用企業(yè)“亮點(diǎn)”回應(yīng)國(guó)家“熱點(diǎn)”
——談企業(yè)報(bào)如何多出精品力作

曹小妹

（淮南礦工報(bào)，安徽 淮南 232001）

企業(yè)報(bào)是宣傳黨的方針政策、引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的重要宣傳陣地。和政府機(jī)關(guān)報(bào)、社會(huì)化報(bào)紙相比，企業(yè)報(bào)的宣傳報(bào)道對(duì)象集中在企業(yè)內(nèi)部，往往在省、市新聞獎(jiǎng)的評(píng)選中顯得缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在2018年度安徽新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，我采寫(xiě)的通訊《南北航線讓淮礦精煤“走南闖北”》一文獲得安徽新聞獎(jiǎng)“通訊與深度報(bào)道”類三等獎(jiǎng)。本文將結(jié)合這篇獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)作體會(huì)，探析企業(yè)報(bào)如何遵循新聞規(guī)律，在新聞報(bào)道中力爭(zhēng)用企業(yè)“亮點(diǎn)”回應(yīng)國(guó)家“熱點(diǎn)”，寫(xiě)出立意高、質(zhì)量公認(rèn)的精品力作，更好地促進(jìn)企業(yè)報(bào)發(fā)展。

一、宏觀意識(shí)決定報(bào)道深度

要說(shuō)清楚這篇稿件為什么能獲獎(jiǎng)，首先要弄明白什么樣的報(bào)道具備角逐省新聞獎(jiǎng)的實(shí)力？這篇稿件又是怎樣“戳中”這些獲獎(jiǎng)點(diǎn)的？

一年一評(píng)的安徽新聞獎(jiǎng)，是安徽省一年來(lái)所有新聞報(bào)道精華、亮點(diǎn)的“目錄”，可以說(shuō)，把獲獎(jiǎng)名單翻一翻，就能將安徽省一年來(lái)的大事要事、社會(huì)熱點(diǎn)盡收眼底，都是我們省這一年能“拿得出手”的新聞“大餐”。這就決定了獲獎(jiǎng)作品的立意一定要高，最好是反映國(guó)家政策、要求在安徽成功落地生根、開(kāi)花結(jié)果的內(nèi)容。

比如，今年安徽新聞獎(jiǎng)“通訊與深度報(bào)道”一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——《一粒瓜子，見(jiàn)證40年改革發(fā)展》，就是掯住2018年是改革開(kāi)放40年的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)蕪湖名企“傻子瓜子”的發(fā)展變遷，反映改革開(kāi)放40年打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制束縛、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的宏大主題，將新聞性和時(shí)效性巧妙融合，可以說(shuō)是對(duì)好新聞“大主題、小切口”的特點(diǎn)給予了“教科書(shū)”式的完美演示。

人民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者費(fèi)偉偉認(rèn)為，好稿件要有大局觀，“就是要有把握全局的能力，要用宏觀視野去捕捉和把握微觀性的新聞現(xiàn)象、新聞素材，將宏觀與微觀相互融通。”[1]

回到我們企業(yè)報(bào)，咱們的新聞報(bào)道要想獲得安徽新聞獎(jiǎng)，就必須寫(xiě)出能反映集團(tuán)公司作為省屬企業(yè)是如何落實(shí)好國(guó)家政策要求并取得顯著成績(jī)的報(bào)道，最好是“人無(wú)我有”的故事，這是角逐省好新聞評(píng)選的最重要條件。

再看《南北航線讓淮礦精煤“走南闖北”》這篇報(bào)道，也反映了“大主題、小切口”的創(chuàng)作意圖。表面上看，寫(xiě)的是淮南礦業(yè)集團(tuán)成功開(kāi)辟南北兩條精煤銷售航線的故事，實(shí)際上反映的是省屬能源企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高發(fā)展質(zhì)量的重大主題。

在填寫(xiě)安徽新聞獎(jiǎng)推薦表格時(shí)，我也將“響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整要求”的寫(xiě)作意圖仔細(xì)地加以說(shuō)明。這在一定程度上能讓評(píng)委更全面地了解這篇報(bào)道，更客觀地評(píng)價(jià)稿件的質(zhì)量和水準(zhǔn)。

一言以蔽之，大獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)主題為先。企業(yè)報(bào)的記者要在挖掘能折射出國(guó)家宏觀政策在企業(yè)取得實(shí)績(jī)的“亮點(diǎn)”上多下功夫。

二、標(biāo)題和開(kāi)頭要“出彩”

作為一篇省好新聞作品，除了要具有先天的主題優(yōu)勢(shì)外，作品后天形成的強(qiáng)烈感染力當(dāng)然也很重要。

鄧拓同志曾有一句詼諧地表述：“‘誰(shuí)要是給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭。’可見(jiàn)標(biāo)題制作于記者、于編輯有何等重要的意義！”[2]

稿件要具有強(qiáng)烈的感染力，標(biāo)題和開(kāi)頭部分一定要“出彩”。我這篇稿件的原標(biāo)題是：南北航線讓精煤銷售走向全國(guó)。見(jiàn)報(bào)前，編輯將之優(yōu)化為“南北航線讓淮礦精煤‘走南闖北’”。之前的標(biāo)題雖說(shuō)準(zhǔn)確，但只能算就事論事，比較“平”，像消息的標(biāo)題。而改后的標(biāo)題，通過(guò)“走”、“闖”兩個(gè)動(dòng)詞，把淮礦精煤借力南北航線快遞擴(kuò)張的氣勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致，讓人過(guò)目難忘。

稿件見(jiàn)報(bào)后不久，《安徽商報(bào)》記者在采寫(xiě)蕪湖港相關(guān)稿件時(shí)，再次使用了“淮礦精煤從這里‘走南闖北’”的表述。由此可見(jiàn)，精彩的標(biāo)題確實(shí)是我這篇報(bào)道的實(shí)力加分項(xiàng)。

考慮到精煤銷售是比較專業(yè)的主題，為了吸引讀者看下去，我認(rèn)識(shí)到，稿件開(kāi)頭內(nèi)容上一定不能平鋪直敘，要把最具故事性的情節(jié)放在報(bào)道一開(kāi)頭。最后我選擇倒敘的手法，在開(kāi)頭講述了一家東北企業(yè)對(duì)企業(yè)精煤產(chǎn)品在航線開(kāi)辟前后態(tài)度發(fā)生的顯著變化，增強(qiáng)了作品的可讀性，吸引讀者下去。

三、文章貴在短而精

這篇報(bào)道的獲獎(jiǎng)，也破除了我對(duì)通訊、深度報(bào)道類好新聞對(duì)字?jǐn)?shù)要求的誤解，讓我再一次認(rèn)識(shí)到，好新聞靠的是寫(xiě)得精而不是字?jǐn)?shù)多。不知從什么時(shí)候起，在我的印象里，好的通訊、深度報(bào)道首先在體量上就要能“壓住陣”，覺(jué)得至少要3000字以上。所以一開(kāi)始，對(duì)于上報(bào)這篇僅有1200字的稿件參評(píng)通訊和深度報(bào)道，我心里也直“打鼓”。

安徽新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)明確要求：通訊、新聞特寫(xiě)、新聞綜述等不超過(guò)3000字；分析性報(bào)道、解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道不超過(guò)4000字。再讓我們看看今年安徽新聞獎(jiǎng)“通訊與深度報(bào)道”獲獎(jiǎng)作品的字?jǐn)?shù)情況：一等獎(jiǎng)16件作品中，超過(guò)3000字的僅1件，2000字以下的有7件；二等獎(jiǎng)29件作品中，超過(guò)3000字的僅7件。仔細(xì)一看，其實(shí)，安徽新聞獎(jiǎng)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)得很明白，在近年來(lái)中央大力推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”的背景下，同等條件下，優(yōu)先考慮短、實(shí)、新作品。“短而精”已成為各類新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)的鮮明趨勢(shì)和導(dǎo)向。

“短而精”，就是用更少的話表達(dá)出更豐富的內(nèi)容，這對(duì)記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)和寫(xiě)作質(zhì)量提出了更高要求，要求記者要具備更強(qiáng)的觀點(diǎn)歸納、概括能力，更扎實(shí)的文字表達(dá)能力，這是今后新聞?dòng)浾咛嵘芰Φ囊粋€(gè)重要努力方向。