動漫創作中的倫理思想研究

劉 博/Liu Bo

隨著近些年全球經濟一體化進程的推進，世界各國的大眾消費習慣出現了趨同化的發展。國際文化交流愈發頻繁，但在宗教、倫理、傳統文化等方面并沒有出現普遍的認同，而是在相互影響、碰撞中融合發展。特別是進入21世紀以來，互聯網科技日趨成熟，世界各國文化在網絡空間中出現了激烈對峙和加速融合共存的局面。另一方面，動漫產業憑借其獨特的社會影響力和對經濟發展的拉動作用，成為許多國家的文化支柱產業。動漫作為現代藝術和文化娛樂產業的融合產物已成為世界多元文化的匯集空間，承載各種價值觀和倫理思想的交流功能。

動漫產品包括動畫、漫畫、游戲和動漫衍生品等，具有參與門檻低、交互性強的特征。動漫作者通常運用夸張的畫面和語言，來表現戲劇化的情節和奇異的幻想世界。在動漫的受眾中，兒童和青少年占有較大的比例，他們正處在了解世界和認識世界的成長期。在消費動漫產品時觀眾很容易隨著作品中情節的發展，進入角色扮演狀態，使其在娛樂中受到潛在的道德暗示，從而接受動漫作品中傳達的倫理思想。

一、我國動漫倫理發展和研究

在20世紀60至80年代，中國影視動畫領域出現了數量不多但家喻戶曉的優秀作品，如《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《天書奇譚》《葫蘆娃》《九色鹿》等。這些作品在畫面風格上立足傳統藝術，具有東方意蘊的美學范式。在文化方面也體現出了濃濃的中國文化特征和倫理思想，這些作品不僅受到了國內觀眾的喜愛，在國際上也獲得了較高的評價。在近些年，我國現代動漫產業實現了跨越式發展，據艾瑞咨詢發布的數據，2018年中國動漫行業總產值突破1500億元，產業規模穩居世界前三甲，而騰訊游戲、完美時代等頭部動漫企業，憑借著出色的業績表現躋身世界頂尖動漫企業的行列。但值得注意的是，在動漫產業發展水平迅速提升的背景下，動漫企業紛紛以市場為導向研發產品，刻意追求下載量、在線人數和付費比例等指標，這使不少作品在有意無意間忽略了在動漫倫理方面的考量，忽略了在大眾傳播中產生的社會影響。

近年來，我國現代動漫作品產量的快速增長和在動漫倫理方面考量的缺失，使得一些有瑕疵的動漫作品在社會上造成不良影響，以至于關于動漫的負面報道在媒體上屢見不鮮，比如某些青少年因為癡迷而影響學業與家庭產生激烈矛盾，甚至造成身體傷害的事件，貧困家庭的孩子因沉迷游戲背著家長偷偷充值一萬多元，以及兒童由于模仿動畫片情節而燒傷小伙伴的極端案例。在各種負面信息的包圍下，大眾對動漫產生了質疑和反感，使動漫產業的健康發展受到了挑戰，也更讓動漫創作中的倫理問題受到了社會各界的廣泛關注。

面對危機，動漫學術領域出現一些關于國內動漫倫理問題的專項研究，如姜倩和馬力在《國產動畫倫理重塑的基本原則與推進路徑》（2019年）中認為，造成這種現象的主要原因是國產動畫自身存在過度娛樂化、內容低俗化、語言粗俗化等倫理問題，以及外來文化也高舉“普世價值”的旗幟，通過消費和掠奪中國文化資源傳播他者倫理觀。另一部分學者進一步從本質上對動漫倫理展開研究——動漫倫理考量并非可有可無，應該成為動漫創作中的必選項，如張麗片女士在《動畫片的倫理困境及其超越途徑》（2018年）中認為動畫倫理價值應成為衡量動漫藝術水平的主要標準。我國國產動漫迫切的任務就是要通過探尋合理的模式提高動畫倫理實效，這不僅使動漫作品體現傳播真善美的價值意義，而且具有提升國產動漫競爭能力和國際化視野的作用。因此，動漫倫理考量不僅僅是研究動漫與道德之間的內在關系，更是促進我國動漫產業持續健康發展的重要保障。

二、建立動漫倫理規范的意義

動漫創作的最大特點是，它善于營造虛擬的“幻想世界”，也可直接稱之為動漫世界。在這里，不僅可以使觀眾體驗到愉悅或刺激，而且可以將觀眾的思想引領到這個架空的世界中，讓觀眾在伴隨著主人公經歷種種傳奇和冒險的同時，接收到藝術熏陶和道德警示，從而廣泛接受該動漫作品倫理判斷的影響，甚至被灌輸某種政治文化和社會觀念等。

在這方面，美國漫威公司出品的“復仇者聯盟”系列作品是典型的代表。在漫威所營造的“漫威宇宙”中，鋼鐵俠、雷神、蜘蛛俠、無敵浩克等幾十位動漫形象被成功地塑造出來。在好萊塢炫酷的影視特效加持下，英雄們大顯神威，先后擊敗了各路邪惡勢力，拯救人類于危難。該系列動漫影片的故事情節看似俗套，但無處不滲透著美國的主流價值觀，其中有許多是與我國倡導的倫理思想向左，如為了讓宇宙中“人人都能享用充足資源”，滅霸不惜使用屠殺的方式讓人口削減一半，這與馬爾薩斯人口陷阱論思想不謀而合。另一方面，當不同文明間發生沖突時，對話途徑往往解決不了問題，而需要強大的武力來伸張正義，這不禁使人想起了美國以世界警察自居的思想。至今漫威共創作二十多部“復仇者聯盟”系列作品，在我國有著龐大的粉絲群，其中僅《復仇者聯盟4》這一部電影在中國內地的票房就達到42.4億元。可以想象該作品中所傳達的倫理思想在潛移默化中對我國年輕人產生了巨大的影響。

中國的改革開放即將進入第32個年頭，我們以開放包容的姿態面對文化交流，客觀看待不同文化間的差異，但在接受的過程中也應取其精華去其糟粕。我們應該參考影視動漫作品的分級制度建立動漫倫理規范，為不同類型動漫作品設定不同的適宜觀看年齡。一方面，避免少年兒童接觸到不利于身心成長的色情、暴力、惡性犯罪等內容，另一方面，也避免利用動漫形式用流利的視聽語言包裝另類的倫理思想，對身心發展還未健全的青少年進行隱秘的價值觀輸入。更可以避免國產動漫企業為片面追求經濟利益，追熱點，簡單效仿國外作品，有樣學樣地搞出形式接近、價值理念不正確的作品，成為西方倫理思想的宣傳工具。

三、建立動漫倫理規范的基本原則

動漫產業的發展與本土文化背景有著密不可分的關系，我國動漫應擔負起宣傳和弘揚中華文化的使命，自覺接受道德規范和社會倫理的約束。當下的中國，在傳統倫理思想、馬克思主義倫理中國化及新時代中國特色社會主義核心價值觀的共同影響下，正在重塑一種嶄新的文化觀和倫理思想體系。在這一趨勢下，動漫倫理不再是狹義塑造傳統倫理觀的概念，它將成為貫穿個人、社會、民族和國家等各個層面的中華傳統倫理思想在當代的解讀，將是先進思想傳播的重要載體。

首先，動漫倫理規范應該遵循注重虛擬創作與現實意義并重的原則。倫理“指一定社會的基本人際關系規范及其相應的道德原則”。動漫作品的內容表現的是虛構時空中的人與人、人與社會、人與自然的關系、規范及其道德原則。但動漫受眾都是生活在現實中的社會人個體，動漫作品所傳達的倫理思想也必須是被社會主流價值觀所認可的。

其次，動漫倫理規范應該遵循保障經濟利益與關注社會效益并重的原則。動漫產業作為創意經濟的代表，相對于傳統制造業有著多方面的優勢，是我國政府重點扶持的新興產業。動漫的文化屬性使其對我國的文化發展策略起到重要的支持作用。沒有合理的經濟回報和發展空間，動漫產業很難真正發展壯大，但如果片面追求經濟利益而忽略了社會效益，則會引發社會倫理的滑坡，結果得不償失。真正優秀的動漫作品需要合理有效地傳達正確的倫理指向，遵循保障經濟利益與關注社會效益并重的原則。事實上世界著名的動漫作品中有許多也恰恰是這樣做的，如宮崎駿的動畫影片《天空之城》《幽靈公主》等，作者帶領觀眾在緊張刺激的情節中也探討了生態、發展與人性等現實問題，向觀眾傳達了熱愛自然、擁抱科技創新和拒絕貪欲等積極正向的思想。

最后，動漫倫理規范應該遵循以服務人民、促進社會和諧發展為中心的原則。在今天，各類動漫作品及其衍生品已經成為大眾消費經濟的重要組成部分。動漫倫理規范應該在滿足人們休閑和審美體驗的同時關注其傳達的倫理思想導向。動漫作品應該成為滿足人民精神文化需求和締造真善美理念的重要載體。我們應將健康、綠色、和諧、共贏等思想，設置為動漫倫理規范的頂層設計，實現用道德力量來繁榮新時期社會主義文化事業。

綜上，通過動漫倫理相關問題的研究，我們發現動漫倫理研究是動漫產業健康發展的有力支撐，它可以引導動漫創作擁有正確的價值取向，培育積極正向的社會風氣和踐行社會主義核心價值觀。它可以促進中國傳統倫理、西方倫理和當代倫理思想的交融，為中國新時代道德倫理思想的形成提供廣闊的實踐平臺，也可以為動漫作品參與繁榮傳統文化和弘揚民族精神的探尋提供重要的路徑。最后，也希望本文能夠提升全社會對動漫倫理研究的重視，從而推動更多極具觀賞性又富于文化內涵的國產優秀動漫作品產生。