在新農村建設中如何增強科技新聞對農傳播的效果

張筱瑛

摘要 加快農業的科技進步,為解決“三農問題”提供科技支撐,是目前新農村建設中面臨的首要問題和重要任務。科技報道是科技傳播的重要途徑,如何很好地進行科技傳播便成為新農村建設中的重要議題。要解決這些問題,我們就要充分利用報紙、電視、廣播等大眾傳媒,通過大眾傳媒的科技報道來進行科學知識及科學技術的普及,發揮科技報道的科普功能,符合廣大農村的實際需要,也是新農村建設所需要的。本文從分析科技新聞的概念,功能以及特性入手,結合目前科技傳播中存在的問題與不足,分析提出了幾項增強科技新聞傳播效果的對策,以此能增強科技新聞在對農傳播中的效果,更好地為三農服務,促進新農村建設更快地發展。

關鍵詞 科技新聞;傳播效果;新農村建設

中圖分類號 G206.3 文獻標識碼 A文章編號1674-6708(2009)08-0003-02

1 關于科技新聞

1.1科技新聞的概念

所謂科技新聞,是關于科技領域新近發生的事實報道。首先,科技新聞的報道范圍是科技領域;其次,報道的內容必須是新近發生的事實,而不是很久前發生或未發生的事實,包括時間新、內容新及觀念新等。同時,報道的實體是科技的事實,但科技事實本身并不等于新聞,只有那些有價值的科技事實才能成為新聞。具體報道范圍和內容有:黨和政府的有關科技政策;技術領域的新發現、新發明、新成果;科技工作的新經驗、新問題;科技戰線杰出的人物及事跡;受眾感興趣的科技新知識,新技術以及趣聞等。這是學者近年來對科技新聞的最新最全面的總結概括。

1.2科技新聞的功能

隨著全球經濟的迅速發展和新技術的快速普及,科技的發展變化以及進步對我國受眾的影響越來越大,人們對科技新聞的關注度也越來越高,科技新聞不僅滿足了人們的求知欲,科技本身改變人們生活的同時,科技報道也在潛移默化的影響著人們的生活;同時,加強科技報道還有助于人們認識水平的提高,促使人們以科學的態度和理念認識世界;科技報道推動了科技進步,科技報道水平的提高也在不斷促進著科技的傳播和普及,并最終不斷的推動社會的進步。

2 科技新聞在新農村建設中的意義與功能

加強科技新聞報道,不斷提高科技新聞報道的水平,是建設新農村的需要,也是當今新聞媒體的責任和使命。科技報道對于新農村建設具有重要的意義,傳媒的科技新聞可以向農民和農村地區宣傳國家的科技政策、農村工作的政策,宣傳科學理論;還可以向農民提供實用的科學技術信息,開拓農民的致富門路,促進農村經濟的發展。科技報道引導農民認識到科技在新農村建設中的重要作用,為農村的科技普及營造了良好的輿論氛圍,發揮了重要的輿論引導功能;科技報道還提供了有用高效的新科學技術來建設新農村,充分發揮了科技報道的服務意識和服務功能;另外,科技報道在全面加強農村的精神文明建設方面也發揮了不小的作用,培養和提高了廣大農村受眾的科學文化素養,充分發揮了科技報道的科普功能。

3 新農村中科技傳播目前存在的問題與不足

3.1農村的科技新聞報道匱乏

現在雖然有不少的媒體開始關注科技新聞對農宣傳的領域,也逐漸開辦了不少農業科技頻道,但大都局限于一些宣傳性的政策報道或者是樹立典型的引導性報道。從全國傳媒的總體分布來看,在農業科技報道這一方面,農村受眾處于傳媒缺失的狀態,傳媒對農的科技傳播力度不夠,以農民為主要受眾的媒體缺少,這些都導致傳媒在農村科技傳播中的功能并不能夠得到充分的發揮。

3.2農村居民對科技新聞節目的態度冷淡

我們經常從各類媒體上接觸到科技報道,但是有不少的科技報道由于其專業性和數據化的表達,使得其報道語言晦澀難懂,也造成了受眾的視聽障礙,難以理解和接受。傳統的科技報道以知識性的介紹為主體,節目內容資料化,這種僵死的敘述比較單調枯燥,新聞性比較差,讀者難以接受,這些都導致了農村居民對科技新聞節目的態度冷淡。農民所急需的農業科技信息、科技政策、知識信息得不到及時充足的提供,媒體對農村的科技傳播的效果不理想。

3.3科技新聞報道人為關懷的缺失

當前的科技新聞報道正在逐漸改變報道手法和方式,不斷探索傳播效果的最大化,也正在不斷的以人為本,體現著一定的人文關懷,但科技新聞報道人文關懷缺失的現象仍比較普遍。例如,在選題內容上過于集中,分布失衡,大多集中于政策和宣傳的報道,對農民有實用性的內容報道較少;報道的方式手法比較單一,報道語言過于專業,通俗性不夠,農村受眾很難理解接受;傳統的說教嚴重,節目形式也比較呆板,缺乏與讀者的互動,親和力不足等。

4 增強科技傳播效果的對策

4.1在內容上,選擇與農有關的實用性強的主題內容

在新農村建設這個重要議題中,如何解決三農問題,發展農村經濟,如何讓農民得到實惠是最重要的難題。作為科技媒體,只有站在農業、農村和農民的角度和立場看問題,報道農村需要的,農民喜愛的,才能夠深受他們的歡迎。能否給農村受眾提供有用的信息和實用的價值,成為深入農村傳播科技的重要條件。首先,在內容上,以提供實用技術、信息以及其它農業資訊為主,將報道焦點多集中于農民想關注的急切需要關注的領域,農民想了解的科技信息上,盡量多報道對廣大農民有用的有幫助的,切實可行的致富信息,傳授脫貧致富的經驗,傳授實用的農業科學技術知識,切切實實地幫助廣大農民逐步走上致富的道路。

4.2形式上,豐富多樣,巧選角度

科技新聞的傳播要想達到良好的傳播效果,報道的內容固然是很重要的,但是科技新聞的表達形式也舉足輕重,表達形式也在一定程度上影響了科技新聞的傳播效果。科技節目要想做新,就必須在選題、視角和制作三者上下工夫。除了在選題上,要擺脫老科教片的生產、操作方式外;科技節目在形式上還應當調動和運用多種手段和形式。從根本上增強吸引力和感染力。巧選角度,從非科技的視角切入,從普通讀者關心的角度切入,充分利用各種形式的報道手段,善于運用手中的新聞材料,拉近與受眾的距離,往往更能說明問題的實質,也更能引起受眾的關注,更具有可讀性和貼近性。

4.3風格上,注重故事化敘事,輕松活潑

科技新聞除了在內容和形式上創新外,還需要懂得如何講故事。為實現有效傳播,記者要通過講好故事,從而把高深莫測的科學技術與百姓普通的生活聯系起來。平鋪直述的敘述性新聞是目前科技新聞寫作的主要方式,科學性與故事性沒有得到有機的融合。故事化也成為提高科技新聞傳播水準的必由之路,可以增加科技新聞的神奇性,提高科技新聞的新聞化效果。運用故事化的手法,可以從多個方面提升科技新聞表達的水準:不僅可以增加科技新聞報道的可視性、可聽性;還可以描寫能營造特殊的氣氛,增加新聞的感染力;同時增加故事情節,可以增加新聞的神奇性,激發讀者的興趣。故事化的方法有助于在死板的敘述中引進細節的描述,這同時也要求編輯記者要多深入農村去尋找生活中的細節故事,多找生活中的典型,多用具體的新聞事例來描述抽象的知識理念以代替教科書式的技術介紹,增加科技新聞的親和性。

4.4注重平民化,作好翻譯工作

科技知識一般都具有專業、深奧、抽象性等特點,如果不注重報道方式和手法,就會導致許多受眾想接觸科技新聞,但是又不愛看的矛盾局面的出現,令受眾敬而遠之。這主要是當前的科技新聞普遍存在枯燥、呆板、膚淺等問題,這些文章或報道中充斥著術語和數據缺少親近感,沒有可讀性,失去了科技新聞應有的吸引力。要改變這種狀況,一個最現實也最可行的方法,就是做好翻譯工作。

在科技報道中要善于解釋,化深奧為平易。要把深奧的科學內容和晦澀難懂的科技術語,用通俗、大眾化的語言表達出來,讓讀者即產生興趣又頗受啟發。同時要從平民視角切入,作為大眾媒體,就要在科技新聞的報道中找到老百姓關心的問題采訪,用老百姓說話的方式寫作,解決老百姓希望解決的科技問題。這樣才能達到更好的傳播效果。

4.5善于挖掘背景,做到科技新聞通俗化

要善于利用知識背景,任何一條科技新聞都是在一定的環境和歷史條件下形成的,新聞背景雖然不屬于新聞事實本身,卻可以用來說明、映襯新聞事實,也有利于為受眾解惑釋惑 。如果在科技新聞事實本身之外,在報道或文章中提供足夠的背景資料和相關的背景知識,有助于讀者加深對主題的理解和了解相關的專業知識。這樣不僅可以很好地為受眾解釋科技新聞,還起到了科普的作用,這也是增強科技報道傳播效果的有效途徑之一。

4.6注重人文關懷,加入娛樂因素,打造厚重親和力

科技提倡以人為本,科技新聞在傳播的過程中同樣也要以人為本。我們目前的科技新聞報道中,一般報道都是關于某項科技成果或者是科技成果有何經濟效益,至于科技與人類的關系,對人有何影響則很少關注,缺乏一種人文關懷的精神。這樣的科技新聞報道,枯燥的表達,內容和形式都離讀者太遠,久而久之就容易造成公眾對科技新聞的疏遠,很多傳播實際上是無效的。

因此,我們在進行科技報道過程中,要活化科技節目,就必須注入人文因素和娛樂因素。應倡導人文性,充分展示現實生活的立體畫面,提高新聞的親和性,使新聞節目變的生動活潑活,更加具有吸引力。將人文關懷融入科技新聞,是科技新聞報道的迫切需要,也是科技新聞報道的創新之路。

4.7重視電視媒體的利用,不可忽視的貼近性

電視媒體是目前形式最為普及、受眾最為廣泛、傳播最為迅捷、公眾最為接受的信息傳播載體。充分認識電視媒體在科技傳播中的優勢,暢通電視媒體與科技傳播連接的各種管道,充分發揮電視媒體在教育和影響公眾科學素養方面的作用,不僅非常重要,也十分必要。

電視媒體具有廣覆蓋、低成本、親和力、直觀化的特點與優勢。電視傳播比較形象、鮮活、直觀,觀眾易于接受和理解。互動性更強,也更具有人性化。電視媒體可以綜合人的各個感覺器官,將視覺聽覺完美結合,將生動逼真的畫面直觀形象和生動活潑的語言表達形式結合起來,可以說做到了有聲有色。通過電視,可以容易的將抽象的概念形象化,把深奧的科學道理通俗化,從而吸引了無數不分大小層次的公眾的注意力,每一個公眾都可以從電視中接受信息,這樣更適合在廣大農村中推廣普及科學知識,而且可以重復聲像,使其多次出現,反復刺激人們的感觀,加深公眾的理解,這對科學知識的普及和科學精神、科學思想、科學方法的傳播特別重要。

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