營模式

【中圖分類號】G64 ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）51-0237-01

從定義上來講，手賺顧名思義就是手機賺錢，用戶可以通過手賺類APP完成任務，以獲得一定的積分獎勵，當積分面值達到一定程度以后可以轉化為現金進行提現。目前，手賺類APP數量比較多，經營模式也存在許多差異性，按照所做任務內容不同，大致可以劃分為分享轉發類、下載軟件類、手機看廣告類等手機賺錢APP，從整體上來看，其經營模式一般涵蓋了用戶自己使用和邀請好友繼續推廣等方式以達到賺錢目的。目前，市場上已經出現了許多手賺類APP，例如360手賺、推貓、賺錢吧、趣頭條、螞蟻頭條等。本文選擇以其中一家手賺公司——“推貓”作為研究品牌傳播模式的具體方向。

一、運營模式

成立于2015年的推貓公司，其經營的主要任務有三種：針對內容創業者增加其廣告收入、流量收入，提高粉絲數和閱讀量;針對企業可以提升其廣告投放的精準度，為企業產品及服務推廣提供“一站式”、“保姆式”服務;針對手機用戶可以在手機閱讀的同時輕松利用碎片化的時間獲利。推貓旗下擁有兩大網絡平臺，其運營模式主要為：

（一）推貓頭條

推貓頭條是一個以傳播熱點資訊為主的本地生活服務類資訊平臺。在此平臺中匯聚了大量的內容創業者和閱讀用戶，其中內容創業者將自己創作的內容投入到平臺上以供用戶閱讀，達到宣傳推廣的目的。用戶則擔任著閱讀者和傳播者兩種角色，通過裂變式傳播方式，實現內容影響力的空前擴大化。推貓頭條的熱點資訊主要包含了普通熱點和賞金任務兩大部分。其中普通熱點則涵蓋了生活、教育、美食、旅游等多個新聞消息板塊，每天用戶都可以收到幾十條甚至更多的資訊內容，通過分享熱點資訊可以賺取積分。利用平臺上用戶關系網迅速的發展成為平臺的關系渠道，以快速實現用戶、想要做推廣的公眾號平臺、推貓頭條本身等三大利益方的互利共贏。

（二）推客寶廣告電商交易平臺

推貓公司在推貓頭條累計大量用戶的基礎上，推出了一個廣告電商交易平臺，從而形成了三條商業閉環。第一條商業閉環：企業通過支付會費的方式成為推貓電商交易平臺的會員，這些企業往往有許多廣告推廣訴求，推客寶會將這部分訴求收集起來放給媒介，他們會根據企業需求提供一些針對性的內容創作和推廣模式，在此期間企業還可以享受到平臺提供的增值服務。在此過程中，推貓會針對受眾進行精準分析，以確保投放廣告的精準性，避免廣撒網，實現重點捕撈;第二條商業閉環：內容創造者在成為推客寶會員以后，平臺會給予這些內容創造者們許多廣告資源，以使他們能夠將內容變現為收益，實現內容創業;第三條商業閉環：在每一次交易結束以后，企業及媒介（內容創造者）雙方需要互評打分，企業給媒介的打分會成為內容創造者們的信用評級，這會影響他們后續的接單狀況。三條閉環環環相扣，從而形成了推客寶廣告電商交易平臺獨特的運營模式。

二、品牌營銷傳播模式

（一）推貓頭條——病毒傳播

推貓頭條為了吸納更多的用戶群體，采用病毒傳播方式，將“閱讀收益”作為病毒營銷中的病毒，迎合用戶“撿便宜”、“0投入賺錢”的心理，從而使資訊內容得到迅速的傳播。用戶在轉發推貓頭條內容過程中，由于每次轉發都會獲取相應的利益和報酬，用戶轉發量會呈現出病毒式蔓延態勢，以使所傳播的內容迅速擴散出去，而在此期間每一次的轉發都是對推貓平臺的宣傳，“推貓”品牌也能夠得到快速傳播。從用戶心理上來看，該平臺最吸引用戶的是“收益”部分，利用用戶獲利心理讓他們自愿為推貓品牌營銷做貢獻，而且每次獲利較少，需要量化累積才能提現，這就需要用戶不斷的在平臺上做任務、推廣轉發，不僅提升了用戶對平臺的使用粘性，更能夠讓用戶利用自己的朋友圈實現平臺的快速推廣。事實上，每次推貓推出的資訊內容、賞金任務等都相當于一個個的“病毒”，讓用戶自愿接受這些病毒，并利用自己碎片化的時間賺錢，這種營銷傳播模式迎合了用戶的口味。

（二）推寶客——整合營銷

在推寶客中會綜合考慮三方利益，將三者變成一個利益整體，通過資源的整合互利來吸引消費者。其中推貓頭條用戶可以通過閱讀新聞、轉發資訊信息賺取傭金，廣告主可以通過廣告投放提高商品及服務的曝光度，媒體號可以通過在平臺上發行內容，獲得粉絲流量。

現如今，互聯網已經是大勢所趨，互聯網平臺受眾多、傳播速度快、傳播范圍廣，諸如推貓這樣的手賺APP能夠通過病毒式營銷獲取用戶群，利用整合營銷提高用戶使用粘性，并使用大數據平臺針對營銷行為進行精準化數據分析，從而使品牌營銷效果事半功倍。

參考文獻：

[1]王葉喬. 健身類APP品牌傳播策略與傳播效果研究[D].廣西大學，2017.

作者簡介：

王軍亮（1983.08-），男，湖南省益陽市人，學士，講師，研究方式：工業設計、品牌傳播等。