塑造一個(gè)有影響力的“酷”世界

馮剛

年度播放平臺 優(yōu) 酷

大集群優(yōu)勢豐富產(chǎn)品矩陣，打動(dòng)、影響年輕人，發(fā)現(xiàn)人生美好，感受“這世界很酷”。

優(yōu)酷是阿里巴巴集團(tuán)的內(nèi)容旗艦，是中國領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺。

以 “這世界很酷”為品牌主張，優(yōu)酷致力于“為愛情、為夢想、為時(shí)代、為情懷、為英雄，拍攝出更多的優(yōu)質(zhì)影視作品”。在2019年，優(yōu)酷努力把大寫的“人”放在了舞臺的中央，用網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，為用戶創(chuàng)造更好的情緒價(jià)值。

目前，優(yōu)酷的90后、00后用戶占比已經(jīng)超過一半。秉持“小、真、正、大”，優(yōu)酷堅(jiān)守文藝創(chuàng)作主流價(jià)值觀，以小人物、真英雄的角度，正能量、大情懷的作品打動(dòng)和影響年輕人。

新形象、新面貌、新布局

2019年，優(yōu)酷推出了一系列精品劇和潮流綜藝，保持了其對藝術(shù)品質(zhì)和風(fēng)格的一貫追求。今年以來，優(yōu)酷接連推出3部“國風(fēng)”電視劇，從年初的《東宮》到“重現(xiàn)大唐盛世”的《長安十二時(shí)辰》，再到年底的《鶴唳華亭》，連續(xù)三部作品均以厚重的故事筆觸以及精致的細(xì)節(jié)雕琢俘獲了眾多年輕觀眾。《強(qiáng)風(fēng)吹拂》《撲通撲通的青春》等青春向作品，以及《飛虎之雷霆極戰(zhàn)》《機(jī)動(dòng)部隊(duì)》等港劇也進(jìn)一步拓展平臺的題材廣度。

綜藝方面，優(yōu)酷年輕化的視覺語言受到眾多網(wǎng)生代觀眾青睞。進(jìn)入第二季的“這！就是”系列綜藝在街舞和籃球等垂直領(lǐng)域收獲了大批擁躉。2019年補(bǔ)位其中的《這！就是原創(chuàng)》則將“這！就是”系列作品的觸角延伸至大眾音樂領(lǐng)域。年輕演員片場生存真人秀《演技派》，融合傳統(tǒng)文化和當(dāng)代潮流的《青春京劇社》，以年輕人喜聞樂見的形式，實(shí)現(xiàn)了文化在當(dāng)今社會的多元表達(dá)。

得益于阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣的支持，優(yōu)酷積極推動(dòng)文娛新消費(fèi)建設(shè)。據(jù)報(bào)道，優(yōu)酷獨(dú)播劇《長安十二時(shí)辰》播出時(shí)，餓了么水盆羊肉外賣的北京訂單量相比播出前一周增速超過100%;飛豬于西安的旅游演出《長恨歌》，在劇集播出后的一周日均訂單量增長了64%。

阿里文娛今年基于《這！就是街舞》第二季共開發(fā)超過50個(gè)品類、130多種衍生品。在節(jié)目中，吳建豪隊(duì)長使用筋膜槍的場景引發(fā)觀眾熱議，經(jīng)過正片呈現(xiàn)后，優(yōu)酷和麥瑞克、阿里魚共同推出的《這！就是街舞》聯(lián)名限量款筋膜槍，銷售同比上漲近300%，同時(shí)還帶動(dòng)天貓小器械二級類目成交同比超1000%。

技術(shù)賦能，突破邊界

如今，優(yōu)酷將目光聚焦在“優(yōu)”內(nèi)容的創(chuàng)作，不斷通過創(chuàng)新突破邊界，持續(xù)為用戶帶來更多更好的收視體驗(yàn)。

今年，優(yōu)酷上線了互動(dòng)內(nèi)容平臺，提供10億元?jiǎng)?chuàng)作基金，鼓勵(lì)合作伙伴生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)互動(dòng)內(nèi)容。同時(shí)，優(yōu)酷正努力把自研的“窄帶高清技術(shù)”，打造成一項(xiàng)“普惠工程”，讓更多用戶可以在觀看同樣清晰度的視頻節(jié)目時(shí)，流量再省30%。

不僅如此，通過AI技術(shù)，優(yōu)酷修復(fù)了包括《士兵突擊》在內(nèi)的2000余部經(jīng)典主旋律老片。技術(shù)所帶來的視覺體驗(yàn)升級，甚至讓很多90后重新愛上了經(jīng)典。“AI情緒曲線”產(chǎn)品，也通過大數(shù)據(jù)智能預(yù)測，為綜藝節(jié)目的制作提供了建議。

除了持續(xù)輸出正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用技術(shù)打造更極致的視聽體驗(yàn)，優(yōu)酷也在積極推動(dòng)精品內(nèi)容“出海”。近兩年，優(yōu)酷已經(jīng)向海外輸送了80多部作品，覆蓋劇集、綜藝、動(dòng)畫、文化紀(jì)實(shí)等品類。最近優(yōu)酷正在熱播的《鶴唳華亭》，在海外同步播出，既傳遞了宋朝“禮制之美”，也展示了當(dāng)下中國人的文化自信。

優(yōu)酷方面表示，未來將繼續(xù)堅(jiān)持頭部大劇獨(dú)播策略，同時(shí)加大自制投入，把控產(chǎn)業(yè)鏈，精品自制、互動(dòng)短劇全面出擊，滿足5G時(shí)代的用戶需求;綜藝方面，以創(chuàng)新為核心鍛造精品，攜手頂級導(dǎo)演開發(fā)多個(gè)全新綜藝賽道，設(shè)置生態(tài)共振的專屬內(nèi)容;優(yōu)酷人文則將以“年輕、女性、動(dòng)感、團(tuán)結(jié)”為核心，重新定義人文視界。

為保證創(chuàng)新內(nèi)容更好落地，優(yōu)酷還將攜手正午陽光、歡娛影視、燦星、銀河酷娛等中國領(lǐng)先的影視創(chuàng)作公司、團(tuán)隊(duì)，以及優(yōu)酷自制綜藝工作室，為內(nèi)容保駕護(hù)航。