農村農產品電子商務平臺建設的評價及建議

崔雅博 趙耀

【摘? ?要】 在現代農業中，積極推動農產品的商務化發展已經成為未來發展趨勢，只有對農業經濟的增長方式進行不斷改變，才能不斷推動我國現代農業發展，從而使我國在農業生產中具備一體化、產業化和規模化特點。本文對農村農產品電子商務平臺建設過程中存在的問題進行分析，并提出一些具有建設性的建議，以期能夠全面提高我國的現代農業發展水平。

【關鍵詞】 農產品;電子商務平臺;評價;建議

Evaluation and Suggestion on the Construction of E-commerce Platform in Rural Agricultural Products

Cui Yabo? ?Zhao Yao

（School of Information Engineering， Kaifeng University? ?475000）

[Abstract] In modern agriculture， it has become the future development trend to actively promote the commercial development of agricultural products. Only by constantly changing the growth mode of agricultural economy can we constantly promote the development of modern agriculture in our country， so that our country has the characteristics of integration， industrialization and scale in agricultural production. This paper analyzes the problems existing in the construction of e-commerce platform for rural agricultural products， and puts forward some constructive suggestions in order to improve the development level of modern agriculture in China in an all-round way.

[Keywords] agricultural products; e-commerce platform; evaluation; suggestion

隨著我國經濟實力的不斷增強，民眾生活水平的提高，使人們對食品安全越來越關注。一直以來，由于農產品頻繁出現銷售不暢，這也使農產品常常會存在積壓問題，這也給農民帶來了極大損失，究其原因在于我國在農產品電商化發展中，存在信息傳遞不暢等問題，而要想解決上述問題，提高農民的收入水平，確保農產品的市場價格穩定，就必須要建立相應的農產品電子商務平臺，通過充分借助電子商務平臺在產品銷售上的優勢，以此實現平臺、市場、消費者和農民的多方共贏。作為現代農業推廣的必由之路， 農業電商大數據平臺建設將成為助力供給側改革的重要舉措[1]。為此，以下便分析農村農產品電子商務平臺的相關發展問題，在此基礎上提出相應的建議和評價。

1? 農村農產品電子商務平臺發展問題分析

1.1? 基礎設施薄弱

就目前來看，我國還尚未投入較大力度來建設電子商務平臺的相關基礎設施，據相關數據表明，2016年，我國農村地區在農產品銷售上對互聯網的普及程度只有35%，而城鎮地區在農產品銷售上對互聯網的普及程度則高達75%，如此巨大的差距，需要引起相關部門的重視。并且，由于農村地區的居民在學歷水平上較低，這使其缺乏對互聯網的認識，從而造成其無法通過電子商務平臺來銷售自己的農產品。再加上互聯網在部分農村地區的覆蓋率較低，這也使我國在農村農產品電子商務平臺發展與建設中，仍舊要遠遠落后于國外發達國家。

1.2? 高端人才匱乏

一直以來，由于我國在現代農業發展中并未制定相應的人才培養計劃，這也造成農民在應用電子商務平臺來銷售農產品時，普遍存在電子商務人才匱乏的現象，在農產品電子商務平臺中對農產品的推銷力度也遠遠不夠，而且部分農村地區并未認識到互聯網的重要性，在使用互聯網過程中也大多是進行娛樂，很少有利用互聯網來進行電子商務的農民。再加上農村農民的綜合素質偏低，不懂得互聯網知識，更缺乏對電子商務平臺的了解，這也造成農產品在農村地區很難通過電子商務平臺銷售出去。

1.3? 法規體系及平臺機制的不完善

雖然我國在現代農業發展中越來越重視網絡化建設，許多農業網站也相繼涌現出來，但這些農業網站大多是以宣傳性居多，只有很少的網站能夠提供農產品，這無疑會對現代農業的發展造成不利影響。并且，很多電子商務都不具備第三方平臺，這也使電子商務在發展中受到很大阻礙。此外，農產品在電子商務發展中，涉及到物流配送、儲藏等一系列的環節，而且還要有完善的法規體系與平臺機制來進行保障。但是，我國現有的電子商務在配套體系方面卻并不相符，再加上法規體系以及平臺機制的不完善，使農產品很難在電子商務平臺銷售中得到可靠保障。

2? 提高農村農產品電子商務平臺建設水平的相關建議

2.1? 深化平臺理論研究

在農村農產品電子商務平臺建設中，應綜合考慮其各個方面，例如電子商務平臺的運作、計算機的操作、農業技術等。我國應引入大批優秀的電子商務專業人才，以此組建專業化團隊，深入分析農產品在電子商務平臺中的銷售方案，并針對銷售中的重難點來提出對應的解決措施。同時，我國還要做好專業人才的培訓工作，對項目參與人員開展定期的專業化培訓，使其能夠對電子商務的相關理論進行掌握，并有效應用到實踐操作之中，以此加快我國對農產品電子商務平臺的建設速度。除此之外，我國還要號召各個高校進行院校聯合，組建專業化的科研團隊，大力推進農產品種植基地建設，并對科研人員的思想觀念進行實時更新，使我國具備更高的科研水平，在農產品電子商務平臺建設中能夠勇于嘗試和改進，以此不斷深化農產品電子商務平臺的理論基礎。

2.2? 不斷創新電子商務平臺設計

現階段，網絡已成為電子商務平臺發展的重要載體，各種電子商務平臺都離不開互聯網，由于電子商務網站是面向消費者的，因此如何更好的設計電子商務平臺，以此有效滿足消費者的各種需求是非常重要的。對于農民而言，因其并不具備豐富的計算機知識，甚至不了解計算機的操作和使用，這勢必會使農民在推銷農產品過程中存在很大困難。而這就需要對電子商務平臺進行創新，使其在操作設計上變得更加簡便，進而幫助農民只需通過簡單的操作，即可熟悉電子商務平臺的使用。除此之外，網站具有宣傳的作用，其能夠便于平臺各方之間的信息交流，從而使用戶能夠獲得更加準確、真實的信息。因此在對電子商務平臺進行創新設計時，需要確保網站設計在操作簡便的基礎上，確保信息的時效性、完整性和真實性。對于一個良好的農產品電子商務平臺來說，其網站內容應包括生產技巧、國家政策、市場動態、科學教育等，只有對這些內容進行科學的協調，對農產品電子商務平臺的內容進行及時更新，加大農產品電子商務平臺的宣傳力度，才能使電子商務平臺得到更好、更快的發展與建設。

2.3? 完善平臺服務體系

在農產品電子商務平臺建設中，需要不斷完善平臺的服務體系，而這就需要大量的專業化電子商務人才來予以支持。因此，對于管理人員來說，必須要加強與相關職業培訓機構的聯系，由職業培訓機構開設關于農產品電商營銷的專業人才培訓班，以此實現對農產品電商人才的專業化培養，同時，還要結合我國在人才培養上所制定的計劃，利用專業教材來開展知識宣講，積極組織農村地區的農民、企業員工及農產品合作社人員來參加培訓，使其在培訓過程中不斷提高自身的專業能力，并激發其應用電子商務平臺來實現農產品銷售的積極性。同時，在培訓機構中還要設置網絡經紀人這一新型職業，網絡經紀人需要幫助農村地區農民將農產品上架到電子商務平臺中進行銷售，并為其農產品交易活動提供必要指導。在完善管理體系方面，相比于其他產業來說，我國無論是在農產品生產，還是在農產品運輸上，都存在很大差異，因此在構建管理體系過程中必須要發揮個性化特色，共同商討關于農產品電商化發展的相關平臺機制與準則，以此探尋能夠適用于農產品電商化發展的交易規則、方法及規范，使農產品電子商務平臺能夠得到科學、合理的建設。此外，考慮到農產品在電商化發展中會在很大程度上受到物流的影響，而且農產品的電商化發展還未形成較為完善的配套體系，因此需要對現有的物流體系進行完善，加快倉儲物流基地與農產品配送中心建設，對冷鏈物流予以大力推廣，確保農產品在電商化發展中能夠建立獨有的鮮活專用配送渠道，并對物流配送中的多方因素進行綜合兼顧，這樣才能使農產品的電子商務發展具備更高的物流效率。

3? 結語

總而言之，在農村農產品電子商務平臺建設中，為了獲得更高的效益，就必須要對更加高效、科學的電子商務運行模式進行積極探索，同時實施品牌策略，以此確保農產品在電子商務發展中實現線下物流配送與線上交易的有機結合。此外，國家還要引導農民在農產品電商化發展中選擇合適的電子商務平臺，以此促進農產品市場營銷規模的不斷擴大，進一步加快服務保障體系構建，并加大對農產品生產與電子商務的扶持力度，不斷完善現有的物流體系，實現農產品電子商務發展的標準化和規范化，這樣才能使農產品企業在電子商務平臺的推進下得到穩健的發展，進而使我國真正步入“農業強國”之列。

參考文獻：

[1] 許? 艷. 供給側改革背景下福建省構建農業電商大數據平? ? ? 臺的研究[J]. 長春大學學報 2019，29（07），32-36.

[2] 郭 坤，張樹山，孫 毅. 吉林省農產品電子商務生態系統構? ? ? ? 建策略研究[J]. 地理科學，2018，38（06）：903-912.

[3] 賴修源. 農產品電子商務發展中所面臨的問題及對策[J].? ? ? ? 中國農業資源與區劃，2016，37（03）：180-183.