全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略分析

黃律辰

（南昌市第五中學(xué)，江西 南昌 330038）

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體作為人民生活必須的重要信息媒介，在新時(shí)代的背景下受到了巨大沖擊，自媒體的迅速崛起，微信、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等媒介的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)電視廣播媒體不得不迎接變革的到來(lái)，全媒體時(shí)代的資源整合與競(jìng)爭(zhēng)融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，作為電視編導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，以創(chuàng)新的策略進(jìn)行電視節(jié)目的設(shè)計(jì)，充分借助電視媒體在資源及制作方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)跨界融合,打造具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的精品節(jié)目，提升廣播電視媒體服務(wù)品質(zhì)，樹立符合時(shí)代潮流的新媒體形象，贏得廣大電視用戶的信賴及認(rèn)可。

一、全媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)模式就是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。信息技術(shù)的高速發(fā)展帶來(lái)了全民娛樂、全民媒體的全新局面，不斷沖擊著傳統(tǒng)廣播電視媒體的絕對(duì)主導(dǎo)地位，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了前所未有的巨大沖擊，自媒體、直播平臺(tái)。短視頻平臺(tái)如雨后春筍般的全面發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體不得不迎接變革和挑戰(zhàn)。

以自媒體、直播平臺(tái)、移動(dòng)終端、短視頻平臺(tái)等為代表的新媒體平臺(tái)，在其內(nèi)容的豐富性、傳播的實(shí)時(shí)性、用戶的社交性、交流的趣味性等方面具有傳統(tǒng)廣播電視媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。用戶無(wú)需使用廣播電視，只需要打開手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端就可以實(shí)時(shí)觀看視頻節(jié)目，并可以在海量的視頻內(nèi)容中選擇適合自己的節(jié)目，同時(shí)還可以在觀看視頻時(shí)參與互動(dòng)，進(jìn)行社交。這些形式是傳統(tǒng)廣播電視無(wú)法具備的[1]。種種情況表明，全媒體時(shí)代的來(lái)臨，造就了人人可以成為媒體的主角、人人可以創(chuàng)造自己的節(jié)目、人人可以參與節(jié)目的全新格局，對(duì)廣大用戶形成了巨大的吸引力，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)廣播電視媒體的用戶粘性及收視率。

二、全媒體時(shí)代對(duì)電視編導(dǎo)創(chuàng)新能力提升的必要性

面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與變革已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的必然選擇，電視編導(dǎo)的水平、創(chuàng)新性直接決定著電視節(jié)目的質(zhì)量，傳統(tǒng)電視節(jié)目要在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中尋求突破，創(chuàng)新是必然的選擇。一方面，新媒體的快速發(fā)展帶動(dòng)了用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大、用戶的忠誠(chéng)不斷提升，粘性不斷提高，新媒體節(jié)目的點(diǎn)擊率不斷攀升。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)只有通過(guò)創(chuàng)新的形式，進(jìn)行節(jié)目編排與互動(dòng)模式的創(chuàng)新變革，才能提升用戶關(guān)注度、提高節(jié)目收視率、提升電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益及觀眾認(rèn)可度。另一方面，隨著普通大眾在全媒體時(shí)代角色的變化，用戶對(duì)媒體的要求也在不斷提高，要提升電視節(jié)目的收視率、贏得電視觀眾的認(rèn)可，就需要不斷推陳出新，以更多質(zhì)量?jī)?yōu)異、內(nèi)容新穎的電視節(jié)目，吸引觀眾的目光，滿足觀眾不斷提高的需求，提升競(jìng)爭(zhēng)水平及競(jìng)爭(zhēng)地位。

三、全媒體時(shí)代提升電視編導(dǎo)創(chuàng)新能力的策略分析

（一）改變思維方式，全新定義編導(dǎo)工作

1.突出優(yōu)勢(shì)的角色定位

廣播電視節(jié)目雖然面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是其自身仍然具有新媒體所不能比擬的核心優(yōu)勢(shì)，因而電視編導(dǎo)在進(jìn)行全新的工作定位時(shí)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、社會(huì)及觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的全新需求、廣播電視節(jié)目自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面分析，為電視編導(dǎo)的工作理念、目標(biāo)及價(jià)值進(jìn)行重新定位。

2.貼近觀眾的思維模式

廣播電視節(jié)目的受眾是觀眾，因而電視編導(dǎo)的工作也應(yīng)當(dāng)充分貼近觀眾，以觀眾的角度、觀眾的思維方式重新審視當(dāng)前的電視節(jié)目制作，將電視節(jié)目的編排設(shè)計(jì)與人民群眾的實(shí)際生活相結(jié)合，以時(shí)代發(fā)展的潮流脈絡(luò)為指引，創(chuàng)新編排更多能夠引起觀眾情感共鳴的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

同時(shí)，培養(yǎng)電視編導(dǎo)逆向思維的能力，善于發(fā)現(xiàn)普通生活中的閃光點(diǎn)、故事點(diǎn)。在進(jìn)行電視節(jié)目制作時(shí)，以獨(dú)特的視角進(jìn)行切入，以多角度、多方面的編導(dǎo)手法，將電視節(jié)目主題深入、細(xì)致的進(jìn)行傳播[2]。提升電視編導(dǎo)發(fā)現(xiàn)生活、感悟生活的能力，激發(fā)創(chuàng)作靈感，以全新的思維為廣播電視節(jié)目注入鮮活的能量，提升廣播電視節(jié)目的制作水平。

3.創(chuàng)新與融合，豐富電視節(jié)目的播出渠道

要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，就要接受新媒體手段的融合，將電視節(jié)目與自媒體、互聯(lián)網(wǎng)、直播平臺(tái)等新媒體手段進(jìn)行融合，是傳統(tǒng)廣播電視媒體尋求突破的必然結(jié)果。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的現(xiàn)代化傳播時(shí)段，實(shí)現(xiàn)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化，開設(shè)專屬的電視門戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出，聯(lián)合優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)，進(jìn)行創(chuàng)新合作，突破傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目收看渠道單一的束縛，為觀眾提供靈活地觀看渠道，打破時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)廣播電視節(jié)目收看的限制，以更靈活、更便捷、更智能的方式帶給觀眾全新觀感。

4.提升節(jié)目質(zhì)量、打造特色精品節(jié)目

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，在節(jié)目制作手段、技術(shù)水平、錄制及播出設(shè)備等方面，具有新媒體所不能比擬的優(yōu)勢(shì)，要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要充分利用傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新的手段，將自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行最大化的發(fā)揮，嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，以更先進(jìn)的技術(shù)水平、更新穎的節(jié)目視角，為觀眾創(chuàng)造更多更加優(yōu)質(zhì)的精品欄目。

同時(shí)，根據(jù)地方特色，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，制作具有特色性的廣播電視節(jié)目，豐富節(jié)目的故事性、提升觀眾的視覺及精神享受，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，通過(guò)話題互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播互動(dòng)等方式，加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)結(jié)，將自身優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新手段有效融合，為觀眾帶來(lái)角度新穎、質(zhì)量上乘、獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

結(jié)束語(yǔ)：

全媒體時(shí)代對(duì)傳播電視媒體來(lái)說(shuō)，充滿挑戰(zhàn)的同時(shí)也充滿了機(jī)遇，作為廣播電視編導(dǎo)，只有以創(chuàng)新的思維武裝自己，以創(chuàng)新的手段進(jìn)行電視節(jié)目的制作，借助新媒體的力量進(jìn)行資源整合，才能為觀眾打造新穎獨(dú)特、質(zhì)量?jī)?yōu)異的優(yōu)秀電視節(jié)目。