探析廣州設(shè)計(jì)展覽品牌的建設(shè)

鄧小詩

摘要：近年來，粵港澳大灣區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)展覽品牌的發(fā)展越來越迅速，作為灣區(qū)內(nèi)的核心城市之一的廣州也借助設(shè)計(jì)展覽推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文通過闡述設(shè)計(jì)展覽與粵港澳大灣區(qū)文化建設(shè)之間的關(guān)系，分析廣州設(shè)計(jì)展覽品牌的現(xiàn)狀，并從政府、行業(yè)協(xié)會、院校和企業(yè)四個角度為廣州設(shè)計(jì)展覽品牌的建設(shè)提出建議。

關(guān)鍵詞：廣州;設(shè)計(jì)展覽;粵港澳大灣區(qū)

中圖分類號：TU242.5

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2019） 30-0131-02

一、引言

隨著國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，設(shè)計(jì)周、設(shè)計(jì)節(jié)、設(shè)計(jì)年展等大型設(shè)計(jì)展覽在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)如雨后春筍般興起。設(shè)計(jì)展覽作為一個城市集中呈現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)成果的平臺，是發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，與推廣粵港澳設(shè)計(jì)文化與粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)有著緊密關(guān)聯(lián)。

二、設(shè)計(jì)展覽與粵港澳大灣區(qū)文化建設(shè)之間的關(guān)系

設(shè)計(jì)展覽是將設(shè)計(jì)成果以展示的方式，集合城市文化與其他資源，搭建設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)間的橋梁，反映城市文化氣質(zhì)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。設(shè)計(jì)展覽與載體城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、區(qū)域文化、城市底蘊(yùn)息息相關(guān)。一方面，設(shè)計(jì)展覽誕生于載體城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展①。

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，以設(shè)計(jì)為核心發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為廣州實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)，例如廣州設(shè)計(jì)周和廣東設(shè)計(jì)周暨廣東工業(yè)設(shè)計(jì)展，成為呈現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意和進(jìn)行設(shè)計(jì)交流的平臺，吸引創(chuàng)意人才和創(chuàng)意資源，推動了廣州實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)升級優(yōu)化的進(jìn)程。另一方面，設(shè)計(jì)展覽反作用于載體城市的經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。如深圳和香港共同合作舉辦的深港雙城展，探討深港兩地市民的生活方式、經(jīng)濟(jì)與文化的影響，在推動深港兩地設(shè)計(jì)業(yè)和設(shè)計(jì)教育中扮演重要的角色，成為提升大灣區(qū)設(shè)計(jì)創(chuàng)新文化的優(yōu)質(zhì)平臺。

粵港澳大灣區(qū)作為一個在歷史、人口、語言、文化上具有同一性的地區(qū)，以設(shè)計(jì)展覽的品牌建設(shè)為契機(jī)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)和文化的交流，能有效打破地域限制、促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作共贏和提高地區(qū)間的文化相通。

三、廣州設(shè)計(jì)展覽品牌的現(xiàn)狀

（一）廣州的設(shè)計(jì)展覽發(fā)展態(tài)勢良好

作為“中國第一展”的舉辦地，廣州具有舉辦國際性大型展會的優(yōu)勢與經(jīng)驗(yàn)。目前，廣州除了擁有廣州設(shè)計(jì)周、廣東工業(yè)設(shè)計(jì)活動周、廣州時尚周、廣州流花國際服裝節(jié)等大型設(shè)計(jì)展覽活動，還有圍繞設(shè)計(jì)競賽獲獎作品的設(shè)計(jì)展覽，如廣東省長杯工業(yè)設(shè)計(jì)大賽、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會的廣州國際包裝展和澳門設(shè)計(jì)雙年展優(yōu)秀作品廣州巡廻展。大型國際性的設(shè)計(jì)展覽關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)與商業(yè)落地，向世界展現(xiàn)廣州及兩岸四地的設(shè)計(jì)成果。圍繞設(shè)計(jì)競賽的展覽，則通過設(shè)計(jì)競賽、展覽的方式向粵港澳大灣區(qū)以至亞洲地區(qū)展現(xiàn)城市文化傳播的新力量。種類繁多的設(shè)計(jì)展覽品牌，在數(shù)量以及規(guī)模上都呈良好的發(fā)展態(tài)勢，反映著廣州創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型升級。

（二）廣州設(shè)計(jì)周影響力和規(guī)模逐漸擴(kuò)大，注重品牌的外向度和知名度

廣州設(shè)計(jì)周從2006年起舉辦，在廣州市人民政府主導(dǎo)下誕生，由廣州市城博展覽有限公司擔(dān)任承辦方，迄今已舉辦超過10屆。近年來該品牌嘗試打破原來的局面，從設(shè)計(jì)和選材展覽擴(kuò)展到工業(yè)產(chǎn)品、建筑、平面和藝術(shù)等多個領(lǐng)域，在家裝、建筑材料和軟裝等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較好的良性互動。2018年的廣州設(shè)計(jì)周觀展人數(shù)高達(dá)25萬人次，展出面積高達(dá)9萬平方。

展覽內(nèi)容涵蓋最新的設(shè)計(jì)技術(shù)使用，設(shè)計(jì)文化傳承和企業(yè)的資本運(yùn)作，同期舉辦了近100場精彩活動舉行，超過200家的主流媒體參與。廣州設(shè)計(jì)周為以設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)意企業(yè)提供新的商業(yè)機(jī)遇，為設(shè)計(jì)行業(yè)提供良好的交流平臺。

（三）廣州的設(shè)計(jì)展覽品牌的不足

設(shè)計(jì)展覽品牌作為一個伴隨創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的產(chǎn)物，發(fā)展時間并沒有很久。以廣州設(shè)計(jì)周為例，它作為為以城市為命名的設(shè)計(jì)展覽品牌.與大灣區(qū)內(nèi)其他專業(yè)程度較高的設(shè)計(jì)展覽品牌相比，在一些方面稍顯不成熟。

其一，商貿(mào)目的過于濃厚。 2018年廣州設(shè)計(jì)周共有700多個品牌商參展，以“設(shè)計(jì)+選材”為主題嘗試將設(shè)計(jì)業(yè)與制造業(yè)合二為一，搭建了設(shè)計(jì)師與材料商溝通的橋梁。但整體卻側(cè)重于以商業(yè)推動設(shè)計(jì)，注重商務(wù)洽談和成交意向，令設(shè)計(jì)周更像交易會或博覽會。

其二，展覽內(nèi)容深度和廣度不足。一方面，歷年的展覽主題與實(shí)際展出情況卻無緊密的聯(lián)系、形同虛設(shè)。設(shè)計(jì)周的各大板塊沒有主要線索作為牽連，顯得組織較為混亂，缺少嚴(yán)謹(jǐn)性。另一方面，廣州設(shè)計(jì)周主推的是室內(nèi)設(shè)計(jì)，其他專業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容比重較少。而建筑設(shè)計(jì)作為承載室內(nèi)設(shè)計(jì)最為重要的一部分，廣州設(shè)計(jì)周不僅缺乏學(xué)術(shù)派室內(nèi)設(shè)計(jì)頂級設(shè)計(jì)師陣容，而且缺乏專業(yè)的建筑學(xué)術(shù)派的支撐。

其三，觀展體驗(yàn)不佳。廣州設(shè)計(jì)周的觀展人數(shù)逐年增加，但因?yàn)槿肆鳑]有得到有效控制，從取票到入場登記耗費(fèi)較久的時間。現(xiàn)場導(dǎo)視混亂、區(qū)域劃分不明確，加之現(xiàn)場引導(dǎo)的工作人員人數(shù)不足，觀眾體驗(yàn)較差。

以上的缺點(diǎn)，阻礙了廣州設(shè)計(jì)周提升品牌知名度與識別度。

四、推動廣州設(shè)計(jì)展覽品牌建設(shè)的建議

（一）政府統(tǒng)籌規(guī)劃，推動廣州設(shè)計(jì)展覽品牌的建設(shè)

政府可積極響當(dāng)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)夂竦姆諊贫ㄏ嚓P(guān)政策，給予響應(yīng)的渠道和資金的支持，打造極具知名度的以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)散到時尚服飾、室內(nèi)家具、生活產(chǎn)品、平面設(shè)計(jì)等的設(shè)計(jì)展覽品牌集群。通過集合社會各界如學(xué)者、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司和藝術(shù)家等組建組委會，從展覽主題的確立、策展人的選拔、歷年參展人數(shù)類型的分析、參展商的挑選、展覽空間的布局等給予實(shí)質(zhì)的建議，為設(shè)計(jì)周提供充足的資金或疏通融資的渠道，發(fā)揮政府的媒體宣傳能力加大品牌的傳播力度，推出細(xì)分設(shè)計(jì)行業(yè)的知名設(shè)計(jì)展覽品牌。

（二）設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)整合品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源對接

各大設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會應(yīng)在政府、企業(yè)和院校之間發(fā)揮橋梁和樞紐作用。廣州要打造知名的設(shè)計(jì)展覽品牌集群，缺乏的是良好的展覽藏品資源和人才資源。

其一，對于藏品資源，參照倫敦維多利亞與艾伯特博物館，協(xié)會可推出的“陜速反映收藏”的策略，適時地將當(dāng)下的日常設(shè)計(jì)進(jìn)行收藏②。還可通過廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會與廣東省包裝技術(shù)協(xié)會聯(lián)合主辦的GBDO廣東之星創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎、廣東省長杯工業(yè)設(shè)計(jì)大賽等，征集覆蓋多領(lǐng)域的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

其二，對于人才資源，協(xié)會可以充分發(fā)揮作為銜接橋梁的優(yōu)勢，積極協(xié)調(diào)各方力量，給予院校實(shí)質(zhì)性的建議，打造設(shè)計(jì)策展課程，推動院校有意識地培養(yǎng)優(yōu)秀的策展人。

（三）設(shè)計(jì)院校提供學(xué)術(shù)支持，培育專業(yè)的策展人

設(shè)計(jì)展覽不僅是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的陳列與展示，更多是針對設(shè)計(jì)與社會、經(jīng)濟(jì)、科技、人與生活的討論。設(shè)計(jì)難逃商業(yè)化的本質(zhì)，但商業(yè)并不能涵蓋設(shè)計(jì)的全部屬性。因此，設(shè)計(jì)展覽在披露商業(yè)本質(zhì)的同時需要學(xué)術(shù)性與思考的深度，這是設(shè)計(jì)展覽與藝術(shù)展覽和商貿(mào)展會的不同，而設(shè)計(jì)院校則在其中扮演重要的作用。

其一，開設(shè)設(shè)計(jì)策展課程，培養(yǎng)具備學(xué)術(shù)素養(yǎng)和實(shí)踐能力的策展人③。放眼全球，第一個開設(shè)設(shè)計(jì)策展碩士課程是2001年倫敦金斯頓大學(xué)與倫敦設(shè)計(jì)博物館共同開設(shè)的。對于國內(nèi)，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院首先開設(shè)了設(shè)計(jì)策展的課程，但總體上開設(shè)設(shè)計(jì)策展課程的院校還是為數(shù)不多。可參照中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，設(shè)立以設(shè)計(jì)策展為主的面向本科生、研究生和博士生開放的的專業(yè)課程，邀請國內(nèi)外知名策展人和設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域的學(xué)者進(jìn)行授課。

其二，各設(shè)計(jì)院校的研究者為建設(shè)設(shè)計(jì)展覽品牌提供學(xué)術(shù)支持。各院校間可展開研討會，結(jié)合主題討論與項(xiàng)目實(shí)踐，研究已存的策展模式，探討不同的策展行為，系統(tǒng)地梳理策展的學(xué)術(shù)體系，為推進(jìn)廣州設(shè)計(jì)展覽品牌的建設(shè)出謀劃策。

（四）設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)主動參與，促進(jìn)品牌建設(shè)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)相互發(fā)展

廣州要打造知名的設(shè)計(jì)展覽品牌，以設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)意企業(yè)也是十分重要的一環(huán)。

其一，設(shè)計(jì)展覽空間所需的優(yōu)質(zhì)的藏品資源來自于企業(yè)的成功的設(shè)計(jì)案例和成果。建立有效的機(jī)制，疏通信息渠道，讓創(chuàng)意企業(yè)主動提交已公開的優(yōu)秀設(shè)計(jì)方案，包含設(shè)計(jì)實(shí)物、設(shè)計(jì)構(gòu)思的手稿、前期調(diào)研的影像和數(shù)據(jù)。借助設(shè)計(jì)展覽的交流平臺，與專業(yè)人士進(jìn)行深度對話，讓非專業(yè)的觀展人士了解設(shè)計(jì)的真正價(jià)值。

其二，創(chuàng)意企業(yè)可主動參與設(shè)計(jì)周內(nèi)舉辦的演講、座談和工作坊等。在向外宣傳自己企業(yè)的同時，還承擔(dān)美育的作用，受益院校學(xué)生和其他設(shè)計(jì)愛好者，發(fā)展良性互動、相互促進(jìn)的關(guān)系。

五、結(jié)語

綜上所述，設(shè)計(jì)展覽的品牌建設(shè)對廣州創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市品牌形象和粵港澳大灣區(qū)設(shè)計(jì)文化的推廣都有著重要的意義，打造專業(yè)的設(shè)計(jì)展覽品牌需要政府發(fā)揮統(tǒng)籌規(guī)劃的能力，整合社會各方面的優(yōu)質(zhì)資源，讓行業(yè)協(xié)會發(fā)揮輔助作用，實(shí)現(xiàn)資源對接，鼓勵設(shè)計(jì)院校提供學(xué)術(shù)支持并培養(yǎng)優(yōu)秀的策展人，并建立長效的機(jī)制，鼓勵創(chuàng)意企業(yè)主動將優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例提供給各大設(shè)計(jì)展覽品牌，讓設(shè)計(jì)展覽與以設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行良性的互動。

基金項(xiàng)目：粵港澳大灣區(qū)發(fā)展廣州智庫201 8年度重點(diǎn)課題：廣州“設(shè)計(jì)之都”申報(bào)路徑與粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展研究，項(xiàng)目編號：2018GZWTZD33。

注釋：

①李敏敏.設(shè)計(jì)展覽與創(chuàng)意城市[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2014：42-53.

②Design 360。編輯部.央美“當(dāng)代設(shè)計(jì)策展”課程[J].

③薛良.“中國策展學(xué)”與策展人才培養(yǎng)[J].美術(shù)觀察，2019 （08）：27-28.