守正創新 構筑風清氣正的平臺氣質

祝媛莉

年度衛視?東方衛視

搭建全媒體平臺，升級內容品質。推動多省媒體融合聯動，在激烈競爭中保持領跑姿態。

守正、創新，是東方衛視2019年的關鍵詞。正如上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐所說：“只要獨守正道，以新制勝，不斷提升廣電核心競爭力，我們有決心有信心重塑廣電輝煌。”

這一年，東方衛視堅持守正、堅定有為，圍繞重大主題，提早策劃版面布局、精心落實內容編排，推出了一系列導向鮮明、主題鮮亮、呈現鮮活的主旋律節目內容，持續構筑積極向上、風清氣正的版面生態與平臺氣質。

比如，將“慶祝新中國成立70周年”作為貫穿全年的創作主軸和編排主線，通過“六位一體”特色版面策劃，內容覆蓋新聞報道和新聞專題、大型紀錄片、文藝晚會、主題綜藝帶、公益宣傳短片、快閃MV活動，全面立體致敬新中國成立70周年，充分彰顯主流媒體平臺的責任擔當;推動長江流域12省市聯動融合，打造貫穿全年的“長江之戀”大型媒體項目，為長江流域“文化共同體”搭建創新形式的全媒體平臺，在主題宣傳維度擔負起媒體融合發展的先行者、引領者角色。

隨著5G時代來臨，信息技術高速發展深刻影響媒體格局和傳播環境。面對新形勢、新態勢、新趨勢，以東方衛視為轉型升級主陣地的SMG主動識變、應變，大膽自我革新，開啟新一輪改革，優化內容版面生態布局，創新升級節目品質。

今年，東方衛視圍繞“新時代新面貌”核心理念，堅持“新聞立臺”核心定位，優化構建特色版面布局：打造早、中、晚、黃金“4條”新聞直播欄目播出帶，新聞播出量日均5小時，有力提升了東方衛視作為主流媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力。

節目方面，東方衛視以“小正大”節目創制要求為自主創新方向，在周間黃金時段開辟“文化精品帶”和以公益節目為矩陣的“930公益品牌帶”，推出《這就是中國》《閃亮的名字》《我們在行動》《派出所的故事》《忘不了餐廳》《人間世》《喝彩中華》等一批主旋律節目，突出價值引領。2019年，東方衛視“小正大”類型新節目占比2/3。

東方衛視將“講好中國故事”作為節目創新創優的主軸，以多樣化的節目類型深刻反映廣大人民群眾生活變化，體現昂揚向上的正能量氛圍，推出《極限挑戰》第五季、《歡樂喜劇人》第五季、《中國達人秀》第六季、《中國夢之聲·我們的歌》《中國新相親》第二季、《花樣新世界》等多檔綜藝節目。

劇集方面，東方衛視始終堅持“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”定位，以現實主義題材劇為引領，掀起多輪收視熱潮。從《大江大河》到《帶著爸爸去留學》，再到《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《奔騰年代》《我的真朋友》《第二次也很美》等，劇集內容深入時代和生活肌理，引發觀眾共情共鳴。對整體劇目風格的成熟把握和對平臺受眾的精準定位，使得東方衛視“東方劇場”調性鮮明，收視表現穩健，在激烈競爭中保持領跑姿態。

通過一系列改革創新和內容升級，東方衛視熒屏呈現新面貌、新氣象。截至11月底，東方衛視全天收視率位居省級衛視第三（CSM媒介研究55城數據）。此外，頻道收視人群更加年輕化，在00后、90后、80后中收視份額增長明顯;通過布局IP“爆款矩陣”，周末全天和黃金時段收視同比逆勢上揚。