跟著貝爾商海求生

文/唐博倫 吳晨飄

在2006年被美國(guó)探索頻道挖掘之后，貝爾開(kāi)啟了更負(fù)盛名的演播人生。在《荒野求生》的各種嚴(yán)酷生存環(huán)境下，貝爾利用一把匕首、一根繩子、一塊打火石等簡(jiǎn)單工具挑戰(zhàn)生存極限，在全球斬獲超過(guò)10億粉絲。貝爾如此受歡迎，其實(shí)都是有原因的。

狂野霸氣沖擊感

一種向往回歸自然的心理，鑄就一個(gè)龐大的戶外產(chǎn)業(yè)。但并不是所有人都是專(zhuān)業(yè)戶外人員，許多人只是剛?cè)刖值膼?ài)好者。

而在節(jié)目《荒野求生》中，貝爾會(huì)教觀眾在荒野中如何解決吃飯、喝水、安全問(wèn)題。比如，在沙漠中如何保持體力、獲取水和食物；在森林中如何找到可食用的食物、辨別方向等。

這些節(jié)目無(wú)形中滿足了受眾需求，普及了戶外產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)。

狂野霸氣。吃動(dòng)物內(nèi)臟，觀眾喜歡嗎？

觀眾不喜歡，但不代表他們不喜歡看著別人吃。貝爾恰恰抓住他們的獵奇心理。

比如，把羊皮剝下來(lái)當(dāng)睡袋，用腸子當(dāng)繩子，生吃心臟；生吃象鼻蟲(chóng)幼蟲(chóng)；吮吸鹿的尸體骨髓等。

這些挑戰(zhàn)心理和胃口雙重極限的東西，增加了收視率和話題感，商業(yè)開(kāi)發(fā)潛力擴(kuò)大。雖然有套路的嫌疑，但制片方、廣告商、贊助商喜歡，觀眾更是記憶猶新，稱(chēng)貝爾為“站在食物鏈頂端的男人”。

沒(méi)有劇本，意外特別多。貝爾的節(jié)目特點(diǎn)還在于：不重復(fù)，不落俗套，可持續(xù)播出，有IP開(kāi)發(fā)的空間與時(shí)間。

比如，這次的拍攝地點(diǎn)在荒島，下次在雪山，下下次在原始森林。而且貝爾還會(huì)突然遇到蛇、食人魚(yú)、瀑布、懸崖等意外，并在解決問(wèn)題的過(guò)程中講述解決方法。

這些沒(méi)有定數(shù)的環(huán)節(jié)增加了畫(huà)面沖擊感，每次都能給觀眾帶來(lái)不一樣的感官體驗(yàn)。

貝爺邀明星下海

在預(yù)料到觀眾看久了自己一個(gè)人在熒屏上表演，會(huì)變得乏味時(shí)，貝爾開(kāi)始轉(zhuǎn)變路線，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星，組成超級(jí)IP，打造戶外探險(xiǎn)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)，從小眾變成大眾。

有明星的加盟，是不是要換一種方式呢？不。貝爾的招數(shù)還是那么“野”。

在節(jié)目《越野千里》中，貝爾讓籃球明星奧尼爾拿血淋淋的麋鹿胎盤(pán)作為晚餐，讓《速度與激情》女主角飾演者米歇爾·羅德里格茲在節(jié)目中煮老鼠吃，讓《X戰(zhàn)警》女主角飾演者凱特·哈德森吃螞蟻。

節(jié)目中明星們的各種形態(tài)，讓觀眾看到他們平時(shí)英姿颯爽的另一面，讓貝爾備受推崇。

明星大咖帶來(lái)的粉絲效應(yīng)，使得節(jié)目的廣告投放量猛漲，有時(shí)一個(gè)小時(shí)的節(jié)目穿插多條廣告。并且，貝爾簽約著名戶外品牌——駱駝，其品牌代言費(fèi)更是高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元人民幣。

貝爾與英國(guó)Parajet公司合作開(kāi)發(fā)便攜式飛行器，不少冒險(xiǎn)者和嘗鮮者都成為其忠實(shí)的用戶。

明星之后，貝爾把目光投向教學(xué)市場(chǎng)，創(chuàng)辦“貝爾生存訓(xùn)練營(yíng)”，做起普通大眾的生意。

生存訓(xùn)練營(yíng)首期課程“五日戶外生存訓(xùn)練”在蘇格蘭啟動(dòng)。生存訓(xùn)練營(yíng)保留了荒野的地理環(huán)境，所有課程均是貝爾基于服兵役和節(jié)目探險(xiǎn)篩選整理而成，包括“24小時(shí)家庭課程”“5天4夜極限課程”等多個(gè)課程。此外，所有領(lǐng)隊(duì)均由貝爾親自挑選，有著極高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

比如，在蘇格蘭一個(gè)荒島的訓(xùn)練營(yíng)課程是：教官教學(xué)員如何做單根繩索跨越，吃鹿吃的苔蘚，用廢棄漁網(wǎng)和野草搭建防風(fēng)防雨的庇護(hù)所，制作彈簧陷阱，緊急救護(hù)，解剖兔子，落水后如何保持體溫等。

之后，生存訓(xùn)練營(yíng)入駐美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家，掀起戶外娛樂(lè)的一片熱潮。

貝爾淘金中國(guó)

火爆了歐美，加上之前《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》在中國(guó)有很好的市場(chǎng)反響，貝爾打算進(jìn)軍中國(guó)。

與貝爾合作的第一位中國(guó)創(chuàng)業(yè)者是徐征。徐征2014年創(chuàng)辦戶外星球，主打戶外生活方式和戶外教育。

目前，戶外星球運(yùn)營(yíng)的“貝爾生存訓(xùn)練營(yíng)”有成人、家庭以及極限課程三大類(lèi)，瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)戶外增量市場(chǎng)，以中高端小白用戶為主。而且課程價(jià)格不菲，以24小時(shí)訓(xùn)練營(yíng)為例，十人一組的成人課程每人費(fèi)用3280元，十個(gè)家庭一組的家庭課程“一大一小”3980元。

泅渡、取火、凈化水、攀巖、速降等項(xiàng)目，帶來(lái)的是學(xué)員在極限考驗(yàn)下的生命感知，具有很高的市場(chǎng)價(jià)值。

不過(guò)，只是照搬“貝爾生存訓(xùn)練營(yíng)”，這似乎太低能了。

首先，貝爾和徐征團(tuán)隊(duì)延展與旅游景點(diǎn)的合作，獨(dú)立開(kāi)發(fā)出具有野外生存、地方特色的戶外旅游線路。如海南主打潛水，南非以野生動(dòng)物保護(hù)為主。目前，新疆與海南營(yíng)地已經(jīng)開(kāi)發(fā)完畢，海外路線也有5條。

其次，向中國(guó)發(fā)展?jié)摿ψ顬辇嫶蟮慕逃袌?chǎng)掘金，開(kāi)發(fā)兒童戶外品牌猩球?qū)W園的教育體系，并利用場(chǎng)地和路線，把天文、物理、海洋等18個(gè)學(xué)科知識(shí)囊括在體驗(yàn)中。

比起中國(guó)傳統(tǒng)的填鴨式教育，這種體驗(yàn)式知識(shí)傳授的接受度會(huì)更高，也更受歡迎。

在這些項(xiàng)目中，貝爾提供全套技術(shù)服務(wù)，并植入了其指定贊助合作的高端專(zhuān)業(yè)品牌裝備，包括頭燈、帳篷、水壺等。一個(gè)年度的戶外教育項(xiàng)目收費(fèi)就高達(dá)10萬(wàn)元左右，但中國(guó)的家長(zhǎng)趨之若鶩，貝爺賺得盆滿缽滿。

此外，圍繞“貝爾生存訓(xùn)練營(yíng)”打造的戶外全產(chǎn)業(yè)鏈也在中國(guó)生根發(fā)芽。可以想象，未來(lái)貝爺在中國(guó)會(huì)很忙。