景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)研究

摘要：本文以景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)為主題展開論述，重點針對景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)工作中存在的不足及應對策略進行了探討。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn);陶瓷文化;旅游資源開發(fā)

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2019） 30-0242-01

一、引言

文化旅游資源開展，已成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展所關(guān)注的重點內(nèi)容之一，江西景德鎮(zhèn)是我國著名陶瓷文化名城，在新形勢下，進行陶瓷旅游文化資源開發(fā)，是江西景德鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要途徑之一。但是從當前的情況的來看，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)中仍然存在一定不足之處，所以，及時查找存在的不足并積極采取應對策略則顯得十分必要，基于此，本文則針對景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)的相關(guān)內(nèi)容展開討論。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)存在的不足

（一）旅游資源特點無法突顯

首先這一問題表現(xiàn)為旅游資源分布比較分散，從當前的情況來看，景德鎮(zhèn)陶瓷旅游文化資源分布比較廣泛，但是沒有因此而安排合理且主題突出的旅游線路，而且沒有針對旅游資源的開發(fā)形成相應的產(chǎn)業(yè)鏈條，所以，導致景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游還沒有形成較強的凝聚力，無法更好的吸引旅游者。

（二）旅游營銷工作有待完善

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，營銷工作的開展必不可少，因此景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的開發(fā)，離不開營銷工作，但是從當前的情況來看，景德鎮(zhèn)針相關(guān)旅游企業(yè)在營銷工作中仍然存在諸多不足之處。

（三）旅游配套設(shè)施有待完善

對于旅游者而言，在旅游活動中會涉及到吃、住、行、游、購、娛等多個方面的內(nèi)容，所以，為了更好的促進景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的發(fā)展，配套設(shè)施的完善比不可少，但是目前來看，景德鎮(zhèn)在陶瓷文化旅游資源開發(fā)過程中忽略了配套設(shè)施的完善，無法為旅游消費者帶來良好的旅游體驗，所以旅游資源開發(fā)工作會受到一定的限制。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)策略探討

（一）加強旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建與旅游精品線路的策劃

為了更好的突顯景德鎮(zhèn)陶瓷旅游文化資源的特點，在旅游資源開發(fā)中，有必要加強旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建與旅游精品線路的策劃，具體而言，要能夠?qū)Ξ數(shù)毓鸥G址、古陶瓷等特色資源為載體，為旅游者設(shè)計特色旅游路線，在所設(shè)計的旅游路線中，要能夠突顯當?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品或項目，如安排旅游者進行古陶瓷作坊大街半日游、古窯遺址參觀、古代陶瓷文化博物館參觀、觀看陶瓷樂器表演、參與性陶瓷制作等項目，而且還可以將相類似的項目進行組合.并安排旅游者在特定的時間內(nèi)進行集中參觀，通過這種方式，使得相對分散的旅游資源變得更加集中，并能夠有效提升旅游者的旅游體驗質(zhì)量，這對于景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的開發(fā)有著重要的促進作用。

（二）進一步完善旅游營銷工作

在旅游營銷工作中，景德鎮(zhèn)當?shù)芈糜纹髽I(yè)要充分發(fā)揮自身的作用，首先，要借助互聯(lián)網(wǎng)搭建相應的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，幫助企業(yè)從傳統(tǒng)的營銷宣傳工作中走出來，因為網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的受眾更廣，信息傳播速度更快。新形勢下，企業(yè)要重點打造微博或微信網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，然后利用這一網(wǎng)絡(luò)平臺進行營銷宣傳。而在宣傳工作中，要能夠重點對景德鎮(zhèn)陶瓷文化特點進行突顯，促使廣大旅游消費者能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺更好的了解當?shù)氐奶沾晌幕源舜碳V大旅游消費者的旅游需求，而且在陶瓷文化特點深入分析和介紹的同時，還可以將潛在旅游者變?yōu)橹覍嵚糜握摺?/p>

（三）加強旅游配套設(shè)施是建設(shè)

為了帶來旅游消費者更好的旅游體現(xiàn)，景德鎮(zhèn)在陶瓷文化旅游資源開發(fā)中，必須加強配套設(shè)施的完善，從當前的情況來看，重點應該做好飲食和住宿兩個方面的服務。針對飲食服務工作的完善，要能夠重點推廣當?shù)靥厣称罚槍ψ∷薹展ぷ鞯耐晟疲軌蜃⒅匦羌壘频甑拇蛟欤η鬄閺V大旅游者帶來良好的住宿體驗。通過這種方式，使得各項配套設(shè)施不斷完善，為旅游者的旅游活動提供更好的支持，以此不斷推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)成效。

四、結(jié)語

綜上所述，針對景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的開發(fā)，要能夠從多個層面予以完善，具體包括旅游產(chǎn)品體系的建設(shè)、旅游營銷工作的改進以及旅游配套設(shè)施的完善等，通過多個層面工作的完善，不斷提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)效果。

基金項目：本文系201 7年江西省藝術(shù)規(guī)劃項目《景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游營銷策略研究》（項目編號：YG2017362）成果之一

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作者簡介：常成玉，男，碩士，講師，研究方向：思想政治教育。