黃貞
“培根鑄魂,公益先行?!焙蠌V播電視臺連續(xù)3年精心打造 “青春揚(yáng)益”公益廣告創(chuàng)制活動,在黃金時(shí)段,以大規(guī)模、高頻次在湖南衛(wèi)視、芒果TV等媒體播出,形成了極具芒果特色的“青春揚(yáng)益”公益廣告品牌。
今年,“青春揚(yáng)益”公益廣告(第三季)有10個(gè)作品入選國家廣電總局新中國成立70周年優(yōu)秀作品,為全國最多。在國務(wù)院批準(zhǔn)的唯一公益廣告獎黃河獎評選中,7個(gè)金獎,湖南臺獨(dú)占3席。
“小篇幅有大能量。宣傳黨的方針政策,傳播當(dāng)代主流價(jià)值,踐行媒體責(zé)任,公益廣告作用不可替代?!?湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌指示,要把公益廣告當(dāng)作重要的宣傳工作來抓。
“公益廣告是承載價(jià)值觀的花朵。講的是導(dǎo)向?qū)?,?chuàng)意好,開掘深,形態(tài)美。要面向全臺一線團(tuán)隊(duì)征集方案,做出水平,做出影響?!钡谝淮蝿訂T大會上,臺黨委副書記、副臺長、總編輯張華立坐鎮(zhèn)會議大廳,聚齊全臺各頻道總監(jiān)、各一線團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人130余人,開宗明義。從意義到要求,從獎勵措施到資金資源支持,建立機(jī)制激發(fā)好創(chuàng)意,掀起創(chuàng)制熱潮。
“青春揚(yáng)益”三季以來,共征集1200多個(gè)創(chuàng)意方案,有73個(gè)經(jīng)由預(yù)評、初評、終評,拍攝成廣告。作品共獲國家級獎項(xiàng)和扶持50多項(xiàng),其中兩個(gè)國家廣電總局一類扶持,五個(gè)黃河獎金獎?!赌贻p黨員的朋友圈》《年輕黨員的網(wǎng)紅夢》《運(yùn)動步數(shù)第一名》《連接世界扣近彼此》《青春的半徑》等作品廣獲好評。“年輕黨員”系列刷亮人的眼睛,“好的公益廣告是藝術(shù)品,一支公益廣告就是一支軍隊(duì)?!迸_黨委委員、副臺長楊壯對第三季重點(diǎn)作品一一點(diǎn)撥,做出評價(jià)。
“臺領(lǐng)導(dǎo)真正重視,一線團(tuán)隊(duì)踴躍參與,作為管理推動我們也要創(chuàng)新,選出好創(chuàng)意,把好質(zhì)量關(guān)。”創(chuàng)制項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、臺宣管部副主任呂雁帶領(lǐng)李英培團(tuán)隊(duì)確定選題,邀請專業(yè)大咖授課,組織評選,投拍前對選出的方案一一號脈,修正、補(bǔ)強(qiáng)創(chuàng)意,為內(nèi)容團(tuán)隊(duì)錦上添花。
湖南衛(wèi)視總編室主任周海表示,今年湖南衛(wèi)視每天以約20條次播出公益廣告,占商業(yè)廣告的20%左右。足夠的傳播頻次,有溫度的內(nèi)容,切合年輕受眾的表達(dá),成為“青春揚(yáng)益”公益廣告品牌勝出的秘密。