淺論北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道對(duì)“以人為本”理念的踐行
——以《人民日?qǐng)?bào)》為例

聶輝

（天津市武清區(qū)融媒體中心，天津 301700）

胡錦濤總書記在黨的十六屆三中全會(huì)上提出了“堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀”的指導(dǎo)思想以來(lái)，“以人為本”的價(jià)值觀成為各行業(yè)的基本工作理念，新聞媒體也不例外。2008年對(duì)于中國(guó)人民來(lái)說(shuō)注定是一個(gè)不平靜的年份，北京奧運(yùn)會(huì)的成功召開傳播了中華文明，展示了中國(guó)的實(shí)力，正是在對(duì)這次重大活動(dòng)的報(bào)道過(guò)程中，我國(guó)各類媒體秉承“以人為本”的理念，從而贏得了世界的矚目。《人民日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)主流媒體和權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)，在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中樹立以人為本的報(bào)道理念，在新聞實(shí)踐活動(dòng)中起到了帶頭作用，彰顯了榜樣的力量。

一、新聞報(bào)道中“以人為本”理念的基本內(nèi)涵

胡錦濤同志指出，“堅(jiān)持以人為本，就是要以實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展為目標(biāo)，從人民群眾的根本利益出發(fā)謀發(fā)展、促發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，切實(shí)保障人民群眾的經(jīng)濟(jì)、政治和文化權(quán)益，讓發(fā)展的成果惠及全體人民?！边@是一種黨的執(zhí)政理念，同樣適用于新聞媒體行業(yè)。

新聞傳播活動(dòng)不同與其他社會(huì)活動(dòng)，就新聞傳播的構(gòu)成環(huán)節(jié)而言，無(wú)論是報(bào)道者、讀者或是信息源，均為人類或人類引發(fā)的活動(dòng)，因此，“以人為本”的理念對(duì)于新聞報(bào)道活動(dòng)有著格外重要的意義。同時(shí)新聞傳播活動(dòng)也是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，要在各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)“以人為本”的理念，需要媒體從業(yè)人員的共同努力。

“新聞?dòng)^中的人文精神是無(wú)形的，新聞傳播過(guò)程中傳播者的人文精神卻是可以感知的。”從新聞活動(dòng)中涉及的主體來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道中“以人為本”理念是指新聞從業(yè)工作人員首先要形成尊重人、理解人、塑造人，在進(jìn)行新聞傳播行為時(shí)充分尊重被采訪者或其他人的利益，理解他們的所思所想，最終所呈現(xiàn)的新聞作品要滿足受眾的基本需求和審美情趣；從新聞傳播活動(dòng)的過(guò)程來(lái)說(shuō)，傳播者要樹立“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的理念，充分尊重人民的意愿，所采得信息要以基本滿足人民需求為目的，不斷改進(jìn)報(bào)道方式及手段，選擇最適合的媒介傳播信息，讓讀者接受并達(dá)到滿意，另外要滿足不同層次的讀者需求，以達(dá)到傳播的最佳目的。

黨報(bào)是我國(guó)新聞媒體的核心，在引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、反映人民意愿等諸多方面占據(jù)著主導(dǎo)作用，而“以人為本”理念的注入更使得其擔(dān)負(fù)的責(zé)任更加重大，面臨的挑戰(zhàn)也更多。黨報(bào)在新聞報(bào)道中堅(jiān)持“以人為本’，就是要以讀者的需求為本，要尊重人民群眾的主體地位、利益和創(chuàng)造；選擇新聞的角度要與讀者聯(lián)系緊密，內(nèi)容上堅(jiān)持“三貼近”原則；在報(bào)道活動(dòng)中彰顯尊重人、理解人、關(guān)心人、愛護(hù)人、幫助人的人文關(guān)懷精神，報(bào)道形式豐富多樣，做到形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。

二、《人民日?qǐng)?bào)》“以人為本”的北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道

隨著北京奧運(yùn)會(huì)大幕的拉開，百年夢(mèng)圓的時(shí)刻到來(lái)了，中國(guó)不懈的努力將要呈現(xiàn)在世界的面前。在《人民日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道中，不僅展示了北京奧運(yùn)會(huì)的精彩，同時(shí)帶給世界一個(gè)不一樣的北京奧運(yùn)，得到了社會(huì)各界和媒體同行的一致好評(píng)。誠(chéng)然，《人民日?qǐng)?bào)》成功報(bào)道北京奧運(yùn)，堪稱是新聞工作者理論和實(shí)踐操作上堅(jiān)持“以人為本”的成果。筆者將主要通過(guò)該報(bào)在奧運(yùn)會(huì)期間的業(yè)務(wù)層面進(jìn)行分析。

首先，《人民日?qǐng)?bào)》版面編排充分體現(xiàn)了以人為本的特色。報(bào)紙版面是連接媒體和讀者的橋梁，所以其版面內(nèi)容安排、版面設(shè)計(jì)等要更加注重關(guān)注讀者的心理需求，體現(xiàn)人文關(guān)懷。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》從第5版到第15版都改成了“奧運(yùn)特刊”，從不同的角度來(lái)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，注重利用有限的版面最大限度地報(bào)道奧運(yùn)會(huì)情況，滿足了受眾的意愿。另外在其圖片的選擇上能夠抓住報(bào)道的核心，諸如8月9日奧運(yùn)特刊中第5版運(yùn)用紅色的醒目標(biāo)題《五洲共閱中國(guó)畫卷》，圖片為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的卷軸圖形，包含了北京奧運(yùn)會(huì)的點(diǎn)火儀式、文藝表演、中國(guó)體育代表團(tuán)入場(chǎng)的畫面，在傳遞信息的同時(shí)，給人以極強(qiáng)的震撼力和美感。即使是商業(yè)氣息比較濃重的廣告版利于對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的抒寫。諸如2008年8月8日的第17版是蒙牛乳業(yè)集團(tuán)所做的廣告，題為《十三億人的喝彩》，無(wú)疑表達(dá)著中國(guó)人民對(duì)盛事到來(lái)的期盼與喜悅。

其次，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道視角也一改以往黨報(bào)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注更多，對(duì)人民群眾的關(guān)注相對(duì)較少的模式，積極調(diào)整報(bào)道視角，充分考慮到受眾的心理和要求，并且選擇最佳的主題與角度，使其報(bào)道能更多地體現(xiàn)人文精神和人文價(jià)值，獲得了良好的社會(huì)效果。諸如從8月10日開始，《人民日?qǐng)?bào)》在第一版設(shè)立了“奧運(yùn)之星”的欄目，專門報(bào)道在比賽中表現(xiàn)出色的運(yùn)動(dòng)員，并配以運(yùn)動(dòng)員的圖片和其精彩語(yǔ)錄，凸顯其個(gè)人魅力，詮釋奧林匹克的精神。8月10日的“奧運(yùn)之星”欄目報(bào)道了《奧運(yùn)首金——冷靜沉穩(wěn)埃蒙斯》和《中國(guó)首金——舉重若輕陳燮霞》，8月14日則報(bào)道了《五朝元老八獲獎(jiǎng)牌——薩烏丁摘銀也開心》等等。這些作品既報(bào)道了受眾最想知曉的金牌得主，同時(shí)也報(bào)道了沒有取得金牌但具有濃厚奧運(yùn)情結(jié)的運(yùn)動(dòng)員，使得欄目充分地詮釋了偉大的奧林匹克精神，給受眾帶來(lái)不一樣的感受和意義。

同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》的奧運(yùn)特刊也十分注重從不同角度全面報(bào)道賽事的進(jìn)程和背后的故事。諸如8月15日的奧運(yùn)特刊在其第5版報(bào)道了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員歷史性突破的一瞬間，作品分別為《射場(chǎng)老將一箭風(fēng)流》、《泳壇新秀雙鳳齊飛》——前者報(bào)道了射箭運(yùn)動(dòng)員張娟娟打破韓國(guó)神話獲得冠軍的歷史性輝煌；后者則報(bào)道了中國(guó)處于弱勢(shì)的游泳項(xiàng)目上劉子歌、焦劉洋包攬女子二百米金銀牌的歷史性一幕。同時(shí)，在同一版面上還及時(shí)刊發(fā)了對(duì)劉子歌教練的專訪，生動(dòng)地突顯出劉子歌不懈奮斗的人物形象；而特刊第13版的視野則投向賽場(chǎng)外的風(fēng)云：《北京奧運(yùn)會(huì)觀眾熱情、成熟、文明——“這就是奧林匹克的舞臺(tái)”》則展示了運(yùn)動(dòng)會(huì)不可或缺的一個(gè)群體和首都北京的良好風(fēng)貌，更展示了中國(guó)人民的友好；《古老北京“上演”中國(guó)故事》的報(bào)道展示了豐富多彩的文化活動(dòng)，同時(shí)在第16版《奧運(yùn)開幕式文化解讀》敘述了“篆刻”、“青花瓷”、“大碗茶”等中國(guó)元素，多層面地為讀者解讀了中國(guó)的傳統(tǒng)文化；第15版《“功夫福娃”的志愿者生活》、《學(xué)會(huì)微笑著說(shuō)“不”》記錄了志愿者的生活和無(wú)私為奧運(yùn)會(huì)服務(wù)的熱情，使人們了解了這個(gè)龐大的、樂于奉獻(xiàn)的群體。顯然，這種將報(bào)道焦點(diǎn)落在奧運(yùn)參賽者、觀看者和志愿者身上，充分體現(xiàn)著《人民日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持以人為本的報(bào)道理念和實(shí)踐。

以往《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道大多聚焦于國(guó)內(nèi)選手，對(duì)于外國(guó)選手的優(yōu)異表現(xiàn)不夠關(guān)注，今年的報(bào)道理念注重突出奧運(yùn)會(huì)的世界性，表現(xiàn)出東道主的大國(guó)氣度和風(fēng)范。在8月15日奧運(yùn)特刊的第8版整版中集中報(bào)道了外國(guó)選手的賽場(chǎng)表現(xiàn)，《無(wú)聞未必真英雄》肯定了人口小國(guó)的運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)零的突破的創(chuàng)舉；《卡拉諾布：多一重驚喜》記錄了法國(guó)體操選手的比賽情況及其參加北京奧運(yùn)會(huì)的感受。

報(bào)道視角的多維性給讀者帶來(lái)了多方面的信息，對(duì)同一事實(shí)的多個(gè)角度挖掘使讀者在自己的解讀中品味豐富精彩的奧運(yùn)盛事。同時(shí)報(bào)道視角切合最恰當(dāng)?shù)男畔Ⅻc(diǎn)，更利于受讀者的接受和理解，在北京奧運(yùn)期間，讀者并不是隔離于奧運(yùn)會(huì)之外的群體，他們?cè)谧约旱膰?guó)家享受著奧運(yùn)帶來(lái)的激動(dòng)、振奮和快樂，所以報(bào)道的任何一個(gè)角度都能引發(fā)讀者的興趣點(diǎn)。

其三，《人民日?qǐng)?bào)》北京奧運(yùn)報(bào)道語(yǔ)言也實(shí)踐著以人為本的理念，取得了良好的效果。黨報(bào)雖然具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性和引導(dǎo)性的顯著特征，報(bào)道內(nèi)容追求廣度和深度，但并不意味著黨報(bào)語(yǔ)言的干巴枯燥和“不近人情”。實(shí)際上，近年來(lái)中央強(qiáng)調(diào)的新聞宣傳“三貼近”的原則，不僅要求內(nèi)容上要貼近群眾，作為表達(dá)內(nèi)容的載體，新聞?wù)Z言也要具有親和力?！坝H和力的‘親’，就是與群眾親近、貼近，報(bào)道群眾想知欲知之事，說(shuō)群眾想說(shuō)欲說(shuō)之話?！汀褪恰皖亹偵?，‘和’就是‘和風(fēng)細(xì)雨’，而不是疾風(fēng)暴雨，使新聞?shì)浾撈鸬綕?rùn)‘心’細(xì)無(wú)聲的作用?！汀褪腔{(diào)平和，細(xì)水長(zhǎng)流，保持輿論常態(tài)，不大起大落，讓受眾受到潛移默化的教育?！?/p>

時(shí)下的讀者是一個(gè)復(fù)雜的群體，由于地域、文化水平等條件的限制，讀者的層次分化比較明顯，但讀者具有自主意愿，自主選擇媒體、自主選擇所接受的信息的權(quán)利。而“報(bào)刊是人民思想和感情的表達(dá)者，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬(wàn)應(yīng)的喉舌”，1在北京奧運(yùn)會(huì)期間，讀者獲取信息的愿望較之以往明顯增強(qiáng)，各類媒體之間的新聞競(jìng)爭(zhēng)必然隨之加劇。《人民日?qǐng)?bào)》隨著對(duì)北京奧運(yùn)報(bào)道的內(nèi)容的調(diào)整，新聞?wù)Z言也變得更加具有親和力，更加通俗易懂。

生動(dòng)而具有感染力的標(biāo)題——8月16日刊登的《“鳥巢”為“眼鏡俠”沸騰》、《那些溫暖的擁抱》、《左撇子選手和逆時(shí)針跑道》等充滿了激情與溫情色彩，使讀者拿到報(bào)紙首先被標(biāo)題所吸引，進(jìn)而激發(fā)起閱讀作品的強(qiáng)烈欲望；

寫作語(yǔ)言更加簡(jiǎn)潔明快明，文體風(fēng)格也更加平民化——《人民日?qǐng)?bào)》8月20日第8版《“夢(mèng)幻搭檔”舞碧波》中寫到：“俄羅斯花樣游泳選手阿納斯塔西亞·達(dá)維多娃/阿納斯塔西亞·葉爾馬科娃，同名同齡，外貌和愛好相似，在水中優(yōu)雅一致的舞蹈，讓整個(gè)“水立方”為之陶醉?！B她們的教練也忍不住說(shuō)，選到兩個(gè)阿納斯塔西婭是上帝的安排！否則，怎么會(huì)有如此多的巧合呢——首先是她們起了同樣的名字；其次，她倆不僅個(gè)頭兒差不多，長(zhǎng)相也十分相似，都有一雙修長(zhǎng)的美腿，同樣栗色的頭發(fā)，都生長(zhǎng)在莫斯科?？梢哉f(shuō)，除了雙胞胎外，似乎再也找不出像她們這樣有這么多共同點(diǎn)的花樣游泳雙人搭檔了。為了分清她倆，教練用小名來(lái)加以區(qū)別：達(dá)維多娃叫阿西婭，葉爾馬科娃叫納斯佳”2采用這樣的文字描述，既生動(dòng)形象地表達(dá)了運(yùn)動(dòng)員之間的深厚情誼，也給讀者留下了深刻而美好的印象。

其四，報(bào)道形式上堅(jiān)持以人為本。當(dāng)今的讀者早已不再滿足于知道發(fā)生了什么，更想知道為什么發(fā)生，其結(jié)果及影響如何。《人民日?qǐng)?bào)》作為讀者高度信賴的媒體，必然要采取組合式、互動(dòng)式等多種報(bào)道形式來(lái)滿足讀者的信息需求。諸如北京奧運(yùn)期間，我國(guó)著名田徑選手劉翔中途退賽，一時(shí)間在社會(huì)上引起了各種反響和猜測(cè)。為了是人們了解事實(shí)真相，《人民日?qǐng)?bào)》在8月19日的第5版集中報(bào)道了一系列有關(guān)劉翔的具體情況，引導(dǎo)讀者正確看待此事——《今日傷別離明朝再奮起》首先運(yùn)用圖片展示了劉翔受傷的嚴(yán)重情況；在文字報(bào)道中用四個(gè)環(huán)節(jié)給人以真相和信心：“直擊——傷病——臨戰(zhàn)——未來(lái)”；另外在同一版面還刊發(fā)了《依然是心目中的英雄》的時(shí)評(píng)，表達(dá)了媒體對(duì)此事的看法和評(píng)價(jià)：也是在這一版面設(shè)置的欄目《網(wǎng)民看劉翔》中還發(fā)布了各大網(wǎng)站網(wǎng)民的觀點(diǎn)與看法，這種組合互動(dòng)的報(bào)道方式有點(diǎn)有面，有敘有議，既有事件也有分析，使讀者既知其一又知其二，充分滿足了讀者的信息需求。

《人民日?qǐng)?bào)》在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中實(shí)踐“以人為本”的理念，贏得了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)，也贏得了廣大讀者的一致好評(píng)。作為權(quán)威黨報(bào)，堅(jiān)持把以人為本的價(jià)值理念運(yùn)用到新聞實(shí)踐中去，成為其改善報(bào)道水平提高報(bào)道質(zhì)量的切入點(diǎn)，不僅促進(jìn)了自身的改革與發(fā)展，也為我國(guó)各類新聞媒體提供了可以借鑒的優(yōu)秀范本。