講好時(shí)代故事 傳播中國(guó)聲音

薛少林

年度銳衛(wèi)視 東南衛(wèi)視

以差異化定位，制作既有思想深度又有情感濃度的內(nèi)容。2019年?yáng)|南衛(wèi)視傳播力、創(chuàng)收力凸顯。

作為福建故事的講述者、臺(tái)海脈動(dòng)的觀察者、華僑華人親情的聯(lián)系者，東南衛(wèi)視在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中有著獨(dú)特的定位和功能。“雖然是一家地方衛(wèi)視，但東南衛(wèi)視從未僅僅把自己當(dāng)作地方衛(wèi)視，而是始終有國(guó)家擔(dān)當(dāng)。”東南衛(wèi)視總監(jiān)陳加偉表示，東南衛(wèi)視所做的節(jié)目，不僅要面向福建全省，面向全中國(guó)，還要面向海外。除了宣傳自身發(fā)展，還要把中國(guó)故事、中國(guó)發(fā)展和中國(guó)成就展示給海外。

內(nèi)容創(chuàng)新是平臺(tái)發(fā)展的永動(dòng)力。2019年?yáng)|南衛(wèi)視進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目定位。首先是講好新時(shí)代故事，發(fā)出中國(guó)聲音。《福建衛(wèi)視新聞》生動(dòng)講述習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在福建開花結(jié)果的生動(dòng)故事。《海峽新干線》《臺(tái)青筑夢(mèng)記》等系列欄目觀察臺(tái)海脈動(dòng)，成為兩岸交流的重要窗口。《中國(guó)正在說》生動(dòng)詮釋中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”，馬克思主義為什么“行”，中國(guó)特色社會(huì)主義為什么“好”。節(jié)目播出后，《歐洲時(shí)報(bào)》連續(xù)發(fā)布幾十篇節(jié)目專版報(bào)道，海外影響力不斷擴(kuò)大，《中國(guó)正在說》用自己的方式影響中國(guó)、影響世界。

其次是傳播正能量，做知心人、熱心人、引路人。《魯豫有約一日行》《地球之極·侶行》《你好媽媽》《漂洋過海來(lái)愛你》等形成節(jié)目矩陣抒發(fā)家國(guó)情懷，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。《你好媽媽》直面家庭親子關(guān)系現(xiàn)狀，直擊當(dāng)代親子關(guān)系痛點(diǎn)。節(jié)目微博話題量17.2億。《地球之極·侶行》具有較高的圈層垂直傳播深度，在知乎榜單“人類活動(dòng)對(duì)環(huán)境影響到底有多大”榜單排名第一，系列節(jié)目豆瓣評(píng)分9.1。

2019年是新中國(guó)成立70周年，東南衛(wèi)視圍繞頻道定位，相繼推出《中國(guó)夢(mèng)·游子情》《中國(guó)正在說》《您好，110》《悅讀·家》等一系列既有思想深度，又有情感濃度的節(jié)目，共慶祖國(guó)華誕。

此外，在媒體融合的發(fā)展浪潮中，東南衛(wèi)視踐行“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，探索“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”傳播模式，成立“融媒體工作室”，布局全媒體資訊平臺(tái)，“大屏加小屏”直達(dá)用戶，“圖文加短視頻”滿足不同用戶觀看習(xí)慣，通過電視端和新媒體端打造長(zhǎng)尾效應(yīng)，大屏端背書加上網(wǎng)絡(luò)端傳達(dá)，形成完整的鏈條。其中，《海峽新干線》在今日頭條公眾號(hào)粉絲已接近750萬(wàn)，東南衛(wèi)視的全媒體傳播力居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視前十名。

2019年，全國(guó)電視廣告市場(chǎng)仍處于嚴(yán)峻的下滑態(tài)勢(shì)中。東南衛(wèi)視2019年度總創(chuàng)收預(yù)估為27000萬(wàn)元，福建本省客戶的刊播量有明顯增長(zhǎng)。月均廣告刊播量仍保持了超過1900萬(wàn)的水平，處于全國(guó)衛(wèi)視前十名，在廣告市場(chǎng)普遍下滑趨勢(shì)中穩(wěn)住了創(chuàng)收大盤。

《魯豫有約一日行》《地球之極·侶行》《海峽新干線》等核心欄目冠名植入銷售良好，大客戶投放較為穩(wěn)定。全年14檔自辦節(jié)目實(shí)現(xiàn)冠名12檔，冠名率86%，在省級(jí)衛(wèi)視中名列前茅。其中，臺(tái)海新聞節(jié)目成為冠名銷售的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。品牌客戶拓展方面，東南衛(wèi)視仍保持了較為活躍的態(tài)勢(shì)，頻道共引進(jìn)46家新客戶，為廣告創(chuàng)收開拓了新空間。

憑借差異化的頻道定位、具有思辨性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及不斷創(chuàng)新的融媒體模式，東南衛(wèi)視在2019年突破自我，后勁十足。