正本清源 理性回歸　2019年媒體娛樂業盤點

陳丹

擠出泡沫，回歸理性。回顧2019年的文娛產業，這兩組詞匯被頻繁提及。

這一年，千余家影視公司關停，華誼等影視龍頭企業市值縮水;這一年，廣告下滑、用戶遷移，精簡辦臺、深化改革已成為不少電視臺的生存之戰。

同樣是在這一年，電影票房340天突破600億元，比2018年提前了24天;《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》《中國機長》四部影片票房躋身影史Top10;愛奇藝、騰訊視頻付費會員破億，中國網絡視頻付費市場進入億級時代;《大江大河》《小歡喜》《老酒館》《故事里的中國》《遇見天壇》《樂隊的夏天》等劇集、綜藝成為百姓茶余飯后的熱議話題。

今年年初，習近平總書記就如何做好新形勢下文化文藝工作提出了四點希望：堅持與時代同步伐、堅持以人民為中心、堅持以精品奉獻人民、堅持用明德引領風尚。一年來，影視工作者以此為根本遵循和行動指南，回歸創作初心，奉獻時代精品，以實際行動證明有品質的作品始終是贏得市場的最強利器。

臨近2019年歲尾，喧囂許久的“寒冬論”漸漸平息，資本市場對影視板塊關注度開始回溫，影視股全線上漲，在一系列調整過后，影視行業有望迎來“暖春”。

電影市場：工業體系升級 類型片創作迎來突破

在2019年經濟下行的宏觀環境下，中國電影市場依然展現了頑強的生命力，電影票房比去年提前24天沖破600億元大關，涌現了如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖國》等票房口碑雙豐收的電影。

國家電影專資辦數據，截至12月6日22時41分，2019年中國內地電影票房成功突破600億元大關，并以用時340天的成績創造了年票房破600億元最快紀錄，比2018年提前了24天。進入12月，隨著賀歲檔的開啟，市場也打響了沖刺年度“KPI”的最后一役。據藝恩數據監測，12月共有52部新片上映，《南方車站的聚會》《吹哨人》《葉問4》《只有蕓知道》等電影陸續進入市場。毫無疑問，在這些電影的推動下，2019年年度總票房將遠超去年。從票房走勢來看，重點檔期集中度進一步提升。春節、暑期、國慶三檔期占1-11月票房47.0%，同比上升2.5個百分點。其中，因適逢新中國成立70周年，今年國慶檔表現尤為亮眼，單日票房達6.3億元，與往年相比增幅超過一倍。

值得注意的是，雖然本年度電影票房已經超越去年，但增長速度放緩不少。從2014年開始，每年票房增長率分別為37.3%、48.8%、3.9%、22.8%、8.6%。有業內人士推算，2019年年度票房將達630億元～640億元，增長率在4%～5%之間，雖然高于2016年3.9%的增長率，但也接近10年的最低增幅。

雖然票房增速放緩，但2019年國產電影表現亮眼。截至12月6日，2019年度中國影市票房破億元影片數量78部，破10億元影片15部，破20億元影片6部。票房排名前10位的電影中有8部是國產片。其中，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》以49.7億元票房斬獲年度票房冠軍，位居中國影史票房總榜Top2，也成為全球影史單市場單片最高票房動畫電影。《流浪地球》以46億元票房緊隨其后，位居中國影史票房總榜Top3。在國慶檔上映的主旋律電影《我和我的祖國》《中國機長》也成功躋身影史Top10。

類型片創作突破是今年國產電影的一大亮點。從《大圣歸來》的9.56億元到《哪吒之魔童降世》的49.74億元，國產動畫電影呈現出飛躍式進步，動畫電影市場的潛力也進一步釋放。《流浪地球》是今年另一部具有里程碑意義的電影，其工業化的制作水準讓影迷看到了國產科幻電影的希望。有影評人評價《流浪地球》開啟了科幻元年，升級了整個電影工業體系，這也是商業大片的價值體現。而以《流浪地球》《我和我的祖國》《中國機長》等電影為代表，高工業化標準制作的主旋律電影成為中國電影市場的一大主流類型。

與此同時，中小成本的藝術電影票房也走向新高，文藝電影的市場空間進一步擴大。《少年的你》最終收獲了15億元票房，《何以為家》《綠皮書》《波西米亞狂想曲》等海外藝術電影票房也均破億元。滿足觀眾多元化的觀影需求將成為產業未來發展的重要增長點之一。

劇集市場：主旋律唱C位? 現實主義創作深入

主旋律題材的影視作品當仁不讓成為今年熒屏主流。為慶祝新中國成立70周年，國家廣播電視總局組織了“優秀電視劇百日展播活動”，遴選推介了86部電視劇。據統計，不少作品觀眾規模突破2億人，《偉大的轉折》《激情的歲月》《老酒館》《陸戰之王》等多部劇集CSM媒介研究收視率突破1%，《外交風云》豆瓣評分8.0，收獲不少網友好評。

這些主旋律作品兼具深度、廣度、溫度。既有宏大歷史視野、史詩氣質，再現新中國成立以來的重要歷史階段和重大革命事件;也有在歷史洪流中描摹個體命運的作品，由一滴水見整片海洋，展現時代變遷中個體命運的轉變。

從題材上看，受調控影響，古裝大劇今年數量明顯減少，高話題度的都市劇構成了市場的頭部內容。聚焦原生家庭的《都挺好》和關注教育的《小歡喜》是今年的兩部話題之作，無論在人物塑造還是社會問題的挖掘上，都可圈可點。

國產劇在現實主義創作上強勢回歸。不過，劇集的工業化探索和突破集中體現在古裝劇上。《長安十二時辰》和《九州縹緲錄》提升了觀眾追劇的視覺體驗。《陳情令》《從前有座靈劍山》等古裝劇在玄幻、武俠等類型創作上也實現了突破。

近日，愛奇藝創始人、CEO龔宇在財報電話會上表示，古裝和經典影視改編劇兩個類別，政府已經逐漸放開。但也有影視上市公司高管以及創作人士向媒體透露，未來一段時間內，“限古令”將持續，自12月起，每家平臺古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部。

不管怎樣，“限古令”不是“禁古令”，怎樣解讀歷史？怎樣表現中華文化的深厚底蘊？戲說歷史的“度”怎么把握？依舊是未來業界各方需要解決的難題。

節目市場：品類更加細分 臺網內容日漸趨同

2019年節目市場總體遵循“小成本、大情懷、正能量”，品牌節目增加了更多公益色彩。如《奔跑吧》第一期的主題就是垃圾分類，強調環保;《極限挑戰》提出“大江奔流，踏浪前行”的口號，開啟“長江行”，展示長江流域生態風景與人文歷史的多元化之美;《忘不了餐廳》，黃渤帶領5位患有“阿爾茨海默病”的老人在餐廳工作，希望讓更多人關注此病癥，關愛患病人群。

此外，觀察類節目和慢綜藝呈現崛起之勢。《向往的生活》第三季依舊維持了高話題度和收視率。《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行2》也引發了一輪輿論與話題的小高潮。這些節目通常邀請高話題度的明星參與，以現代青年的婚姻、戀愛以及代際關系為切入口，引發觀眾共鳴。

《中國新說唱》的火爆引發了垂直類綜藝節目熱潮。今年，《樂隊的夏天》《這！就是街舞》第二季、《舞蹈風暴》等小眾題材的綜藝節目收獲了口碑與市場的雙豐收。其中，《樂隊的夏天》播出后，線下樂隊演出票價也水漲船高。

此外，紀錄片以及泛文化節目今年也收獲了更高的關注度。《一本好書》第二季延續第一季的高口碑，引領文化類綜藝熱潮。《早餐中國》《影響世界的中國植物》等不少紀錄片作品也成為了網紅。

綜合來看，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等新媒體平臺與湖南、浙江、北京、江蘇等一線衛視平臺，在節目內容的制作上越來越呈現出融合趨勢。視頻網站開始制作大片式綜藝，衛視平臺亦涉足網綜細分爆款。

洗牌持續? 優質內容是剛需

對于影視企業來說，資本市場回暖可謂“寒冬”之際的好消息。12月10日，影視股繼續全線上漲。其中，北京文化、慈文傳媒和祥源文化漲停，金逸影視、光線傳媒、華策影視、萬達電影等均出現明顯漲幅。隨著春節檔的臨近，資本市場對影視板塊的關注度也在逐漸升溫。

在此之前，影視企業遭逢重創、被動洗牌。天眼查數據顯示，2019年以來，有1884家影視公司關停，具體表現為公司狀態注銷、吊銷、清算、結業。小公司日子難捱，不少龍頭企業也遭遇市值縮水：曾經的千億影視股萬達縮水為不足300億元，曾經市值890億元的華誼縮水為百億元出頭。11月29日，印記傳媒正式摘牌，成為首支“面值退市”影視股，其高峰期的市值曾為493億元。有媒體報道，2019年前三季橫店影視城開機率同比銳減45%。

愛奇藝首席內容官王曉暉在一次公開演講中透露，最近一段時間接到很多朋友、制片公司打來的電話，“他們都在問這個劇你們能不能買下來，我打折賣給你們，少虧損一點。”前幾年，熱錢涌入，藝人片酬、制作成本居高不下，如今價格下滑，很多影視企業、平臺方都面臨結構調整，大浪淘沙將持續。長期看，熱錢退場，擠出泡沫，有利于整個影視產業向精品化、工業化轉型;但從短期看，不少企業都將經歷轉型的陣痛。

陣痛會持續，機遇也與之并行。2017年，習近平總書記在黨的十九大報告中提出，要加強現實題材創作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。今年，《廣播電視總局電視劇司關于繼續做好2018-2022年重點電視劇選題規劃工作的通知》等文件中，多次強調要大力推出現實題材作品，并推出多項扶持政策。

接下來的2020年、2021年是“全面建成小康社會”“建黨100周年”的重大時間節點，可以預見，在主管部門倡導下，現實主義題材將迎來創作黃金期。影視從業者們能否把握住時代賦予的機遇，逆勢突圍，最終還是要憑作品說話。

優質內容以及實力強勁的制作團隊依舊是各方爭奪、拉攏的對象。騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武表示，業界對于真正優質內容的呼喚是產業發展的新引擎，未來只有將文化價值和產業價值真正有機結合起來，數字文化產品才可能走得更遠，才更具生命力。