青島海青茶文化與動漫產業融合發展模式探究

萬 蕾

（青島黃海學院，山東青島 043500）

1 海青茶發展現狀

海青鎮位于青島市黃島區，戰地面積102平方公里，管轄64個行政村，人口4.3萬，是上世紀五十年代山東省委、省政府實施“南茶北引、南竹北移”戰略第一鎮。是緯度最高、規模最大的江北地區茶葉種植鄉鎮。富含豐富的維生素、微量元素和礦物質，對人體非常有益，經專業鑒定海青茶氨基酸和兒茶素含量比南方茶同類產品高5.3%和13.7%。

最近幾年，海青鎮借助豐富的資源和產業基礎，探索茶文化與旅游等產業的跨界融合，加速推進特色小鎮建設，并依托政府和企業的投資，全力打造占地2000畝的茶博園項目，該項目目前入選山東省生態休閑農業示范園區名單，為全鎮加快推進全域旅游深度開發增添了強大動力。隨著茶博園的一期建設的完工，實現了基礎設施配套與環境的提升，但是目前海青茶文化建設滯后，缺乏產業創新意識，特別是茶葉生產基地與其他文化產業結合做得不夠足，與嶗山區、王哥莊街道辦事處等地的茶文化建設差距較大。來海青茶博園的游客比較少，主要集中在春秋季節，主要是短途旅行，在茶博園住宿的人員比較少，沒有足夠的旅游項目，沒有引起游客足夠的關注，特別是帶孩子出行的家庭旅游者較多，海青茶產業的為孩子配套的娛樂設施不足。這些對于茶博園二期工程的建設提出了更高的要求。

2 青島動漫產業發展現狀

青島是我國第六個國家級動漫創意產業基地，在動漫產業剛起錨時就將動漫產業鏈建設作為工作的重中之重。經過近幾年的發展,動漫產業鏈已初步形成，但相對南方的一些城市還顯得有些滯后，面臨的主要問題：青島動漫企業以中小型企業為主，規模較小，發展資金動力不足，缺乏資金支持，缺乏動漫人才，創意底、原創性差，項目之間缺乏聯盟，沒有形成動漫公司聯合發展的趨勢，產業經營模式不成熟等等。

青島市動漫產業的發展優勢與劣勢都不可忽視，機遇與挑戰并存，隨著青島上合峰會的召開。青島以其豐富多彩的“電影語言”向世界展示上合文化的力量；兩大世界性電影節會的舉辦，讓“峰會效應”在青島光影中綻放，為青島未來的電影文化對外交流打開了新的局面，再一次將青島推向了世界電影的最前沿，動漫產業屬于電影的一部分，這也為我們動漫產業的發展提供了新的契機。面對機遇和挑戰,青島本土動漫企業應積極調整工作重心,努力讓作品更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾,植根于青島文化的肥沃土壤進行作品創作,提升原創作品的價值。

3 促進青島海青茶文化與動漫融合發展的途徑

3.1 利用茶文化資源優勢，打造動漫主題樂園

1955年，著名的美國卡通制作人沃爾特迪士尼在加利福尼亞州阿拉漢建造了世界上第一個迪士尼樂園，從那時起，世界上第一個現代主題樂園建立，在世界上游客人數最多的十大主題樂園中，迪士尼樂園占一半。另外2012年我們國內以《烏龍小子》動漫作品和福建茶文化為依托，創建的烏龍小子動漫主題樂園，以動漫活動項目為主線，集游玩體驗、搜尋探奇、歷險娛樂、科普教育、素質訓練等多功能的海西動漫王國，讓青少年輕松樂在其中，并開發自我潛能。他們都為我們創建以海清茶文化為依托的動漫主題樂園提供了很多成功的經驗。

利用茶文化資源優勢，打造動漫主題樂園，應充分發揮海清地域的文化資源優勢，打好“文化牌”。在充分開發海青茶文化資源的基礎上，從市場消費主體出發，全面分析區域經濟發展程度和區域游客的文化素養和審美心理兩。牢牢把握公眾審美情趣的變化趨勢，根據市場需求和文化資源，創建具有海青地域特色的動漫主題樂園，動漫主題樂園可以增強海清地區的旅游業的輻射能力，對區域社會經濟和文化領域都具有廣泛的關聯效應。

3.2 以海青茶文化為依托，打造青島市具有地域特色的動漫作品

動漫作為一種綠色、無能源消耗的產業，市場前景巨大，青島動漫產業的發展歷史最早可追溯到上世紀八十年代，例如比較著名的早期原創作品《海爾兄弟》由青島的海爾集團聯合北京紅葉電腦動畫公司聯合制作。也被業界稱為中國動畫史上科普類動畫的巔峰之作，這部作品把青島的地域特色“琴島“和“海爾家電產業”進行了很好的結合，海爾集團通過該片也將自己的品牌推廣出去，被大家熟知。但是后來并沒有進行其他產業鏈的開發，緊緊利用了動畫的宣傳功能，低估了動漫文化的衍生產品價值。但是也為我們未來開發海清茶文化動漫作品提供了成功的借鑒經驗。

海清茶具有悠久的發展史，我們可以圍繞海青茶的來歷、海青茶的種類、海青茶的制作流程等方面來展開動漫作品的創作，在開發動漫原創作品的同時，將青島的海青茶產業、旅游等第三產業帶動起來，這也正符合了目前青島經濟增長方式轉型的要求，達實現了多種產業的共贏。

4 總結

海青茶文化與動漫產業的跨界融合發展，是一種共同繁榮的競爭，更是一種互利共贏的合作，不僅是滿足消費升級的表象，更會深層次創新出更多消費需求、拓展出更大市場空間。希望借助本文及課題的相關研究，能夠為青島西海岸新區海青茶和動漫產業的發展起到一定的推動作用。