皮爾士符號三分法在博物館藝術衍生品內容端中引入的可行性

鄭心怡 林璐

〔摘要〕通過內容端概念在博物館藝術衍生品設計中的引入，強化藝術內容在博物館藝術衍生品設計中引入的重要性;通過皮爾士符號三分法對內容端架構的完善，改變博物館藝術衍生品藝術性不足的現狀，并進行藝術采集、提取，通過圖像相似性符號、特征指示性符號、意蘊象征性符號，對藝術內容進行系統整合。引入皮爾士符號三分法的內容端架構通過全面內容采集與系統化內容提取，深化博物館藝術衍生品的精神內涵，推廣傳統藝術美學;明確博物館藝術衍生品的藝術價值，建立品牌形象;系統梳理傳統藝術脈絡，締造產品系統。

〔關鍵詞〕博物館藝術衍生品;符號三分法;內容端;設計

博物館藝術衍生品在近年來熱度持續走高，成為時下流行的熱門關注點，每每推出新品便引發不少社會熱潮，但還存在著不少的問題，這些問題需要進行有針對性的研究。

一、博物館藝術衍生品設計的需求分析

博物館藝術衍生品屬于對博物館藝術品的商品化再設計，以下將通過對博物館藝術衍生品的問題現狀與設計分析，追根溯源，對其設計的需求進行探討。

1.博物館藝術衍生品的問題現狀

我國博物館藝術衍生品的設計開發具有很大的基礎優勢，但由于成長起步較晚，方法運用不當，缺點也同樣明顯。博物館藝術衍生品設計的簡單淺層提取，博物館藝術衍生品的同質化現象嚴重、藝術特點不明晰，導致博物館藝術衍生品沒有發揮應有的藝術內容傳遞目標。

2.博物館藝術衍生品設計分析

博物館藝術衍生品的設計開發依據其具有的產品屬性，遵照產品設計的流程展開。博物館藝術衍生品需要側重于傳統藝術內容的引入，但設計師所受的院校教育大多使用西方美學的觀看與讀解方式教學，對藝術內容進行明確的描述與規定，而傳統東方藝術強調審美感受的主觀性，具有很大的不同，不能一概而論，需要根據傳統東方藝術的特點對其藝術內容具體分析，但這一點往往并沒有受到重視，導致設計師在進行設計創新時得不到明確的藝術內容圖景，抓不到藝術內容的重點。所以，不是因為博物館藝術衍生品設計的創新力不足，而是因為基于東方傳統藝術的內容缺乏有效整合，不系統、不完善、不明確，導致了隨后的設計創意難以展開。因此我們需要把注意力放在對如何更好引進藝術內容的研究上，才能更好地解決博物館藝術衍生品現存的問題。

二、皮爾士符號三分法引入內容端的可行性

1.內容端在博物館藝術衍生品設計中的提出

內容端是指在博物館藝術衍生品設計中對基于傳統東方藝術的藝術內容進行全面采集、提取整合的環節，是經過系統梳理的藝術內容。內容端不是對藝術內容的照搬，而是在博物館藝術衍生品設計中將藝術內容的重要性強化，并進行系統性的整合。通過內容端對藝術內容的整合梳理，能夠把藝術內容細化整合為設計師可以讀取的藝術內容架構體，提高藝術內容的利用率，拓展創意創新開展的深度與廣度。

藝術品的藝術內容非常豐富，可以歸納為視覺性、規律性、精神性層面（圖1），作用于博物館藝術衍生品中。視覺性包含藝術品的視覺表征呈現，如圖形、圖案、文字、紋理、色彩、形式等內容;規律性層面包含藝術品中經歷時間變遷而流傳更迭的風格演變與制度準則;精神性層面包含藝術品中流露出藝術家的情感表達與家國情懷的呼聲;這三個層面的藝術內容依次疊加，整體形成了藝術內容的呈現。但是這種分類方式還需要再細化，才能對設計師有所助益，所以需要提出內容端的概念。

2.皮爾士符號三分法引入內容端的可行性

符號學作為一種跨學科、跨領域的方法論，近年日益引起人們的興趣和重視。符號學在二十世紀初在皮爾士與索緒爾兩位學者的研究帶領下，逐漸發展為完善的理論體系。皮爾士的符號研究主要從邏輯學角度切入，專注于對符號性質與分類的研究。皮爾士符號三分法所研究的是符號與其指代對象之間直接、間接、抽象層面的區別進行分類，主要分為圖像符號，符號與指代對象之間具有直接關聯性，表現為模擬性、相似性的聯系，如明星與商業海報上的肖像照片之間具有直接模仿性，屬于圖像符號;指示符號，符號與指代對象之間具有間接關聯性，通常表現為代表性、特征性的聯系，如電梯開關按鍵代表了對于開關門動作的指示功能，開關按鍵屬于指示符號;象征符號，符號與指代對象之間具有抽象關聯性，通常表現為社會契約性質的關系，如在中國傳統文化中黃色代表尊貴，而西方文化對黃色的解讀則是“敗壞、軟弱”的，象征符號的使用需要注意符號在不同文化中代表的含義（圖2）。

當下博物館藝術衍生品的向前進步需要加強藝術內容在設計中更多的介入，所以如何更有效地整合圍繞藝術品的大量藝術內容是需要我們深入探索的。皮爾士符號三分法能夠引入博物館藝術衍生品內容端的研究架構中，主要表現于二者在研究性質與研究內涵上的一致性（圖3）。

①研究性質一致性

皮爾士符號三分法從邏輯角度的符號學理論出發，首先厘清基于符號自身（Sign）與指代對象（Object）之間關系而劃分的三種概念分類，并探討三種符號的相互交叉運用，這種研究從屬符號學中對符號性質劃分與歸類的內容。相應地，博物館藝術衍生品內容端是藝術內容在博物館藝術衍生品與藝術品原作之間有效傳達的橋梁，而博物館藝術衍生品內容端的研究就是對博物館藝術衍生品的第一要素——藝術內容的整合提取方法。在對博物館藝術衍生品內容端的研究中，需要從藝術品的視覺、規律、精神要素角度切入，與皮爾士符號三分法對于符號與指代對象之間的關系研究內容一致，都屬于對符號自身性質與如何劃分的研究，能夠有效解決問題，所以，從研究性質層面而言皮爾士符號三分法在文化創意產品內容端中的引入具有可行性。

②內涵層面統一性

皮爾士符號三分法所研究的是圖像對指代對象的直接傳達作用、特征對指代對象的間接指示作用、意義對指代對象的抽象提升作用，以及三者之間通過交叉運用帶來的對指代對象更為豐富立體的內涵理解。博物館藝術衍生品內容端需要解決的正是目前設計中對藝術品的藝術內容提取的過于片面，不夠完整的問題。不僅應該提取藝術品的視覺性層面的內容，還應該通過對藝術品的規律性層面與精神性層面藝術內容的提取，形成對藝術品更為立體的理解，構筑更完整豐滿的藝術品內容資料庫，這與皮爾士符號三分法的研究內涵不謀而合。所以，從研究內涵層面而言皮爾士符號三分法在博物館藝術衍生品設計中的引入具有可行性。

皮爾士符號三分法的介入，為內容端的藝術價值探索提供了參考基礎，揭示探索藝術內容的方法，能夠為設計師提供更多的創意來源和靈感。只有了解藝術品的因緣來由與精神內核，才能發掘出藝術品深層次的價值，設計出更貼合藝術品整體意義的博物館藝術衍生品。因此，能夠判定其在博物館藝術衍生品內容端中存在引入可能性。

3.引入皮爾士符號三分法的內容端架構

博物館藝術衍生品內容端是博物館藝術衍生品設計中對藝術品原作的采集、提取環節的統稱。遵循對藝術價值傳達的基本要求，引入皮爾士符號三分法理論，將藝術品經由藝術內容采集、藝術內容提取依次整合，將大量艱難晦澀的藝術資料體塊轉化成通俗易懂的藝術內容點，給設計師在創新設計中提供具有方向性的藝術指導，成為設計深入的根源起點。

①藝術內容采集

進行藝術內容采集時，皮爾士符號三分法的劃分依據引導設計師對藝術內容采用一種全面的觀察視角，既要提取直接具象的藝術內容，又需要提取間接抽象的藝術意義。根據這種要求，藝術內容采集分為視覺內容采集、意義內容采集與工藝內容采集，搜集藝術品相關的資料。對于設計師而言，這一環節需要將藝術品資料的采集范圍擴展開來，不僅局限于該藝術品的表層資料，還要盡可能搜集關于藝術家、藝術時代、藝術特征等等的內容，進入藝術內容提取環節進行整合。

②藝術內容提取

皮爾士符號三分法從圖像符號的直接關聯性、指示符號的間接關聯性、象征符號的抽象關聯性的三個維度指導內容端對藝術內容進行圖像相似性符號、特征指示性符號、意蘊象征性符號的提取整合（圖4），不僅關注藝術內容中淺表層的視覺內容，還要更深的拓展藝術內容中規律內容與精神內容，通過按類別提取藝術內容，降低讀解藝術內容的難度，豐富設計師的藝術內容來源，從而使博物館藝術衍生品的外延與內涵進一步得到拓展深化。通過結合皮爾士符號三分法系統、科學、規律的劃分方式，歸納出對藝術內容的提取方法，輸出有效的設計內容，促進設計創意更好的發散。

圖像相似性符號：對藝術品中視覺形象類的藝術內容進行提取，包含圖案、紋樣、色彩、形態等。圖像相似性符號包含畫面風格符號、構圖語言符號、色彩紋理符號。通過提取圖像相似性符號能有效地把控整體視覺的第一感受。在結合設計應用時使用者的個性化需求，能夠形成具有不同特質的文化創意產品。

特征指示性符號：對藝術內容進行規律性的梳理與構建，設計師能夠根據這些藝術規律衍生系列化的產品，并保持其與藝術品原作之間緊密的聯系。特征指示符號細化為敘事邏輯符號、風格變遷符號、樣式規范符號。對特征指示性符號的提取更像是對館藏藝術品建立了一個立體化的藝術特征資料庫，這些資料彼此間具有邏輯因果關系，表示著每一類藝術品的共性連接。

意蘊象征性符號：隱藏在圍繞著各種藝術品的文化現象中的精神內涵與價值取向，當前的文化創意產品設計中，人文意識相關內容的思考常被忽略，導致文化創意產品存在一定的意義性缺失，直接影響著衍生品內涵的提升。意蘊象征性符號需要從文化脈絡符號、意義賦予符號與情感傳達符號三個角度獲取。博物館藝術衍生品設計不僅要聽從當下時代人群的呼聲，也要結合歷史源流中藝術品傳遞出的古與今共通共鳴的意義與情感。

內容端將藝術內容采集環節中博物館藝術品方方面面的內容進行由表及里、由淺入深的多層次提取整合，通過相互融合、并行和重組的方式，對特征指示性符號、圖像相似性符號與意蘊象征性符號間交叉整合，協調平衡三者關系，有利于接下來設計創意的展開。通過皮爾士符號三分法的引入，驅動內容端向更具文化性、藝術性、審美性與意義性的方向發展，而內容端的建立也將為博物館藝術衍生品設計的其他環節供較為新穎的設計手法。

三、引入皮爾士符號三分法的內容端的效果

通過內容端的提取整合形成了能夠表現藝術內容視覺、規律與精神內涵的內容輸出，能夠更準確而有效的將現代設計性因素與傳統藝術性因素結合，進行設計深入。在皮爾士符號三分法介入內容端后的博物館藝術衍生品設計中能夠產生以下積極作用：

1.深化精神內涵，推廣傳統藝術美學

文化是一個民族發展的根基，傳統藝術美學的推廣是博物館藝術衍生品發展的重要任務。藝術品蘊含著深邃的藝術價值與人文精神，具有鮮明的文化和生命意義。藝術與現代的良性結合是博物館藝術衍生品發展的前提。透過有形的產品把無形的文化價值傳遞給消費者，傳遞藝術文脈，使獨特的傳統美學更好的走向世界，實現中華文化影響力。

2.明確藝術價值，建立品牌形象

博物館藝術衍生品是藝術品的一塊“特殊”的形象招牌，品牌形象的建立是藝術商品化發展的一個重要因素，能迅速帶動與提升文創產品的核心競爭力。內容端的引入能促使博物館藝術衍生品建立飽滿、豐富的品牌形象，加深自身對消費者形成的記憶，避免同質化。構建個性化的博物館藝術衍生品品牌，以鮮明的、強有力的品牌形象占據市場，形成品牌產品擴展的基礎。

3.系統梳理脈絡，締造產品系統

完整的產品系統能促進藝術品的商品開發和產業發展，創造經濟價值。圍繞藝術品開發若干門類具代表性的博物館藝術衍生品，打造系統化的產品矩陣，通過橫向拓展對博物館藝術衍生品視覺層面、規律層面與精神層面的藝術元素的整合;通過縱向拓展博物館藝術衍生品的消費人群分類，精準把握用戶需求，締造種類豐富、脈絡相連的博物館藝術衍生品的產品系統。

結語

藝術內容是博物館藝術衍生品中不可或缺的一部分，通過皮爾士符號三分法在文化創意產品內容端中的引入，建立對藝術品全方位采集、提取的運行體系，對藝術內容進行系統化、合理化、規范化的整合。使設計師在設計創新中能收到清晰明了、易于理解的信息，能夠在大量的藝術內容中辨別出最具研發價值、最具識別性、最具教育性、最能的引起現代消費者情感共鳴的藝術內容，探討這些藝術內容在博物館藝術衍生品的多層次藝術創新中應用的更多可能，拓展創意發展的可能性，呈現出內涵豐富、藝術性強、契合現代生活方式的博物館藝術衍生品。

（責任編輯：牧鑫）

參考文獻：

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