塑造一個有影響力的“酷”世界

馮剛

年度播放平臺 優 酷

大集群優勢豐富產品矩陣，打動、影響年輕人，發現人生美好，感受“這世界很酷”。

優酷是阿里巴巴集團的內容旗艦，是中國領先的數字娛樂平臺。

以 “這世界很酷”為品牌主張，優酷致力于“為愛情、為夢想、為時代、為情懷、為英雄，拍攝出更多的優質影視作品”。在2019年，優酷努力把大寫的“人”放在了舞臺的中央，用網絡媒體的獨特優勢，為用戶創造更好的情緒價值。

目前，優酷的90后、00后用戶占比已經超過一半。秉持“小、真、正、大”，優酷堅守文藝創作主流價值觀，以小人物、真英雄的角度，正能量、大情懷的作品打動和影響年輕人。

新形象、新面貌、新布局

2019年，優酷推出了一系列精品劇和潮流綜藝，保持了其對藝術品質和風格的一貫追求。今年以來，優酷接連推出3部“國風”電視劇，從年初的《東宮》到“重現大唐盛世”的《長安十二時辰》，再到年底的《鶴唳華亭》，連續三部作品均以厚重的故事筆觸以及精致的細節雕琢俘獲了眾多年輕觀眾。《強風吹拂》《撲通撲通的青春》等青春向作品，以及《飛虎之雷霆極戰》《機動部隊》等港劇也進一步拓展平臺的題材廣度。

綜藝方面，優酷年輕化的視覺語言受到眾多網生代觀眾青睞。進入第二季的“這！就是”系列綜藝在街舞和籃球等垂直領域收獲了大批擁躉。2019年補位其中的《這！就是原創》則將“這！就是”系列作品的觸角延伸至大眾音樂領域。年輕演員片場生存真人秀《演技派》，融合傳統文化和當代潮流的《青春京劇社》，以年輕人喜聞樂見的形式，實現了文化在當今社會的多元表達。

得益于阿里巴巴互聯網產品矩陣的支持，優酷積極推動文娛新消費建設。據報道，優酷獨播劇《長安十二時辰》播出時，餓了么水盆羊肉外賣的北京訂單量相比播出前一周增速超過100%;飛豬于西安的旅游演出《長恨歌》，在劇集播出后的一周日均訂單量增長了64%。

阿里文娛今年基于《這！就是街舞》第二季共開發超過50個品類、130多種衍生品。在節目中，吳建豪隊長使用筋膜槍的場景引發觀眾熱議，經過正片呈現后，優酷和麥瑞克、阿里魚共同推出的《這！就是街舞》聯名限量款筋膜槍，銷售同比上漲近300%，同時還帶動天貓小器械二級類目成交同比超1000%。

技術賦能，突破邊界

如今，優酷將目光聚焦在“優”內容的創作，不斷通過創新突破邊界，持續為用戶帶來更多更好的收視體驗。

今年，優酷上線了互動內容平臺，提供10億元創作基金，鼓勵合作伙伴生產優質互動內容。同時，優酷正努力把自研的“窄帶高清技術”，打造成一項“普惠工程”，讓更多用戶可以在觀看同樣清晰度的視頻節目時，流量再省30%。

不僅如此，通過AI技術，優酷修復了包括《士兵突擊》在內的2000余部經典主旋律老片。技術所帶來的視覺體驗升級，甚至讓很多90后重新愛上了經典。“AI情緒曲線”產品，也通過大數據智能預測，為綜藝節目的制作提供了建議。

除了持續輸出正能量的優質內容、用技術打造更極致的視聽體驗，優酷也在積極推動精品內容“出海”。近兩年，優酷已經向海外輸送了80多部作品，覆蓋劇集、綜藝、動畫、文化紀實等品類。最近優酷正在熱播的《鶴唳華亭》，在海外同步播出，既傳遞了宋朝“禮制之美”，也展示了當下中國人的文化自信。

優酷方面表示，未來將繼續堅持頭部大劇獨播策略，同時加大自制投入，把控產業鏈，精品自制、互動短劇全面出擊，滿足5G時代的用戶需求;綜藝方面，以創新為核心鍛造精品，攜手頂級導演開發多個全新綜藝賽道，設置生態共振的專屬內容;優酷人文則將以“年輕、女性、動感、團結”為核心，重新定義人文視界。

為保證創新內容更好落地，優酷還將攜手正午陽光、歡娛影視、燦星、銀河酷娛等中國領先的影視創作公司、團隊，以及優酷自制綜藝工作室，為內容保駕護航。