基于綠色農業的電子商務發展模式比較研究

韓啟昊

摘要：信息時代背景下，農業經濟與信息技術的融合是實現其可持續發展的必然途徑，近年來，互聯網模式下的農業經濟發展也取得了突出的成就，線上線下聯合的營銷模式、完善的物流體系，打通了全國范圍內的農產品市場，在全國范圍內建立起通暢的產品銷售體系，并逐漸與國際市場取得聯系，使玉米、大豆、大米等農作物廣泛銷往海外。但為了突出我國農業經濟的特色，也逐漸針對綠色農業探究電子商務發展模式，基于此，為了全方位、均衡拉動農業經濟發展，提升綠色、健康水平，文章探究了綠色農業的電子商務發展模式，希望可以為農業經濟的發展提供有益的參考與借鑒。

關鍵詞：綠色農業;電子商務;發展模式

基金項目：河南省教育廳人文社科項目（編號：2018-ZDJH-127）;河南牧業經濟學院科研創新團隊項目（編號：2018KYTD02）

從當前經濟發展現狀以及未來經濟發展趨勢來看，市場與信息技術之間的融合越來越強，電子商務、互聯網經濟的發展趨勢不可逆轉，而這對綠色農業來說既是機遇也是挑戰，其為綠色農業的發展提供了新的思路，也使綠色農業發展面對更多的風險與誘惑，如何科學、合理的利用機遇與時代的優勢，形成獨具中國特色社會主義的綠色農業電子商務發展模式十分關鍵，因此，對于該課題的探究具有重大現實意義。

一、綠色農業發展模式現實情況

（一）園區模式

20世紀，我國經歷了經濟快速發展的幾十年，付出了慘痛的代價，尤其廣大農村地區，環境惡劣、資源減少，面對這樣的情況，很多農村地區以環境保護、科學開發、可持續利用為宗旨確立了園區綠色農業發展模式，建設了產業研結合農業技術創新、成果孵化基地等多個項目，成立了現代化綠色農業發展示范區，利用科學技術手段實現農產品增產增效增收，保障土地資源綜合效益的最大化;同時，利用園區模式的優勢，深入開發農產品的附加值，例如，蜂蜜產業園通過對蜂蜜產品的深加工研發出了更多新型產品，這種園區模式使農業資源得到了優化整合與配置，集中了農產品生產與營銷，在實現綠色農業可持續發展道路上也發揮了積極的作用。

（二）優先發展單一產業模式

很多農村地區借助地理優質、農業資源優勢，發展單一產業模式，專注某一農產品的加工，如武夷山茶葉，形成規?；?、產業化、機械化發展模式，創新了綠色農業發展方式，提升了整體發展水平，并形成了品牌文化，展現出地域特色與魅力。

（三）生態農莊模式

我國地大物博、人杰地靈，諸多優美的景色隱藏在各個地區，這也為農村綠色農業的發展提供了契機，利用其農業資源、生態環境資源建立生態農莊，實現農業發展與旅游業發展的結合，例如，農家樂模式，可以為觀光者提供生態休閑服務，同時也可以提供農產品采摘服務。

（四）特色養殖模式

綠色農業的發展始終秉持著最大程度保護與利用當地農業資源的宗旨，形成地域特色，在全國范圍內打響品牌。因此，特色養殖模式在當前的綠色農業發展中也十分普遍，如西藏地區有著得天獨厚的地理條件，高寒草地富含豐富的營養元素，大力發展牦牛養殖，使牦牛成為西藏地區的典型特色農產品，暢銷全國。

（五）專業合作模式

與傳統農業經濟發展模式不同，現代農業無論是技術、設備、理念上都有所更新，傳統發展模式必然阻礙農業經濟的快速提升，因此，很多地區采取專業合作模式發展綠色農業，培育當地的龍頭企業，將種植、生產、供銷、產品加工、產品流通等環節聯系在一起，形成完整的產業鏈條，不僅在提升綠色農業發展效率上有所成效，發展質量上也取得了突破。

二、綠色農業電子商務發展模式研究的迫切性

現階段，我國正處于農業經濟發展轉型的關鍵時期，市場上農產品需求的轉變、經濟形勢的調整、農業經濟發展方向的變化都對綠色農業產生了沖擊，為此，需要從綠色農業長遠發展角度進行考慮，如何順應時代發展創新發展模式。而構建科學的綠色農業電子商務發展模式，其可以解決當前綠色農業發展的困境，為其尋求新的發展思路，創新發展模式，具體來講：一是綠色農業電子商務發展模式的構建是順勢而為，互聯網、信息技術是現代文明重要的兩項物質成果，在未來較長的發展時間內，其與社會發展的結合越來越深入，作用與影響也會越來越明顯，如若農業經濟與其脫軌將會逐漸被市場以及社會淘汰。二是人們需求以及訴求的改變，年輕群體越來越喜歡網購、海淘，其消費方式以及購物理念已深受網絡的影響，不再喜歡混亂的菜市場、農產品市場，為了充分開客戶資源，也需要根據客戶需求以及訴求的改變調整綠色農業發展方式。

三、綠色農業電子商務發展模式研究

（一）政府角色定位與發展綠色農業電子商務策略

目前，綠色農業電子商務發展仍然處于市場培育的起步階段，政府通過產業規劃、人才培養、市場引導等手段也在積極的推動綠色農業發展，并借助政策、資源等方面的優勢，推進建設物流服務體系、構建營銷模式、確立誠信體系、宣傳推廣等工作，實現互聯網的優化與重組，保障適應綠色農業經濟結構，形成科學的電子商務模式。

首先，在產業規劃上。針對各地區特色，政府應全面考察情況總結綠色農業發展中呈現的問題，并發揮宏觀布局、政策指導作用，開發出地區特色，例如，某地區作為全國茶葉主產地，政府通過政策引導其以公司+茶農等合作化模式發展電子商務，保障電商營銷的合法性、合規性，物流服務的專業性，從而指導其擴大規模，將企業做大做強，逐步增強市場意識、風險意識，更深入的融入市場經濟體系中。

其次，在人才培養上?，F階段，綠色農業電子商務并未形成體系化發展形勢，大部分電商營銷主體都為農戶，其受教育程度低，風險意識、服務意識、市場意識、營銷能力差，政府應承擔起引導與培育的作用，以地區為單位組織電商隊伍接受正規、專業的培訓，學會知識產權保護、分享信息等技能，能夠利用電子商務發展品牌，拓展營銷渠道，引導綠色農業發展市場形成具有競爭性的良好發展氛圍。并加大人才引進力度，政府通過政策手段完善農村地區綠色農業電子商務人才引進渠道，從營銷、策劃、運營等角度充分開發與利用電子商務功能。

最后，在市場引導上。為了保障綠色農業發展環境的健康、穩定，實現綠色農業電子商務誠信發展十分重要，應確立電商誠信電子檔案，記錄與公示電商的不誠信記錄，加大警示力度，引導電商之間相互監督，規范其發展行為，并推動線上線下征信體系，嚴肅處理違規、違紀發展行為，銷售假冒偽劣產品行為，欺騙消費者行為，為綠色農業電子商務的可持續發展創造堅實、穩固的基礎。

（二）電子商務交易平臺角色定位與發展綠色農業電子商務策略

綠色農業電子商務發展中，是應用現有交易平臺還是獨立創建交易平臺是其迫切需要解決的問題。從綠色農業的發展特色來講，由于各個區域農業資源的特點不一致，在現有交易平臺上發展并不能突出其特色，但以縣或村為單位開發新的交易平臺其成本較高。因此，從目前發展來看，選擇現有交易平臺的幾率更大，但如何體現出綠色農業的特征，則需要綜合考慮電子商務平臺的發展形勢、發展戰略、營銷模式，與電子商務平臺達成深度合作，從農產品、旅游資源等獨具特色的角度為切入點，形成農產品營銷模塊，便于消費者深入了解農產品的情況與信息。例如，目前淘寶平臺上推出的特色中國館模塊，其不僅便于我國民眾了解中國特色，也便于國外消費者了解，綠色農業電子商務也可以借助這一形式，形成特色板塊，加強產品營銷、品牌建設;同時，為了更好地開拓國際市場，應積極與海淘平臺合作，銷售保險時間長且附加值高的產品，構建跨境B2C平臺，形成完整的電子商務發展體系，全面覆蓋國內外市場。但需要注意的問題是，農產品由于保質期短，無論是國內消費還是跨境消費，物流配送問題都至關重要，因此，產品形式也要做出調整，以便于物流配送的形式進行生產與加工，例如對土豆、茄子等常見蔬菜進行低溫萃取、凍干深加工，可以形成方便食用的休閑食品，不僅延長了農產品的保質期，也創新了產品形式。

結束語

綜上所述，與綠色農業線下發展模式相比，電子商務可以多種形式、多種渠道進行農產品營銷，發展綠色農業電子商務是完善其營銷體系、深度開發市場，實現綠色農業可持續發展的重要手段。但要考慮到電商營銷的特殊性，不僅要從技術角度保障客觀技術環境的穩定、安全、健康，還要從線上營銷的特征出發，調整生產技術、產品形式，并充分發揮政府的引導與指導作用，形成規范化發展道路，開創我國綠色農業發展的新局面。

參考文獻：

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