“互聯網+”環(huán)境下音樂傳播的特征與趨勢分析

□鄧 磊 河南廣播電視大學藝術學院

隨著“互聯網+”思維在音樂創(chuàng)作與傳播中的應用，給音樂的創(chuàng)新與發(fā)展帶來了新的機遇，“互聯網+音樂”代表著音樂發(fā)展的一種新生態(tài)，促使音樂在更為廣泛的空間內進行傳播。它不僅明確體現了互聯網技術在音樂行業(yè)中的應用，同時也體現出音樂行業(yè)對網絡技術的適應性，使網絡技術與音樂之間的融合更加貼近，傳播途徑更加廣泛、多樣，特別是微信、新媒體、APP等在音樂傳播中的應用，用戶可以借助多種自媒體平臺來共享與創(chuàng)造音樂資源，讓更多的人接受、認識音樂，同時人們也能精準地獲取個性化的音樂資源，實現音樂傳播的即時性與互動性，有利于促進音樂傳播途徑的轉變與發(fā)展。

一、“互聯網+音樂”的內涵

“互聯網+音樂”的傳播方式從音樂行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，將“互聯網+”的思維與技術和音樂的創(chuàng)作、傳播等結合在一起，充分利用“互聯網+”工具與互聯網的發(fā)展技術成果以及互聯網發(fā)展的方法與手段，對音樂資源進行開發(fā)與創(chuàng)作，并將互聯網作為音樂創(chuàng)作與傳播的手段，形成線上線下音樂的傳播方式，形成多元化的音樂傳播平臺與傳播渠道，從而充分推動音樂行業(yè)的創(chuàng)新傳播與發(fā)展。對廣大的受眾而言，利用“互聯網+”工具，可以在網絡音樂資源庫中獲取多元化的音樂資源，也便于受眾隨時隨地地獲取、轉發(fā)、鑒賞與分享音樂資源，對音樂的發(fā)展具有很強的推動作用。在“互聯網+”的環(huán)境下，更容易實現音樂的共享、傳播與創(chuàng)新，使音樂在更大的空間與范圍內被受眾所接受，特別是多媒體工具的使用，促使音樂創(chuàng)作的理念和技術發(fā)生了轉變，音樂創(chuàng)作者可以利用網絡中存在的素材，構建音樂的表達形式，創(chuàng)作自己的音樂作品，開發(fā)出多種多樣的音樂資源，在網絡中形成多種多樣的音樂作品，促使音樂作品能夠在更為廣泛的空間進行傳播，有利用于音樂作品的創(chuàng)新、傳播與發(fā)展[1]。

二、“互聯網+”環(huán)境下音樂傳播的特征

（一）音樂傳播主體的多元交互性

在“互聯網+”的背景下，多種新媒體工具成為信息傳播的工具，特別是云技術、大數據技術等在音樂領域中的應用，促進了移動互聯網技術的發(fā)展，推動了音樂產品的海量生產與大規(guī)模的傳播，而且使音樂產品的傳播呈現出多元交互性的發(fā)展趨勢，受眾可以隨時隨地利用新媒體工具對音樂作品進行轉發(fā)、分享與評論。一方面，促進了音樂的傳播由傳統的單一傳播方式向多元化的傳播方式發(fā)展，音樂的生產者與傳播者不再局限于利用音樂網站、音樂家的創(chuàng)作、音樂團隊等進行傳播，而音樂的受眾也開始利用新媒體工具來傳播音樂，成為音樂的傳播者，這就使音樂傳播的主體變得越來越模糊；另一方面，音樂傳播主體可以利用網絡平臺、新媒體工具等進行實時的交流與互動，使音樂傳播的主體開始呈現出多元化交互的特征，在音樂的創(chuàng)作者、受眾之間進行實時的交流互動，進一步增強了交互主體的即時性，便于音樂能夠在更為廣泛的空間進行傳播[2]。

（二）音樂傳播的渠道交互、融合

在“互聯網+”的環(huán)境下，移動端、自媒體等成為網絡傳播的新興手段，能夠快速地將各種信息傳播到更為廣泛的空間，使音樂傳播不再依賴傳統的文字、符號與樂譜，用戶利用移動端媒體可以隨時隨地地獲取音樂資源，而且用戶可以利用各種自媒體或者新媒體工具來存儲、轉化與傳播各種音樂，使音樂傳播開始出現了多元化、立體化傳播的途徑，各種音樂傳播的平臺開始出現相互交織、相互滲透、相互融合的局面，不僅提升了音樂數字化發(fā)展的內涵，也提高了音樂傳播的影響力與滲透力。例如，網易云音樂平臺與各種社交平臺開始融合，將各種流行音樂、傳統音樂、民間音樂、戲曲、藝術等融合在一起，形成了一個多元化的音樂傳播平臺，用戶也可以將各種音樂分享到這種社交網站，不僅可以提高音樂資源的利用效率、音樂的點擊率以及音樂作品的影響效果，也可以提升音樂作品的傳播效率，使音樂的傳播渠道出現多元化的發(fā)展趨勢。

（三）受眾對音樂產品需求的精細化

在“互聯網+”的環(huán)境下，音樂創(chuàng)作與傳播出現了多元化的發(fā)展趨勢，移動端、APP、新媒體技術等個性化的傳播與精準推送的方式，使音樂受眾日漸向定向化、細分化與精準化方向發(fā)展，在一定程度上能促進傳統音樂的發(fā)展，便于音樂的傳承與創(chuàng)新。一方面，在“互聯網+”的環(huán)境下，音樂產品的生產內容與形態(tài)不斷地細化與精準化，結合當前“互聯網+”背景，音樂產品的形態(tài)主要有運營服務商類（如百度音樂、酷我音樂、網易云音樂等）推出的音樂文化產品、曲庫音樂產品、社交類音樂、電臺類音樂產品以及音樂商店類音樂產品，不同的音樂產品形態(tài)，音樂的推送與服務側重點也有所不同；另一方面，在“互聯網+”的環(huán)境下，音樂產品的傳播也出現多元化的特征，利用新媒體技術、自媒體技術等，可以實現音樂文化傳播的點對點、點對面、面對面的傳播，而且也出現了微型音樂資源，移動互聯網以及移動工具在音樂傳播中的應用，使受眾可以隨時隨地利用移動工具獲取音樂資源，可以隨時在線溝通與交流、評價、轉發(fā)與分享音樂[3]。

（四）音樂傳播方式的視覺化、個性化

在“互聯網+”的環(huán)境下，數字化音樂資源已成為當前音樂發(fā)展的主流，音樂傳播的可視化、個性化的表現方式已成為音樂文化發(fā)展的重要形態(tài)之一，而且“互聯網+音樂”給我們帶來的不僅是實時、在線的音樂，帶來的是更加多元化的傳播手段，使音樂的可視化能夠更加深入地影響人們的視覺，可以利用VR技術實現音樂的現場感體驗，利用VR技術讓人們有音樂演唱會現場的即視感，而利用AR技術為受眾帶來現場體驗的同時，還能將虛擬與現實結合在一起，提高人們對“互聯網+”環(huán)境下音樂傳播的認識。采用AR技術與數字媒體技術，可以營造出混合現實的“互聯網+”音樂環(huán)境的體驗，同時還可以滿足用戶多種文化的需求。例如，可以將傳統民間音樂、傳統VR技術進行開發(fā)，不僅可以提高人們對傳統音樂的認識，同時還有利于傳統民間音樂的創(chuàng)新與發(fā)展。另外，在“互聯網+”環(huán)境下，多種線上音樂平臺不斷發(fā)展，使音樂市場的劃分更加明確，音樂制作人、歌手可以利用社交平臺、新媒體技術來推介自己的音樂產品，充分利用“互聯網+”環(huán)境下的“粉絲效應”來提高自己音樂產品的影響力，進而能夠提升音樂產品的網絡傳播效率。

三、“互聯網+”環(huán)境下音樂傳播的發(fā)展趨勢

（一）“互聯網+”環(huán)境下音樂傳播的精準性推送

在“互聯網+”環(huán)境下，不斷出現了各種網絡音樂的傳播平臺，為人們提供了多種多樣的音樂資源。隨著我國音樂文化的發(fā)展，不同的音樂文化發(fā)展有著不同的市場與不同的需求人群，這就需要網絡音樂平臺能夠精準地為人們提供多元化的音樂資源，為戲曲愛好者提供戲曲資源，為民間傳統音樂愛好者提供傳統音樂資源，為流行音樂愛好者提供流行音樂資源，同時網絡音樂平臺還需要充分利用大數據技術、云計算技術，開發(fā)出多種形式的音樂資源，對用戶的信息特征進行分析，結合不同用戶的需求與愛好，精準地推送音樂資源，實現音樂傳播的精準化，充分利用音樂“微資源”的優(yōu)勢，方便受眾能隨時隨地地利用新媒體工具獲取音樂資源。同時，在“互聯網+”的環(huán)境下，為了實現音樂傳播的有效性，各種自媒體平臺需要為音樂愛好者提供自己創(chuàng)作音樂的工具，方便音樂愛好者能利用多元化的工具，創(chuàng)作多種形式的音樂作品，并利用網絡進行傳播，網絡平臺需要對用戶創(chuàng)作的音樂進行自動歸類與聚合處理，進而實現網絡音樂的精準化推送模式[4]。

（二）“互聯網+”環(huán)境下音樂傳播模式的多元化與立體化

在“互聯網+”環(huán)境下，音樂審美形式出現了多元化的發(fā)展方式，要想促進“互聯網+”環(huán)境下音樂作品傳輸途徑的多元化，就需要音樂作品的生產者、受眾與音樂公共平臺等之間相互配合，將傳統的音樂傳播方式與新媒體、自媒體、移動職能工具等結合在一起，在音樂創(chuàng)新與傳播的過程中，充分滲透“互聯網+”的思維，結合現代社會“碎片化”文化的發(fā)展特征，采用線上線下的多種音樂傳統形式，實現網絡音樂文化傳統的多元化與立體化。這樣，才能使個性化、多元化的精品更好地適應“互聯網+”影響下產生的集群化交往，方便在更為廣泛的群體中進行傳播，有效地提高了音樂資源的傳播與利用效率。對于藝術受眾來講，一般都保持著開放的心態(tài)來接納音樂作品的差異，受眾能夠對不同形式的音樂作品進行分享與點評，使“互聯網+”環(huán)境下不同趣味的音樂受眾集群之間能相互地交流與合作，有效地避免了將音樂局限于一個狹小的網絡交往空間，擴大了“互聯網+音樂”的環(huán)境空間，進而能促進“互聯網+音樂”運營與發(fā)展思維的轉變，將從音樂平臺的流量關注轉向網絡節(jié)點集群的建構，從而增強用戶黏性，提高傳播效能，實現網絡音樂傳統空間的立體化[5]。

（三）“互聯網+”環(huán)境下音樂傳播的新“現場”形式

音樂創(chuàng)作者可以利用新媒體工具、APP等對音樂的創(chuàng)作采用“現場”傳播的方式進行，通過簡便、易行的新媒體工具對音樂作品進行現場制作，形成一種“現場”直播式的音樂傳播模式。在利用“互聯網+”技術進行傳播的過程中，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中可以利用手機錄音軟件、合成軟件等制作的音樂作品進行多次創(chuàng)作、合成，直到達到滿意的效果，然后將其發(fā)布出去，這種新“現場”傳播的方式不僅能提高音樂創(chuàng)作與傳播的效能，也能給創(chuàng)作的音樂作品賦予新的影響力。受眾群體可以通過移動媒體工具，與音樂創(chuàng)作者進行現場直播與互動，音樂創(chuàng)作者可以實時地將個人、群體的建議反饋進行收集，及時調整自己的音樂創(chuàng)作方法，通過這種實時的“異地互動與現場直播”，增強受眾的參與體驗，提高音樂傳播與創(chuàng)作的效果，同時也是傳統“現場”直播的音樂不具備的功能。這種新的“現場”傳播模式不僅是一種人際之間的互動傳統模式，同時也是一種新的“生態(tài)”傳播模式，能夠為創(chuàng)作者與受眾提供一種身臨其境的體驗與互動環(huán)境，從而促進音樂在廣泛的“互聯網+”的空間中進行傳播。

（四）有利于拓展傳統民間音樂的傳播形式

在“互聯網+”的環(huán)境下，傳統民間音樂的傳承與創(chuàng)新需要利用新的傳播途徑來轉變其傳播模式。只有不斷利用新媒體技術開發(fā)出多種傳統音樂資源，才能幫助更多的受眾接觸到傳統音樂，學習傳統音樂，應用傳統音樂資源，進而能有效創(chuàng)新傳統音樂資源。由于新媒體的信息傳播優(yōu)勢是傳統媒體無法比擬的，受到的限制也比較少，傳統音樂的傳承人理應運用“互聯網+”媒體來促進傳統音樂的傳承與創(chuàng)新，例如，《涼涼》這首歌曲因為電視劇《三生三世十里桃花》的熱播而被大家所熟悉，傳統民間音樂完全可以利用這種方式來增加傳統音樂的影響力，利用新媒體制作一些短視頻，將傳統民間音樂融入其中進行傳播，不僅能促進傳統民間音樂與電視、媒體的融合，同時對傳統民間音樂的傳播也具有十分重要的作用，也能夠帶動傳統民間音樂的傳播向更高的階層邁進。

結 語

隨著“互聯網+”技術在音樂文化傳播中的應用，轉變了音樂的傳播途徑，拓展了音樂文化的傳播空間，使音樂文化的創(chuàng)作與傳播不僅呈現出多元化的表現形式，還使音樂文化資源的獲取更加方便、便捷。而且利用“互聯網+”技術，還能促進音樂的創(chuàng)作者實時地利用新媒體工具與受眾進行互動，提高音樂的創(chuàng)作效果，同時利用“互聯網+”技術也能創(chuàng)設新的直播“現場”，形成新的音樂傳播生態(tài)，并能利用新媒體創(chuàng)作多種音樂資源，不僅有利于現代音樂的傳播，同時也有利于傳統民間音樂的傳承與創(chuàng)新。