新中式風格的包裝設計的創新研究

程維肖

（齊魯工業大學，山東 濟南 250300）

一、包裝設計概述

包裝可以說是社會發展的產物，屬于視覺傳達設計范疇，但是與其他的平面視覺形式相比有著自己的獨特性。在設計形式上，包裝設計需要兼顧平面與立體的表現形式，不僅要考慮平面的視覺要素，還要考慮到立體的造形結構的設計創意。現代設計包裝設計是隨著信息化時代、現代商品經濟的發展而提出來的。隨著商品經濟的全球化和現代信息技術的高速發展，包裝設計進入了一個全新的發展時期，包裝設計的手段不斷更新，藝術和技術之間的結合也更加完美。現代包裝設計在保護商品的同時，以其高度的藝術性視覺外觀吸引消費者，滿足受眾物質與精神的雙重需求，更好地引導受眾的消費，使其充當商品“無聲推銷員”的角色。

消費者的需求是多層次的，其中既包含了物質層面需求，又包含了精神層面需求，所以包裝從最初的保護和容納功能，到識別性功能，再到今天的文化審美功能，其功能在不斷的符合每個時代不同人們的精神滿足與消費欲望滿足。在現代社會，人們的消費不僅是一種生理性的需求，更是一種時尚的生活方式，一種文化與精神層面的體驗。社會在發展，意識在提高，市場在變化，將視覺性的符號化策略引入現代包裝設計之中，從包裝的造型、色彩、裝飾以及其他具有“意象”視覺要素，營造良好的感官體驗與情感交流充分展現商品的個性魅力，提升產品的附加價值，進而加強人們的購買欲望，實現包裝價值的最大化。

二、新中式設計風格在包裝設計中的體現

（一）新中式設計風格概述

“新中式”又稱為“現代中式”，這種設計風格源于建筑設計和室內設計，以“古為今用，洋為中用”為原則，采用中西結合的設計方式，是當今時代對中國傳統風格的演繹和升華。在這個全球化時代下，設計的趨同已經不能滿足人們日益增長的精神文化需求，所以現代設計手法與傳統中國相結合的設計風格應用而生，使中西文化兼容并蓄。

新中式包裝設計是對中國傳統包裝設計的傳承與創新，既包含了深層次的文化內涵和歷史底蘊，保持了中國傳統包裝設計的精華，又融入了現代化設計因子，包含著國際化元素。這不僅是對中國民族文脈的繼承，還是與國際趨勢相融合的一種設計風格。新中式設計風格是以當代設計為背景，將取之不盡、用之不竭的中國傳統文化注入當代設計理念中進行的再創造。不僅具有鮮明的時代精神，又是對中國傳統文化與民族精神的傳承，也是傳統藝術文化在多元化時代的體現。

（二）包裝設計中新中式設計風格的感性訴求

在這個全球化時代中，運用民族語言進行設計，向世界呈現別致的文化底蘊是包裝設計發展的趨勢，每個民族的創作活動都不能離開自己特定的社會文化內涵。當今時代相互之間溝通頻繁，這種溝通不只是表現在經濟、政治上，更多的是文化藝術上的溝通。包裝藝術作為一種載體，不僅僅是繼承民族文化的媒介，還是人類創作活動和方式的表現。從一定程度上說，承認具備民族化特性的設計，就是承認了這個民族的文化。新中式設計風格的包裝設計是民族文化在經濟全球化時代下產生的本能反應，是增強民族文化核心競爭力的主要方式。現代包裝設計對新中式設計風格的訴求最主要的是因為中華民族強烈的民族意識和本土認知。華夏民族有著上下五千多年的文化積累和多民族共同發展的獨特的文化內涵。不同的民族會產生不一樣的藝術表現，任何藝術表現形式都不會摒棄對傳統的傳承，傳統民族文化能夠為新中式包裝設計風格提供取之不盡、用之不竭的藝術靈感和創意思維。所以，現代包裝設計要以中國傳統文化為基礎，注重人們的思想感知、精神和審美需求，對傳統文化進行提煉、歸納和總結，這就使新中式風格在包裝設計中的發展成為了必然。

（三）新中式設計風格在包裝設計中的應用

新中式設計風格是運用現代的設計表現手法將傳統文化融合于包裝設計之中，與現代審美相匹配。其包裝的情趣、意蘊、格調都體現了現代流行元素發展趨勢，同時也產生了特有的視覺藝術效果，吸引了消費者的目光，受到了現代設計師的喜愛。在市場上，可以看到越來越多的“新中式”風格呈現在包裝設計上。新中式風格的包裝設計是基于傳統茶包裝設計精華的繼承和發展，是將傳統文化與現代的設計相結合，摒棄與繼承結合發展，賦予傳統風格新的概念。在包裝設計中，文字的多樣化也是非常豐富的素材。在我國傳統文化中，書法的表現形式最為獨樹一幟，借用文字的書寫來體現創作者的精神情感、氣質和專業修養。書法字體和藝術字體被頻繁使用在包裝設計中，產生了極具中國特色的藝術表現。中國的書法藝術將使用價值與審美價值融為一體，是我國人民智慧的結晶，更是傳統文化中的瑰寶。將文字作為一種圖形裝飾在包裝設計中，還具有一定的象征意味。

當今消費者已經度過了尋求量和質的初級消費形態，正在步入求心、求意、求靜的精神消費時代，這種以精神表現和意境延伸為設計核心的新中式包裝設計風格提供了培育和發展的土壤。做為現代視覺傳達設計的工作者，我們要從生活中汲取創意養分、不斷豐富自己的文化內涵，在今后的設計中不僅要與時俱進，還應該不斷地培養自己的創新意識，不斷地繼承和創新，設計出觸動觀者心里的包裝，充分彰顯我國現代視覺傳達設計特有的個性，推動其不斷向前發展。