淺析融媒體背景下《北京青年廣播》可視化轉(zhuǎn)型策略

李葉凡 河北大學(xué)

這是一個(gè)新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的發(fā)展速度非常迅猛，憑借著技術(shù)優(yōu)勢(shì)與廣大的受眾群體蠶食著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地，據(jù)《2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬(wàn)人，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。(見(jiàn)圖1)

在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下，新媒體發(fā)展日新月異，本就在傳統(tǒng)媒體中處于弱勢(shì)地位的廣播更是受到了不小的沖擊，廣播的傳播方式單一，傳播內(nèi)容稍縱即逝，而短視頻、直播等傳播新方式飽受年輕人喜愛(ài)，“新媒體技術(shù)跨越時(shí)空傳播，強(qiáng)調(diào)社交互動(dòng)、尊重個(gè)體的多樣化需求”[1]，這個(gè)時(shí)候廣播轉(zhuǎn)型刻不容緩，以廣東人民廣播電臺(tái)城市之聲為首，地方的廣播電臺(tái)紛紛走上了與新興媒體融合發(fā)展的道路，以互聯(lián)網(wǎng)與新媒體為載體，實(shí)現(xiàn)“音頻+視頻”的立體化傳播，從而逐步實(shí)現(xiàn)自我的吐故納新，在轉(zhuǎn)型改革的過(guò)程中跟上時(shí)代的步伐。

一、何為“廣播節(jié)目可視化”

廣播節(jié)目可視化，顧名思義，即“音頻+視頻”的多維立體化廣播節(jié)目，讓一直以來(lái)聽(tīng)眾們覺(jué)得神秘的廣播節(jié)目變得可以看見(jiàn)，一則可以給于觀眾多感官的刺激，二則以視頻的新媒體形式為載體，擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力。

在網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的時(shí)候，有一些地方廣播其實(shí)已經(jīng)率先做出過(guò)“可視化”的嘗試，比如采取“透明直播室”的方法，在商場(chǎng)等人流量多的地方，設(shè)置“全透明戶外直播室”，聽(tīng)眾透過(guò)玻璃就可以看到直播室里主持人的狀態(tài)，滿足聽(tīng)眾好奇心與窺探欲，吸引受眾，這是早期的對(duì)于“廣播節(jié)目可視化”的探索。后來(lái)有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，用攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)廣播間，對(duì)于正在直播的節(jié)目進(jìn)行視頻直播，這是最簡(jiǎn)單的方式。在2005年，廣東人民廣播電臺(tái)城市之聲最先進(jìn)行了嘗試，對(duì)電臺(tái)直播場(chǎng)景進(jìn)行了網(wǎng)上視頻直播，還原主持人在直播間錄制節(jié)目的場(chǎng)景。[2]在2016年全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電臺(tái)中國(guó)之聲首次創(chuàng)建了一個(gè)360度攝像頭，可以向受眾展示當(dāng)下會(huì)場(chǎng)的布置場(chǎng)景和會(huì)議情況，給觀眾們一種從未體驗(yàn)過(guò)的新鮮感，受到眾多年輕朋友的歡迎。

二、《北京青年廣播》可視化實(shí)施策略

圖1

《北京青年廣播》所實(shí)施的可視化策略第一是確定目標(biāo)受眾---即廣大青年群體，節(jié)目設(shè)置形式上多樣化，這也同樣是可視化策略實(shí)施的根本目標(biāo)。2017年6月26日，北京人民廣播電臺(tái)青年廣播FM98.2正式開(kāi)播，它是全國(guó)首個(gè)可視化融媒體平臺(tái)，據(jù)調(diào)查顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民仍以10-39歲群體為主，占整體的72.1%：其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.7%，可見(jiàn)我國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)的主流人群為20—29歲的青年群體，而北京青年廣播所針對(duì)的受眾正是廣大的青年群體。青年群體多為80、90后，21世紀(jì)的青年是自由開(kāi)放的一代，青年多追求自由個(gè)性，尤其是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，他們極大多數(shù)用網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，并且喜歡自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，基于核心受眾群體的興趣愛(ài)好，青年廣播開(kāi)設(shè)了一系列定位不同的可視化廣播節(jié)目，像《微微一笑》、《女神百分百》、《漫游嗨翻天》等，在2018年又再次整合升級(jí)推出了四檔可視化廣播節(jié)目，包括《青年說(shuō)》、《潮流夢(mèng)工場(chǎng)》、《挑戰(zhàn)新歌聲》、以及《十點(diǎn)答錄機(jī)》。這些節(jié)目的目標(biāo)受眾均為年輕人，并且在節(jié)目中會(huì)邀請(qǐng)北京大學(xué)生作客直播間，提高受眾的參與感。截止到2018年4月底，北京青年廣播通過(guò)其優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)新的節(jié)目樣態(tài)，在各大直播平臺(tái)上累計(jì)收獲2.08億次的觀看量，碎片化的節(jié)目短視頻全網(wǎng)累計(jì)播放2505.9萬(wàn)次。

策略二是與新媒體平臺(tái)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍，為可視化進(jìn)一步拓寬渠道?！侗本┣嗄陱V播》不僅會(huì)在微博、微信公眾號(hào)上進(jìn)行同時(shí)直播，也會(huì)在一些新興的新媒體直播平臺(tái)如：花椒直播、一直播上播出。不僅有車(chē)族可以照常收聽(tīng)，希望能受到視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)多感官刺激的青年人也可以隨時(shí)隨地的從多個(gè)渠道觀看收聽(tīng)，這樣不僅滿足了原有的廣播傳統(tǒng)受眾的需求，同時(shí)也可以讓更多的青年了解北京青年廣播，從而為廣播吸引受眾粉絲開(kāi)辟了不少新的渠道，為擴(kuò)大廣播的核心受眾群提供了極大的便利。

策略三是北京青年廣播將直播間進(jìn)行多樣化的升級(jí)改造，增強(qiáng)可視化轉(zhuǎn)型的可看性。一打開(kāi)北京青年廣播的直播視頻，你就可以看到一個(gè)和傳統(tǒng)直播間完全不同的直播間，背后的高清LED屏幕用于節(jié)目直播時(shí)展示不同的背景、圖片、視頻資料等，北京青年廣播對(duì)于原來(lái)的直播間進(jìn)行了升級(jí)式的裝修改造，還配備了多個(gè)高清攝像頭，以便切換不同角度的機(jī)位，這就避免了在探索“可視化”階段一個(gè)鏡頭直播到底的枯燥感，北京青年廣播還在直播間中劃出專(zhuān)屬的嘉賓表演區(qū)，安裝了一系列的舞臺(tái)燈光，麥克風(fēng)設(shè)備等，在節(jié)目《挑戰(zhàn)新歌聲》中就有體現(xiàn)，嘉賓可以隨時(shí)在表演區(qū)進(jìn)行歌唱表演的展示。

策略四是大大的增加了觀眾與主持人之間的互動(dòng)交流，在北京青年廣播直播視頻下方的聊天室中，觀眾可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，主持人能夠真正做到與觀眾“聊”起來(lái)。其實(shí)，廣播在某種意義上也算是傳統(tǒng)媒體中的新媒體，因?yàn)樗梢砸浴盁峋€電話、留言”的方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，而這是電視以及報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體所做不到的，但是相比于新媒體更快速便捷的互動(dòng)，廣播的互動(dòng)性就稍遜一籌。廣播在可視化轉(zhuǎn)型后，以互聯(lián)網(wǎng)為依托能做到與觀眾的互動(dòng)也同樣快速，這也是可視化轉(zhuǎn)型為其帶來(lái)的改變。

三、以《北京青年廣播》為例探討如何更好推動(dòng)廣播可視化發(fā)展

北京青年廣播作為一個(gè)2017年開(kāi)創(chuàng)的全國(guó)首個(gè)可視化融媒體平臺(tái)，到現(xiàn)在只有一年多的時(shí)間，如此短暫的時(shí)間內(nèi)能獲得如此大的收聽(tīng)以及播放量著實(shí)可貴，但是北京青年廣播在發(fā)展中也存在著一些廣播媒體可視化進(jìn)程中都會(huì)遇到的問(wèn)題，以下我將從用戶的角度提出幾個(gè)觀點(diǎn)。

(一)提升廣播可視化的硬件水平

北京青年廣播作為官方媒體，在進(jìn)行可視化直播時(shí)，存在一些觀看體驗(yàn)差，微信直播平臺(tái)使用步驟繁瑣難懂的問(wèn)題。應(yīng)多關(guān)注用戶在微信公眾號(hào)以及微博平臺(tái)上的使用體驗(yàn)，以及觀看視頻直播時(shí)的觀看體驗(yàn)感。這是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變的一個(gè)通病，用戶體驗(yàn)感受差反而會(huì)給產(chǎn)品減分，可謂是得不償失。廣播的可視化對(duì)廣播行業(yè)提出了更高的要求，不僅要求達(dá)到視頻要求的播出水平，還要求廣播行業(yè)在微信公眾號(hào)以及微博上進(jìn)行更加精良的改革，提升用戶的使用體驗(yàn)感，從而進(jìn)一步為可視化服務(wù)。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒體除了可以以一些新媒體直播平臺(tái)為載體進(jìn)行廣播直播視頻的播出外，還可以開(kāi)發(fā)自己的線上直播平臺(tái)，例如北京新媒體集團(tuán)有限公司開(kāi)發(fā)的“北京時(shí)間APP”，集視頻直播，“云記者”等功能于一體，提供大量視頻化資訊以培養(yǎng)用戶群。[3]開(kāi)設(shè)自己的線上直播平臺(tái)就可以將新媒體直播平臺(tái)上的粉絲進(jìn)行“引流”，從而將自己的普通受眾轉(zhuǎn)化為“核心受眾群”。

(二)在“內(nèi)容為王”的前提下，發(fā)揚(yáng)“廣播特色”

首先，只有廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容滿足受眾的需求，他們才可以成為節(jié)目忠實(shí)的粉絲，廣播在走“可視化”道路中，不要忽視了“內(nèi)容為王”的根本原則，切忌舍本逐末，“可視化是工具，而不是目的”[4]新媒體為人們帶來(lái)了許多便利，但是在便利的同時(shí)也為人們帶來(lái)了許多低質(zhì)量信息，標(biāo)題黨消息比比皆是，在這種低質(zhì)量信息充斥受眾眼球的時(shí)候，廣播更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，堅(jiān)持做好高質(zhì)量有內(nèi)容的節(jié)目。可視化只是廣播將自己的內(nèi)容展現(xiàn)給廣大受眾的一個(gè)工具，最根本的是要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)廣播自身的特色——信息完整性以及可聽(tīng)性，只有做到發(fā)揚(yáng)自身特色才能讓廣播在可視化這條道路上走得更好，走得更遠(yuǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，廣播人正面臨著前所未有的危機(jī)，廣播可視化這條道路不僅充滿了機(jī)遇，也充滿了風(fēng)險(xiǎn)，只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，音頻視頻兩手抓，才能真正在新媒體中突破重圍，解除危險(xiǎn)。