淺談視覺(jué)傳達(dá)之平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美

□魏官祿 長(zhǎng)江師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院

平面設(shè)計(jì)師通過(guò)采用一定的設(shè)計(jì)和處理手段，如對(duì)文字進(jìn)行平面化的設(shè)計(jì)、對(duì)文字進(jìn)行裝飾，對(duì)色彩和圖像元素的設(shè)計(jì)，在二維設(shè)計(jì)空間內(nèi)對(duì)圖形進(jìn)行整體性的設(shè)計(jì)，從而進(jìn)一步完成對(duì)一定視覺(jué)信息的傳達(dá)和情感的傳遞。利用視覺(jué)信息進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，能在一定程度上進(jìn)一步完成對(duì)視覺(jué)信息的傳達(dá)和宣傳工作，從而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)能夠同步的目的。要想使人們更加深入地了解這一藝術(shù)形式，區(qū)分視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中的繪畫(huà)標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)圖像，應(yīng)該充分了解視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程的特點(diǎn)。本文通過(guò)一定的分析，進(jìn)一步解釋了視覺(jué)平面設(shè)計(jì)過(guò)程的合理性，加深了平面設(shè)計(jì)在不同領(lǐng)域的發(fā)展，提高了人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)表達(dá)過(guò)程中的應(yīng)用，進(jìn)一步提高人們對(duì)平面藝術(shù)的審美。

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，其透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片與文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通常是指制作（設(shè)計(jì)）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品[1]。

平面設(shè)計(jì)包括幾個(gè)最基本的要素，分別是：（1）要有一定的創(chuàng)意。這是平面設(shè)計(jì)過(guò)程中最基本的要素，眾所周知，一個(gè)設(shè)計(jì)師如果沒(méi)有一個(gè)好的創(chuàng)意就不會(huì)設(shè)計(jì)出好的作品。同時(shí)，在創(chuàng)意的過(guò)程中還需要充分考慮到受眾、傳媒以及文化背景等。（2）在設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮到構(gòu)圖的概念。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，構(gòu)圖主要解決的問(wèn)題是進(jìn)一步解決圖形、文字和色彩三者之間的空間搭配，要求其能做到新穎、合理以及統(tǒng)一性的原則。（3）在設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮到色彩搭配的設(shè)計(jì)。在實(shí)際進(jìn)行平面設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，顏色和色彩在很大程度上影響了人們的視覺(jué)效果。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)該做好畫(huà)面色彩上的運(yùn)用，在設(shè)計(jì)過(guò)程中還要充分注意韻律、對(duì)比、平衡以及節(jié)奏等。

二、平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)

（一）繪畫(huà)與平面設(shè)計(jì)的不同之處

繪畫(huà)（Drawing 或Painting）在技術(shù)層面上是一個(gè)以表面作為支撐面，再在其之上加上顏色的做法。那些表面可以是紙張或布，加顏色的工具可以通過(guò)畫(huà)筆，也可以通過(guò)刷子、海綿或是布條等工具。在藝術(shù)用語(yǔ)的層面上，繪畫(huà)的意義也包含利用此藝術(shù)行為再加上圖形、構(gòu)圖及其他美學(xué)方法來(lái)達(dá)到畫(huà)家希望表達(dá)的概念和意思。

平面設(shè)計(jì)主要是對(duì)平面進(jìn)行一定的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)，在一定程度上，其是人們審美角度、特點(diǎn)、價(jià)值觀的具體體現(xiàn)。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要充分考慮到社會(huì)發(fā)展的主流以及大眾的審美要求，只有這樣才能達(dá)到對(duì)審美特點(diǎn)的宣傳，才能進(jìn)一步促進(jìn)審美產(chǎn)品能夠被社會(huì)和人們所接受，從而凸顯平面設(shè)計(jì)的多個(gè)功能。站在平面設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，其具有簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，更加注重的是運(yùn)用簡(jiǎn)單化的程序進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)，這是平面設(shè)計(jì)與繪畫(huà)不同的地方。繪畫(huà)設(shè)計(jì)更加看重的是對(duì)藝術(shù)信息的醞釀，其在設(shè)計(jì)的過(guò)程中講究的是多方面、復(fù)雜和多層次的美感。從大眾審美的角度出發(fā)，平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更多采用的是多方面的設(shè)計(jì)手法，從而體現(xiàn)一定的藝術(shù)價(jià)值。平面設(shè)計(jì)可以采用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)一步完成對(duì)藝術(shù)平面的設(shè)計(jì)和復(fù)制，但是繪畫(huà)不具有可重復(fù)性和可比擬性。

（二）圖像與平面設(shè)計(jì)的不同之處

圖像在藝術(shù)表達(dá)形式上更看重的是最大限度地保存和保留圖片的原有色彩，然后利用光學(xué)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)進(jìn)一步提高圖像的標(biāo)準(zhǔn)。然而，平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)構(gòu)圖過(guò)程中需要很多數(shù)據(jù)信息，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)平面內(nèi)容和主題情感的表達(dá)。在社會(huì)發(fā)展的大潮流以及人們的審美經(jīng)驗(yàn)中，我們需要清楚圖像與平面設(shè)計(jì)的不同之處。攝影所產(chǎn)生的圖形本身是對(duì)某一客觀事物和客觀現(xiàn)象的一種瞬間記錄，但是在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，更加看重的是設(shè)計(jì)創(chuàng)意和作品的象征、特點(diǎn)，從而形成一定的合理構(gòu)圖和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)和情感的進(jìn)一步表達(dá)。只有進(jìn)一步重視攝影內(nèi)部存在的要素，了解圖形瞬間內(nèi)動(dòng)態(tài)變化的美感，才能實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)過(guò)程中視覺(jué)藝術(shù)的進(jìn)一步傳達(dá)。

三、平面設(shè)計(jì)過(guò)程中的基本要素

平面設(shè)計(jì)泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，通過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片與文字，借此做出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。通俗地說(shuō)，平面設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成部分是色彩、文字和圖像，其中，圖形主要是由點(diǎn)、線、面共同構(gòu)成某一藝術(shù)作品，從而形成一定的視覺(jué)效果。針對(duì)平面設(shè)計(jì)中的文字，可以選擇不同的色彩、表達(dá)方式來(lái)體現(xiàn)不同的藝術(shù)效果。選擇不同的藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，其在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中所產(chǎn)生的視覺(jué)感受是完全不同的。合理的視覺(jué)沖擊和設(shè)計(jì)會(huì)使作品產(chǎn)生不同的感染力，進(jìn)一步?jīng)Q定了作品的視覺(jué)沖擊程度[2]。

（一）文字的平面設(shè)計(jì)過(guò)程

不同的文字表現(xiàn)形式在情感上會(huì)一定程度地影響設(shè)計(jì)過(guò)程。我國(guó)的毛筆書(shū)法歷史悠久，很多平面設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)選擇利用書(shū)法進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的表達(dá)。此外，還可以運(yùn)用草書(shū)、楷書(shū)或者行書(shū)字體等來(lái)體現(xiàn)不同的視覺(jué)藝術(shù)效果。

（二）圖形平面的設(shè)計(jì)過(guò)程

點(diǎn)、線、面是構(gòu)成平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素及符號(hào)，同時(shí)也是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中往往會(huì)采用不同形式的點(diǎn)、線、面來(lái)構(gòu)成設(shè)計(jì)視覺(jué)中心，形成信息情感交流的主體。利用適合的點(diǎn)、線、面來(lái)增強(qiáng)作品的情感渲染能力，充分利用圖形本身和其深層的內(nèi)在含義，合理化地進(jìn)行平面化的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（三）圖形標(biāo)志的平面設(shè)計(jì)過(guò)程

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中，不同的標(biāo)志會(huì)象征著不同的含義和內(nèi)容。我們要根據(jù)作品所要體現(xiàn)和表達(dá)的符號(hào)意義與表達(dá)特點(diǎn)來(lái)確定具體的圖形標(biāo)志。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，人們對(duì)審美具有一定的優(yōu)質(zhì)特性，因此應(yīng)合理地考慮到作品的意義，進(jìn)一步提高平面設(shè)計(jì)的價(jià)值[3]。

（四）色彩的平面設(shè)計(jì)過(guò)程

在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，不同的色彩選擇在作品表現(xiàn)的過(guò)程中所表達(dá)的情感和情緒也是不一樣的。即使在相同的作品中，不同顏色所表現(xiàn)出來(lái)的情感也是不一樣的。在不同的作品中，相同的顏色表現(xiàn)出來(lái)的外在條件也有不同的含義。所以，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分考慮到色彩的搭配和合理化設(shè)計(jì)，深入分析設(shè)計(jì)本身的內(nèi)在變化，做到利用不同的色彩來(lái)展現(xiàn)不同的情感，為大眾傳遞出作品的意境。

結(jié) 語(yǔ)

在日常生活和工作過(guò)程中，平面化的藝術(shù)設(shè)計(jì)隨處可見(jiàn)。隨著人們生活水平的不斷提高，日后人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的審美越來(lái)越重視。那么，相關(guān)的設(shè)計(jì)師該如何通過(guò)一定的視覺(jué)傳達(dá)來(lái)進(jìn)一步提高平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美就顯得非常重要。綜上所述，人們的日常生活和活動(dòng)與平面設(shè)計(jì)藝術(shù)越來(lái)越相關(guān)[4-5]。在這個(gè)過(guò)程中，要想實(shí)現(xiàn)平面藝術(shù)的設(shè)計(jì)與進(jìn)一步宣傳和發(fā)展，離不開(kāi)一定的視覺(jué)傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)化不斷擴(kuò)大，在很大程度上影響了人們視覺(jué)審美的標(biāo)準(zhǔn)和水平。此外，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分考慮到點(diǎn)、線、面與圖形設(shè)計(jì)的合理構(gòu)成、作品中的元素利用和構(gòu)成比例。應(yīng)考慮作品中色彩的搭配和合理化設(shè)計(jì)，能夠深入分析設(shè)計(jì)本身的內(nèi)在變化，做到利用不同的色彩來(lái)展現(xiàn)不同的情感，為大眾傳遞出作品的意境。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)合理、簡(jiǎn)單地分析出平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)構(gòu)建，進(jìn)一步進(jìn)行合理的傾向劃分，從而使設(shè)計(jì)出來(lái)的作品能達(dá)到很好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

結(jié) 語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)側(cè)重視覺(jué)傳達(dá)的平面設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行了合理化的分析，結(jié)合平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)一步確定了平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，希望能以此促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)效果，推動(dòng)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。