重慶：市場、電商、品牌齊抓 奉節臍橙翻越“萬重山”

“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山……”李白詩中美麗的白帝城坐落在重慶市奉節縣。然而，“萬重山”阻隔不了優質農產品奉節臍橙的市場通路。

奉節縣商務局副局長李曉霞介紹，從2018年11月開始，奉節臍橙開始陸續上市，將持續到今年3月左右，今年奉節臍橙產量約27.28萬t。如此大批量的臍橙，如何在短短的幾個月內售罄，成了擺在農戶和政府面前的一道難題。

記者了解到，重慶市農產品集團日前啟動了“萬噸奉節臍橙購銷行動”，從2018年12月22日起至2019年1月3日，已銷售奉節臍橙500 t。目前，奉節臍橙也正通過電商平臺、新零售等方式擴大銷售渠道，未來，還有可能銷往海外市場。

擴外銷，500 t臍橙走出重慶。12月22日，重慶市農產品集團“萬噸奉節臍橙購銷行動”首車20 t發運天津。據介紹，“萬噸奉節臍橙購銷行動”是重慶市供銷合作總社下屬企業重慶市農產品集團積極助農增收，推動本土特色農產品流通的品牌行動。截至1月3日，重慶市農產品集團已銷售奉節臍橙500 t。

據市農產品集團相關負責人介紹，集團在奉節產區設置了20余個基地直購點，果農將采摘鮮果就近送往直購點，由直購點負責運送至市農產品集團選果廠，農民減少了運送負擔，在收入上也有較大提高，“最初一公里”難題得到解決。

針對市場問題，市農產品集團依托旗下有“綠優鮮”社區門店、特產店40余個，并在大型社區、主城及周邊各批發市場設置20余個直銷點，奉節臍橙及其他鮮活農產品，便快速便捷地進社區、進小區、進市場，上市“最后一公里”難題得到解決。

此外，市農產品集團與沈陽市八家子市場、北京市新發地市場、天津市紅旗市場、河北省石家市莊橋西市場、上海市農產品中心批發市場、浙江省嘉興市水果市場、廣州市江南市場、成都市鐵路局等全國各地的70余家大型批發市場和企事業單位建立了合作關系，有效促進了市內農產品走向全國。據悉，天津紅旗市場、上海批發市場、嘉興水果市場、成都鐵路局等20余個市場和單位已向農產品集團簽訂奉節臍橙第一批訂單。

該負責人表示，市農產品集團還將利用下屬國際貿易公司，積極拓展“一帶一路”沿線市場和海外市場，讓奉節臍橙走出國門。

重電商，遇上阿里巴巴4年成交漲20倍。為拓寬臍橙的銷路，奉節在傳統銷售方式的基礎上，也開始在電商平臺發力。據了解，奉節和農村淘寶的“牽手”，始于2015年。2015年起，阿里巴巴大力推進“千縣萬村計劃”，當年9月，奉節對接農村淘寶。2016年和2017年，又陸續加入聚劃算、淘鄉甜。從2016年開始，每年的年貨節期間，奉節臍橙都作為重要單品獲得全網推廣。數據顯示，近4年來，在電商脫貧的帶動下，奉節臍橙在阿里巴巴平臺的銷售額增長達20倍，活躍經營商家數量增長了4倍。此外，重慶市供銷合作總社系統內的電商平臺、農產品集團自有電商平臺、天貓等其他電商，助推奉節臍橙和其他特色農產品上網走進千家萬戶。如今，隨著新零售概念的興起，越來越多的零售新物種不斷涌現，奉節臍橙也搭上了新零售這班“快車”。

奉節縣商務局副局長李曉霞介紹，從2018年開始，奉節臍橙嘗試新零售的方式出售，目前已與蘇寧小店、京東到家、星鏈友店等電商平臺開展合作，1個多月的時間銷售了100萬件，約5 000 t臍橙。

強品牌，“奉節造”臍橙檢測后貼標進入市場。重慶市農產品集團相關負責人告訴記者，到2020年，奉節臍橙產量將達到30萬t，銷售將面臨更大的壓力，“每年臍橙上市，就有人將臍橙從外地運往奉節，冒充奉節臍橙銷售，這一方面沖擊了奉節本地臍橙的銷售量，也對奉節臍橙的品牌有影響。”

區域公共品牌不方便管理，導致臍橙的口感不一，有什么方法可以解決這個問題？此前記者了解到，博恩集團已經與奉節方面接觸，聯合當地企業，打造一個新的商業品牌。此外，重慶農資集團也在奉節有4 666.67 hm2奉節臍橙種植區域，該公司提供統一的種子、技術和無機肥給農戶，果子成熟后，由重慶市農產品集團統一收購，進行包裝銷售，目的是為了強化奉節臍橙的品牌。該負責人還告訴筆者，市農產品集團擁有自己的生鮮檢測中心，由理化室、微生物室、檢測室組成，包含多功能食品安全檢測儀、食用油檢測儀、恒溫熒光分子檢測系統等180余件先進器械。農產品集團對采購的每批次奉節臍橙，進行農藥殘留和污染物限量等內容的檢測，檢測合格的臍橙張貼檢驗檢疫標識，之后才能進入市場銷售。

（李華僑，華龍網）