踐行媒體責(zé)任 青春為公益代言

黃貞

“培根鑄魂，公益先行?！焙蠌V播電視臺連續(xù)3年精心打造 “青春揚(yáng)益”公益廣告創(chuàng)制活動，在黃金時(shí)段，以大規(guī)模、高頻次在湖南衛(wèi)視、芒果TV等媒體播出，形成了極具芒果特色的“青春揚(yáng)益”公益廣告品牌。

今年，“青春揚(yáng)益”公益廣告（第三季）有10個(gè)作品入選國家廣電總局新中國成立70周年優(yōu)秀作品，為全國最多。在國務(wù)院批準(zhǔn)的唯一公益廣告獎黃河獎評選中，7個(gè)金獎，湖南臺獨(dú)占3席。

“小篇幅有大能量。宣傳黨的方針政策，傳播當(dāng)代主流價(jià)值，踐行媒體責(zé)任，公益廣告作用不可替代?！?湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌指示，要把公益廣告當(dāng)作重要的宣傳工作來抓。

“公益廣告是承載價(jià)值觀的花朵。講的是導(dǎo)向?qū)?，?chuàng)意好，開掘深，形態(tài)美。要面向全臺一線團(tuán)隊(duì)征集方案，做出水平，做出影響?！钡谝淮蝿訂T大會上，臺黨委副書記、副臺長、總編輯張華立坐鎮(zhèn)會議大廳，聚齊全臺各頻道總監(jiān)、各一線團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人130余人，開宗明義。從意義到要求，從獎勵措施到資金資源支持，建立機(jī)制激發(fā)好創(chuàng)意，掀起創(chuàng)制熱潮。

“青春揚(yáng)益”三季以來，共征集1200多個(gè)創(chuàng)意方案，有73個(gè)經(jīng)由預(yù)評、初評、終評，拍攝成廣告。作品共獲國家級獎項(xiàng)和扶持50多項(xiàng)，其中兩個(gè)國家廣電總局一類扶持，五個(gè)黃河獎金獎?！赌贻p黨員的朋友圈》《年輕黨員的網(wǎng)紅夢》《運(yùn)動步數(shù)第一名》《連接世界扣近彼此》《青春的半徑》等作品廣獲好評。“年輕黨員”系列刷亮人的眼睛，“好的公益廣告是藝術(shù)品，一支公益廣告就是一支軍隊(duì)?！迸_黨委委員、副臺長楊壯對第三季重點(diǎn)作品一一點(diǎn)撥，做出評價(jià)。

“臺領(lǐng)導(dǎo)真正重視，一線團(tuán)隊(duì)踴躍參與，作為管理推動我們也要創(chuàng)新，選出好創(chuàng)意，把好質(zhì)量關(guān)。”創(chuàng)制項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、臺宣管部副主任呂雁帶領(lǐng)李英培團(tuán)隊(duì)確定選題，邀請專業(yè)大咖授課，組織評選，投拍前對選出的方案一一號脈，修正、補(bǔ)強(qiáng)創(chuàng)意，為內(nèi)容團(tuán)隊(duì)錦上添花。

湖南衛(wèi)視總編室主任周海表示，今年湖南衛(wèi)視每天以約20條次播出公益廣告，占商業(yè)廣告的20%左右。足夠的傳播頻次，有溫度的內(nèi)容，切合年輕受眾的表達(dá)，成為“青春揚(yáng)益”公益廣告品牌勝出的秘密。