新媒體時(shí)代的動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷研究

成城 竭宇

（1吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000；2吉林省長(zhǎng)春市輕鐵廣告有限公司，吉林 長(zhǎng)春 130000）

引言：

中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展時(shí)間短，起步晚。相比美日等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，我國(guó)動(dòng)漫在產(chǎn)業(yè)、劇情、內(nèi)涵、特效等方面均相對(duì)落后。近年來(lái)高投入的大型國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的產(chǎn)出讓人們認(rèn)識(shí)到中國(guó)動(dòng)漫的進(jìn)步，期待中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)的發(fā)展。

一、淺析我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾范圍擴(kuò)大

隨著動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫的受眾群體不斷擴(kuò)大，喜愛(ài)動(dòng)漫的受眾群體由年輕人向周圍

蔓延。《哪吒》的觀影人群涵蓋了各個(gè)年齡階層，動(dòng)漫內(nèi)涵的增加能夠帶領(lǐng)不同年齡的人進(jìn)入不同的觀影世界，動(dòng)漫不再是小孩、學(xué)生的獨(dú)角戲，符合老少審美是動(dòng)漫前進(jìn)發(fā)展的方向。

（二）制作趨于精良

自2016年以來(lái)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房逐年攀升，國(guó)產(chǎn)影片制作水平顯著提高。據(jù)相關(guān)研究

院調(diào)查顯示，我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。每年不缺乏優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，且平均票房超過(guò)5億，更是不乏《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《哪吒之魔童傳說(shuō)》這類大型優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫影片。精良的制作、幽默的劇情吸引了諸多觀眾，《白蛇：緣起》更是代表中國(guó)動(dòng)漫電影于北美發(fā)行，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影響力日益提高。

二、產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性分析

（一）拓展產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫火爆后就像電視劇、電影一樣，具備穩(wěn)固的粉絲群體，深受人們的喜愛(ài)。由于動(dòng)漫沒(méi)有真人表演，粉絲將對(duì)劇情人物的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)生活的表現(xiàn)為主動(dòng)搜集相關(guān)產(chǎn)品，具體的產(chǎn)品主要是指帶有動(dòng)漫標(biāo)志的手辦、抱枕、海報(bào)、茶杯等等。隨著購(gòu)買群體的增加，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，由此產(chǎn)生動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷。產(chǎn)業(yè)鏈的拓展能夠提升動(dòng)漫價(jià)值，增加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）增加影響力

影響力的增加主要表現(xiàn)在曝光度的提高。對(duì)于喜愛(ài)動(dòng)漫的群體來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)品不僅僅是

觀賞的物品，更重要的是情懷的寄托。美國(guó)漫威作為美國(guó)動(dòng)漫的名片，其動(dòng)漫發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，在全球具備強(qiáng)大的影響力。漫威具備完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，從院線電影到周邊產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上收割大批粉絲。蜘蛛俠、x戰(zhàn)警、綠巨人等人物深深印刻在每個(gè)漫威迷的心里，對(duì)人們價(jià)值觀的塑造形成潛移默化的影響，將美國(guó)文化傳播到世界各個(gè)角落。

（三）開(kāi)拓行業(yè)市場(chǎng)

動(dòng)漫是藝術(shù)品，帶有美學(xué)價(jià)值。獨(dú)特的人物造型和視覺(jué)效果給人們帶來(lái)美的感悟。然而動(dòng)漫同樣也是商品，只有商業(yè)化的動(dòng)漫才能維持源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。利用產(chǎn)品營(yíng)銷開(kāi)拓行業(yè)市場(chǎng)，形成品牌效應(yīng)，開(kāi)拓行業(yè)市場(chǎng)。當(dāng)動(dòng)漫具備一定受眾基礎(chǔ)，贊助商、廣告商對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行投入，獲得足夠的投資金額。在不破壞動(dòng)漫原有完整性、藝術(shù)性的前提下適當(dāng)嵌入廣告人物，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和商業(yè)化的結(jié)合，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

三、探究拓展?fàn)I銷模式的措施

（一）擴(kuò)大營(yíng)銷范圍

營(yíng)銷范圍的擴(kuò)大包括地域、群體兩方面內(nèi)容。首先，利用新媒體擴(kuò)大地域傳播范圍。以往的傳播方式主要通過(guò)報(bào)紙、圖書(shū)、唱片等單一的傳播途徑進(jìn)行，這種傳播方式受到地域的限制，傳播范圍有限，傳播時(shí)間較長(zhǎng)。新媒體時(shí)代利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播能夠高效地滿足傳播需求，切斷地域的阻礙作用，每個(gè)人能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多方面實(shí)時(shí)了解各自喜愛(ài)的動(dòng)漫。其次，擴(kuò)大傳播群體。以往的動(dòng)漫情節(jié)單一，受眾主要局限在青少年。隨著動(dòng)漫內(nèi)涵的提高，不同階段的人們?cè)趧?dòng)漫劇情的啟發(fā)下引發(fā)各自思考。一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特，只有深層次的多元內(nèi)涵才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）優(yōu)化傳播方式

優(yōu)化傳播方式的主要目的是增加動(dòng)漫產(chǎn)品的曝光率。互聯(lián)網(wǎng)的便利有利傳播范圍的擴(kuò)大。

但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可選擇的選項(xiàng)增多。雖然傳播范圍變大了，但是傳播效率卻不一定提高。提高傳播效率的重要途徑是優(yōu)化傳播方式，比如制作內(nèi)容精良的片段剪輯吸引觀眾眼球，發(fā)行帶有獨(dú)特內(nèi)涵的歌曲引得人們口口傳誦。通過(guò)傳播方式的優(yōu)化吸引觀眾，提高傳播效率。

（三）開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

當(dāng)今新媒體時(shí)代不同于以往的流量時(shí)代。兩年前影視市場(chǎng)被流量操控，高流量成為高收益、低質(zhì)量的代名詞，并且引得人們無(wú)限追捧。近年諸多大流量電影的撲街意味著流量效應(yīng)被打破，質(zhì)量成為衡量產(chǎn)業(yè)生命力的主要標(biāo)準(zhǔn)。受眾趨于理性，只有開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才符合受眾需求。《大圣歸來(lái)》作為制作精良的動(dòng)漫電影，其原創(chuàng)手稿引發(fā)粉絲的熱情收藏。日本動(dòng)漫發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，其動(dòng)漫主題豐富，高質(zhì)量的動(dòng)漫產(chǎn)品甚至形成品牌效應(yīng)，為動(dòng)漫帶來(lái)高口碑和高收益，助力動(dòng)漫發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷主要通過(guò)擴(kuò)大傳播范圍、優(yōu)化傳播方式、開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，采用完備的營(yíng)銷方案是促進(jìn)動(dòng)漫發(fā)展的主要方向。希望本文的淺薄研究能夠助力我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展。