發展蒙古族服飾產業的意義、問題與路徑

王光文

（內蒙古藝術學院，內蒙古 呼和浩特 010010）

蒙古族是東北亞主要民族之一，也是蒙古國的主體民族。除蒙古國外，也是俄羅斯、哈薩克斯坦等國家的主要民族。全世界蒙古族人口約一千萬人，其中約60%居住在中國，約43%居住在內蒙古自治區[1]。蒙古族服飾是蒙古族文化的重要載體，體現了蒙古族人的生存智慧、審美情趣、價值取向、性格氣質和風俗習慣，具有豐富的文化內涵。發展蒙古族服飾產業，具有重要的文化和經濟意義。針對蒙古族服飾產業在產品供給、要素支撐、政策支持方面存在的問題，本文提出發展路徑及具體措施，以期對蒙古族服飾產業有所裨益。

一、發展蒙古族服飾產業的意義

（一）文化意義

1.有利于提高相關人員的文化自覺

文化自覺是指特定族群的人對其文化的過去、現在和未來的自主認知[2]，是本族群文化與其他文化交流互動后的自覺借鑒、自覺調整和自覺適應。高水平發展蒙古族服飾產業，能提高蒙古族服飾設計師、傳承人、推廣人、使用者等相關人員的服飾文化自覺，強化蒙古族人的集體記憶、情感認同、心理歸屬和文化傳承，促進蒙古族與其他民族的服飾文化交流、相互借鑒和共同發展。

2.有利于增強服飾領域的文化自信

特定民族的文化自信，主要源于其文化的普遍意義的先進性[3]，源于其具有反思性的文化自覺[4]。唯有如此，文化自信才能真切、理性。高水平發展蒙古族服飾產業，能以現代技術、質量管理和品牌創建體現其先進性，改變以往蒙古族服飾缺少科技含量、質量保障、時代氣息和品牌資產的狀況，解決單調陳舊、缺乏規范、粗制濫造、假冒偽劣等問題；能展現服飾文化的獨特內涵和魅力，使人們樂于欣賞并產生需求，而且消費后認為物有所值；能以反思性的文化自覺，處理好蒙古族服飾現代化、標準化、商業化與傳承性、多樣性、民族性的關系。

3.有利于提升服飾產品的文化價值

產品的文化價值可分為精神價值、審美價值、社會價值、歷史價值、真實價值和象征價值[5]。顯然，產品的文化價值比其物質價值具有更大的增長空間。而且，隨著人類創意和科技能力的提升，文化價值的重要性愈加突出，其在產品價值中的占比也逐漸加大。同樣道理，蒙古族服飾最吸引人的地方不在于特殊材料、防風防寒、耐穿耐用等物質價值，而在于其精神內涵、美觀時尚、品味表達、社會意義、民族記憶、保護傳承、身份象征、個性彰顯等文化價值。通過卓有成效的發展，蒙古族服飾產業能在更大范圍、更高層面提升其產品的文化價值，進而更好地適應和開拓市場，讓更多的人關注、了解、認可和消費蒙古族服飾，這反過來又能促進其文化價值的提升。

4.有利于促進多種渠道的文化傳播

蒙古族服飾是蒙古族人“穿在身上的文化”，能夠通過日常穿著、服裝表演、展覽展銷、節事活動、互聯網絡、傳統媒體等渠道實現文化傳播。高水平發展蒙古族服飾產業，有利于更好地傳播蒙古族服飾文化，促進極具張力的多元文化融合以及文化與相關產業融合，構建蒙古族的外在生活顯現和地方性的文化景觀，并引發大眾興趣、促進產品消費、獲得社會關注。尤其是消費者和專家的網絡發布、反饋與評論，不但能夠擴大蒙古族服飾文化的傳播范圍，而且有利于減少對蒙古族服飾文化的不求甚解、隨意抽取、胡亂拼貼、歪曲利用，進而有利于蒙古族服飾產業的健康持續發展。

（二）經濟意義

1.有利于激發和滿足需求

蒙古族服飾的市場需求可解析為三個方面：一是什么場合的需求，如日常家居、人際交往、社會禮儀、節日慶典、婚禮祭祀、民族演藝、影視拍攝、旅游服務。二是需求什么，如美觀大方、方便實用、做工精細、身份象征、文化傳承、個體愛好、表達個性、品味認同、時尚追求、職業著裝、特殊紀念。三是需求的不確定性，如族群差異、地域文化、時尚潮流、媒體炒作、突發事件、環境變遷。高水平發展蒙古族服飾產業，必然要倚重內容創新、技術創新、管理創新和商業模式創新，提供更多的高品質服飾，開發更多的融合型產品，如包含蒙古族服飾元素的旅游吸引物、人偶、陶瓷、玩具、紀念品等，并以定制營銷、體驗營銷、節慶營銷、賽事營銷、展會營銷、網絡營銷等營銷方式開拓實體消費空間（店鋪、專柜、街區、景區、展銷會、博覽會、節事舉辦地等）和虛擬消費空間（各種網店、在線平臺），使對于蒙古族服飾的潛在需求顯性化、模糊需求清晰化、抽象需求具體化、單一需求多樣化、緩慢需求緊迫化、次要需求重要化。

2.有利于優化產業要素

高水平發展蒙古族服飾產業，有利于優化以下類別的產業要素：一是優化核心要素，包括研發設計、加工制作、經營管理方面的人才，并形成人才合理流動、協同創新、利益共享的格局。二是優化支持要素，包括支持蒙古族服飾產業的金融、培訓、科技、媒體、廣告、會展等機構，以及數據庫、研發設計、多媒體展示、市場營銷、服飾租賃、知識產權等服務平臺。三是優化資源要素，包括研究、發掘、整理、提煉蒙古族服飾文化資源，并根據市場定位或應用領域對其進行創新性開發和創造性轉化，以及研發和應用新型材料，如輕便、抗菌、除臭、防水、防污、透氣、保暖、防靜電的面輔料。這些都有利于蒙古族服飾企業走出工藝粗、質量劣、技術差、效率低、創新少、市場窄的發展困境，并圍繞版權、商標、專利、品牌等創意資本構建價值體系和完善產業鏈網。

3.有利于發展特色經濟

截至2018年6月底，在內蒙古各級工商管理部門注冊的主營蒙古族服飾的企業達一千六百多家，其中90%以上是小微企業。一些蒙古族服飾企業以先進的理念、高品質的產品脫穎而出，如“蒙元素”文化產業有限公司。整體來看，這些企業有了創意設計、加工制作、批發零售的專業化分工，可按照不同風格、年齡、季節、職業、身份、檔次、偏好進行細分化的生產和經營，并形成了“呼和浩特市蒙古族服飾一條街”、“錫林浩特市蒙元文化廣場”等集聚區，產生了初步的集聚效應。而且，發展蒙古族服飾產業有利于文化扶貧。例如，興安盟科爾沁右翼中旗依托“圖什業圖王府刺繡”這一著名品牌大力發展蒙古族刺繡產業，2017年14家企業、12個村、19000多人參與，2600名貧困人口由此脫貧，并形成了“企業—基地—協會”三位一體的合作模式，即，企業提供投資、房屋和原料，基地提供培訓和組織生產，企業和協會共同提供圖案設計、訂單派發、市場銷售、技術支持等服務。尤為突出的是，蒙古族服飾文化節吸引了國內外大批參與者和旅游者，促進了節事經濟的發展，推動了蒙古族服飾產業與文化產業、旅游產業的融合，對地方品牌打造、周邊產業帶動起到了積極作用。

二、發展蒙古族服飾產業存在的問題

當今，蒙古族服飾產業有所發展，但仍然存在諸多的制約性問題。這些問題可歸結為三個層面：產品供給、要素支撐、政策支持。這些問題如果得不到有效解決，將嚴重制約蒙古族服飾產業的轉型升級，將加大其結構性矛盾和供需錯位。

（一）產品供給層面

1.產業事業不分

一些人把蒙古族服飾產業混同于保護傳統蒙古族服飾的文化事業，因而以文化事業的保護和傳承標準要求服飾產業，即，要求其固守傳統的純正性、原真性、完整性，要求其必須完全按照傳統樣式和手藝進行生產，缺乏對創意創新的包容度。從國內外相關經驗來看，產業和事業是各有目標、并行不悖的兩個系統。如果以事業的標準發展蒙古族服飾產業，材料、技法、審美、功能就難以與現代需求對接，人員就難以了解國內外服飾產業動態，產品就難以走向國內國際市場，其發展之路就會越走越窄。

2.濫用服飾文化

一些人對蒙古族服飾文化沒有太多研究，或研究深度不夠，因而沒有足夠的興趣和敬仰。由此，其設計生產就會脫離傳統、無根無源，或者對傳統不求甚解、隨意抽取、胡亂拼貼，其結果是泯滅了蒙古族服飾的文化價值，丟失了蒙古族服飾的文化底蘊，對蒙古族傳統服飾文化造成歪曲和破壞。

3.供給能力低下

一是管理粗放、融資困難、技術滯后、人才短缺，因而難以改變小本經營、低端低效、無序發展、產品雷同、低價競爭的發展狀態。二是盲目生產，沒有發展定位和規劃。企業只要有客戶、有活干，男女老少、各種用途的蒙古族服飾都可以開工生產，沒有明確自身的發展定位，沒有專攻某一細分市場并做到優質甚至極致，沒有基于質量管理的品牌創建策略和企業發展規劃，其結果往往是產品供給低質、同質、過剩和積壓。

4.產品質量堪憂

在一些商場、景區、店鋪和電子商務網站，充斥著材質低劣、雷同模仿、不倫不類、價格低廉、款式單調、胡亂拼貼的中低檔蒙古族服飾，這不僅不利于蒙古族服飾產業發展，而且對其文化產生了嚴重的負面影響。高檔次的蒙古族服飾也不盡如人意，其質量與國內外的品牌產品還有明顯差距，尤其是精神層面的質量（創意設計、個性塑造、格調品味、文化內涵、心理服務）差距較大。

（二）要素支撐層面

1.資金供給短缺

由于蒙古族服飾企業規模普遍較小、可抵押物少、貸款風險高，因而難以獲得金融機構的支持。盡管一些銀行和小額貸款公司為小微企業提供信貸服務，但其設置了較高的服務門檻，將大多數的蒙古族服飾企業擋在了門外。蒙古族服飾產業雖然屬于特色文化產業，但由于創意屬性不強、項目論證較差、投資前景不被看好等原因，極少獲得文化產業專項資金和投資基金支持。

2.面輔料供給困難

蒙古族服飾產業尚未形成專門的面輔料市場，企業需要長期派遣人員到江浙等地采購面輔料。在呼和浩特的電影制片西巷，有近60家制作蒙古族服飾的商店，但只有一家提供面輔料，而且質地、花色較為陳舊，這一供給不足極大地限制了蒙古族服飾產業的發展。

3.人員供給不足

善于創新的研發和設計人才、技藝高超的工匠和技術人才、打造品牌的經營和管理人才是蒙古族服飾產業的核心要素。但是，這幾類人才在蒙古族服飾產業中為數極少。現有的從業人員大多數專業水平低，尤其缺乏產品研發、創意設計、標準制定和品牌打造能力，因而難以控制服飾產業價值鏈的關鍵節點，難以提升服飾產業的供給水平。

（三）政策支持層面

1.缺乏產業專項政策

產業專項政策是支持產業起步和發展的針對性、具體化政策。發達國家的服飾產業具有典型的文化創意特征，因而能夠得到專項政策的大力扶持。但蒙古族服飾產業文化創意屬性不強，很多企業與小作坊、裁縫鋪沒有什么區別，申報的項目往往論證較差，距離扶持標準較遠，因而難以獲得專項政策扶持。

2.缺乏引進、激勵和培養人才的政策

在服飾產業領域，蒙古族服飾企業實力弱小，難以實施有效的人才引進、激勵和培養政策。在高等和職業教育領域，蒙古族服飾專業人才培養政策缺失，學科建設滯后，專業師資較少，既懂蒙古族服飾文化又懂現代服飾設計的教師更為稀缺。雖然一些院校與企業、傳承人聯合培養學員，但由于培訓機制不合理，其成效也不夠顯著。在民間傳承領域，由于缺乏有力的傳承保障政策，很多傳承人招不到學徒，年輕人也不愿意沉下心勤學苦練。

3.缺乏推進服務平臺建設的政策

現代產業發展一般離不開產業服務平臺。對于蒙古族服飾產業，應重點推進數據庫服務平臺、產品研發服務平臺、多媒體展示服務平臺、產品營銷服務平臺、知識產權服務平臺的建設。推進這些平臺建設的關鍵是形成支持性、保障性政策，政策內容包括如何支持和保障、何方投資和建設、如何建設和運營以及合作方的分工、權限、職責等。目前，此類政策在蒙古族服飾產業領域還處于空白狀態。

三、發展蒙古族服飾產業的路徑及措施

針對以上問題，發展蒙古族服飾產業的路徑也應在產品供給、要素支撐、政策支持這三個層面予以細化。這些路徑及其具體措施有著各自的原則和標準，但又相輔相成、部分交叉。

（一）產品供給層面

1.傳統蒙古族服飾供給——以生產性保護為核心，小批量、精品化生產

生產性保護是在保持非遺真實性、整體性和傳承性的前提下，借助生產、流通、銷售等手段，將非遺轉化為文化產品的保護方式。生產性保護不是固守所有細節、形式、材料、手法，不是盲目守舊，一成不變，而是強調對非遺核心技藝的堅守。所謂核心技藝，就是最能夠體現勞動者的創造力、智慧、情感、能力以及文化歷史積淀的那一部分技藝。但是，如果只追求非遺的經濟價值，重開發輕保護，甚至借保護之名進行過度開發，那就從本質上顛覆了生產性保護的意義。

傳統蒙古族服飾供給之所以要走小批量、精品化路線，主要是因為其剛性需求難以逆轉地逐漸減少，但消費者對其文化內涵、傳統技藝、工匠精神、標準化程度極為看重。傳統蒙古族服飾的制作者在堅守核心技藝的前提下，為了提高質量和效率，可以適當應用現代生產工具，但不能改變其原有的材料和款式。在材料短缺、需求減少但同時要傳承文化的情況下，減量提質是傳統蒙古族服飾供給側結構性改革的基本方向。

2.現代蒙古族服飾供給——以研發設計為核心，注重技術應用和標準規范

現代蒙古族服飾不拘一格，可以在唯美、質樸、復古、新潮、懷舊、新奇、奢華、簡潔、科技、自然等風格中自由選擇。借鑒相關產業經驗，現代蒙古族服飾的研發設計可采用以下步驟：第一步是線上與線下市場調研，目的是了解市場結構、消費心理和競爭情況，進而明確產品定位、材料來源、目標消費者、競爭策略等。第二步是制定計劃，包括面輔料購買、員工工資、設備購買、其他投入、預計產量、產品類型、營銷推廣等。第三步是制定研發設計方案，包括主題、品類、版型、色彩、廓形、圖案、工藝細節、陳列搭配等。第四步是研發設計成果展示、交流、修改并確定方案。第五步是樣品制作、試用、反饋和修改。第六步是正式生產。在整個流程中，供給方內部之間（研發人員、設計師、打版師、產品經理、銷售人員等）、供給方與消費方之間應及時溝通，尤其要重視消費方的意見，以更好的滿足消費需求。

技術應用是現代蒙古族服飾供給側改革的主要推動力，其資金來源包括企業自籌、項目補貼、銀行貸款等。其類型主要有柔性智能生產技術、三維虛擬設計技術、3D體感試衣鏡技術、3D打印技術等。柔性智能生產技術能幫助服飾企業構建柔性智能生產鏈，實現信息互通、設計協同、柔性生產、智能制造，進而縮短生產周期，提高產品質量，降低運營成本，實現轉型升級。三維虛擬設計技術能更好地分析服裝型號和人的體型，解決了人體掃描點云數據處理、人體建模、三維服裝虛擬縫合與試衣等關鍵問題。3D體感試衣鏡技術具有操作者遠距離控制、智能識別各種身材、自動調節服裝大小、360度全方位展示、海量服裝儲存、減少陳列空間、縮小店鋪面積、縮短試衣時間、實時購買和即時支付、智能后臺管理等優點。3D打印技術能夠大幅度提升生產效率，以批量的價格進行單件制作，并且減少材料浪費，免去飾品生產中的手工起版和鑄造環節，免去模具制作和生產線建設費用。

標準規范主要針對現代蒙古族服飾供給中的傳統元素運用，如傳統紋飾、圖案的提取和重構，傳統造型、功能的變換和改進，傳統部件的搭配和重組。在此過程中，很容易出現把握不準、濫用歪曲、胡亂搭配等問題。這就要求針對此類問題形成標準規范，并在從業人員中進行培訓和普及，使其明確蒙古族傳統元素所代表的文化內涵、信仰禁忌，同時提高其合理運用傳統元素的能力，使傳統元素的創意轉化和創新運用既符合保護傳承要求，又滿足現代審美需求。

（二）要素支撐層面

1.資金要素支撐——提升企業融資能力

在企業管理方面，蒙古族服飾企業應建立規范的財務管理體系，完善財務管理制度，增加企業的有形和無形資產，提高企業的信用度，降低融資的風險性。同時，依靠創意人員增強自身的文化創意屬性，依靠知名專家和公司進行文化創意項目論證，積極爭取文化產業專項資金支持和相關投資基金支持。

在政府作為方面，各級主管部門應將有關文化產業、小微企業的金融政策信息及時準確地傳達給蒙古族服飾企業，并積極落實政策內容；應針對蒙古族服飾產業設立專項基金，或將蒙古族服飾產業發展專項經費納入地方財政預算，為其提供穩定的財力保障；應積極引導、鼓勵銀行和小額貸款公司為蒙古族服飾企業提供專項融資服務或開發金融產品。

2.材料要素支撐——建設蒙古族服飾面輔料供應基地

在一些盟市旗縣，已形成了規模不等的蒙古族服飾產業集聚區。這些集聚區的面輔料需求相當可觀，卻沒有其自己的面輔料供應基地，其面輔料采購存在人力不足、路途遙遠、地點分散、渠道過窄、信息閉塞等問題。其解決之道，只能是建設自己的面輔料供應基地。該類基地可派出人員直接到國內外廠家、展銷會、批發市場挑選面輔料，并以批量進貨的價格集中采購，以多點訂貨的方式增加類型品種。

蒙古族服飾產業的面輔料供應基地，應是信息集中透明、成本優勢明顯、類型品種齊全的供貨平臺，能解決制約蒙古族服飾產業發展的關鍵瓶頸問題，能做到面輔料的及時更新、功能拓展、創意利用、多元化開發和適應性改進，能將蒙古族傳統元素與面輔料的生產工藝、加工技術相融合。

3.人力要素支撐——偏重研發設計人才、經營管理人才

一是以蒙古族服飾研發設計中心吸引整合研發設計人才。該中心可建在創新創業產業園區，以優惠條件吸引整合內蒙古的研發和設計人才，支持其成立工作室；以優惠條件吸引國內外服飾研發和設計機構落戶，吸納高校和研究機構人員參與，通過產學研合作形成專業研發設計團隊；政府和企業應支持研發和設計人員到國內外學習、交流、考察、參會、參展和參賽，構建功能完善、服務配套的研發和設計人才服務網絡，提供場所、設備、材料、培訓、后勤保障等服務。

二是培育經營和管理人才。通過繼續教育、留學訪學、考察調研、創業培訓等活動，培育一批思維超前、勇于創新、具有全球視野、善于把握機遇的蒙古族服飾產業經營和管理人才，引導其不斷改進產品和服務，擴大網絡營銷、微商營銷、體驗營銷、展示營銷、網紅營銷等業務，在滿足、維護現有消費群體的同時，吸引、開拓更大范圍的消費群體，提升傳承人品牌、設計師品牌、產品品牌和企業品牌的國內外影響力。

（三）政策支持層面

1.制定完善產業政策

一是制定完善企業培育政策，重點培育領軍型、創新型企業，打造服飾產業聚集區。政府要鼓勵和引導蒙古族服飾企業整合重組，進行產業鏈的專業化分工，與文創、旅游等產業相融合，完善專業化配套服務，形成聚集上下游企業的蒙古族服飾產業集聚區，或者依托特色小鎮和文化產業園區建設蒙古族服飾產業集聚區。集聚區內的所有企業可共享政策優惠、公共設施，可共建共享服務平臺，進而降低獨立發展的成本和風險，并形成緊密型產業鏈。此外，可按照自愿申報、審核入庫、定期更新、動態管理、適時增補的原則，將符合條件的蒙古族服飾企業列入培育庫。針對入庫企業的不足對其進行全面輔導服務，幫助其制定解決方案；對經過認定的有發展前景的入庫企業予以優先支持。

二是制定完善行業管理政策，推進行業質量體系和誠信體系建設。以行業主管部門為主導，以行業協會為主體，制定完善質量管理、企業管理、傳承人管理等行業管理制度。行業協會應聯合質檢、質監部門，建立健全蒙古族服飾質量認證體系，加強對蒙古族服飾企業生產的監管力度，幫助其不斷提高產品質量；同時，推行誠信企業星級評比制度，完善誠信等級評價指標體系，對上星企業進行嚴格的質量審查和行為監督，并建立消費者網絡評價和意見反饋平臺，進而推進蒙古族服飾產業的誠信體系建設。

2.制定完善人才引進、激勵和培養政策

一是人才引進政策。依托領軍企業、高校、項目等，引進國內外服飾產業的高端人才，可實行個性化、針對性的引進政策，即“一人一策”；建立自治區級的蒙古族服飾研究院，加大其研究投入，獎勵其研究成果轉化，并建立人才柔性引進制度，充分發揮外腦的作用，從北京服裝學院、中關村服飾產業園、中國時尚設計研究院等機構柔性引進人才。

二是人才激勵政策。政策內容可包括資格認證、榮譽稱號、業績獎金、績效工資、股權分配、職位升遷、職稱評定、安家落戶等方面，其重點是建立創意型、技能型、管理型人才的評價和激勵機制，切實提高人才的地位和收入，進而吸引更多的人從事蒙古族服飾產業。

三是人才培養政策。由教育系統、文化系統出臺專項政策，鼓勵本地院校與國內外相關院校建立合作關系，以技能培訓、專題培訓、上崗培訓、進修學習等方式培養服飾產業人才；設立蒙古族服飾文化傳承基地、教學實習基地、技藝講習所、大師工作室、手工作坊、非遺創客中心，對從業人員加強培訓。對于學員自主創業或與服飾企業簽訂1年以上勞動合同的培訓機構，按人數給予其最高限額內的一定補助。對企業選送員工參加培訓活動的，在其選送的員工完成規定課程并取得相關證書后，按其實繳培訓費的一定額度給予補助。

3.制定完善服務平臺建設政策

該類政策的目的是引導和鼓勵行業協會、企業、院校、科研院所、專業服務機構參與平臺建設。蒙古族服飾產業的服務平臺應包括以下類型：

蒙古族服飾數據庫服務平臺。該平臺的數據庫可分成服飾文化研究數據庫、服飾形制數據庫、服飾圖案數據庫、服飾制作工藝數據庫、服飾創意產品數據庫等子庫，主要為蒙古族服飾教學研究、研發設計、加工制作提供數據庫服務。

研發和設計平臺。該平臺收集、發布蒙古族服飾研發和設計信息，以及可參考的面輔料、服裝、飾品的流行資訊及其研發和設計信息，并建立數字化研發和設計平臺、服飾類眾創空間，為蒙古族服飾研發和設計人員提供場所、技術、創意、培訓、交流合作、資源共享、消費反饋等服務。

多媒體展示平臺。該平臺以文字、圖像、視頻、三維模型、虛擬現實等形式，生動形象地展示蒙古族服飾以及相關知識、人物和故事；以多媒體互動設備帶動觀眾了解蒙古族服飾制作工藝和流程，以3D體感試衣鏡等技術激發觀眾的穿戴興趣和消費欲望，并引導觀眾進入在線交易平臺；以多媒體直播和轉播蒙古族服飾文化節、設計大賽、技能大賽等節事活動，擴大節事在國內和國際的影響力。

市場營銷平臺。該平臺利用網站、微信、傳統媒體等渠道發布信息，同時與服飾企業、服裝表演團體、民族演藝機構、商場、景區、節事主辦方、網紅等組織和個人合作，進行線上線下一體化營銷，并由專業團隊負責訂單、客服和供應鏈管理。企業可通過該平臺建立會員體系和消費檔案，了解消費反饋，分析消費偏好，然后對服飾設計、生產、銷售做出調整，使服飾產品更符合消費者需求，最大程度地避免積壓和滯銷。

服飾租賃平臺。該平臺是蒙古族服飾產業由產品消費向服務消費的升級，其可參考“多啦衣夢”、“美麗租”等服飾租賃平臺的做法，完善快速響應、在線預訂、專業洗護、便捷支付、信用保障、用戶反饋等功能。用戶足不出戶便可在平臺下單、取衣、還衣，享受高效快捷的配送、洗護、保養等服務。

結 語

發展蒙古族服飾產業，應以尊重傳統、延續文脈、保留基因、融合創新為原則，以“三生一創”（生產、生活、生態和創意設計）為根基，既做好保護傳承工作，又變革體制機制、加大扶持力度、提高人員素養、強化工匠精神、優化生產管理、加強品牌建設、創新商業模式、推進產業升級，以生產性保護提升傳統產品，以創意設計和新興技術研發現代產品，進而更好地滿足、激發人們對蒙古族服飾的多樣化消費需求。在此基礎上，借鑒法國巴黎、意大利米蘭、英國倫敦、美國紐約等城市經驗，將自治區的蒙古族服飾文化節、蒙古族服飾設計大賽、蒙古族服飾手工藝技能大賽、蒙古族服飾時裝周、設計師品牌時裝秀等打造為品牌節事，強化媒體對蒙古族服飾企業、設計師、產品和活動的宣傳力度，充分展現蒙古族服飾品牌的魅力，擴大蒙古族服飾品牌的知名度，增強蒙古族服飾品牌的國內輻射力和國際影響力。