綜藝類電視節目包裝的創新

徐嬌鑠

（吉林廣播電視臺網絡運管中心，吉林 長春 130033）

新時期下，隨著我國電視行業的逐步發展，節目類型呈現多元化以及個性化，各種風格和主題的節目層出不窮，帶給了受眾豐富的精神和文化享受，同類型節目的競爭也更加激烈。綜藝類節目作為當前電視節目的主要類型，獲得了當代受眾的歡迎與認可，各個電視臺也將制作重心置于綜藝類節目中，為了更好的吸引受眾觀看，節目包裝成為了開展競爭的關鍵手段，通過有效的包裝能夠擴大節目的社會影響力，進而提升收視率和口碑。因此，針對綜藝類節目包裝創新進行分析，對促進我國電視行業的有序發展具有現實意義。

一、樹立準確清晰的節目理念

理念識別是綜藝類節目的創作核心，其將節目的經營理念和主題定位進行高度融合，促使其成為節目的精神文化，并且將其融入到節目的包裝、制作以及策劃中，以電視為載體，將這種精神文化展示和傳遞給受眾，促使受眾在欣賞節目中，對其中蘊含的理念和精神形成更為直觀和清晰的了解。因此，理念識別是優秀綜藝類節目的基礎和前提。

當前，隨著我國文娛事業的快速發展，綜藝節目的數量持續增加，在表現形式方面趨于雷同，存在缺乏個性、跟風嚴重、大量模仿等問題，不利于我國電視行業的發展與競爭。在此背景下，電視臺在制作綜藝節目中，要樹立準確而清晰的理念，體現節目的個性與不可復制性，為內容呈現和塑造夯實基礎，將這種理念延伸到節目外在。

理念是區分不同綜藝節目的重要屬性，例如《中國詩詞大會》以文化為理念、《奔跑吧，兄弟》以真人秀為理念、《非誠勿擾》以婚戀為理念、《快樂大本營》以歡樂為理念等。因此，在節目包裝創新中，需要以理念為基礎，通過合理的包裝為受眾傳遞文化精神、科學價值觀以及積極態度等內涵，促使受眾在身心放松中獲得學習與思考。

二、營造獨特契合的視覺觀感

綜藝類節目所展示的視覺形象是傳遞內容的關鍵方式，其是節目的外在體現，視覺識別包裝主要包含節目字幕、節目轉場以及節目標識等元素，其屬于節目個性化和獨特化的重要體現。

節目字幕主要分為標題字幕和人名字幕，人名字幕的功能為提示，展示畫面任務的主要信息，標題字幕是對節目內容和主題的簡單闡述，便于觀眾更好的理解。二者在設計中要做到直觀簡單，合理運用多元化的樣式、風格以及色彩，保證其與節目理念和個性契合，兼顧差異性和整體性。例如親子類綜藝節目《爸爸去哪了》，在每個孩子和父親出場后，屏幕都會出現對應的字幕對畫面人物的特征和名字進行簡單介紹，并且配以樣式活潑、顏色清新的字體，與節目風格契合的同時，帶給觀眾以賞心悅目的感覺。

節目轉場主要用于畫面和板塊切換，促使各個場次更好的銜接，提升節目的欣賞性和層次性。通常情況下，綜藝節目轉場方式主要通過遮擋物實現，例如道具、畫面、人物以及標識等。例如《歡樂喜劇人》，其經典轉場鏡頭為：大鵬展翅從飲品瓶中飛出，這一富有創意的轉場方式，不僅帶給受眾以新鮮的體驗，更是起到了贊助品牌推廣作用，是贊助推廣和節目包裝的雙贏之策。

標識是具有象征意義的符號，其用于辨認和區別不同事物，具有較強的獨特性、準確性以及識別性，電視節目是傳播和交流信息的重要載體，在其形象設計包裝中，節目標識是重要元素，通過別具一格而富有內涵的節目標識，可以幫助受眾快速的區分和辨認，有助于提升節目社會影響力。

三、堅持全面而實際的宣傳推廣

綜藝類節目包裝需要有效的推廣、宣傳和營銷，行為識別作為當前最為常用的行為方式，其可以將節目理念融入到宣傳推廣中，吸引受眾的了解和關注，進而更好的感知節目、體會節目。節目主持人、宣傳片、片尾片頭都是行為識別包裝的關鍵組成部分，同時也是宣傳節目的重要表現手段。

主持人是節目的代言人，對主持人進行包裝是節目包裝的重要元素，例如《朗讀者》的主持人董卿、《中國好聲音》的主持人華少、《天天向上》的主持人汪涵、《快樂大本營》的主持人快樂家族等，都是當前受眾喜愛而熟知的主持人，主持人的知名度和主持風格，可以促使更多受眾關注節目，提升節目的收視率和品牌形象。

宣傳片是綜藝類節目理念和內涵的動態呈現，想要提升宣傳片的質量，需要在配樂、配音、合成、剪輯以及拍攝等方面做到精益求精，以綜藝節目的主題和理念為立足點，充分展示節目個性與風格，向受眾傳遞社會正能量。例如綜藝類節目《見字如面》，其通過明星讀信的方式，引領受眾走進相關人與物，體會其中蘊含的人文情懷和國人精神。宣傳片與節目的韻味交相呼應，通過對書信往來歷史片段的融合，配以具有人文性的旁白，帶給受眾以故事感和時代感。宣傳片如同綜藝類節目的名片，在技術手段和敘事方法方面要具有獨特的賣點和創意，兼顧娛樂性和藝術性，充分展示節目的優勢和特點。

片頭片尾需要結合綜藝類節目的主題與內容進行針對性制作，例如當前所有綜藝類節目都有大量的贊助商，在片頭片尾中也主要以下期節目預告和贊助商標識為主，在包裝中要注重片頭片尾的完整性和一致性，與節目風格相契合。

四、結語：

總而言之，隨著我國電視事業的快速發展，綜藝類節目受到了當代受眾的歡迎與喜愛，其可以帶給受眾以文化體驗和精神愉悅，一檔成功的綜藝類節目離不開全面而精致的包裝，通過包裝能夠提升節目的社會影響力，在引領受眾價值觀的同時，滿足其精神需求。