基于交互式理念包裝設計方法研究

王菲

(河池學院，廣西 河池 546300)

1 交互式理念包裝設計概念

交互式設計以人體工程學為雛形，借用人與物各要素之間的相互作用完成信息交流，其不僅能夠快速吸引消費者的注意，激發潛在購買力，而且更能夠使消費者獲得精神層面的滿足，增加商品的客戶粘性。[1]尤其是以外表形態為設計重點的包裝設計，其交互式思維的運用更是十分重要。交互式包裝設計能夠利用特殊的激勵材質、豐富的視覺語言、新穎的功能對消費者的體驗進行直接或間接的影響，促成消費者同商品包裝之間的行為互動與感情互動，有效提升品牌的競爭力。[2]

“交互”一詞泛指事物之間相互影響、相互作用的過程。交互式理念的包裝設計由于是新興學科，業內對其尚沒有明確定義，依據其外觀和效用將其理解為：易于消費者同包裝產品進行直接或間接信息交流的、能夠增強包裝產品情感體驗性的新型包裝設計理念。[3]

2 交互式理念在包裝設計上的應用方法研究

2.1 在包裝結構上的應用

(1) 單體結構改變法。隨著人們消費觀念的升級，消費者對包裝結構的要求也進一步提升，可改變形態、可主動參與的包裝結構逐漸替代了結構簡潔和使用方便的包裝結構，單體結構改變法這一交互式包裝設計手法便應運而生。具體來講，單體結構改變法按其互動方式的不同，又可分為結構分解互動與開啟方式互動兩種。結構分解互動是指通過折疊、拉伸、縮短、扭曲等方法對原有包裝單體形態進行改變，以增強其視覺效果或拓廣其功能，從而實現感官交互或功能交互的包裝設計手法。[4]

(2) 輔助結構互動法。輔助構件是一種依附于包裝主體構件、不可獨立存在的包裝結構，是包裝的輔助與延伸。在包裝中添加一定的輔助構件，從而建立起輔助結構，能夠為原本稀松平常的包裝外觀增添新元素，幫助消費者與包裝建立更多的互動機會，令消費者獲得更好的產品體驗。[5]

2.2 在包裝視覺形象上的應用

商品的外觀設計是包裝視覺形象設計的主要內容，商品的外觀設計是由圖形、文字、色彩三個要素組成的，對圖形、文字、色彩進行合理的安排，達到最佳的視覺效果，在三種元素中加入交互式理念，加強商品同消費者之間的互動交流，在消費者第一時間看到商品包裝時，就能引起情感上的共鳴，使消費者通過包裝對商品產生興趣，進一步達到購買的目的，從而起到商品促銷的目的。

(1) 圖形應用法。圖形具有直觀性、豐富性和生動性的特征，是商品直接的表現手法。由于圖形語言視覺上的吸引，消費者通過圖形可以直觀的了解商品的屬性與特征，不受語言、文化、地域等方面的限制就可以了解商品，可見，圖形的運用在商品中的重要性，合理的圖形運用可以引發消費者的內心情感交流，進一步引發消費者的購買欲望。

讓包裝設計中的圖形具有交互性的特征，可以從兩個方面入手，首先，通過構思圖形在包裝設計中的具體位置關系和位置變化層次，增強圖形在包裝設計中的變化性和多樣性；其次，圖形可以通過仿生、擬人、寫意、夸張等表現手法進行藝術性的處理，讓消費者享受獨一無二的視覺感受，圖形的多樣化與形象性可以體現出商品的直觀屬性，與消費者產生良好的情感互動。

如在圖形設計時可以加入消費者形象，消費者是商品的使用對象，可以在商品包裝圖形上加入消費者使用商品時的情景，在增強商品可信度的同時，加強消費者同商品之間的情感交流，增強與商品之間的互動性。(如圖一)

圖一

(2) 字體應用法。文字是包裝平面設計中的主要構成元素，是進行信息交流的主要媒介，主要介紹產品特征、使用方式、品牌名稱、商品名稱等，包裝上的文字首先起到介紹商品的作用，同時也是美化商品的一種形式，通過對包裝上面文字的塑造，可以清晰、完整的傳達產品信息，給人以美的享受。

圖二

交互式包裝上的字體設計首先為消費者提供相關的商品信息和內容，要想通過文字產生交互作用，可以通過相應的文字內容的提示，使消費者產生相應的心理暗示，進而與商品產生互動。可以在包裝中的文字上進行類似于智力開發、游戲娛樂、節日寄語等方面的附加性功能，提高消費者與包裝之間的互動性，通過文字的描述激發消費者內心的情感，達到互動的目的；也可以讓消費者主動參與到包裝文字的撰寫與設計中，在贈送類商品的包裝中，可以留有適當空白之處，供消費者自行設計字體與內容，增加與包裝之間的互動性。例如在白酒江小白的包裝中，通過青春式的語言來體現與高貴白酒包裝的不同，類似于“敢想敢干，才能奪冠，敢于夢想吧，我就是江小白”的語言，正好符合現代年輕人的心境，也容易與消費者產生情感共鳴與情感交流。(如圖二)

(3) 色彩應用法。在包裝視覺設計中，色彩是最直接、最有力、最敏感、最鮮明的視覺表達要素，這主要體現在色彩具有吸引消費者注意并達到清晰認知、記憶的直接效果。

交互式包裝中的色彩可以根據不同的商品性質進行設計，根據不同商品的使用特征，搭配相應的色彩，讓消費者在第一時間內就能通過視覺感受到商品的特征。在宜州壯家牌牛肉條的包裝上，分別用三種不同的色彩來分別表示甜味、辣味、麻辣味這三種口感，讓消費者在包裝的色彩上可以提前感受食物的不同口感類型，增加消費者與商品之間的色彩互動。(如圖三)

圖三

在交互式包裝色彩設計上，也可以通過分析商品的人群特征，在包裝的色彩設計上根據使用人群的年齡、性別、性格等特征，設計出不同色彩傾向包裝，以促進消費者與商品之間的情感交流，增加互動性。如在女性化妝品的包裝色彩的設計上，采用體現女性柔美的色彩，就是交互式包裝色彩設計的很好的體現方式。(如圖四)

圖四

2.3 在包裝材質上的應用

包裝材質的類型、優劣好壞也是影響交互式理念包裝的重要方面。首先，包裝材料的質感是作用于消費者的感覺器官上的，感性因素占非常重要的作用，在消費者用觸覺接觸到包裝時，就對商品產生了非常重要的第一印象，這是消費者了解商品的第一步，也是非常關鍵的一步；另一方面，在選擇包裝材質上可以根據商品的性質選擇相應材質的包裝，每種材質都具備較強的表現張力，合理的將包裝材質的肌理、色彩、紋路、光滑度、軟硬感、反光性等特性運用在不同類型的包裝設計中，利用材質本身的藝術語言進行包裝設計，不夾雜任何外力的包裝，可以增強包裝的視覺感染力，如在宜州的米酒包裝上，采用了竹藤式的外包裝形式，竹藤自然的質感與酒瓶光滑的人造的質感形成鮮明的對比，消費者在接觸到外包裝時，產生強烈的與大自然接觸的真實感，通過包裝的觸感，增強同消費者的互動性與情感交流，使消費者對包裝留下好的印象，容易促進銷售。

如在竹葉酒的包裝上，采用新鮮竹筒代替傳統酒瓶，竹子清新自然的觸感給消費者置身竹林的感受，這樣的包裝材質能夠和商品本身結合在一起，促進與消費者之間的情感交流。(如圖五)

圖五

3 結語

整體來說，交互式包裝設計是由人、人的行為、包裝使用的環境、包裝技術四個元素組成的。首先，以人為本是包裝的首要問題，人是包裝設計過程中的最后環節，是設計師進行交互式包裝設計的根本目的。讓消費者參與到包裝設計中，對設計成果進行及時評價，發現設計中存在的問題，并進行糾正，是設計師做好交互式包裝設計的重要手段。第二，人的行為是交互式包裝設計研究的重點，設計人員要分析消費者的心理，在購買商品前如何做到用包裝的新穎與獨特來吸引消費者，購買商品后，要重點追蹤消費者使用包裝后的反應，以此來研究消費者的各種行為，對商品的包裝設計進行相應的指導與改進。設計者可以從人們的感官入手，利用嗅覺、觸覺、視覺等多重感官進行交互式包裝設計，對消費者進行多方面的信息暗示，以增強商品在消費者心中的分量感，提升消費者對商品的關注度。第三，任何商品包裝都是在特定的環境中使用的，因此在進行包裝設計的過程中就必須要重點考慮商品使用環境對包裝的影響，不同的使用環境采用不同的包裝形式，做到包裝與環境和諧共處，對所使用環境進行分析，有目的性的進行包裝設計。最后，技術層次的問題也是交互式包裝設計需要考慮的方面，在包裝中融入新技術、新材料，激發設計師的創作靈感，指引消費者的消費方向，讓消費者體驗包裝新技術的運用，促進消費者同商品的互動交流。交互式包裝設計只有協調好這四個因素，才能真正做到與消費者的互動交流。

總而言之，交互式包裝設計豐富了包裝設計的領域，豐富了包裝設計的語言，使消費者不再被動的接受，而是主動的參與到包裝設計的全過程，目前，交互式包裝設計還處在發展階段，如何設計出更具實用價值的包裝設計是設計師面臨的重要課題，也是企業增強競爭力的重要手段。