用企業“亮點”回應國家“熱點”
——談企業報如何多出精品力作

曹小妹

（淮南礦工報，安徽 淮南 232001）

企業報是宣傳黨的方針政策、引領企業發展的重要宣傳陣地。和政府機關報、社會化報紙相比，企業報的宣傳報道對象集中在企業內部，往往在省、市新聞獎的評選中顯得缺乏競爭力。在2018年度安徽新聞獎評選中，我采寫的通訊《南北航線讓淮礦精煤“走南闖北”》一文獲得安徽新聞獎“通訊與深度報道”類三等獎。本文將結合這篇獲獎作品的創作體會，探析企業報如何遵循新聞規律，在新聞報道中力爭用企業“亮點”回應國家“熱點”，寫出立意高、質量公認的精品力作，更好地促進企業報發展。

一、宏觀意識決定報道深度

要說清楚這篇稿件為什么能獲獎，首先要弄明白什么樣的報道具備角逐省新聞獎的實力？這篇稿件又是怎樣“戳中”這些獲獎點的？

一年一評的安徽新聞獎，是安徽省一年來所有新聞報道精華、亮點的“目錄”，可以說，把獲獎名單翻一翻，就能將安徽省一年來的大事要事、社會熱點盡收眼底，都是我們省這一年能“拿得出手”的新聞“大餐”。這就決定了獲獎作品的立意一定要高，最好是反映國家政策、要求在安徽成功落地生根、開花結果的內容。

比如，今年安徽新聞獎“通訊與深度報道”一等獎獲獎作品——《一粒瓜子，見證40年改革發展》，就是掯住2018年是改革開放40年的重大時間節點，通過蕪湖名企“傻子瓜子”的發展變遷，反映改革開放40年打破計劃經濟體制束縛、實現經濟快速發展的宏大主題，將新聞性和時效性巧妙融合，可以說是對好新聞“大主題、小切口”的特點給予了“教科書”式的完美演示。

人民日報高級記者費偉偉認為，好稿件要有大局觀，“就是要有把握全局的能力，要用宏觀視野去捕捉和把握微觀性的新聞現象、新聞素材，將宏觀與微觀相互融通。”[1]

回到我們企業報，咱們的新聞報道要想獲得安徽新聞獎，就必須寫出能反映集團公司作為省屬企業是如何落實好國家政策要求并取得顯著成績的報道，最好是“人無我有”的故事，這是角逐省好新聞評選的最重要條件。

再看《南北航線讓淮礦精煤“走南闖北”》這篇報道，也反映了“大主題、小切口”的創作意圖。表面上看，寫的是淮南礦業集團成功開辟南北兩條精煤銷售航線的故事，實際上反映的是省屬能源企業積極響應國家供給側結構性改革，積極推動產品結構調整，提高發展質量的重大主題。

在填寫安徽新聞獎推薦表格時，我也將“響應國家供給側結構性改革、推動產品結構調整要求”的寫作意圖仔細地加以說明。這在一定程度上能讓評委更全面地了解這篇報道，更客觀地評價稿件的質量和水準。

一言以蔽之，大獎評獎主題為先。企業報的記者要在挖掘能折射出國家宏觀政策在企業取得實績的“亮點”上多下功夫。

二、標題和開頭要“出彩”

作為一篇省好新聞作品，除了要具有先天的主題優勢外，作品后天形成的強烈感染力當然也很重要。

鄧拓同志曾有一句詼諧地表述：“‘誰要是給我想出一個好標題，我給他磕三個響頭。’可見標題制作于記者、于編輯有何等重要的意義！”[2]

稿件要具有強烈的感染力，標題和開頭部分一定要“出彩”。我這篇稿件的原標題是：南北航線讓精煤銷售走向全國。見報前，編輯將之優化為“南北航線讓淮礦精煤‘走南闖北’”。之前的標題雖說準確，但只能算就事論事，比較“平”，像消息的標題。而改后的標題，通過“走”、“闖”兩個動詞，把淮礦精煤借力南北航線快遞擴張的氣勢展現得淋漓盡致，讓人過目難忘。

稿件見報后不久，《安徽商報》記者在采寫蕪湖港相關稿件時，再次使用了“淮礦精煤從這里‘走南闖北’”的表述。由此可見，精彩的標題確實是我這篇報道的實力加分項。

考慮到精煤銷售是比較專業的主題，為了吸引讀者看下去，我認識到，稿件開頭內容上一定不能平鋪直敘，要把最具故事性的情節放在報道一開頭。最后我選擇倒敘的手法，在開頭講述了一家東北企業對企業精煤產品在航線開辟前后態度發生的顯著變化，增強了作品的可讀性，吸引讀者下去。

三、文章貴在短而精

這篇報道的獲獎，也破除了我對通訊、深度報道類好新聞對字數要求的誤解，讓我再一次認識到，好新聞靠的是寫得精而不是字數多。不知從什么時候起，在我的印象里，好的通訊、深度報道首先在體量上就要能“壓住陣”，覺得至少要3000字以上。所以一開始，對于上報這篇僅有1200字的稿件參評通訊和深度報道，我心里也直“打鼓”。

安徽新聞獎評獎標準明確要求：通訊、新聞特寫、新聞綜述等不超過3000字；分析性報道、解釋性報道、調查性報道不超過4000字。再讓我們看看今年安徽新聞獎“通訊與深度報道”獲獎作品的字數情況：一等獎16件作品中，超過3000字的僅1件，2000字以下的有7件；二等獎29件作品中，超過3000字的僅7件。仔細一看，其實，安徽新聞獎、中國新聞獎評選標準寫得很明白，在近年來中央大力推進“走轉改”的背景下，同等條件下，優先考慮短、實、新作品。“短而精”已成為各類新聞獎評獎的鮮明趨勢和導向。

“短而精”，就是用更少的話表達出更豐富的內容，這對記者的業務素質和寫作質量提出了更高要求，要求記者要具備更強的觀點歸納、概括能力，更扎實的文字表達能力，這是今后新聞記者提升能力的一個重要努力方向。