關于休閑農業+鄉村旅游+農村電商融合發展幾點思考

張松

摘 要：實施鄉村振興，重點在使農村的產業興旺。農村經濟發展要以什么樣的路徑實現鄉村振興中產業興旺，是關系到鄉村振興戰略實現的關鍵。農村一二三產業在休閑農業的不斷發展、鄉村旅游的不斷升級、農村電商不斷全面推進展現出蓬勃發展的趨勢?？v觀休閑農業、鄉村旅游以及農村電商發展過程，呈現出了許多的結合點。但是，在現實的農村經濟發展中，要么沒有認識到休閑農業、鄉村旅游以及農村電商之間結合點，要么沒有完全發揮他們融合發展的作用。本文就關于潼南休閑農業+鄉村旅游+農村電商融合發展做了幾點思考，并給出了其融合發展的路徑。

關鍵詞：休閑農業;鄉村旅游;農村電商;融合發展

一、潼南休閑農業、鄉村旅游、農村電商發展的現狀

1.農旅融合發展迅速、規模不斷增大

潼南區既是全國首批現代農業示范區、“西部綠色菜都”，又是全國休閑農業和鄉村旅游示范區。潼南以城區為中心上有桂林鎮萬畝無公害蔬菜基地、人工運河以及古溪的油牡丹，右有上和的東升茶山，下有太安鎮灌壩村國家現代農業示范區、太安香水百合田園綜合體、臥佛龍多山桃花櫻花、杜鵑花，左有崇龕鎮油菜花、玫瑰花、柏梓鎮的檸檬基地、花巖鎮的梨花，潼南綠色旅游資源豐富，農旅融合發展迅速。2017年3月第十屆菜花節累計接待游客79萬人次，實現旅游綜合收入2.81億元。在菜花節帶動下全區接待游客245萬人次，實現旅游綜合收入12.5億元。2018承辦了“油菜花節”、“檸檬節”、“玫瑰節”、“柚子采摘節”等16個鄉村旅游節會。2019年潼南承辦2019中國美麗鄉村休閑旅游行秋季推介活動，借助節會充分發揮農旅融合發展對拉動經濟增長的作用、讓老百姓越來越富裕、擴大了潼南對外的影響力。

2.農產品電子商務發展活躍

潼南區委、區政府在2018年建成20個鎮級電商公共服務中心，整合了商務、農業、扶貧等專項資金500萬元用于鎮級電商公共服務中心建設。全區發展電子商務企業912家，個體經營戶3000余戶;電商交易額近40億元，其中，農產品電商交易額超過10億元。建成電商孵化園1個，阿里巴巴村淘、豬八戒網、京東、蘇寧易購、郵樂網、易田網購等平臺已經入駐潼南。聯合阿里巴巴打造“潼南綠”產業云智慧市場，加強對“潼南綠”孵化、培育和營銷，潼南特色產品的知名度進一步擴大，目前，市場已開通潼南檸檬、潼南花椒、農村電商、優品直供、熱賣蔬果等專欄，平臺招商入駐企業100余家，展示宣傳農產品1000余件;平臺日總瀏覽量約12萬，訂單量3000單左右。

二、休閑農業、鄉村旅游、農村電商融合發展可行性分析

1.互聯網+理念不斷深化與農商意識的覺醒

一是隨著國家進入了新時代，人民的生活從方式和質量上都發生了翻天覆地的變化。潼南歷年GDP不斷遞增，2018地區生產總值380.95億元、增長9.5%，社會消費品零售總額增長11.4%，城鄉居民收入分別達到33596元、15204元，分別增長8.6%、8.4%。網絡、信息技術不斷普及加速向各種產業滲透，共享經濟、線上線下多產業融合發展，“互聯網+”醫療、互聯網+教育、“互聯網+”餐飲等等各行各業在“互聯網+”模式下為我們開啟了全新的生活，“互聯網+”這種理念在每個人心中根深蒂固。二是在現代經濟蓬勃發展形勢下，生活在農村的廣大人民群眾不再為溫飽而擔憂，而是奔著小康生活的步伐前行。因此希望在農村這片古老的土地上發展更廣闊的經濟收入空間，通過對原來農業資源的改革升級，增加其附加值從而提高自己的經濟收入。由于農商意識的不斷覺醒，所以各種各樣的休閑農業、鄉村旅游及農村電商發展才有現在百花爭艷的局面。

2.休閑農業、鄉村旅游與農村電商具有高度契合性

休閑農業融合了農產品生產、加工、服務為一體，貫穿整個一二三產業。鄉村旅游是以鄉土風情、自然景觀為吸引物而展開的旅游活動，其主要對象是城市居民，是人們回歸自然的有效載體，也是產業結構改造升級、經濟持續發展的新增長點。農村電商為鄉村農產品銷售打開了方便之門，讓農產品交易電子化。三者都是圍繞農村、農產品開展的活動，因此具有高度的契合性。潼南菜花節已經成為全國知名鄉村休閑旅游品牌，潼南成功地舉辦了12次，帶動了潼南經濟的發展，促進了潼南休閑農業、鄉村旅游及農村電商發展。

3.鄉村旅游是加快休閑農業、農村電商的壯大發展有效途徑

鄉村旅游是農村經濟發展一條重要的途徑。鄉村旅游產生的食、住、行、娛、購等活動與農業生產、加工、銷售都有密切的聯系，鄉村旅游能帶來大量的人流量，從而增加休閑農業的發展活力，奠定了農村電商發展線上線下模式良好基礎，促進休閑農業與農村電商持續發展。近幾年來，潼南立足自身資源優勢打造“四季花會”，以“春賞花、夏摘果、秋采菜、冬過節”為主題，形成了“季季有花、月月有游、季換花變”的休閑旅游格局，促進了休閑農業的升級改造，激發了農村電商的壯大發展。

4.農村電商是休閑農業與鄉村旅游發展的有力支撐

農村電商的概念外延不斷拓寬發展，農村電商不僅僅局限于農產品的銷售，還包括促使休閑農業與鄉村旅游電商化，農村電商能利用其本身特性與優點，可以加快休閑農業與鄉村旅游網絡化、數字化、智能化，打造休閑農業OTO與鄉村旅游OTO，為休閑農業與鄉村旅游培育新的動力，開創新的市場，提供技術支撐和平臺，加快其發展速度。

三、潼南休閑農業、鄉村旅游、農村電商融合發展存在的困難

1.農旅電商融合發展的基礎設施比較薄弱

農村的基礎設施的建設對于農旅電商的發展有著非常重要的影響，農旅電商的發展離不開網絡，離不開交通道路建設，離不開物流基礎設施。在潼南區大部分農村，相對城市而言網絡普及率還有一定差距，交通便利性不足，比如有些鄉村大巴車根本無法進入。特別是快遞物流還有“最后一公里”的問題，特別是生鮮果蔬無法及時運輸，信息嚴重的不對稱、時效嚴重滯后、內容繁雜不專業等等影響著農旅電商的融合發展。

2.缺乏農旅電商綜合信息服務平臺，

在“互聯網+”環境下，所有交易都趨于電子化。我區電商和旅游平臺數量較少，更別說集休閑觀光旅游與特色農產品購物一體的綜合性平臺。一是缺乏建立綜合性平臺的意識。二是一些平臺僅僅是圖片、文字、視頻的堆砌起來的，內容趨同且展示的思維固定，不能根據游客按需定制，不能個性化推薦休閑農業、鄉村旅游的線路，且平臺無法線上預訂，平臺也沒有及時咨詢回復功能等等，導致吸引力較弱，游客的互動體驗差。

3.缺乏農旅電商發展復合型專業人才

近年來農村電商迅速發展，鄉村旅游不斷升溫以及現代農業的不斷升級，對人才的需求量在增大，對人才要求在不斷提高，特別是農旅電商復合型人才缺乏，是農旅電商融合發展必須克服的困難?！盎ヂ摼W+”形式下，傳統的農產品流通、鄉村旅游、休閑農業等行業在電子商務的倒逼之下，不得不加入相應的營銷的新手段新模式。這些模式和手段跨越了農業、旅游及電商等多種行業，對于其從業人員的知識、經驗、技能等綜合素質要求比較高，縱觀現在高校教育及社會培訓機構，都沒有專門針對農旅電商這方面復合型人才的培養課程，這也是該類人才缺乏的主要原因。

4.政府沒有充分發揮引導監督的職能

雖然各級政府對鄉村經濟的發展都很重視，都認識到農旅電商融合發展的必要性，但是在發揮政府職能上容易走入誤區，導致職能發揮不充分、不完善。比如一些地方政府職能部門比較重投入、重建設而輕視管理，導致缺乏可持續發展?；蛘哌^度地強調政府主導性，強調統一規劃而忽略了市場規律與地方特色及個性發展。甚至有些地方在農旅電商融合發展中嚴重的缺乏農民參與，讓農民失地、失業、失利。

四、潼南休閑農業、旅游、電商融合發展路徑

1.充分發揮政府職能、加大政策支持力度，積極培育和扶持新型經營主體

一是各級政府加大招商引資的力度，保證農旅電商發展有充足的資金。而且政府必須發揮其監督管理職能，要加強對投資資金及團隊的管理，保證投資穩定持續與團隊管理的專業性。二是不斷加大惠農政策的力度，一方面可以吸引更多的投資企業加入到農旅電商融合發展中來，另一方面可以激發農民參與農旅電商融合發展的積極性，可以加快形成以政府主導，社會資源協同，農民積極參與的多主體融合發展的良好局面。三是各級政府要理清政府與市場的關系，在融合發展中避免越位與缺位，要以農為本，積極培育和扶持新型經營主體，不斷完善社會企業及農民群眾利益分配原則及連接機制，加強各個主體間的信任度，營造一種雙贏局面，確保農旅電商融合的可持續發展。

2.加強基礎設施建設，建立統一的農旅電商平臺

首先，應加強道路交通、物流運輸及互聯網等基礎設施的規劃與建設，確保農旅電商融合發展的服務質量。一是要完善通往鄉村的道路建設，保證車輛和游客都能易進易出，包括村內外道路、停車場、服務驛站、指引系統等方面。二是要改善農村的衛生狀況，包括廁所、垃圾污水處理、道路清潔及時維護等在數量及質量和管理上加強，營造鄉村青山綠水的美麗環境。三是加強鄉村信息服務設施，力爭鄉村wifi全覆蓋、全免費，以吸引更多的游客。其次，政府牽頭建立權威的統一的農旅電商融合在線平臺。一是要政府及相關部門牽頭，確保平臺的權威、真實性。二是該平臺并非是對當地農旅電商的簡單介紹，也不是用圖片文字展示的網站，而是要充分利用互聯網、大數據技術能為多元經營主體、游客、政府部門管理于一體的平臺，推進農旅電商融合O2O模式，利用多種媒體豐富網站內容，利用營銷手段多講故事，完善線上和線下結合同步發展，提供立體的信息互動體驗及專業的個性化服務，讓農旅電商發展更加高效。

3.積極引進和培養農旅電商復合型人才

一是從高校、高職著手，拓寬其農業、旅游、電子商務等專業的農旅電商專業的知識，有意培養既具備休閑農業、旅游的又具備電商技能的農旅電商綜合性人才。二是聯合社會培訓力量，對本土休閑農業、旅游、電商經營主體進行有針對性的培訓，彌補其缺乏的相應知識、技能，提升他們在宣傳、在線營銷、經營等方面的能力。三是引進一些具有農旅電商融合發展的高端人才、專家、學者等，可以讓其在農旅電商融合發展的規劃、實施、管理整個過程發揮作用，也能帶動一批本地的人才在技能和本領上突破升級。

參考文獻：

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