文化產業的價值提升與功能實現

于佩麗

摘要：文化產業作為文化傳播載體，呈現文化內容、形式，再造文化傳播手段與接受渠道。文化科技融合使人與人的連接空前加強，催生文化生態變化。傳統文化結構和價值的穩定性受到挑戰。本文以文化產業為切入點，探討通過系統文化生態構建，提升文化產業價值、開發文化產業功能，從而實現文化對人的滿足和實現。

Abstract： Culture Industry is the media of Culture broadcasting， which presents the content and form of culture， rebuilds the way of culture broadcasting and receiving. The merge of technology and culture enforces the link of people unprecedently， which takes changes to cultural ecology. The stability of structure and value of traditional culture is challenged. This paper researches the culture industry and tries to satisfy and realize the human beings'aim by promoting the value of culture industry and realizing its functions.

關鍵詞：文化產業;文化價值;文化功能

Key words： culture industry;culture value;culture realization

中圖分類號：G114? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2019）36-0258-03

0? 引言

人類社會歷經三次發展浪潮，從農業社會、工業社會向信息社會“三級跳躍式”發展。文化的主體——人，為適應自然、社會新的發展變化競相發展出一整套新的生產、生活方式。文化產業借助工業化、信息化、產業化運營，變革文化生態。在文化價值鏈中，位于源頭的文化內容生產，文化編碼、解碼對技術依賴性加強;在文化產品傳播環節，文化產品對渠道的選擇更加精細;在文化交易環節，購買文化產品要求支付更加便捷、安全;在文化消費環節，對文化體驗的沉浸式需要增強。文化資本刺激文化產業發展，文化科技融合加速文化產品代際迭變，文化業態調適周期大幅縮短，文化產品向文化價值回歸的內在動力日益加大。文化要成為文化產業的驅動力和控制力，就要不斷提升文化產業價值、實現文化產業的多重功能，使文化產業在動態、開放的發展過程中，成為對社會發展有益的要素。

1? 文化產業的價值與功能概述

1.1 文化與文化產業的關系

文化是文化產業的靈魂，文化產業為文化發展提供價值支撐。文化的本質屬性要求文化產業堅守文化價值。文化產業所體現的文化價值在一段時間中、一定范圍內、一定程度上會上下波動，但總體上要與文化價值保持一致。一旦發生較大偏離，將對文化價值乃至文化產業自身形成否定，影響社會政治穩定和經濟發展。但文化產業和文化之間的和諧、穩定關系不會自發形成。文化產業以文化為產品，以追求利潤為目標。受高額利潤刺激和經濟利益驅動，文化產業有掙脫文化價值約束的沖動，特別關注文化產品成為文化商品之后向貨幣轉換的“驚險一躍”，更加注重文化產品的交換價值，偏向忽略文化產品的文化價值。要把文化產業納入文化發展正軌，就要使之受文化價值規約，通過文化產業運營實現文化的教化、整合功能，滿足人與自然、社會和諧發展的需要。

世界范圍內經濟交往方式變革與經濟聯系加深，帶動文化產業爆發式增長和全球文化產業鏈變動重組。文化正通過虛擬介質跨越物理時空藩籬，以前所未有的技術手段和資本能力最大限度地滿足不同人群的差異化需求。在全球文化產業鏈條上，經濟與科技占優勢的國家長期占據文化產業價值鏈“微笑曲線”的高端，文化產品的文化話語權在全球占據優勢地位。

欠發達國家受其裹挾，長期處于全球文化產業價值鏈和文化產業分工體系低端，文化產業實力薄弱、文化影響力有限，難以向世界展現形象、表達訴求。全球范圍內同質化內容生產和單向度文化傳播正在制造新的“單向度的人”和單向度人類社會。大眾化、碎片化、安慰功能的文化產品正在單一化人的價值選擇，記憶式文化產品推送固化人的思考習慣和行為方式，傳統私人領域被無聲侵入，公共空間形態被重塑，人類社會結構和文化生態格局被改寫。

1.2 中國文化產業特點

中國文化產業發展的走向，體現出發達地區向信息化轉型，欠發達地區向工業化、信息化升級，文化人才沿文化高地向文化高原、文化高峰流轉的傾向。過去文化要素的單向流動并沒有因技術手段的進步而發生根本性轉變。文化從過去向交通便利地區集結，轉為現在向信息技術優勢地區聚集。文化核心區“內向型”吸收更加自由，“外向型”輸出輻射更加自主。相反，文化邊緣區受制于技術條件、資本實力限制，文化貿易處于不對等地位，文化發展不平衡性加劇。

當今中國文化產業呈現三個特點：第一，核心價值穩定。中國特色社會主義核心價值是文化產業發展提出的價值要求，文化產業的發展不斷豐富、發展中國特色社會主義文化內涵。第二，文化業態不斷變化。信息技術的創新應用，催生數字文化產業等新型文化業態萌芽、發展，文化產品和服務在城市和鄉村的應用場景更加新鮮、多樣。第三，文化產業產品和服務更加豐富。伴隨而來的是，文化產品主題更加鮮明，文化服務市場更加細分，文化交易更加便捷，文化體驗更加生動，文化消費更加活躍。

2? 文化產業價值提升和功能實現原則

2.1 文化產業價值評價標準

傳統文化是現代文化發展的源頭和基石，為文化產業發展提供豐富資源。文化產業相對于文化，具有依附性、離散性和自足性特點。依附性體現在文化產業依附文化而發展;離散性體現在文化產業產經濟屬性帶有偏離、掙脫固有文化核心價值的傾向;自足性體現在一定時間內文化產業自足發展對社會產生巨大的正向或負面影響。本文提出，文化產業要以實現人的自由和全面發展為目標，以是否有利于推動現代文化生產力發展為標準，注重文化產業價值提升，完善文化產業機制，實現文化產業的多重功能。從價值體系、制度文化、傳統美學等多角度構建當代文化生態體系。

首先，以實現人的自由和全面發展為目標。文化的主體是人，文化的本質是人化。按照馬克思的觀點，文化的程度就是人的完善程度和解放程度。文化是人對自身的定義，是人對自身本質的藝術化表達，文化能夠體現人的生存質量和對現實世界的超越，體現人的審美覺悟與藝術品味。馬克思恩格斯唯物史觀以人的發展為核心價值取向，科學闡釋人類社會歷史發展規律。在《共產黨宣言》中，明確提出未來社會的理想形式“將是每個人的自由發展，是一切人自由發展的條件”。人的發展是文化的價值體現。文化的存在、屬性及變化應當和人的尺度、需求相一致、符合或接近。

第二，文化應該對人產生利、善、美的正向價值。文化和人相互作用。文化塑造人本身，受文化教化的人能按照自身尺度再度改造文化，文化和人二者的互相發明、互相發現，而非互相割裂、彼此異化。在個人層面上，文化產業應適應人的生理結構、精神需求、社會實踐與生存發展需要;在社會層面上，文化產業對社會“繼替”起維持、推動作用。

第三，促進文化生產力的合成與發展。文化和文化產業辯證發展。文化產業是文化的表現和延展。二者在實踐中，呈螺旋狀上升發展。文化和文化產業始終處于動態發展過程，文化具有自我修正、自我驅動的功能，文化涵養文化產業，文化產業提升文化價值，共同實現文化的多重社會功能。

2.2 文化產業價值提升與功能實現途徑

2.2.1 以科技賦能文化產業實現文化提質增效。文化市場逐步具有自我調節功能，文化變革為“第一生產力”——科學技術的源動力。文化涵養、驅動、校正人類社會生產力和生產關系的變革。有學者系統提出推進區域差異化、特色化發展、提升文化產品供給質量、加快完善現代文化市場體系、進一步提升政府文化治理能力。[1]現代中國文化產業發展的根本出路在于充分運用國家和市場對文化產業的雙重調節手段，促進文化生產力的發展，使文化成為“第一生產力”的重要組成部分。

2.2.2 加大新時代中國文化產業發展的國際交往。今日中國之文化與文化產業，時刻處于與世界文化和文化產業的融合、互動之中。學者范玉剛提出，通過提升文化貿易競爭力引導文化產業提質增效發展，“國際視野、全球流行的時尚化追求和審美形式，要求文化企業和文化貿易要有戰略意識，即文化產業不僅要滿足國內市場需求，還要為世界文化消費者提供主流產品，甚至滿足世界文化消費需求是首要的，以此契合中國的文明型崛起。”[2]應推動文化以產業運營方式融入國際文化產業鏈，充足國際文化產業分工，改變世界文化結構。

2.2.3 豐富文化產業應用領域，實現文化守正創新。鞏固以馬克思主義唯物史觀為指導的文化價值，為當代中國社會轉型與制度建設、發展提供基本的價值遵循和行為規范，為經濟、政治、社會發展做出價值指引。文化產業的價值提升為人的生存發展提供意義闡釋。以豐富、健康的文化產品提升人的精神境界，豐盈人的物質生活，完善人的思想格局，培育人的健全品格，實現人的自由而有尊嚴地全面發展。

2.2.4 文化產業的價值重建與功能評價。彌合城市和鄉村文化鴻溝，提升城市現代文化產業對城鄉文化的精準培育、公共扶持功能。以鄉土文化穩定的正向價值內核充實工業化、信息化發展過程中的城市文化。為城市工業化、信息化快速發展帶來的文化副產品“降噪”。“文化生產的社會規制與資本規制決定了公共文化服務與文化產業在性質與功能指向的差異，也導致了公共文化服務與文化產業在市場、生產和分配領域的區隔。正視文化生產主體權益，尊重受眾主體訴求，從而釋放落后的文化治理的體制機制、拓展全球化時代的文化市場、以現代信息技術促進公共服務體系與文化產業的互動與融合，是當下推動公共文化服務與文化產業融合互動發展的關鍵。”[3]對文化政策、人才、資金、土地、稅收的綜合評價是發展文化產業發展的傳統評價要素。新的評價體系應加入對文化營商環境優化、對文化領軍企業獨角獸企業培育、對文化資本市場轉化和利用等能力等評價，加大文化高地向文化平原的資源輸送、技術扶持與資本供給，改變中國文化發展不平衡現狀。

3? 文化產業發展對策和建議

一是政府資金引導、政策扶持要與文化企業的文化產品開發和文化服務提供無縫結合，實現文化產業價值引領;二是將文化產業融入城鄉規劃，為文化產品提供更廣闊的應用場景和利用空間，不斷滿足人的物質、精神需要;三是文化產業通過技術賦能和資本賦能調動市場化資源，以藝術服務于生活，以產業服務于文化。提煉創業者、藝術家、設計師、文化機構、非遺傳承人、文化消費者的不同需求，從源頭改良文化產業體系，形成文化連鎖，打造品牌，推動社區聯動、街區聯動和區域聯動，促進文化生產力水平不斷提高。

4? 結論

理解和研究當代文化產業，探索當前中國文化道路選擇和文化價值重建，應力求把握好三個維度：第一是文化史維度。中國近現代以來的文化啟蒙、文化論爭、文化焦點是思想之源，把握當代文化產業，必須把握歷史發展的源頭。第二是文化產業價值哲學維度。堅持歷史和邏輯的統一，文化產業價值體系蘊含于文化價值哲學體系當中，必須從總體把握文化價值哲學體系中認識文化產業。第三是文化產業發展維度。在文化產業自我實現的過程中，文化價值通過文化產業外化，并在文化產業外化過程中擺脫現象形式，回歸文化本質，實現人本身。文化產業的文化價值和文化產業整體合目的性功能的整合，是文化產業發展的關鍵。

參考文獻：

[1]楊傳張.文化產業持續發展面臨的深層次問題[N].學習時報，2017-06-12（4）.

[2]范玉剛.以文化貿易競爭力的提升引導文化產業提質增效發展[J].學習與探索，2018（02）：99-107.

[3]李炎.公共文化與文化產業互動的區隔與融合[J].學術論壇，2018（05）：135-140.