發掘地域特色 改革嶄露鋒芒

馮剛

年度銳衛視?黑龍江衛視

充分發掘地域優勢， 以獨特韻味構建特色競爭力，為電視臺突圍前行提供參照路徑。

2019年，黑龍江衛視通過體制改革、機制創新、發掘地域特色等一系列動作，探索出了一條省級衛視的發展路徑。CSM媒介研究59城數據顯示，今年以來，黑龍江衛視始終保持省級衛視全天收視排名前十位，穩居東三省收視率榜首。目前，黑龍江衛視全國覆蓋人口11.37億，較去年增加3900萬人，入網率98.75%，發展勢頭強勁。

隨著5G商用時代來臨，廣電行業正面臨新技術、新形勢的挑戰。各地廣播電視臺加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局。

今年年初，黑龍江廣播電視臺開始實施機構改革，值此契機，黑龍江衛視頻道與5個地面頻道、紀錄片部及部分后期部門、廣告經營部門共同組建成立了衛視傳媒中心，對臺內電視領域的人力、物力和資源進行統一調配，集中優勢開展節目創作。衛視傳媒中心主任王成表示，中心希望通過集約化生產和科學調配，實現黑龍江衛視“做大、做強，與新媒體高度融合”的目標規劃。

面對廣電媒體融合大趨勢，黑龍江衛視積極擁抱新媒體。目前，衛視傳媒中心的微信公眾號“新聞夜航”粉絲數突破200萬，影響力在全國地方電視欄目微信公眾號中排名前三，東三省地區排名首位。此外，衛視還設立融媒體中心和融合發展創新中心，促進臺網合作，探索節目在內容、形式和傳播渠道上與新媒體相融合的更多可能性。

“小成本、大情懷、正能量”是黑龍江衛視的定位。王成表示，黑龍江衛視缺少一線衛視的資金投入能力以及做大綜藝的條件，但從全國范圍來看，“小、大、正”的節目依然有生存空間，有自己的影響力。秉承這一理念，黑龍江衛視策劃制作了《致敬英雄》《歌聲與微笑》《遇事找法》《勞動最光榮》等多檔節目，和《見字如面》等品牌節目一起，共同構成衛視晚間920時段幸福生活節目帶，為觀眾提供形式多樣、類型豐富的收視選擇。

在節目創作過程中，創作團隊注重將黑龍江本地特色融入節目，打造具有獨特韻味、獨特魅力的電視內容，形成自身特色競爭力。

從地理位置上看，中國黑龍江省與俄羅斯交界，兩地人民隔江相望，經貿往來、民間交流頻繁。2019年適逢中俄建交70周年，黑龍江衛視推出了大型文化交流節目《歌聲與微笑》，讓觀眾在熟悉的旋律和感人的故事中品讀兩國人民近一個世紀的深厚情感。王成表示，由黑龍江衛視制作這檔節目順理成章，這既是地緣優勢的展現，也是人文優勢帶來的競爭力。

隨著2022年冬奧會臨近，冰雪運動愈發為民眾所關注。作為中國最北端的省份、中國冰雪運動的搖籃、中國冰雪旅游的發源地、群眾冰雪運動發展最活躍的地區，黑龍江的冰雪優勢一直為全國人民所熟知。黑龍江衛視攜手北京衛視、河北衛視，連續三年進行跨年冰雪春晚直播，在助力2022年冬奧會的同時，也積極響應“三億人上冰雪”的號召，激發觀眾對冰雪運動的熱情。

目前，黑龍江衛視正在策劃《與冰共舞》《沸騰吧！冰天雪地》等一系列不同類型的冰雪類節目，延續“小、大、正”創作定位的同時，緊抓地域特色，構建具有黑龍江本地特征的獨特競爭優勢。