“東風快遞”出圈記

李靜

中國人民解放軍火箭軍是中國人民解放軍新的軍種，由第二炮兵更名而來，于2015年12月31日正式成立，是中國大國地位的戰略支撐，維護國家安全的重要基石。中國戰略導彈部隊50多年的礪劍征程，回響著大國長劍伴隨民族復興的龍吟劍鳴，鐫刻著火箭軍將士投身強軍實踐的光輝足跡。巖層深處孕育中國力量，鐵肩之上擔當大國尊嚴。

2018年，火箭軍發布形象宣傳片：《“東風快遞”使命必達》。臺灣地區東森新聞臺2019年6月5日播出的《關鍵時刻》節目中，臺灣媒體人馬西屏說出“高論”：“東風快遞”是個國營企業。

今年2月14日，火箭軍開通了兩個實名認證的官方微博賬號：“中國火箭軍”和“東風快遞”，當天未發布任何消息就收獲幾十萬粉絲。2月19日，兩個賬號先后發布各自的第一條微博。相比“中國火箭軍”走嚴肅路線的自我介紹，“東風快遞”發布的第一條消息就走起了“賣萌路線”：久等了，我來啦！我是@東風快遞，即日開始“營業”。

“中國火箭軍”和“東風快遞”兩個社交媒體賬號一正一諧，其實出自同一個團隊。和多數“熬最晚的夜”的新媒體小編一樣，這群以“80后”為主的年輕人，能做鬼畜（通過對嚴肅正經話題進行解剖后以重復、再創作等形式來達到顛覆經典、解構傳統、張揚個性、強化焦點、諷刺社會等目的的一種藝術形式）視頻，能自己混剪MV，嫌集體婚禮視頻里《最浪漫的事》太老了，就換成《你若成風》，每天工作到零點，且沒有節假日。

隨著火箭軍的兩個微博和“人民海軍”微博上線。至此，中國人民解放軍的4大軍種都已經擁有了“官微”。此前，國防部和空軍于2015年相繼開通官方微博、微信公眾號“國防部發布”“空軍發布”。2018年5月，“人民陸軍”微博正式上線。

2018年2月1日，中央軍委印發的《軍隊互聯網媒體管理規定》正式實施。國防部新聞局局長、國防部新聞發言人吳謙在這項規定實施前回答媒體提問時說，規定有助于進一步規范軍隊互聯網媒體管理，促進軍隊互聯網媒體建設發展，面向社會公眾和部隊官兵提供更加優質高效的信息服務。

有立場、有溫度、有趣、有用、說人話

從出生開始，“東風快遞”一直保持著親切、幽默的“人設”，一路飛奔。迄今，它已經獲得超過180萬微博粉絲，不僅限于軍迷，早已成功“出圈”。

在策劃之初，火箭軍就打算開設一大一小兩個微博賬號，一個發布權威信息和部隊作戰訓練報道；另一個承擔跟網友互動的任務，發布更加輕松活潑的不那么“正經”的內容。

由于火箭軍的主戰裝備為東風系列導彈，其特點是“射程銜接、機動發射、精準打擊”，因此火箭軍一直被軍迷親切地戲稱為“東風快遞”。火箭軍的官方微博沿用了這個“梗”。

火箭軍負責新媒體內容的團隊是精心選拔出來的。吳浩之前一直是火箭軍內網的編輯，通過“高層次人才強軍計劃”，剛剛研究生畢業。他喜歡新鮮事物，對媒體有一套自己的見解，沒事也寫寫文章，發在其他微信公眾號上。“沒想到這幾年不見，還真是挺可以。”火箭軍政治工作部宣傳文化中心的領導這樣評價他。很快，吳浩就被找來擔任主編。

一開始，火箭軍新媒體就明確了這樣的定位：有立場、有溫度、說人話。通過一段時間的實踐探索，工作不斷深入，他們發現還得在親和力上下功夫，于是又加了兩個詞進去，定位變成了：有立場、有溫度、有趣、有用、說人話。

“新媒體最大的特點就是互動。發的每一篇稿子、每一個視頻音頻，都可以實時看見網友的反饋。所以我們就把這個賬號設定為一個‘人，每天給網友們問早安、晚安，與大家進行互動交流，有時也和網友開開玩笑。這樣才能增強用戶粘性。”吳浩對記者說。

編輯馬鈺擅長拍攝視頻、剪片子。在接受記者采訪的當天，他剛剛結束一個參加國慶閱兵女兵題材的拍攝，一邊整理照片一邊嘀咕：“跟她們說了別笑，還老笑……”視頻剪輯需要耗費的時間長，他常常在碩大的顯示屏前一坐一晚上。“沒辦法，經常是晚上給我一個選題，說明天就要。”

因為國慶節閱兵，火箭軍的兩個微博賬號7天內漲了56.8萬粉絲，“東風快遞”這一個號就漲了50萬左右。火箭軍的“原木運輸車”（DF41導彈）、現場對女排表白“中國女排，世界第一”的火箭軍“兵哥哥”……都是網友熱議的焦點話題。借著熱點，編輯部策劃發布的內容12次登上微博熱搜榜，兩次置頂，兩次第一。

6月2日，在山東、山西、河北等多個省份，人們目擊了一次“不明飛行物”事件。很多網友上傳了自己拍攝的視頻和照片。一時間，UFO成了熱門話題。

編輯們看到這個熱點，覺得很不錯，適合晚間的互動話題。于是配上一張東風導彈的照片，發布了互動內容：“你們相信這世上有UFO嗎？晚安，小‘火伴～”。

這條微博剛一發布，迅速在網上引起極大反響。很快，這條微博的評論和轉發量就上了3萬。網友留言說：“瘋狂暗示，懂了，晚安”“原來都是你干的”……還有不少網站和涉軍自媒體紛紛撰文進行深入分析。

吳浩說：“沒想到搞這么大動靜，說實話心里有點虛。”

“UFO”微博發布兩小時后，“人民海軍”微博賬號也發布了一條微博并且@“東風快遞”——“你也相信UFO嗎？@東風快遞晚安，小海粉。”這一下，話題熱上加熱，網友又開始腦洞，是不是海軍出來認領了？所謂UFO是不是海軍在做什么試驗或演習？還有網友把遼寧省海事局和大連海事局曾在6月2日凌晨發布過的航行警告都貼了出來，尋找一切細節分析猜測。