論數字出版對教輔圖書的影響及發展策略

付艷霞

（河北冠林數字出版有限公司，河北 石家莊 050000）

近年來，計算機網絡技術的發展崛起了出版業的一顆“新星”——數字出版，并使之在全球范圍內放射出耀眼的光輝。數字出版所帶來的巨大變革與巨額利潤致使我國的出版業正迅速地向數字時代跨越。在這一進程中，數字出版技術的不斷成熟，促使社會文化的傳承方式逐漸由紙質走向了數字化。具體說，也就是由原來單一的紙質傳統出版向以二進制技術為手段的數字化出版邁進。

一、數字出版的概念及特點分析

面對數字出版這個全新的出版概念，出版界同仁比較認可的解釋是來自于北京大學謝新洲教授提出的廣義定義，即“整個出版過程中，從編輯、制作到發行，所有信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于光、磁等介質中，信息的處理與傳遞必須借助計算機或類似設備來進行的一種出版形式。”其主要特點包括出版和閱讀自由、多媒體集成出版以及按需出版等。

二、數字出版對教輔圖書產生的影響

在數字出版的大背景下，教輔圖書出版進行數字化轉型是大勢所趨，也是產業升級的必然要求。而要跟上數字出版這種新型出版形態的步伐，教輔圖書就勢必學會適應和利用數字出版的各種形態修正弱點、完善自身，而數字出版對教輔圖書出版的影響具體總結如下：

（一）教輔圖書傳播速度更快

傳統的教輔圖書出版在正式上市之前需要經過選題策劃、組稿、編輯加工、校對、審讀、發行等多個程序與環節，這就直接導致其傳播速度不佳。隨著二進制技術手段的發展，編輯們在出版過程中不再受到限制，可以在任何有互聯網的地方使用文件、信息和應用，并對圖片或信息進行協同工作，極大加快了圖書的傳播速度，使其快速覆蓋。以市場上出現的教輔電子書和教輔網絡出版讀物為例，這兩類電子出版物借助網絡風馳電掣的傳播速度，實現了同步出版的愿景，大大省去了中間的出版環節，有效節約了時間。

（二）教輔圖書的形式和內容更豐富

數字化變革所帶來的數字化技術的不斷應用，從外部因素上來講，給圖書出版創造了良好的發展機遇。從內部因素上考察，計算機技術、網絡技術、高新技術等亦對傳統的教輔圖書出版從內容到形式都進行了擴展和延伸，極大地豐富了出版產品的閱讀新體驗。以河北出版傳媒集團出版的同步教輔為例，自2014年春季開始便積極加速自身與數字出版的融合，運用數字出版技術將條碼放置在重點題目的旁邊，學生翻開書冊，通過掃描條碼完成在線檢索，進而看到老師講解該習題的視頻。很顯然這一舉措實現了教輔產品資源數字化的同時，也突破了教輔圖書相對枯燥乏味的禁錮。

（三）教輔圖書的傳播范圍更廣

以往有形的教輔圖書傳播的范圍很有限，而借助了現代數字信息技術后，教輔圖書的傳播范圍則開始突破時間和空間的界限，變得更加廣闊。例如，有些圖書館設置了一些閱讀載體和閱讀平臺，使讀者在任何時間，任何地點都能突破書籍本身的限制，輕而易舉地獲取信息與知識，這大大擴大了圖書原本的傳播范圍。

（四）教輔圖書的出版更方便快捷

教輔圖書出版作為出版陣地的重要板塊，其最大的特點就是周期短、更新快、時效性強。而在數字出版的幫助下，教輔產品可以在最佳時間內將最新、最優的形式交到受眾手中。同時還可以實現無紙化。這樣一來，不僅可以大大降低出版、儲運、發行的成本，還會避免由于圖書的積壓造成的環境污染和資源浪費。

三、數字化環境下教輔圖書出版的發展策略

（一）“內容為王”打造核心競爭力

出版業身負傳播知識、傳遞信息、傳承文化之責。而教輔圖書比之一般圖書的出版，更是承擔著傳播知識、開啟心智、培養素質的特殊功能。所以，“內容為王”當然應該是教輔圖書出版業堅守的信條。

縱觀當前教輔類圖書出版市場營銷的現狀，其在經濟利益的“驅動”下，不再靠內容資源發軔，選題缺少原創，圖書同質化現象嚴重。須知如果教輔類圖書在內容上不吸引人，不能真正地輔助老師解決教學中的困難，不能有效地提升學生的學習能力并促使其在實戰中有所收獲，再多數字化產品的推行也僅僅只是形式的疊加。因此，不論數字出版如何風起云涌，教輔類圖書在其環境下都要堅持內容為本，唯有內容與質量過硬，才能打造出核心競爭力，在市場競爭中立于不敗之地。

（二）借鑒互聯網思維提供個性化創新服務

出版業競爭激烈，想要長青不敗，除了提供優質的內容外，還要在創新服務上布局。比如，河北教育資源云平臺推出的網絡錯題本功能就是一個很好的案例。既解決了學生手抄錯題費時、低效、零散、錯漏等問題，又能針對學生的薄弱環節，進一步提供有目標的練習。因此，教輔圖書的數字化融合創新必須有的放矢，面面俱到不如專攻一面。在實操上，需要大數據技術的支撐來精準定位目標用戶，而后通過分析目標用戶的消費習慣和偏好，從其需求點出發、利用數字技術所提供的便利，拓展和推廣針對性強、有差異化的產品。

（三）借勢互聯網平臺進行品牌傳播

競爭激烈的教輔圖書市場不論如何嬗變，已經形成口碑效應的圖書始終穩坐一席，而這些經典的、被老師和學生首選的暢銷教輔概之一理，即口碑傳播和品牌傳播的影響至關重要。毫無疑問，互聯網新技術和新平臺的深度介入為教輔圖書出版強化優勢品牌、塑造新品牌提供了新的可能。

結語

當數字出版走進我們的生活，在數字浪潮沖擊下的教輔圖書出版也處在了機遇與挑戰并存的境地，當教輔圖書出版適逢數字出版摧枯拉朽的產業大勢，若不思變革，必會走上終結之路。但是，如果教輔圖書出版能借數字出版之東風，借力技術、做強內容、定制服務、塑造品牌，積極進行數字化出版相關的各種努力與探索，那么便會在這新一輪發展中參與數字出版所帶來的盛宴。