文化創意產業發展的重要路徑分析

張聞桐

（武漢工商學院，湖北 武漢 430065）

前言：發展文化產業，最符合全國文化中心的功能定位，且環保、節能，節約資源，可持續，與信息科技緊密結合，體現創新引領，雙輪驅動。無論從經濟視角、政治視角、社會視角、生態視角還是文化自身發展的規律看，把文化產業作為戰略性、支柱性產業都是應該且必要的。同時，文化產業的發展創新將強力助推經濟結構調整、發展方式轉變，更好地實現轉型升級、創新驅動，發揮首都功能，增進人民福祉。新媒體時代居民的文化消費方式和習慣出現了明顯的變化：突出表現在消費方式的多渠道、多平臺、多終端，以及隨時、隨地進行文化消費的新特點新趨勢，同時兼有較強的互動性、評論性、網絡空間聚集性。

一、當前文化產業發展中存在的問題

（一）文化產業增加值占GDP比重偏低

文化創意產業被譽為二十一世紀的朝陽產業，是經濟發展新的增長點。我國也越來越重視文化創意產業的發展，并將發展文化創意產業作為一項重要的國策。雖然文化產業經過近幾年的發展取得了長足進步，但橫向對比，不僅落后于全國、全省，在省內也不占優勢，與我國豐富的自然資源、民間文化資源不相匹配。2017年，國家文化產業增加值占GDP比重僅為1.91%，較上年不增反降了0.1個百分點，分別低于全國、全省2.29個百分點和0.21個百分點，在全省十一個地市中排在第五位，較上年下降一位，被晉城趕超。

（二）文化產業規模不足

在文化產業法人單位中，規模以上法人單位僅有29家，占全部文化單位的1.5%，大型的文化企事業單位占比小，能夠帶來較大產出的單位數量也少，更缺乏帶動能力強的骨干企業和文化產品。微、小型文化企業占比高，但隨機性強，穩定性較差，從業人員的浮動性大，營收不穩定，核心競爭力不強，具有研發、創新能力的企業更少。

（三）文化產業結構不優

文化產業內部結構有待優化。從產業結構看，文化服務業占總量的一半以上，這是較合理的，但我國的文化單位過于集中在服務業，且占比數量龐大的文化服務業大多為小微企業，規模偏小、分散、投入不足、高科技含量小，市場競爭能力弱。從行業結構看，我國文化產業以傳統產業為主，行業覆蓋面不高。當前，我國各類文化單位覆蓋156個行業小類中的86個行業，主要以廣告業、廣播電視、網吧、景區管理、圖書報刊、印刷產品生產和銷售為主，而影視制作、軟件開發、創意動漫、網絡傳媒、文化娛樂、等高附加值的新興文化產業則較為薄弱。

二、推進文化創意產業發展的舉措

（一）突出政府的引導力

在文化創意產業發展過程中，政府和企業需要有明確的分工。政府是我國文化事業發展的主體，政府通過制定一系列的政策來鼓勵和引導文化創意產業的發展，它具有政策主體地位，而企業才是市場的真正主體。政府依靠政策優勢將地區的文化資源、產業、創意人才等優勢匯聚起來，逐漸形成一個良性互動、結構合理的文創聚集區[1]。政府需要謀劃文化創意產業的總體布局，堅持規劃引領，優化產業結構，構建公共服務平臺，創新文化金融體制；拓寬載體供應渠道，筑巢引鳳；培育龍頭企業，著力培養骨干文化企業，扶持中小微成長型企業；增強政府在文化創意產業發展中的引導地位和服務水平。

（二）發展特色產業

從目前文化創意產業發展來看，部分園區業態相同或相近，同質化傾向嚴重，致使園區之間競爭多于協同，難以形成核心競爭力。這就必須從地方特色的人文生態資源出發，重點依托地區行業特色，借助數字技術等高科技手段打造有品牌特色的文化創意產業園區。如成都“東郊記憶”音樂公園，它是以“數字音樂企業聚集”和“音樂互動體驗消費”為特色的音樂主題商業街區，也是迄今為止中國唯一的一個音樂互動體驗和數字音樂產業聚集園區，是國家音樂產業基地和5A級旅游景區，有“中國的倫敦西區”的美名。東郊記憶是在成都國營紅光電子管廠改造基礎上發展起來的，充分利用舊有的建筑空間，并且完整保留計劃經濟時代工業建筑的特色，把原有構造復雜的廠房改造為商業用建筑。其特色如下：(1)精心推出再現歷史印記的東郊記憶館。它運用實物陳列、藝術裝飾、科技互動等方式再現了成都老東郊工業基地的原貌。(2)注重明星效益，擴大影響力。通過舉辦大型的演唱會，吸引眾多明星參與，聚集人氣，提高其在國內外的影響力。

（三）組建高水平的運營團隊

要想保證文化創意產業園區能長期良好運營，就必須要有“四精”的運營管理隊伍。一是要有精干的自有團隊，無論從項目規劃設計、運營銷售、園區管理都要有自己的精干隊伍。二是精準的產業定位，針對各個地區不同的文化沉淀、歷史背景、人才聚集規模、周邊情況等做出準確的定位，避免與同地區產業園業態雷同和低水平的同質競爭。三是精致的園區設計，高質量的環境能激發出無限的工作激情與創作靈感，所以園區設計要著眼于可持續發展的生態原則，努力打造出環境友好型、資源節約型智慧園區，設計的出發點立足于既要能滿足園區基本功能的實效性，又能夠激發人的創造性。四是精心的園區服務和管理。構建文化創意產業園公共服務平臺，由單純的物業服務向促進文化創意產業可持續發展的人才、資金、技術等產業要素方面延伸。加強園區與政府相關機構和部門溝通渠道，完善信息傳遞、反饋等機制，把企業需求及時反饋給有關部門，切實解決實際問題。為入園企業提供一站式服務，包括基礎設施使用，法律咨詢服務，國家、省、市各類科技立項和基金項目申報組織、政策咨詢及指導服務[3]。

結論：文化創意產業被譽為二十一世紀的朝陽產業，是經濟發展新的增長點。我國也越來越重視文化創意產業的發展，并將發展文化創意產業作為一項重要的國策。而我國文化創意產業起步較晚，存在著發展和布局不均衡、保護性政策缺失、結構失調、高端人才缺乏等問題，需要政府、社會以及高校共同努力，推動文化創意產業的發展。高校必須主動適應這一形勢，在教育、科研和社會服務等方面更加注重文化創意產業并積極參與其中，為社會培養更多優秀的創新創業型人才，充分發揮高校的人才集聚和智力優勢，為我國文化創意產業的發展作出應有的貢獻。