急鍵繁弦，品牌變奏
——變革時代的中國高速公路品牌轉型策略

策劃

2018年“中國品牌日”前后，本刊專門策劃了一期名為《品品品牌》的中國高速公路服務品牌建設研究專題。把品牌比作一杯香醇的咖啡，值得一品再品。短短一年光景，我們卻驚訝地發現，手中這杯咖啡似乎漸漸變了味道。還是一樣的配方、一樣的原料，問題出在哪？環境！

眾所周知，從2018年5月國務院常務會議研究決定推動取消省界收費站以來，一系列新政紛至沓來，令人目不暇接，高速公路行業品牌所面臨的發展大環境也隨之發生了翻天覆地的變化。時代變，環境變，需求也變，如果再按此前的品牌建設“老套路”去做，我們就會發現，那些“道”“法”“術”似乎統統失靈了，品牌推起來舉步維艱，很難落地。

怎么辦？變化來了，我們就隨機應變；風口在前，我們就乘風飛揚。轉型期的高速公路品牌，不再像標準工藝下的咖啡，歲月靜好；而更像波瀾壯闊的樂章，異彩紛呈。盡管行業變革的動作一波又一波，如“大珠小珠落玉盤”，但只要找準時代節拍，一首轉型期的品牌組曲，仍可“嘈嘈切切錯雜彈”。

有時候，急鍵繁弦之間，一連串峰回路轉的變奏，反而會成就華彩，技驚四座。