手繪圖案在茶葉包裝中的應用研究

高寧悅

（四平職業大學，吉林四平 136002）

1 手繪圖案的表現

手繪與現代生活密不可分，無論是插畫、動漫、服飾……都能夠尋找到它們的影子。圖案一般而言，可以把非再現性的圖形表現，稱之為圖案。圖案本身就具有自己獨特的魅力，它可具象、可抽象，可以是大自然的天然雕品，也可以是創造之美的情感寄托。

手繪圖案是現今社會主要流行的一種視覺表現形式，也是繪畫的表現方式之一，可以通過不同的設計體現不同視覺效果。設計一款符合茶葉文化特點的圖案，將其運用在茶葉包裝上，既可以直觀的給消費者傳達有效地信息，也可以給茶葉增添藝術美感。電腦信息的時代，很多包裝設計都采用了電腦制作，立體3D效果，雖然達到了直觀傳遞信息的目的，但也丟失了返璞、自然、清新的一種意境。喝茶人多數喜歡的是茶葉的清香、茶葉的至純。茶葉包裝上的圖案運用手繪的表現形式，更符合喝茶人的心境，更能得到喝茶人的喜歡。很多的設計者在設計茶葉包裝時，更多的追求包裝的直觀傳達，沒有考慮到消費者的心理和買茶葉的人群。手繪圖案的運用更能體現回歸自然、清新灑脫的意境。

2 茶葉包裝遵循的原則

2.1 文化性原則

文化是人類歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。茶文化的在我國有著很長的歷史，早在唐朝就已經開創茶學，茶文化融入了悠久燦爛的中華文明，已經成為中華文化不可缺少的一部分。在茶包裝設計中，要充分考慮文化的因素，從而體現茶葉包裝的歷史和繼承。文化的底蘊能夠給茶包裝增加歷史性和故事性的藝術向往，能夠是茶葉包裝提升自身價值和商業品質。

2.2 人性化原則

人性化是一種理念，是根據消費者的生活習慣，使用習慣，滿足消費者的功能、美觀、環保等方面的訴求，還具備消費者的心理需求。現代設計中人性化茶葉包裝，無論是什么樣的設計，都在強調環境的保護、資源的再利用。注重人性化，以人為本的觀念意識。將人們的使用習慣設計到商品上。茶葉包裝的形態也是遵循著這樣的原則，更多的考慮以人為本的理念，對茶葉包裝除美觀外的一種新形狀包裝盒設計。人性化也體現在手繪圖案上，這主要是注重人心理的意境和暗示。多元化設計能夠滿足人的需求，增加商品的競爭力,吸引消費者,提高生活水平質量,提升商品形象帶來更大利益。

2.3 環保性原則

茶葉包裝設計要體現環保意識，綠色出行已經融入在人們的生活當中，環保的包裝可以增加環境保護意識，也能夠體現茶葉本身的自然。茶葉生在大自然，汲取天地之甘露，吸納萬物之靈氣，是一種很好的綠色飲品。環保性的包裝符合茶葉本身的氣質，也能夠為如今的環境保護帶來一絲綠色。傳承茶葉的這種“綠色”氣質，改變過度包裝的習慣，讓清新自然融入茶葉包裝，可以提高商品自然、環保的特性。

3 手繪圖案在茶葉包裝中的應用

3.1 茶葉形象圖案的應用

“圖畫是設計師的語言”，手繪圖案就是包裝的一種“寫實”的表現。茶葉文化在中國有著很深的歷史文化，古人喜歡喝茶、品茶，現代人也同樣想在這喧鬧的城市中追求著一種返璞歸真的生活狀態。

包裝的形象取決于裝飾本身，包裝形象代表了包裝的檔次和包裝的風格，因此合理的圖案才是包裝繪制的重點。茶葉形象并非直觀的運用茶葉進行手繪繪制，而是要對茶葉形象進行再創造，再設計，使之符合不同地區、不同茶葉文化的圖案元素。運用手繪的這種表現形式進行繪制，從而到達裝飾目的。一品花茶的包裝設計中運用了花茶本身的形態進行設計，運用手繪的形式在花朵中加入當地的建筑物剪影造型，讓花與建筑的有機結合，以一種抽象的形態進行繪制，層次分明，極具吸引力。看到此茶葉包裝的人，會有一種人入畫的意境。

茶葉圖案形象可以根據不同茶的葉子進行創作繪制，文化元素的融入也能夠給茶葉圖案帶來不一樣的形態。虛實的把握、大小的對比、多與少的融合……這些文化元素的介入既能夠體現茶葉本身的特質，又能夠給茶葉圖案帶來新的形態設計元素。

3.2 提升茶葉包裝品質

茶葉本身就是商品，將商品再包裝就是為了提升茶葉品質追求。俗話說“酒香不怕巷子深”，但如今琳瑯滿目的同種商品很多，每位商家為了提高自己的商品都絞盡腦汁，推陳出新吸引消費者，關注它們。要是箱子深，就算酒再香也很難讓消費者看到商品。包裝就是一種將商品裝飾起來，進行修飾的一種手段。在包裝上運用吸引消費者的圖案和形態，更能感受到包裝內部的商品價值。手繪本身就具備很高的市場地位，手繪圖案能夠給茶葉包裝提升藝術氣息，增強茶葉包裝的感染力，并具有很強的審美性。手繪圖案的運用提高了茶葉包裝的藝術內涵，也凸顯了茶葉包裝的與眾不同。此種方式能夠吸引消費者，提升購買欲。如西湖龍井的茶葉包裝就具有這樣的特點，它采用了手繪圖案的方式在茶葉包裝上繪制圖案，圖案主要是以茶葉產地杭州的景色為主要內容，一山一水，一深一淺；虛虛實實，若隱若現的圖案使人身臨其境，猶如喝茶之人泛舟游湖，一覽西湖美景。除了茶葉本身的質量好外，提升茶葉包裝樣式更是具有很大影響力的一種品質提升。

3.3 手繪圖案的應用價值

手繪圖案的設計繪制是現代包裝發展的趨勢，人們追求這種真實的感覺。手繪的表現形式多樣，也能夠給茶葉包裝帶來很好的效益，那么手繪圖案的價值就在于此。中國古代人們作畫講究的是天人合一的境界，手繪圖案不就是現代社會包裝上的另一種境界嗎？手繪圖案無疑給茶葉包裝增加了自然回歸的含義。大紅袍的包裝多由紅色居多，福建武夷山的大紅袍包裝打破了常見的紅色包裝，運用手繪圖案進行設計，為茶葉增添了自然的景色和綠色的視野。這樣的表現形式，就是利用手繪的線條勾勒出自然風光之美，綠色清新之態。整體茶包裝設計，給人一種清新脫俗之式，讓人心悅神怡。將自然風光設計成茶葉生長環境之處，加以裝飾修飾，形成具有當地特色的文化圖案，這樣的創新給茶包裝帶來了不一樣的視覺感受，商品的價值就是如此！手繪圖案的應用是茶葉包裝的新形象，也是提升商品的市場價值。

中國茶文化歷史久久留長，手繪圖案的融入給茶包裝帶來新的氣息。手繪圖案已經進入了全新的商業時代，注重文化的融合，圖案的演變，將手繪圖案和茶葉包裝相結合應用，能夠體現出茶葉包裝本身的氣質和藝術的感染力。達到喜愛，印象深刻的目的，是商品銷售的重要途徑，手繪圖案的應用給茶葉包裝設計提供新的設計理念。魯迅先生曾說：“只有民族的，才是世界的”，茶葉就是我們自己的，如今已經銷售全世界。具有傳統文化地域的茶文化，加上手繪圖案的包裝設計，無疑是給茶葉包裝帶來了屬于自己的新生命，突顯出本土的特色，這也是一種新的傳承。