講好時代故事 傳播中國聲音

薛少林

年度銳衛(wèi)視 東南衛(wèi)視

以差異化定位，制作既有思想深度又有情感濃度的內(nèi)容。2019年東南衛(wèi)視傳播力、創(chuàng)收力凸顯。

作為福建故事的講述者、臺海脈動的觀察者、華僑華人親情的聯(lián)系者，東南衛(wèi)視在全國省級衛(wèi)視中有著獨(dú)特的定位和功能。“雖然是一家地方衛(wèi)視，但東南衛(wèi)視從未僅僅把自己當(dāng)作地方衛(wèi)視，而是始終有國家擔(dān)當(dāng)。”東南衛(wèi)視總監(jiān)陳加偉表示，東南衛(wèi)視所做的節(jié)目，不僅要面向福建全省，面向全中國，還要面向海外。除了宣傳自身發(fā)展，還要把中國故事、中國發(fā)展和中國成就展示給海外。

內(nèi)容創(chuàng)新是平臺發(fā)展的永動力。2019年東南衛(wèi)視進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目定位。首先是講好新時代故事，發(fā)出中國聲音。《福建衛(wèi)視新聞》生動講述習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在福建開花結(jié)果的生動故事。《海峽新干線》《臺青筑夢記》等系列欄目觀察臺海脈動，成為兩岸交流的重要窗口。《中國正在說》生動詮釋中國共產(chǎn)黨為什么“能”，馬克思主義為什么“行”，中國特色社會主義為什么“好”。節(jié)目播出后，《歐洲時報》連續(xù)發(fā)布幾十篇節(jié)目專版報道，海外影響力不斷擴(kuò)大，《中國正在說》用自己的方式影響中國、影響世界。

其次是傳播正能量，做知心人、熱心人、引路人。《魯豫有約一日行》《地球之極·侶行》《你好媽媽》《漂洋過海來愛你》等形成節(jié)目矩陣抒發(fā)家國情懷，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。《你好媽媽》直面家庭親子關(guān)系現(xiàn)狀，直擊當(dāng)代親子關(guān)系痛點(diǎn)。節(jié)目微博話題量17.2億。《地球之極·侶行》具有較高的圈層垂直傳播深度，在知乎榜單“人類活動對環(huán)境影響到底有多大”榜單排名第一，系列節(jié)目豆瓣評分9.1。

2019年是新中國成立70周年，東南衛(wèi)視圍繞頻道定位，相繼推出《中國夢·游子情》《中國正在說》《您好，110》《悅讀·家》等一系列既有思想深度，又有情感濃度的節(jié)目，共慶祖國華誕。

此外，在媒體融合的發(fā)展浪潮中，東南衛(wèi)視踐行“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，探索“網(wǎng)臺互動”傳播模式，成立“融媒體工作室”，布局全媒體資訊平臺，“大屏加小屏”直達(dá)用戶，“圖文加短視頻”滿足不同用戶觀看習(xí)慣，通過電視端和新媒體端打造長尾效應(yīng)，大屏端背書加上網(wǎng)絡(luò)端傳達(dá)，形成完整的鏈條。其中，《海峽新干線》在今日頭條公眾號粉絲已接近750萬，東南衛(wèi)視的全媒體傳播力居全國省級衛(wèi)視前十名。

2019年，全國電視廣告市場仍處于嚴(yán)峻的下滑態(tài)勢中。東南衛(wèi)視2019年度總創(chuàng)收預(yù)估為27000萬元，福建本省客戶的刊播量有明顯增長。月均廣告刊播量仍保持了超過1900萬的水平，處于全國衛(wèi)視前十名，在廣告市場普遍下滑趨勢中穩(wěn)住了創(chuàng)收大盤。

《魯豫有約一日行》《地球之極·侶行》《海峽新干線》等核心欄目冠名植入銷售良好，大客戶投放較為穩(wěn)定。全年14檔自辦節(jié)目實(shí)現(xiàn)冠名12檔，冠名率86%，在省級衛(wèi)視中名列前茅。其中，臺海新聞節(jié)目成為冠名銷售的優(yōu)質(zhì)平臺。品牌客戶拓展方面，東南衛(wèi)視仍保持了較為活躍的態(tài)勢，頻道共引進(jìn)46家新客戶，為廣告創(chuàng)收開拓了新空間。

憑借差異化的頻道定位、具有思辨性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及不斷創(chuàng)新的融媒體模式，東南衛(wèi)視在2019年突破自我，后勁十足。