傳統茶文化在現代茶包裝上的設計應用

王佳慧

（成都信息工程大學銀杏酒店管理學院，四川成都 611743）

引言

中國作為一個擁有五千年優良傳統文化的大國，茶文化也是一種極具時代沉淀的傳統文化。茶文化起源于神農時代，是在人們吃茶的過程中所長期積累并深度發展的一門獨特的文化藝術。從古到今，人們對茶的喜愛似乎從未減少，因此，在現代這個信息化飛速發展的時代，茶飲文化所處的地位更為重要，對茶包裝的要求也隨之增多，要求將傳統的茶飲文化通過設計者不斷推敲和創新，使消費者通過茶的外包裝也能感受到茶文化的飄香。因此，茶文化設計注入新的現代元素設計是茶文化多元化傳承的必要途徑。

1 現代茶葉的包裝考究

當前，人們對茶葉的包裝處于一種相對無感的心態，對于茶本身的文化內涵也很少刨根問底。在現在的茶包裝設計中，從文化底蘊出發設計構思的包裝作品少之又少，缺乏獨特的風格。

茶葉的包裝材質一般有錫制、鐵制、陶瓷、玻璃、紙制茶葉罐等，面對不同材質的包裝，茶葉的包裝也顯得尤為突出，要體現出對茶葉品質的追求目標，外包裝是必不可少的設計元素之一。現代包裝不單需要美學藝術的設計理念，更是需要將傳統的茶的文化內涵引申到外包裝中，在擴大茶葉銷售市場的基礎上，能夠有品質的追求藝術文化生活，將茶的時間味道通過包裝的每個細節和元素體現出來。因此，茶包裝的設計風格不能是千篇一律的，傳統茶文化的精髓有著諸多現代茶包裝可以借鑒加以修繕的優秀文化元素，這也是新時代多元化發展背景下發揚創新傳統茶葉，用新的形式出現在人們的生活中，以細微的包裝藝術做到茶藝傳承[1]。

2 傳統茶文化的源遠流長

中國茶藝的歷史背景可謂頗豐，是貫穿先輩們生活方式、品行性格的一門藝術學問。而茶在現代的生活狀態中除了飲茶在乎其功能屬性以外，茶的歷史文化、故事情境、茶藝的心境更是有了更為真實具體的變化。首先，茶的生產工藝越來越被人們重視，其次，現代茶葉在種植過程中培養著的價值觀念、審美藝術和思考方式等包含品茶論道的清雅。最后，茶葉需求者在消費的過程中不僅只是簡單的購買，品茶之道更是尋找知音，獲得靜心平氣、與人樂哉的一種交流方式。不論是從茶葉的培育、制作，還是生成對茶的探討不能只靠單純的歷史經驗繼承保護茶藝文化。不同的時代背景下就要做出相應的改變，運用現代化藝術手段結合傳統茶文化背景以及獨特的人文情懷創造出現代茶藝包裝的獨特，使現代茶活躍在各個領域。不僅是對中國傳統茶文化的一種傳承，也將是走出國門創造多元化世界、吸引外國朋友感受和喜愛中華茶藝。

3 現代茶包裝態勢

當前，由于茶葉的種類以及功效，可以將茶葉包裝大致分為袋裝、罐裝、盒裝三大類。在面對不同材質的包裝時，包裝的手藝也各不相同。袋裝的茶葉便于印刷，有較好的防潮作用，茶葉的香氣濃郁，但是很容易破損，并且袋包裝，在一定的審美程度顯得不那么莊重，包裝屬于簡易型。罐裝的茶葉優點是拿取方便快捷、遮光性能良好、保護性相對較強，在茶的禮品贈送價值中有精致的小設計，加以套盒的裝備，十分精致。盒包裝是最多樣的一類，其結構形式多種多樣，有翻蓋、抽屜、書式，在質地上也區分許多，比如竹盒、紙盒、布盒、玻璃盒等，是茶葉包裝種類中屬高檔的產品[2]。

綜上，現代茶葉的包裝對各方面的要求非常嚴格，不僅要求易于保護儲存，還要精致美觀大方，也要突出茶葉的文化特點，從而形成更加良好的銷售局面。那么，首當其沖的便是視覺效果豐富的茶葉產品包裝。于色彩方面要進行細致的配色，突出茶葉清雅品性的特點，通常以素雅的淡紫色、淡綠色等偏冷色調的顏色打造一種令人凝神靜氣的視覺效果。于設計元素，傳統茶文化的魅力甚多，在了解茶的時代背景和特定故事情節下，可以通過多樣的形式勾勒產品包裝的設計元素，比如，可以用水墨印花、書法體表現。于版面設計要注意畫面的細節，注重包裝畫面的疏密有致，避免排版過于密集和疏松等，達到具有現代審美和傳統茶文化的相互依存。

雖然現代茶葉的包裝設計仍然在不斷提升設計空間，并有著相對穩定的審美觀念，但是仍然有一些不足之處，比如：

3.1 茶葉包裝的品牌形象以及設計理念不夠明確，許多茶葉產品都是批發商在茶農處直銷購買，外包裝上只是做了一定的保護措施。而對包裝而言沒有確切的意義，對品牌的價值觀念也缺乏新的認識和開辟，茶葉的包裝方面只寫到了茶的種類名稱，對品牌的開發力度略顯薄弱。需要樹立一個穩固基礎的品牌，在品牌的發展過程中對品牌包裝更加精益求精，突出茶品牌以及品牌茶葉文化理念，通過大品牌效應發展穩定的客戶群體，在擴大銷售市場的同時穩定茶葉的品質和檔次，突出傳統茶文化人文特色，獲得更好的品牌回應。

3.2 包裝要張弛有度，即一些包裝在設計上過分強調導致包裝或許奢華，另一類包裝則是為了省時省力而不設計成風格包裝。這兩種都屬于包裝欠缺，第一種是對包裝缺乏美觀的體驗，有些許盲目，茶葉類屬于清雅脫俗的產品，或許金碧輝煌，與實物不相符，情感寄托也難以疏通。第二種則是過于簡單，不追求茶葉的外包裝，只走批發低廉的道路，對茶葉的作用更有價值體驗也未可知。產品和包裝是一個產品的重要因素，精致細膩的包裝會使其加分不少。過于金碧輝煌會顯得格外扎眼，過于簡單粗暴就會顯得低廉，使消費者在消費購買時都會產生不同程度的抵觸情緒。需要包裝時注意把握重點，能夠體現茶藝淡雅的文化素養[3]。

3.3 茶葉包裝模式過于固定且雷同，有些茶企業的茶葉包裝設計用傳統的文化元素設計為主要方向，相同的設計元素重復應用卻不能完成設計上的推陳出新，應創造獨特的價值包裝吸引消費者。面對一成不變、大同小異的茶品包裝，很容易使消費者產生視覺疲勞，并且對茶葉研究甚少、或者想要送禮物的消費者就會無從選擇，很有可能在不懂的情況下放棄消費。

4 體現茶文化的包裝藝術

包裝設計是現代人們越來越重視的一種物質文化需求，以設計元素和色彩的分配，加之設計的思想內容，在提供社會需求的同時，同時滿足精神層面的欲望。茶的文化作為中國傳統文化中的一部分，其歷史價值也是不可比擬的，擁有豐厚的文化底蘊和人情懷，是品茶之道、是修身之行，是在現代都市生活浮躁不安情緒下，人們能夠平心靜氣找到自己內心深處的神奇力量。茶葉不僅可以修生養息，更能培養一個人的品性和為人處世的心態。關于茶葉的包裝也要做到推陳出新，可以改變茶葉的載體，比如在陶瓷、硯臺、茶器等造型設計，讓傳統文化時刻體現出來。我國的茶葉種類繁多并且廣布全國，據統計有三百多種，根據每種茶葉的特點、生長環境、功效作用設計包裝風格，設計元素的裝飾以及形式的變化會使現代茶藝包裝更具特點，打造屬于中華文明的重要標志。

在茶葉的包裝上，可以表現出茶法道的精神所在，包括剛正不阿、清風脫俗等特點。山水草木、鳥語花香皆是大自然賦予茶葉的饋贈，茶葉本就給人自然的感覺，設計風格也可以搭配自然風光的東西，創造靠近大自然、原生態的理念，讓消費者體驗到茶葉包裝帶來的原汁原味的茶形，讓人們更加深刻的體味到茶葉本土的生活方式，也符合現代回歸自然、親近自然的社會形勢。在信息化飛速發展的時代，人們產生的生活垃圾也變得越來越多，因此在設計茶葉包裝的過程中，本著傳統文化的理念，傳承先輩們吃苦耐勞、反復利用的精神，茶葉包裝可以設計成一種擺件工藝品或者能夠再次利用的生活工具，避免浪費又能彰顯茶葉文化的持久性[4]。

5 結束語

總體來說，傳統茶葉文化是中華五千年悠久文化歷史中的一塊瑰寶，擁有豐厚的文化資源優勢，是古人以及現代人們對生活方式的演變。現代茶葉的包裝應發揮更大的優勢作用，將傳統茶文化傳承和融入到多元化的信息時代，不斷提高茶葉的品質，培養審美能力，在加入傳統茶葉文化的基礎之上獲得很多設計元素,創造有價值有精神的現代茶品包裝形態，擴大消費途徑，促進茶文化的不斷延續和創新。