書法元素在包裝設計中的應用

王梅 樊子琪

（河北科技大學，河北 石家莊 050000）

引言：書法元素是中國優秀傳統文化傳承下來的藝術元素，是我國歷史文明中的一塊文化瑰寶。書法藝術根植于中國傳統文化的土壤，在歷史的滋養下生存、發展，書法經過長久歲月的沉淀之后，形成了一套獨到的、完整的、系統性的書法理論，這些理論中包含了無數先人的心血，是我國藝術文化中的璀璨明珠。書法元素能夠運用到生活中的各個方面，同時書法的精神也能夠解讀生活中的種種現象，書法元素作為中國最古老的藝術形式之一，在設計的表現中具有濃厚的東方主義色彩，凸顯著東方的魅力。

包裝設計作為平面設計中的一個重要門類，與書法元素的關系相輔相成，包裝設計為書法等傳統元素的運用提供了載體，書法元素也為“本土化”的包裝設計提供了更多的可能性。如今商業社會的競爭日益激烈，文化元素的運用越來越受到重視，而文字作為商品信息最直觀的載體，成為包裝形式美的主要擔當之一。書法比較于普通文字更具有美感及吸引力，是普通美術字不可替代的，因此，在包裝設計中，書法的使用一直備受青睞。

一、書法的概念及藝術特征

書法是一門獨立的藝術形式，是中國及受中國影響的地區及國家特有的藝術形式，中國傳統書法是傳統文化的結晶，是文字書寫的技法，雖說是一種技法，書法卻具有特殊的靈活性及自由性，能通過或微妙或張揚的變化來反映截然不同的情感。

書法具有獨特的藝術特征：它以線條為組合，以線條的變化來表現文字之美，傳遞人的情感。書法講究疏密相間、平衡與協調、節奏與氣勢，錯綜變化是書法靈活性的表現，是突出藝術神韻的重要理念。書法藝術早有“有情的圖畫，無聲的樂章”的美譽。由此可見書法藝術具有表現情感的抒情性，書法是作者用審美情趣及對生活的獨特感悟凝結而成的藝術形式，為人們構建一個充滿藝術氣韻的精神世界。書法所營造的精神世界也往往能反映出作者及欣賞者的情感及精神，表現出書寫者相應的品行與氣質。因此，書法是一個具有很強塑造性，能夠建立較強情感共鳴的藝術元素，書法的合理運用不僅能為人們的生活增添書卷氣息，還能為創意產業激發靈感，提供飽含文化韻味的精神養分。

二、書法在包裝中的體現

（一）書法在國外包裝中的體現

日本設計師在設計中廣泛的運用了書法元素，然后進行創意設計，使書法元素更好的體現在包裝上，并且形成了具有日本特色的包裝設計風格。書法元素具有極其豐富的表現力和吸引力，在包裝中能形成獨一無二的視覺效果，因而成為日本包裝中非常常見的設計元素，例如白酒。以“錦鯉”清酒包裝為例，包裝的靈感來自于錦鯉，是吉祥的象征，這款包裝巧妙的將錦鯉的花紋應用到白色的瓷質瓶身上，再置入鏤空的錦鯉造型的外包裝中，精妙的結合使它就像一條生靈活現的錦鯉。更重要的是紅白相間的瓶身和白色的包裝盒上運用了書法字體，燙金的“錦鯉”二字筆酣墨飽，成為畫龍點睛之處，使整個包裝充滿了藝術氣息，飽含如魚得水的意境之美。

從日本包裝設計中書法元素的使用頻率上，就能看出日本設計對中國傳統書法的喜愛，而即便書法是中國的優秀傳統文化，日本設計師總能將中國傳統書法與日本文化精神和審美情趣相結合，將書法元素的文化價值和藝術氣息發揮的淋漓盡致。因此日本不僅能保留本土設計特色，還能不斷更新出既符合時代潮流又具有豐富內涵的優秀包裝設計。對于優秀傳統文化的繼承與發揚，以及優秀傳統文化與現代包裝設計的創新與融合方法，是我國設計要向日本設計學習的一個重要方向。

（二）書法在國內包裝中的體現

書法是承載著中國文化的藝術表現，是意境美的代表。包裝是人們生活中不可或缺的產物，現今的包裝早已不是古時簡單的“包起來，裝進去”，而是在保護產品的功能之上富含了很多有趣的信息和意義。當飽含藝術情感的書法元素恰當的運用到包裝設計中時，產品的形象塑造會有質的飛躍，同時也會為產品增添不少藝術氣息，賦予品牌更多的文化內涵。

國內的酒類包裝常常使用書法為設計元素，例如“尋密十八歲”楊梅酒。這款楊梅酒被盛放在透明的磨砂瓶中，呈現出誘人的紅色，磨砂材質表現出朦朧的感覺，將十八歲時的旺盛生命力以及剛剛成年的懵懵懂懂表現的恰到好處，瓶身上的“十八歲”采用書法體表現，書法清新有余力，體現自然和淳樸。又如“水井坊”白酒的包裝設計，產品名稱“水井坊”采用行書的表現形式，字體流暢自然、清新秀麗，具有獨特的風格韻味。由此可見，字體作為包裝信息的重要傳遞方式，能夠協調包裝中的元素組成，引導整個包裝設計的風格走向。

國內的包裝設計中書法元素的運用非常多，但真正將書法藝術與包裝設計理念完美契合的優秀作品占比卻不高，往往是書法與圖形、配色及排版的關系不夠協調，設計作品無法將書法的藝術價值真正的發揮出來，導致設計無法更精準的體現出包裝所表達的信息與情感。因此，在包裝設計中，我國設計師應當重視文化與設計的融合，將真正具有魅力的東方韻味表現在設計當中，使中國傳統文化的精神與神韻融入到人們的生活當中。

三、書法在包裝設計中應用的意義

（一）推動包裝國際化的發展

現代社會的經濟發展非常迅速，全球化的不僅僅是經濟，還有文化及精神面貌，中國悠久的傳統文化是表現民族精神面貌的最好方式，因此，將中國的文化韻味注入到設計中是傳遞民族文化精神的有力途徑。

我國的包裝設計整體上與發達國家相比還有較大的差距，國內的商品想走出國門，想在國際上具備較強的競爭力，就不得不重新考慮包裝與文化的關系，因為在產品質量過關的情況下，包裝設計是推動產品銷售的一個重要因素。現代包裝設計的發展與創新不能離開本土文化的滋養，只有根植于中國傳統文化，繼承和發展專屬于我們民族的精神文化，融合借鑒優秀的設計理念，才能創造出獨具中國特色的包裝設計。中國傳統文化中不乏閃光點，而在包裝的設計原則中，字體正是直觀傳遞包裝信息的重要元素，因此結合中國傳統書法形式，進行創新和突破之后，在現代包裝與傳統書法當中找到平衡點以及適用法則，就能使傾注著中華傳統文化的精髓與神韻的書法藝術在包裝中展現獨樹一幟的魅力與價值，將我國的包裝設計推向世界，將我國的民族文化精神展現于世界舞臺。

（二）加強對傳統文化的傳承

書法是我國傳統文化歷經了悠久歲月沉淀下來的文化瑰寶，是傳統文化的一個重要組成部分，書法從生活到藝術再從藝術到生活，承載了無數精神與文明的寄托，書法是中國傳統文化的象征，也是中華文明的象征。在商業經濟迅速繁榮的今天，西方文化的介入使傳統文化的影響力逐漸褪色，因此對傳統文化的傳承發展是現代設計應當考慮的問題，也是現代設計的責任。中國傳統書法是為現代包裝設計提供創意及靈感的源泉，書法藝術中的留白之美也與包裝視覺中協調通透的設計理念不謀而合。

書法藝術與包裝設計的結合雖然有很多潛力與機遇，但也不得不考慮隨之而來的問題與挑戰。西方文化思潮使我們的傳統文化受到沖擊，傳統文化的韻味逐漸被忽視，相當一部分傳統文化失去了活力，最終無法保留下來。我國現代的包裝設計風格逐漸西方化，在包裝設計中對傳統文化元素的運用也越來越片面。以書法藝術元素為例，雖然書法元素是中國傳統的藝術形式，但如今包裝設計中能較好的運用書法元素來體現包裝特色的卻是日本設計，日本設計界對于書法藝術的重視遠超于我們自己，可見東方大國的藝術魅力無法充分體現在琳瑯滿目的商品之中是中國設計的一個痛點。

因此，重視包裝設計中的書法精神，重視書法精神中的文化意義，對傳統文化的傳承以及我國現代設計的發展都大有裨益。

總結：在現代社會的商業發展中，激烈的商業競爭致使產品“酒香也怕巷子深”，因此設計與產品質量應當同等重要。文字是包裝信息中的重要元素，書法是文字的演變，書法也是包裝中視覺信息的直觀呈現。書法與包裝都是視覺藝術的表現，書法藝術與包裝設計有著相輔相成的審美原則，傳統書法的濃厚藝術氣息是中國傳統文化的悠久歷史沉淀而來的，書法元素的意境之美也是飽含感染力和吸引力的，現代設計應當立足于民族優秀傳統文化，根植于中國傳統文化，從中吸取營養，使書法元素的藝術價值與包裝設計更自然的融合到一起。未來我國的產品包裝設計應在具備本土文化特點的同時緊跟時代潮流，將中國傳統文化元素更恰當的運用到設計中，構建出全新的設計表現。