地域性文化符號在桂林軟陶旅游紀念品中的探索

□李字花 方曉東 桂林理工大學博文管理學院

一、軟陶旅游紀念品的設計現狀

我國旅游紀念品的發展與旅游業呈現不相符的趨勢，設計效果不盡如人意，無法滿足消費者的需求。不同景點的旅游品千篇一律、大同小異，甚至出現雷同抄襲的現象[1]。

軟陶是一種新型材料，它集優點于一身，是大眾所喜愛的一種產品。市面上出現的旅游產品琳瑯滿目，但軟陶具有可塑性強、色彩鮮艷的特點，成為市場的新寵，結合地域文化特色的軟陶旅游紀念品可以起到傳承作用。因此，在設計軟陶制品時可結合民俗風情、地方特色等元素，增強軟陶旅游制品在市場的分量。

二、桂林地域文化符號在軟陶旅游紀念品設計中的探索研究

（一）桂林文化資源

桂林是國務院命名的第一批歷史文化名城，作為著名的旅游城市，千百年來享有“桂林山水甲天下”的美譽。奇山、異水、溶洞、桂劇、民歌、山水畫、壯錦……桂林不但擁有獨特的歷史文化和極為豐富的人文旅游資源，而且知名度很高，得天獨厚的資源加上多年文化底蘊的沉淀為旅游產業提供了很高的平臺。

（二）地域自然元素符號

1.從自然景觀中提取元素

任何自然的存在都會以文化作為載體，體現當地的文化內涵。桂林山水和不僅是一個旅游勝地，同時也是一個重要的符號，經過多年的沉淀和歷練，成為舉世聞名的地域文化的經典代表。“仁者樂山，智者樂水”，許多畫家以表現桂林山水自然本性的律動與意韻為目的，描繪出多幅優秀的山水作品。桂林的獨秀峰、象鼻山、漓江都具有獨特的自然風光，在旅游紀念品設計中，需要從中細致概括提取符號元素，融入地域文化，使旅游產品既有特色的外觀，又具有一定的紀念宣傳意義。

2.從特色建筑中提取元素

每個城市的地標性建筑是其標志符號的象征，同時也代表著一個城市的文化與地方特色。桂林具有底蘊深厚的文化和豐富的人文資源，為文化符號的提取奠定了堅實的基礎。桂林的風雨橋、桂海碑林、陽朔西街、靖江王府等能很好地傳達當地的文化特色。在設計旅游紀念品時，可以從這些建筑中進行符號形態的提取，將這些元素融入設計中，從而傳達地域文化的特征。

3.從文物古跡中提取元素

文物古跡是具有歷史價值、科學價值、藝術價值，已經存在的或未被挖掘的歷史文化遺跡或遺物，這些文物都體現著當地的文化，具有很強的符號特點。桂林市博物館體現著桂林的發展與文化脈絡，呈現豐富多樣的符號特色。在設計旅游紀念品時，通過分析文物古跡的基本特征，了解其歷史淵源，從文物古跡中提取文化符號，在開發設計的同時也要做到傳承保護，這樣才能更好地彰顯地域特色。

4.從風土人情中提取元素

風土人情是一個地方特有的自然環境和風俗，不同的地域造就不同的風俗文化、民俗節日等，這些文化體現出精神文化。例如，桂林壯族三月三民歌節、侗族的花炮節等特色文化節目，加上桂林擁有壯族、侗族、瑤族等多個少數民族，體現出濃濃的民族風情文化。設計者可以從節日特色用品、極具特色的多民族服飾中提取符號運用到旅游品設計中。

（三）地域文化元素符號

1.體現在形態上

形態設計在桂林文化旅游紀念品設計中是重要的設計元素，通過對景區建筑、景點或標志中的形態抽取、提煉，很好地體現出產品的信息。桂林有彩綢、桂劇、漁鼓、草編、彈詞等多種民間藝術，且形態千百，可結合地域特色提煉不同的視覺形態。以桂林山水符號為題材，取自山水原本的形態，可以設計出多種軟陶紀念品，如鑰匙扣、冰箱貼、特色小玩偶等。在明確市場定位的前提下，抓住旅游者的審美情趣，可以通過適當夸張、比喻、卡通化等設計手法，設計出既有文化內涵，又具地域特色，同時還能滿足消費者精神需求的軟陶制品。

2.體現在色彩元素上

在旅游紀念品設計中，對色彩元素的把握至關重要，不僅可以傳遞信息，同時色彩也是一種視覺語言。時代的進步，五彩斑斕的色彩存在于生活的方方面面，降低了我們對色彩的敏感度，導致我們對色彩的記憶減弱。桂林山水的藍色、綠色以及民間工藝品、服飾的彩色使色彩異常豐富。

3.體現在材料質感上

旅游紀念品的材質決定其壽命，材質不同，質感不同，給人的感受也不相同。軟陶本身是安全環保的、低溫聚合材料。軟陶色彩豐富且色澤鮮艷，可塑性強，可采用切割、粘貼、搓揉、烘烤、串接等手法。烘烤后的軟陶堅硬不變形，具有防水、防霉、不易碎、不怕蟲咬的特點，同時具有保存價值。

三、桂林地域文化符號的應用

（一）軟陶旅游紀念品中地域屬性的增強

在開發設計旅游紀念品時，考慮地域文化是一個設計師最高素養與修養的體現，同時也增強了軟陶旅游紀念品的地域屬性。地域文化本身具有較強的地域符號，在提煉與設計過程中帶有較強的地域屬性，這些符號被運用到軟陶旅游紀念品設計時，大大提升了地域性文化的魅力。

（二）軟陶旅游紀念品中信息量的豐富

文化符號本身是一種信息的傳遞，將這種信息運用到軟陶紀念品中，不僅賦予了旅游產品傳承的信息，同時加入地域文化符號也豐富了旅游產品的信息含量。

（三）傳播桂林旅游城市的文化

桂林是一個知名度很高的山水旅游城市，因此對旅游產品的設計要求自然要提高，使旅游者在欣賞風景的同時，也會被旅游產品深深吸引，這就需要設計師要注入豐富的地域文化知識，同時加入精神文化因素，設計出既有文化內涵又具創意的旅游產品，增加購買者的購買欲望，提升傳播價值。

結 語

在旅游紀念品的設計領域中，設計者應始終秉持以人為本的設計理念。人本身具有的精神文化與所生活的區域密切相關，而呈現的思想也是千百年流傳下來的。需要設計師深入了解地域文化，從中提煉相關的元素和符號，既體現地域文化性，又展現時代藝術性，特色與趣味相融合，滿足旅游者的審美情趣。