略談品牌設(shè)計、傳播與經(jīng)營

韓志曉

（蘭州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2016級，甘肅 蘭州 730100）

一、商標(biāo)是品牌的組成部分

品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，對于企業(yè)來說，品牌可以說是企業(yè)的靈魂。我們很多人，不知道那個企業(yè)，不知道那個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，也不知道那個企業(yè)的創(chuàng)始人，可是，當(dāng)我們提起那個品牌的時候，我們很多人便津津樂道，因為那個品牌婦孺皆知，有廣泛的傳播性，提到那個品牌，我們剎那間便產(chǎn)生一種親切感，我們對它有瞬間的認(rèn)知力量。品牌對于一個國家來說，更是一種文化的代表。一個優(yōu)秀的品牌，可能舉世皆知，它或許影響了人類，或許改變了全世界。商標(biāo)是品牌的一個組成部分，它是品牌的標(biāo)志，也是品牌的名稱，選擇一個優(yōu)秀的便于識別的商標(biāo)，以便于讓消費者記憶與識別。和商標(biāo)比起來，品牌的內(nèi)涵更為豐富。品牌不局限于一個標(biāo)志，也不局限于一種名稱，它涵蓋了企業(yè)的精神文化，蘊含著生動的企業(yè)的生命精髓，包羅了企業(yè)深層面的內(nèi)容。比如可口可樂，自從在亞特蘭大產(chǎn)生，便隨著社會的發(fā)展節(jié)節(jié)攀高，與社會息息相關(guān)，相互交融，激發(fā)著人類不斷地產(chǎn)生創(chuàng)新的靈感，給人們帶來暢快淋漓的美妙感受。目前，全球有不到20億消費者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出兩萬瓶可口可樂的飲料，單單在中國，可口可樂每天的銷售量達(dá)到1.5億杯，可口可樂的品牌內(nèi)涵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止可口可樂這幾個字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它代表著樂觀向上充滿自信的美國文化，是幾代美國人心中的不可逾越的豐碑。再比如奔馳汽車，奔馳一出，誰與爭鋒？它代表著一種實力，代表著成功，代表著一種激情永不磨滅，它讓人心神向往之。提起奔馳，就這讓人想起了完美的技術(shù)、過硬的質(zhì)量、無休止的創(chuàng)新，它是地位的象征，是成功的代表，給品牌起名字和標(biāo)志設(shè)置，是建立品牌的第一步。歷史上任何一個卓越的品牌，都是在確定名字以后，都要審慎的對品牌進(jìn)行調(diào)研，然后具體的給品牌規(guī)劃定位，之后是逐步的推廣傳播，陸續(xù)的提高品牌的知名度和美譽度，通過不斷的累積，提高企業(yè)的品牌忠誠度，并且日復(fù)一日，年復(fù)一年，堅持品牌定位，矢志不渝，不改初心，一諾千金，堅守對消費者的承諾，經(jīng)過時間的推移，不斷的讓品牌獲得消費者的認(rèn)可，贏得人心，歷久不衰。

二、品牌設(shè)計傳播

品牌就是符號元素的提取和演繹，品牌設(shè)計是由品牌內(nèi)在文化和外在圖形構(gòu)成的視覺符號，品牌設(shè)計猶如一顆種子，它需要在大眾的心里生根發(fā)芽，這需要通過文化熏染，需要精心研究，需要迎合大眾的消費心理。形成特有的品牌設(shè)計以后，為大眾接受，品牌具有特定的價值，一旦為大眾接受，就能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和影響。作為一個企業(yè)，需要有品牌化的管理，為了發(fā)展，還要善于打造新的品牌、鞏固原有的品牌、發(fā)展有影響力的品牌，品牌在我們的生活中無處不在，與我們的生活息息相關(guān)，伴隨著我們的衣食住行；從偏遠(yuǎn)的農(nóng)村到豪華的都市，品牌無處不在。滿天亂飛的小廣告，我們依然可以看到品牌的影子；公共場合的標(biāo)識，我們體會到品牌的魅力；我們已經(jīng)習(xí)慣品牌的存在，肯定了品牌的作用，品牌是有形的媒介傳遞著文化創(chuàng)意信息，品牌作為一種特殊的設(shè)計符號，是具有難以言說的魅力的，它感染著大眾，吸引著大眾，給人傳遞的一種信息。成功的品牌，影響巨大，為公司帶來了巨大效益，贏得了眾多的消費者，品牌在向消費者傳遞“我是獨一無二的，我是出類拔萃的，我在某個行業(yè)遙遙領(lǐng)先，無可替代，我在這個行業(yè)的技術(shù)爐火純青”這些理念，提高了人們對品牌的辨識度與依賴感，也增強了消費者對這種品牌的期待。公司需要與眾不同的品牌，這是一種文化視覺語言，他們依靠品牌來展示公司的超然獨特，品牌是文化的載體，為企業(yè)文化服務(wù)，反過來文化也為品牌的塑造提供了元素和靈感，二者互相依托，相輔相成。利用企業(yè)文化，對于企業(yè)而言，提升品牌形象，是當(dāng)務(wù)之急。

三、品牌經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展的重中之重

企業(yè)發(fā)展離不開經(jīng)營產(chǎn)品，但是這是最初的最一般的經(jīng)營。企業(yè)要有高瞻遠(yuǎn)矚，要多關(guān)注較高級的經(jīng)營，也就是多關(guān)注品牌資產(chǎn)。品牌在消費者心目中，是鮮明的旗幟，品牌的價值增長是無限的，企業(yè)能從中獲得巨大利益，品牌的形象設(shè)計，體現(xiàn)了企業(yè)的核心思想與精神風(fēng)貌。隨著時代的發(fā)展，品牌的價值和作用越來越明顯，也越來被有識之士所重視，一個企業(yè)能否快速發(fā)展，能否在業(yè)內(nèi)舉足輕重，品牌起著關(guān)鍵性的作用。一個品牌，有一個品牌的設(shè)計理念，有它特定的市場領(lǐng)域和消費群體，一個品牌都有他的銷售目標(biāo)，品牌設(shè)計要深入人心，要讓消費者能夠一目了然，要讓消費者能夠理解和認(rèn)識到，該品牌獨特的品牌特征，企業(yè)的品牌形象塑造，首先要有個性，要將自己企業(yè)的精神展現(xiàn)出來。現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)達(dá)，產(chǎn)品眾多，如何讓自己的品牌在眾多的品牌當(dāng)中脫穎而出？首先要有自己的品牌具有鮮明的識別性，就是要企業(yè)樹立獨特的品牌形象，在設(shè)計中，要讓大眾看到品牌就能夠認(rèn)知是某種企業(yè)的商品，能夠感覺到商品的氣質(zhì)，能夠產(chǎn)生喜歡的感覺，要讓品牌清新奪目，有鮮明的獨特特征，要具有美感，要簡潔大方，讓人感覺到藝術(shù)的美，給人以獨特的聯(lián)想，品牌需要運用標(biāo)志建立品牌形象識別。20世紀(jì)著名的平面設(shè)計師米爾頓·格拉瑟(Milton?Glaser) 說：“標(biāo)志就是通向品牌的入口，”標(biāo)志的設(shè)計定位十分復(fù)雜，包括市場定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位，品牌在標(biāo)志的構(gòu)成上，要求沖擊視覺，給社會大眾留下深刻的難以磨滅的印象。

四、結(jié)束語：

品牌設(shè)計是高級的一種藝術(shù)創(chuàng)作，它是為商業(yè)服務(wù)的，它能夠推動市場，在適度的商業(yè)環(huán)境當(dāng)中，優(yōu)秀的品牌不斷發(fā)展壯大，好的品牌能夠提升公司的形象，帶來難以想象的商業(yè)利潤，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，品牌已經(jīng)成為了一種具有巨大魅力和感染力的設(shè)計符號。作為設(shè)計者要充分了解市場，掌握現(xiàn)代文化創(chuàng)意信息時代設(shè)計思潮與動態(tài)，開動自身的創(chuàng)意思維，從生活中挖掘潛藏的精神文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出有價值的精神物質(zhì)世界。