休閑農業與鄉村旅游市場的擴展路徑研究

徐孫權

摘要：近年來，我國休閑農業與鄉村旅游發展迅速，在市場競爭環境中取得了很大的成就。然而在實際發展的過程中仍然存在很多問題亟待解決。本文通過對休閑農業與鄉村旅游市場的發展現狀進行了分析，總結出我國休閑農業與鄉村旅游在市場擴展的過程中的阻礙其發展的各項因素，即沒有做出合理的發展規劃、沒有具體的發展內容，沒有明確的發展目標，人才培養力度不足等，提出了相應的科學、合理的解決對策，力求全面促進我國休閑農業與鄉村旅游業快速發展，提高其在市場競爭中的地位。

關鍵詞：休閑農業;鄉村旅游;市場拓展

伴隨著我國市場經濟的快速發展，休閑農業與旅鄉村旅游在市場中的發展呈逐漸上升的趨勢。然而在實際發展的過程中仍然存在一系列的問題亟待解決。通過分析，在發展的過程中導致這些問題產生的因素，并且提出了相應的建議與對策，希望可以給我國休閑農業與鄉村旅游業的科學、穩固發展帶來一定的借鑒意義。

1.休閑農業與鄉村旅游市場在發展中遇到的問題

1.1核心內容不明

我國關于休閑農業與鄉村旅游市場沒有確定統一的定義，加上我國土地寬廣，自然環境較為豐富，導致我國每個地方之間的農業生產以及鄉村風情之間存在較大差異。休閑農業與鄉村旅游在每個地域的發展程度都不同，各有各的特色，然而不論是在哪個地區，開展休閑農業與鄉村旅游市場，都要清晰地意識到發展的主體與核心部分，要充分地展現出農村地區的風貌以及鄉村地區的獨特的韻味。針對那些看不到農村人、不具備鄉村風貌的休閑農業與鄉村旅游園區，要堅決抵制。

1.2規劃水平不高

在休閑農業與鄉村旅游市場中評審環節進行分析，我們可以發現大部分園區都沒有制動相應的整體規劃，很多業主都是依據自己的喜好來進行休閑農莊的建設，他們喜歡什么樣的風格就建筑什么樣的風格的設施，導致建筑物缺乏主題性，風格不一，內容也千差萬別，無法滿足旅游市場的要求以及大部分游客的實際需求。大部分園區的規劃水平總體偏低，不具備任何的區域特色以及吸引游客的亮點。沒有對相應的休閑農業與鄉村旅游園區進行合理的規劃與安排，農業部在相應的旅游縣及區域也沒有明確的制定要求，導致鄉村建設者不具備發展鄉村旅游的意識。目前雖然部分農村已經具有一二三產業融合發展的趨勢，然而在實際中政府及相關部門沒有明確的做出規定。

1.3專業人才不夠

目前我國大部分農村地區在開展休閑農業與鄉村旅游業市場的過程中需要具備專業的人才，尤其是在農業旅游以及運營等方面急需人才，然而由于這方面的人才欠缺，導致在休閑農業與鄉村旅游市場中專業人才的比例不高。盡管相關部門招收了部分專業型的人才，然而絕大多數員工都是本地的人民，大部分人都未進行過專業的培訓，造成他們無論是在知識能力方面總體素質方面都偏低，無法達成市場制定的目標。

1.4宣傳營銷不力

目前我國除了較為著名的風景名勝區周邊的休閑農業與鄉村旅游地區之外，大部分休閑農業與鄉村旅游地區的知名度較低，旅游對經濟的影響作用不大，導致這些地區的休閑農業與鄉村旅游園區范圍較小，沒有引起政府及相關部門的足夠重視，在管理的過程中也沒有相關的人員進行管制，他們的運營設施亟待改善，這樣的旅游環境很難吸引外地的游客，本地的游客數量也很少，嚴重阻礙了這些地區。旅游產業及鄉村農業的發展。

1.5文化內涵不足

我國大部分地區的休閑農業與鄉村旅游進行轉型的過程中融合力度較小，使得其在發展的過程中面臨較多的難題。針對那些在城市中生活的人們而言，回歸田園生活是他們始終所向往的。因此，相較于城市文化而言，鄉村文化的傳統文化習俗以及風俗人情等方面具有較大的吸引力，能夠吸引到更多城市中的人積極參與到鄉村旅游中。然而目前盡管部分鄉村旅游與休閑農業在建設方面有了很大的轉型，然而很多都是以企業管理人的個人眼光與個人品位展開設計的，針對農業的文化鄉村文化等方面投入力度不夠，導致旅游園區所體現出的文化內涵遠遠不足以吸引更多的游客。

2.優化休閑農業與旅游市場的策略

2.1提高企業規劃的總體水平

在對我國休閑農業與鄉村旅游的相關企業的相關制度進行分析的環節中，我們發現大部分企業在發展的過程中沒有制定統一的準則，使得相關企業在發展的過程中都是按照業主自身的興趣愛好以及他們的構思進行建設。在實際建設的過程中，我們需要制定統一的準則，使得發展具有主題性，設計的內容具有邏輯性。在市場需求方面，由于將當地特色適當融入建設中，提高企業規劃的總體水平，在建設的過程中合理突出自身的特色。

2.2加大對專業人才的培養力度

我國休閑農業與鄉村旅游業在發展的過程中需要有相應的專業性人才，尤其是在營銷與管理方面人才欠缺。導致這一現象的主要因素是我國對休閑農業與鄉村旅游的重視程度不足，導致培養的人才較少，即使培養了相應的專業人才，然而其在市場中的就業率較低。因此，休閑農業與鄉村旅游企業需要招納更多的專業性的人才。企業的主要員工是當地的居民，他們中的大部分人都未曾接受過專業性的培訓，導致他們的能力水平以及專業知識欠缺。因此，要加大對他們的培養力度，促進休閑農業與鄉村旅游業的運營與發展。

2.3加強宣傳力度，提高人員管理水平

在宣傳方面，由于企業的宣傳力度不夠導致其實質性意義不大。通過具體研究我們發現，目前我國處在風景名勝附近的休閑農業與鄉村旅游的區域少之又少，大部分農業與鄉村旅游企業的知名度不高，導致他們的經營范圍不大。因此在經營的過程中，要提高管理人員及銷售人員的專業能力，創造更多的營銷內容，吸引更多外地的游客。

2.4將區域特色融入建設中

企業要想得到更好的發展，就需要進行轉型，在發展的過程中將文化與旅游進行更好地融合。目前盡管大部分休閑農業與鄉村旅游企業在發展的過程中進行了一定的創新，然而企業的領導者為了自己的個人意愿，在實際發展的過程中更多地融入了個人因素，而沒有將農業的相關文化因素有效的融入建設的過程當中。因此在實際建設中，要將區域特色適當融入總體設計中，體現文化內涵，較好地體現出當地的區域文化。

2.5明確發展定位，彰顯園區特色

休閑農業與鄉村旅游業。在發展的過程中，要想取得更多成就就需要進行相應的定位，同時凸現區域特色。在發展園區的過程中，要結合實際，制定相應的主題、市場、戰略、產品以及目標定位，在制定這些定位的環節中要分清主次，突出發展的重點，特色方面需要結合實際充分探究園區的資源特征一些所處環境的特色，將地方特色更好地融入建設的流程中。通過發展地方特色，充分帶動當地的農業發展，改善當地的農業發展的同時，提高當地旅游業發展。同時，企業要打造屬于自身的品牌，通過融入當地的特色吸引更多的游客。

2.6回歸農業本源，體驗鄉村本真

目前最吸引游客的一大特色就是田園風光。因此在實際的發展過程中，企業可以將當地原汁原味的特色融入建設當中。在鄉村園區內要保留淳樸的民風，讓更多游客在旅游的過程中能夠充分地體會到鄉村的淳樸民風。因此，在實際發展的過程中，要將農業作為基礎，充分的回歸農業特色。以農業發展作為核心，讓游客在其中能夠深刻地體會到鄉村的本質。在進行規劃、建設等方面，要將吃住行的娛樂設施進行不斷的完善。企業園區的規劃者要結合城市居民對于鄉村的理念展開建設，開展一系列與鄉村特色相關的項目，勾起游客的鄉愁，讓他們喜歡上農村特色。

2.7加強區域整合，發揮集聚效應

要想解決發展過程中的不平衡問題，就需要強化區域建設。在發展的過程中，企業要不斷地開展合作項目，在休閑農業與鄉村旅游合作區域內將每個區域中的核心內容作為發展的重點，通過合作相互發展，共同進步。在開展合作互助的過程中，要共同謀劃發展對策、共同盈利，不斷發揮其聚集的效用，在實現經濟效益最大化的同時，促進發展環境的可持續發展。

3.結語

綜上所述，在休閑農業與鄉村旅游市場的擴展的過程中，我們需要結合實際，制定科學合理的規劃，提高企業人員的總體素質，將文化特色融入建設中，明確發展定位，加強區域之間的整合等，吸引更多的外地游客，才能不斷拓寬市場，提升休閑農業與鄉村旅游業在市場中的競爭地位。

參考文獻：

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