夯實平臺優勢 創新多元發展

祝媛莉

年度衛視 江蘇衛視

“有品質，有溫度，只引領，不跟隨。”堅守頻道定位，江蘇衛視在行業轉型期的2019年行穩致遠。

2019年，電視蘇軍交上了一份令人滿意的成績單。

在“2019年中國500強最具價值品牌排行榜”中，江蘇廣電在全國傳媒品牌中排名第六，省級廣電排名前三。作為江蘇廣電的旗艦頻道，江蘇衛視平臺優勢和品牌價值充分彰顯，穩居衛視第一陣營。“無論是全國網，還是城域網，無論是全天時段還是晚黃時段，江蘇衛視的收視表現都穩居前三。”江蘇省廣播電視總臺副臺長兼衛視頻道總監任桐說道。

2019年江蘇衛視將重點放在兩個“做強做實做優”上，即內容要“做強品牌，做實優勢，做優新品”;節目編排要“做強周末，做實周間，做優晚黃”。

內容上，一是做強《非誠勿擾》《最強大腦》《一站到底》等品牌節目，使品牌節目歷久彌新，價值日益放大。二是做實情感和音樂兩大優勢節目品類，推出《新相親大會》《百變達人》《我們戀愛吧》等新節目，拓展情感節目的關懷視野和受眾層次，夯實平臺優勢。“白金品質”的跨年演唱會，品牌節目《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈》，以及新節目《音浪合伙人》《我們的樂隊》《中國原創季》擦亮了江蘇衛視音樂節目品牌。三是做優新品，《百變達人》憑借獨特的舞臺呈現和勵志的內容，實現了素人節目的跨越。

2019年1—6月江蘇衛視幸福劇場6部劇集入圍省級衛視收視20強，《都挺好》《天衣無縫》等劇引發熱議;暑期檔，幸福劇場的《歸還世界給你》和周播劇場的《那刻的怦然心動》組合出擊;從8月底開始，江蘇衛視相繼推出《山月不知心底事》《空降利刃》《光榮時代》《歸鴻》等慶祝新中國成立70周年展播劇，收視率和熱議度持續攀升。

在做精做細做強傳統業務的同時，江蘇衛視同步開展自內而外的改革創新。2018年，江蘇衛視節目中心推出制片人任期制;今年，再次推出制片人與項目經理人雙軌制，并將一年兩次的提案大會改為全年度常態化征集，一年365天，一天24小時，所有人員隨時提案，充分提高節目生產研發團隊的積極性，激發每個人的創造性。

身處變革浪潮之中，江蘇衛視迅速調整，擁抱變化。在任桐看來，當下電視臺與視頻網站已經進入“全方位的深度合作”階段，江蘇衛視也在不斷嘗試新IP，推出符合互聯網思維的創新節目，如與優酷聯合打造的《我們戀愛吧》，臺網聯合出品、同步播出的《大叔小館》，符合短視頻傳播的創意競演秀《百變達人》，母嬰垂直細分題材節目《我們仨》等。12月20日播出的，江蘇衛視與愛奇藝、字節跳動聯合出品的大型科幻科普綜藝節目《從地球出發》，是臺網端多方協作的又一案例。

2019年，江蘇衛視創收成績依舊很穩。這背后是江蘇衛視以優質內容IP為依托，為客戶提供定制化、精準化服務，追求與客戶共生共榮、建立長遠合作機制的營銷策略和理念的成功。同時，節目中心制片人對成本負責，統籌協調管理節目的投入與產出，使節目價值最大化，“項目經理人制”讓內容制作與廣告、商務、宣推等環節更加協同高效。

營收上，江蘇衛視也在尋找營銷創新點，致力于為客戶搭建品牌與轉化合而為一的營銷場景。今年9月8日舉行的“99劃算盛典”是一次成功嘗試，也是一個開端。未來，江蘇衛視還將以跨年演唱會為重點IP，打造“荔枝超級晚”品牌矩陣，實現電視、電商、品牌的跨屏跨界共贏。

2020年，江蘇衛視將從升級內容、媒體融合、整合營銷等方面努力深化打造主流傳播平臺，進一步構建融合“大屏+小屏”、覆蓋“長視頻+短視頻”的優質內容生態。