縣級融媒體發展之我見

鄧海杰

（廣西壯族自治區河池市環江毛南族自治縣廣播電視臺，廣西 河池 547199）

由于傳播范圍有限、受眾范圍不廣，人力、物力、財力不足等固有問題，縣級廣播電視臺等傳統主流媒體自身在與同行競爭中處于劣勢。進入21世紀后，互聯網具有技術和資本雙重優勢，不斷挑戰傳統媒體。隨著微博、微信和客戶端的井噴發展，媒體融合化的時代已經到來。在這一過程中，縣級傳統主流媒體應抓住機遇，利用新媒體興起的機遇，充分發揮其優勢，避免其弱點，并充分利用新舊媒體融合發展之路，這是一種拓展其話語權的發展模式。

一、縣級廣播電視臺面臨的挑戰

在新媒體時代，縣級廣播電視臺發展面臨的挑戰有：資金不足、人才匱乏、設施不完善、信息不對稱等。他們在發展中面臨著許多挑戰，影響著他們的發展壯大。

（一）電視臺作為傳統媒體的重要形式，由于地域和服務群體的差異，在發展過程中需要有明確的自我定位。例如，法律渠道和欄目應以法律宣傳和報道為重點，經濟渠道和欄目應以發布和分析經濟信息為重點。但從目前縣級廣播電視臺的發展來看，其定位往往存在不足。一些電視臺順應潮流。他們盲目模仿一些大電視臺制作的某些節目，導致最終目標和發展方向的喪失。欄目定位不精準，宣傳影響力自然減弱。

（二）人才是支持廣播電視臺改革發展的重要資源。

優秀的編輯能為電視臺的長期健康發展提供充足的動力。近年來，一些縣級廣播電視臺也一直致力于優秀節目的策劃、優秀編輯的引進和培訓，但實際效果并不理想。一方面，由于待遇、晉升空間和發展等問題，優秀人才往往選擇在縣級電視臺工作一段時間積累了一定的工作經驗后，離職高就；另一方面，由于很難引進到優秀的人才，只能“矮中選高”，選到的往往是缺乏相應專業知識的人才，而導致的欄目質量不高，這就使得很難吸引觀眾的注意力。同時，縣級電視臺往往通過聘用編外人員的方式招聘工作人員，這樣雖然可以簡化程序，減少資金壓力。但是編外工作人員往往沒有得到系統的考核，素質參差不齊。

（三）電視臺應該是率先使用高科技、新設備的單位之一，要想跟上社會潮流，這就要求電視臺要有決心和創新能力，通過不斷引進先進的技術和設備來保證電視臺的收視率。然而，在實踐中，縣級電視臺往往因資金、人員等原因無法引進先進設備，或者雖引進了設備，但缺乏技術人員。以廣西環江電視臺為例，部分攝像機超過7、8年沒有更新，導致設備問題頻發。從這個角度看，技術裝備的落后是傳統媒體在新媒體影響下影響力下降的具體表現。同時，技術和設備的落后將進一步加劇新媒體影響下傳統媒體影響力的下降。

（四）廣播電視臺作為一個獨立的媒體組織，其健康發展主要依靠自身實力的提升和資源的融合利用。目前，由于資源和平臺的限制，縣級廣播電視臺不能通過有效的創新和實踐來提高自身的發展能力。雖然有些欄目想通過好的節目贏得收視率的提高，但往往受到各種限制，無法有效實現。在日常運作過程中，由于受到經濟等方面的限制，往往會引入一些質量低劣的因素，降低了它們的健康發展。

二、提升縣級廣播電視臺發展質量的思路

基于傳統媒體在新媒體影響下影響力的下降，縣廣播電視臺應以正確的理念為指導，建立新媒體支撐體系，加強與“兩微一臺”新媒體的融合，加強專業人員和資金的引進，不斷推進技術創新，抓住新老媒體融合的機遇，脫穎而出，為廣大受眾提供更加卓越的服務。

（一）以科學的理念為指導

縣級電視臺的順利發展，廣播電視臺與“兩微一站”新媒體的融合，離不開科學觀念的支持。因此，電視臺要樹立科學正確的觀念，以科學的觀念為核心，全面發展電視臺，電視臺領導要用科學的觀念，清楚地了解電視臺的現狀和縣級電視臺發展的出路。為了支持電視臺的發展，我們應該制定出未來電視臺的發展思路，確保電視臺在新媒體融合時代具有廣闊的應用空間。節目編輯和制片人應以當代發展為主題，圍繞廣大人民群眾最關心的問題，規劃和制作節目，并根據需求創新廣播電視節目。

（二）建立新媒體配套系統

縣級廣播電視臺的發展離不開系統的支持。因此，縣級廣播電視臺要借鑒建立國內先進電視臺體系的經驗，以科學的理念為指導，建立新的媒體支撐體系，加強新媒體廣播電視臺之間的聯系，增強新媒體廣播電視臺的高效運行以確保廣告營銷等環節，為縣級電視臺和“兩微一站”新媒體的融合奠定基礎，進而提高縣級廣播電視臺的市場競爭力。新媒體配套系統包括人員評估系統、部門管理系統等。這些系統的建立為新媒體和電視臺的融合提供了可能。這些支持系統的建立改善了傳統媒體的可重復性和復雜性，為電視臺的高效運行提供了可能。到目前為止，省市電視臺與新媒體的融合取得了很大進展。融合過程中出現了許多先進的經驗，為縣廣播電視的臺媒體發展提供了支持。

（三）不斷進行技術創新

技術作為新媒體的核心，對傳統媒體的發展起著重要作用。因此，各級廣播電視臺要加強與技術創新公司或電視臺的聯系，確保自身的技術創新不斷進行，從而保證新媒體時代傳統媒體的有效發展。技術創新對促進電視臺的發展具有重要作用。

例如，江蘇廣播電臺與“阿里云”合作推出的“微云”產品，為電視臺海量數據實時存儲和產品全線穩定安全運行提供了支持。湖南無線電臺與虛擬技術開發公司合作開發“嘻芮”。這些成功的技術創新案例為傳統媒體的發展提供了新的方向?？h級電視臺作為一個資金和人員薄弱的電視臺，可以與省、市電視臺合作進行技術創新，為縣級電視臺的發展提供新思路，進一步加強縣級電視臺“融媒體”發展的探索過程。

總之，針對傳統媒體經濟負擔沉重、人員素質相對較低、縣級廣播電視臺技術裝備老化落后等新媒體影響下影響力的衰落，縣級廣播電視臺應以正確的觀念為指導，建立新媒體配套體系，加強與“兩微一臺”新媒體的融合，加強專業人才和資金的引進，并繼續實施技術創新，將有助于縣級廣播電視臺走出困境，通過融合全媒體發展，提高傳統媒體的影響力。