從有“身份”到有“身價”
——吉林省農產品品牌培育綜述

近年來，在吉林省的強力推動下，農業品牌建設得到迅速發展，有效地推動了農業現代化的步伐。從有“身份”到有“身價”，吉林省的農產品品牌化發展已成燎原之勢。

吉林省以實施鄉村振興戰略為指導，以高質量發展為核心，以增加優質農產品供給為目標，立足獨特資源，著力培育具有差異化競爭優勢的農產品品牌，構建特色鮮明、互為補充的農業品牌體系。

“十三五”期間，在“質量興農、綠色興農、品牌強農”戰略指引下，吉林省通過創建“吉字號”農產品品牌和農產品區域公用品牌來激活品牌農業的密碼，在農產品品牌建設方面有了長足進步。

——重點培育吉林大米、吉林玉米、吉林雜糧雜豆、長白山人參、長白山黑木耳和吉林優質畜產品六大“吉字號”品牌。

——與特優區建設相結合，培育打造區域公用品牌；與大型標準化農產品生產基地建設相結合，培育具有較強競爭力的企業品牌；與“糧食生產功能區和重要農產品保護區”建設相結合，培育“大而優”的大宗農產品品牌；與新型經營主體相結合，培育“小而美”的特色農產品品牌。

經過多年的培育和發展，構建了以“‘吉字號’背書品牌為基礎的區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”完備的品牌體系架構。

市場似海，品牌似船，政府的作用就是造好船、掌好舵、護好航、揚好帆。近幾年，吉林省加大農業品牌宣傳力度，成效顯著。利用國內外各種大型農業綜合展會、產銷對接會平臺，借助央視、農民日報、吉林日報、鳳凰網、路橋廣告等各種媒體平臺及在省外吉林省特色農產品專營店平臺，線上線下齊動，打好品牌宣傳組合拳。

在北京、廣州、深圳、杭州、天津等9個省、市組織了10余場吉林特色農產品專場推介會，依托吉林駐當地商會建了30余家吉林特色農產品社區店，其中，北京和杭州還建了5家吉林特色農產品專營店。“吉林大米”—白金名片、“吉林玉米”—黃金名片、“雜糧雜豆”—彩金名片、“長白山人參”—鉑金名片、“長白山黑木耳”—黑金名片五大名片在長三角、珠三角、云貴川和京津冀市場知名度和美譽度不斷提升，品牌產品的市場競爭力顯著增強。

品牌的力量讓吉林省越來越多的農產品在廣闊的市場綻放光彩。

2016年，吉林大米入選G20峰會和里約奧運會中國女排指定用米。2017年中國農交會期間，“吉林大米”等4個區域公用品牌被授予“中國百強農產品區域公用品牌”稱號，“長白山人參”以190.48億元的品牌價值榮登“2017中國農產品區域公用品牌價值全國百強品牌”榜首，“雙陽梅花鹿”以46.79億元品牌價值位列第二十三名。

在2019年7月舉辦的第十一屆中國國際商標品牌博覽會上，“吉字號”產品更是組團亮相國際舞臺。長白山人參、雙陽鹿產品、吉林大米和雜糧等備受各國客商關注。省參業協會、省鹿業協會、長春大米協會等榮獲年度品牌商標博覽會金獎。

吉林農業品牌集中走向國際市場的另一個舞臺便是一年一度的長春國際農業博覽會。在200多個國際標準展位上，吉林省的六大類名優特品牌農產品總是最搶眼，近200戶企業及近2000種產品形成了吉林農業品牌矩陣。

圍繞吉林省獨特的資源，結合特色農產品優勢區建設，吉林省已培育撫松人參、延邊黃牛、梨樹白豬等區域公用品牌22個。2019年，撫松人參、汪清黑木耳、舒蘭大米、九臺貢米、榆樹大米等5個區域公用品牌被農業農村部評為全國70個知名區域公用品牌，“吉字號”品牌在做強吉林現代農業、振興吉林發展中發揮了重要的作用。

通過品牌培育示范引領，帶動激活了一批特色產業發展。對于吉林省農業品牌建設的整體形勢而言，打造“大而響”的農業品牌依然任重道遠，在當前建設美麗鄉村和鄉村振興戰略推進實施的關鍵時刻，深入推進品牌強農可謂恰逢其時。特別是在當前農產品市場受到國際市場沖擊的大背景下，打造“安全、營養、健康”的自有農產品品牌，既能滿足市場需求，帶動農村繁榮、農民富裕，還能夠推動鄉村振興戰略的實施。