從小眾到大眾的B站亞文化
——以嗶哩嗶哩（B站）為例

張湘倩

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

一、嗶哩哩嗶網(wǎng)站簡介

（一）嗶哩嗶哩平臺(tái)

嗶哩嗶哩（以下簡稱B站），該網(wǎng)站成立于2009年6月26日?，F(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官為陳睿。B站是以ACG[1](Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲)為主，但并不只有這些內(nèi)容，B站現(xiàn)共有21個(gè)分區(qū)，每個(gè)分區(qū)又細(xì)分成很多內(nèi)容板塊。B站還有一個(gè)很成功的特色是觀看視頻是可以實(shí)時(shí)評(píng)論、同步交流，營造成大眾一起在分享的氛圍，也被大家稱其為“彈幕”，這種獨(dú)特的交流體驗(yàn)讓線下的陌生人可以找到共同的話語，在原視頻上發(fā)表一番感想評(píng)論能夠吸引到后續(xù)觀賞者，從而二者進(jìn)行了跨時(shí)空、跨地區(qū)的間隔性交流，B站彈幕的成功運(yùn)作讓國內(nèi)其他公司也開啟了這一功能，但B站依然處于領(lǐng)頭羊的地位，其地位的奠定是B站一方面堅(jiān)持保持自己的特色，而另一方面又在不斷開拓創(chuàng)新。

（二）B站發(fā)展過程

B站的發(fā)源是AcFun（A站），因?yàn)锳cFun（A站）因?yàn)楣芾怼⑦\(yùn)作不當(dāng)?shù)雀鞣N原因造成了網(wǎng)站很不穩(wěn)定，于是在2009年6月26日，一位AcFun（A站）的資深用戶創(chuàng)辦B站，所以B站的建立有著潛在的強(qiáng)大后援用戶。隨著AcFun（A站）發(fā)展，B站也緊跟其后，2010年2月春節(jié)，B站的40位UP主共同制作了第一個(gè)春節(jié)拜年視頻，之后的每一年，都依據(jù)慣例舉辦這個(gè)活動(dòng)，B站的人氣由此開始慢慢不斷匯聚，之后的每一年B站都在不斷擴(kuò)大、創(chuàng)新、超越，在2018年3月28日，B站在美國納斯達(dá)克證交所掛牌上市。[2]2019年阿里巴巴入股投資B站。[3]

（三）B站的主站分區(qū)

B站目前開拓了直播、音樂、數(shù)碼、廣告、電影、番劇等21個(gè)分區(qū)，并開設(shè)小黑屋、全區(qū)排行榜、話題中心等特色分類。如最開始主打的分區(qū)：1、動(dòng)畫區(qū)：人氣最旺，話題度最高的一個(gè)分區(qū)，里面的內(nèi)容豐富多彩，主要以MAD.AMV 、MMD.3D、以及短片手書配音為主，并有推薦和綜合一欄，方便用戶的挑選。2、番劇區(qū)： 更新速度快、內(nèi)容多姿多彩，再加上高清的畫面、以及快速的緩沖，這些優(yōu)點(diǎn)讓B站收獲一大批忠實(shí)粉，那些熱愛番劇的用戶，自己也會(huì)上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享給大家，由此番劇內(nèi)容、質(zhì)量、用戶規(guī)模不斷擴(kuò)充。

（四）B站的盈利模式

在不了解B站的人看來，B站是一個(gè)視頻平臺(tái)，肯定是依靠視頻內(nèi)容以及贊助商廣告來盈利的，但其實(shí)并不然，下面是網(wǎng)絡(luò)上最近公布的關(guān)于B站Q3的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)：B站手游盈利7.44億，直播與增值1.69億，廣告1.37億，其他0.3億，增長額分別為24%，292%，179%，7%，[4]由此可以得知，B站是現(xiàn)靠游戲盈利，但單靠游戲，收入很不穩(wěn)定，所以B站董事長兼CEO陳睿也極力發(fā)展除游戲外的直播、廣告、周邊銷售等其他業(yè)務(wù)收入的增長。

二、B站“小眾”到“大眾”的轉(zhuǎn)化

（一）二次元話語逐步外延

B站最初只是一個(gè)小眾的二次元文化娛樂平臺(tái)，B站的粉絲用戶們大多喜歡二次元文化，他們有著相同的愛好，用戶粘性大，是一群志同道合的忠實(shí)粉，隨著B站的商業(yè)運(yùn)營，B站在不斷的擴(kuò)大，用戶、流量也越來越多，但發(fā)展的過程中總避免不了很多矛盾和問題，例如一些脫粉的用戶認(rèn)為B站不再是一個(gè)純粹的二次元文化社區(qū)，但從另一方面來說，B站從“小眾”走向了“大眾”，大家更了解二次元，二次元話語也在逐步外延。B站除了ACG的內(nèi)容外，也大力推動(dòng)了人文、科技分區(qū)的板塊內(nèi)容，比如人文紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，剛開播時(shí)沒有任何關(guān)注度，后經(jīng)過B站推出后，粉絲們大量觀看、評(píng)論，將這部優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片推向了話題中心，吸引了大眾的眼球。

（二）社區(qū)圈向心凝聚海納百川

B站可以說是一個(gè)全方位的在線娛樂市場，但在B站用戶看來，這不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，而是一個(gè)像家一樣的文化社區(qū)，UP主創(chuàng)建興趣圈，趣味相投的人在社區(qū)文化圈中能找到各自的歸屬感，形成獨(dú)特的B站社區(qū)文化。B站的內(nèi)容運(yùn)營充分考慮用戶的粘性，從番劇到漫畫，從漫畫到二次元游戲等，用戶停留的時(shí)間越久，粘性就越高。B站是很多用戶獲取信息資源的重要渠道，B站的二十多的分區(qū)，好幾千個(gè)興趣圈，好幾百個(gè)知名UP主，在內(nèi)容的創(chuàng)造或搬運(yùn)方面可以用“海納百川，有容乃大”來形容。用戶支持B站，B站反過來服務(wù)用戶，兩者達(dá)成一種平衡、相輔相成的良好生態(tài)關(guān)系，這樣健康循環(huán)運(yùn)作的粉絲圈生態(tài)是B站堅(jiān)實(shí)的砥柱。

（三）打破B站次元壁

B站現(xiàn)在是基于泛二次元文化的平臺(tái)，雖說動(dòng)漫、番劇、鬼畜等二次元文化依舊占主流，但可以看出B站正不斷往三次元發(fā)展，分區(qū)的視頻內(nèi)容版權(quán)中，付費(fèi)最高的是番劇以及紀(jì)錄片，而紀(jì)錄片被B站推得最火的便是關(guān)于中國的傳統(tǒng)文化，B站盈利最高的游戲區(qū)也離不開中國傳統(tǒng)文化的影子，游戲畫面美輪美奐的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列單機(jī)游戲便是獨(dú)特的古風(fēng)。B站不再是亞文化或非主流了，它要?jiǎng)?chuàng)建的新世界是一個(gè)包羅萬象的多元文化領(lǐng)域，不論是從B站長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，還是時(shí)代推手的重要引導(dǎo)來看，B站都在嘗試尋找方向，努力去摘掉人們固有的刻板標(biāo)簽，打破次元壁，讓B站走向新的階段。

三、結(jié)語

B站漫畫APP今年上線了，受到廣大用戶好評(píng)，B站董事長陳睿所規(guī)劃的定位就是不斷完善B站的泛娛樂布局，在大數(shù)據(jù)時(shí)代B站上市后會(huì)更有能力且有更多策略去應(yīng)對(duì)用戶的增長，從小眾的亞文化發(fā)展到被大眾接受、喜愛，這是一種喜聞樂見的趨勢(shì)，每個(gè)群體都能在平臺(tái)上找到有自己歸屬感的圈子，傳播、吸收感興趣的文化，沒有高低差別，某個(gè)圈子的文化可以是小眾的，但平臺(tái)是大眾的，B站一步步的發(fā)展面向大眾，觀眾的喜愛為其背書，它的明天是無限光明的。